차별화 마케팅이 추구하는 "차이" 는 제품의 "불완전 대체" 입니다. 즉, 기업은 자신의 기술적 이점과 관리 장점에 의존하여 성능과 품질이 시장의 기존 수준보다 우수한 제품을 생산합니다. 또는 판매 방면에서 특색 있는 홍보 활동, 유연한 판촉 수단, 주도면밀한 애프터서비스를 통해 소비자의 마음에 색다른 통용 이미지를 확립할 수 있습니다.
확장 데이터
기업은 가장 수익성이 높은 하위 시장을 목표 시장으로 선택할 수 있으며, 더 많은 하위 시장을 충족시킬 수 있는 충분한 능력이 있다면 더 많은 하위 시장을 선택할 수 있습니다. 각 하위 시장이 기업에 매력적이고 기업이 각 하위 시장에 서로 다른 제품과 서비스를 제공할 수 있는 능력이 있다면 기업은 이 하위 시장을 대상 시장으로 삼을 수 있습니다.
세계적으로 유명한 다국적 기업 중에서 프록터 앤 갬블은 차별화된 마케팅의 전형이다. 그 세제는 1 1 개 브랜드로 중국 부녀자는 오염력이 강한' 블루파' 로 유명하며 가격이 높다. 오염 제거는 강하지만 적당한 가격의 "조수"; 눈에 띄는 것은 싸고 예쁜' 팬더' 이다.
샴푸에는 6 개의 브랜드가 있는데, 맛으로 대표되는' 사선' 입니다. 트렌드를 이끄는' 해비실'; 우아한' 판팅'; 새로운 세대의' 기쁨'. 이 밖에 8 개 브랜드의 비누, 4 개 브랜드의 세정액, 4 개 브랜드의 치약, 3 개 브랜드의 세제, 3 개 브랜드의 화장지가 있습니다.
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