이중 맹검 실험은 피실험자와 실험자가 어느 피실험자가 어느 치료를 받는지 모르는 실험 기술이다. 이 실험 방법은 연구 결과가 위약 효과나 관찰자 편견의 영향을 받지 않도록 하는 데 사용된다.
실험에서 한 사람을 가리는 것은 그에게 실험 과정에 대한 정보를 알려주지 않는 것이다. 피실험자의 맹화 정도에 따라 이 실험은 단맹, 쌍맹, 삼맹실험으로 나뉜다.
실험 참가자들의 의식이나 무의식적 개인 선호도를 배제하는 기본 도구이다. 예를 들어, 맹인이 아닌 실험에서 다양한 브랜드의 음식에 대한 선호도를 테스트한 결과, 피실험자들은 자신이 좋아하는 음식을 선택하는 경우가 많았습니다. 하지만 블라인드 실험에서 브랜드를 식별할 수 없는 상황에서 피실험자는 개인의 브랜드 선호도를 배제하고 실험을 할 수 있다.
상황
단일 맹검 실험의 전형적인 사례 중 하나는 펩시 도전입니다. 마케팅 담당자는 음료수 몇 잔을 들고 있습니다. 각 컵에는 A 또는 B 라고 표시되어 있고, 어떤 컵은 코카콜라이고, 어떤 컵은 펩시콜라입니다. 마케팅 담당자는 어떤 컵이 코카콜라인지, 어떤 컵이 펩시인지 알고 있지만 참가자들에게 공개되지는 않습니다. 참가자들은 두 가지 음료를 맛보고 그들이 더 좋아하는 것을 고르라는 요청을 받았다.
이 실험에서 마케팅 담당자는 참가자들에게 의식적인 힌트를 주어 실험 편차를 초래할 수 있다. 마케팅 담당자는 또한 두 브랜드의 소다수를 다르게 보이게 할 수 있습니다. 예를 들어, 일부 컵에 얼음을 너무 많이 넣거나, 컵 하나를 참가자에게 더 가까이 두면 실험 편차가 발생할 수 있습니다.