나이키의 가장 유명하고 상징적인 구호인' Just do it' 는 데이비드 케네디가 설립한 광고회사 W+K 의 기획에서 나온 것으로, 데이비드 케네디는 이 구호를 전 세계를 풍미하는 문화상징의 배후 영웅 중 하나로 꼽았다.