나이키는 올여름 독일 월드컵 결승전에서 월드컵 출전을 후원하는 8 개 팀의 새 유니폼을 선보였다. 4 년 전과 비교했을 때 이번 월드컵 나이키가 계약한 팀의 총수는 변하지 않았지만 브라질, 포르투갈, 크로아티아, 한국, 미국과 함께 지난 한일컵의 나이지리아, 러시아, 벨기에에서 이번 월드컵의 네덜란드, 멕시코, 호주로 바뀌었다.
나이키는 월드컵 등 주요 대회의 비공식 스폰서로서 줄곧' 매복' 시장 전략을 고수해 왔다. 사실 지난 월드컵에서 이들의 바람은 국제축구연맹과 주최국 중 하나인 일본 축구협회의 스폰서인 아디다스보다 더 강했다. 역사상 준결승에 진출한 한국과 최종 우승한 브라질은 나이키 축구제품의 판매를 크게 촉진시켰다.
야심찬 나이키는 올해 월드컵을 위해 6543.8+08 억 달러의 광고 예산을 책정했으며, 두 주요 경쟁 업체인 아디다스 (6543.8+00 억 달러) 와 푸마 (2 억 2 천만 달러) 보다 훨씬 높았으며, 지난 월드컵의 6543.8+04 억 달러보다 훨씬 높았다.