스포츠 브랜드는 단순히 새로운 기술을 만들어 착용자에게 더 나은 편안함을 줄 수 없고, 판매량 등을 고려해야 하기 때문에 좋은 대변인과 홍보 기회 등이 필요하다. 간단한 예를 들어 보겠습니다. 나이키의 신발은 aj, 제임스, 오웬, 코비 등 여러 종류로 나뉜다. 이 신발들은 각각 장점이 있는데, 예를 들면 오웬의 신발은 가볍고 빠르며 착지감이 강하다. 나이키의 운동화는 바로 이 농구스타들을 서명함으로써 널리 사용되었다.
홍보도 있습니다. 생각해 봅시다. 모든 스포츠 브랜드가 신기술을 내놓을 때, 이것이 바로 그것의 살인자이다. 나는 세계가 즉시 이 일을 알게 되기를 기다릴 수 없다. 예를 들어 아디다스 boost 완진 기술이 처음 나왔을 때 직접 발표회를 열었다. 체육권 전체가 순식간에 이 일을 알게 되자 뒤의 코코넛 신발이 바로 폭발했다. 물론 코코넛 신발 자체의 아름다움과도 큰 관련이 있지만, 가장 중요한 것은 선전이다. 그렇지 않으면 아무도 알 수 없을 것이다.
마지막은 공동 이름이다. 나이키와 중국 연예인 천관시 공동 제작한 silk 시리즈와 같은 인기 연예인들과 함께 스포츠 브랜드들이 스포츠 서클의 템플릿을 직접 열어 순식간에 불을 지피는 것을 자주 볼 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 신발은 잘 팔렸을 뿐만 아니라 모두의 호평을 받았고, 일거양득이었고, 아서는 이 방면에 아무것도 없었다.