나이키 신발을 사는 것을 좋아하는 친구들은 일반 한정판 나이키가 제비를 뽑아야 살 수 있다는 것을 알고 있다. 즉, 돈이 아무리 많아도 복권에 당첨되어야 한정판 신발을 살 수 있다는 것이다.
나이키는 또한 일반 사용자가 한정판 운동화를 더 공평하게 구입할 수 있도록 새로운 운동화 추첨 시스템을 개발했다.