1. 시장 세분화는 무엇을 의미합니까?
시장 세분화란 마케팅 담당자가 시장 조사를 통해 소비자의 요구와 의도, 구매 행위, 구매 습관의 차이에 따라 한 제품의 시장을 여러 소비자 집단으로 나누는 시장 분류 과정을 말한다.
각 소비자 집단은 하나의 세분화 시장이며, 각 부문마다 수요 성향이 비슷한 소비자 그룹이다.
둘째, 시장 세분화의 기본 원칙과 근거
1. 시장은 상품 교환 관계의 합계이며 스스로 세분화할 수 있습니다.
이질적인 소비자 수요의 존재.
3. 소비자 수요의 유사성은 소비자 수요의 차이를 구별한다.
기업은 여러면에서 장점이 있습니다.
셋째, 시장 세분화의 역할은 무엇입니까?
시장 세분화는 제품 품종과 제품 라인에 따라 진행되는 것이 아니라 소비자 (최종 소비자와 산업 생산자) 의 관점에서 진행되는 것으로, 시장 세분화의 이론적 근거, 즉 소비자 수요, 동기, 구매 행동의 다양성과 차이에 기반을 두고 있다.
시장 세분화는 기업의 생산과 마케팅에서 매우 중요한 역할을 한다.
1, 목표 시장의 선택과 마케팅 전략 개발에 도움이 됩니다.
시장 기회를 개척하고 새로운 시장을 개척하는 데 도움이됩니다. 세그먼트를 통해 기업은 각 세그먼트의 구매 잠재력, 만족도 및 경쟁 정도를 분석하고 비교할 수 있습니다.
기업에 유리한 시장 기회를 발굴하여 기업이 기업의 생산 기술 조건에 따라 제때에 생산 및 이전 판매 결정을 내리거나 신제품 개발 계획을 세울 수 있도록 합니다.
필요한 제품 기술 비축을 진행하고, 제품 업그레이드의 주도권을 장악하고, 새로운 시장을 개척하고, 시장의 수요를 더 잘 충족시킬 수 있다.
3, 목표 시장에 인력과 물력을 집중하는 데 도움이됩니다. 어떤 기업의 자원, 인력, 물력, 자금은 모두 제한되어 있다.
시장을 세분화하고 적절한 목표 시장을 선택하면 기업은 사람, 재정, 물물, 자원을 집중시켜 현지 시장에서 우위를 점하고 자신의 목표 시장을 점령할 수 있다.
기업이 경제적 효율성을 향상시키는 데 도움이됩니다. 위의 세 가지 방면의 역할은 기업이 경제적 효과를 높일 수 있게 한다.
또한, 시장 세분화 후, 기업은 자신의 목표 시장을 겨냥하여 시장성이 맞는 제품을 생산할 수 있으며, 시장 수요를 충족시키고 수입을 늘릴 수 있다.
상품성 도로 제품은 상품 유통을 가속화하고, 생산 로트 크기를 늘리고, 기업 생산 및 판매 비용을 절감하고, 생산 근로자의 노동 숙련도를 높이고, 제품 품질을 향상시키고, 기업의 경제적 이익을 전면적으로 향상시킬 수 있다.
기업이 경쟁력을 높이는 데 유리하다.
고객 충성도를 높이는 데 도움이됩니다.