올해의 문안이 작년보다 더 친숙하다고 느껴지나요?
월급이 더 좋은가요?
20 18 입니다.
모든 산업은 진화와 혁신을 겪고 있습니다.
올해의 문안은 어떻게 공부해야 합니까?
모두 함께 토론합시다.
20 18 초 우리는 세 가지 영역에서 발생할 수 있는 여러 가지 과제에 직면했습니다.
기술의 도전: 옆에 앉아있는 디자인은 매우 긴장되어 있습니다. 아직도 살아남을 수 있다고 생각하니?
지역사회의 지루한 도전: 일부 루틴은 여러 해 동안 지속되어 왔으며, 모든 열풍은 점점 짧아지고 있다. 당신은 새로운 것을 생각할 수 있습니까?
소재가 다양한 도전: 시청각이 갈수록 심각해지고, 이야기도 영화로 만들어 경마등으로 만들어야 한다. 너는 아직도 글이 글일 뿐이라고 생각하니?
이 세 가지 도전을 보면, 사실 주요 정신은 오직 하나뿐이다. 바로 우리가 항상 모두에게 권하는 것이다.
너는 언제든지 문안을 쓸 수 있지만 문안만 쓸 수는 없다.
창의성의 시작으로 문안은 물론 중요하지만 소비자의 눈에는 가장 중요한 것이 아니다. 많은 경우, 우리는 단지 호일일 뿐이다. 우리는 읽고, 웃었고, 그리고 우리의 눈은 아름다운 디자인 화면에 머물렀다. 우리는 듣고, 들은 적이 있다. 그리고 우리의 생각은 아까의 장면에 머물렀다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언)
문안은 폭우 속 커플 뒤의 차그림자처럼 현장 전체의 분위기지만 주인공은 아니다.
우리는 폭풍우 속의 중당과 같다. 사람들은 결국 폭풍우만 알아차릴 뿐 중앙의 평온이 있었다는 것을 알지 못한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언)
이런 설날이 심해질 것 같은 느낌은 돌이킬 길이 거의 없다.
만약 작년에 모두가 문안의 중요성을 느꼈다면, 모두가 문안을 쓸 필요가 있다면, 올해는 문안만으로는 충분하지 않다는 것을 알게 될 것이다. 문안의 자극은 더 이상 소비자를 만족시킬 수 없다.
그래서 우리는 올해 문안을 공부할 때 이 세 가지 방향으로 가야 한다.
1. 문건에 공간을 확보하다.
2. 도움이 필요한 사람에게 참여할 수 있는 공간을 제공합니다.
3. 브랜드에 집중합니다.
이러한 개념은 지난해 문장 중 언급되었으며, 올해 우리는 더욱 구체적으로 표현하고, 20 18 에서 문건에 대한 더 많은 지식을 얻을 수 있도록 우리가 배울 수 있는 기술을 열거할 것입니다.
하나씩 설명해 보겠습니다.
0 1 카피 라이팅 공간을 제공합니다.
문안은 이미 마케팅 부서에서 썼지만, 많은 동네에서는 누구나 고전적인 문안을 만들 수 있다. 그 지역사회의 농담, 단락, 핫스팟들은 교묘한 사고를 통해 모두 멋진 문안 포인트가 될 수 있다.
문안은 영향력 있는 문자이고, 문화의 산물이며, 문학표현 사회, 문안 전시 상업, 상업에 쓰이기 때문에, 우리의 문안은 사회에서 벗어날 수 없다. 그래서 다방면으로 문안을 쓰고, 생활에 녹아들고, 문안의 새로운 시작점을 찾는 것도 우리가 20 18 을 재고해야 할 것이다!
따라서 문안은 단지 글을 쓰는 것이 아니라, 다음 세 가지를 고려해야 한다.
1. 후속 발전 가능성에 대해 생각해 보십시오. 따라서 디자인, 이미지 표현, 이미지 제작 기술을 이해하고 자신의 문안을 어떻게 사용할 수 있는지 알아야 합니다.
2. 그림이 있는 문자와 그림이 있는 문자를 생각해 보십시오. 디자인을 하기 전에 문안 없이 연습하십시오. 많은 경우 너는 마지막 몇 글자일 뿐이다.
3. 당신이 쓴 문안이 전체 전략에 미치는 영향과 변화를 고려한다: 이 글들이 방향에 영향을 줄 수 있는지, 좋은지 나쁜지? 너의 문안은 모양이 있어야 하지만, 융통성이 있어야 하고, 고지식해서는 안 되며, 해석 공간이 부족한 문안은 전략의 무기가 되지 않고, 단지 고독한 자화자찬이 될 뿐이다.
올해, 새로운 기술을 배우고, 설계도를 만들고, 영화를 만드는 법을 배우고, 회사를 위해서가 아니더라도 자신이 원하는 결과를 더 잘 표현하기 위해서다.
자신을 위해 문안의 가능성을 확장하다.
02 도움이 필요한 사람들이 참여할 수 있는 공간을 제공합니다.
지금 문안은 단지 선전이 아니다. 작년 한 해 동안, 우리는 많은 문안을 보았는데, 모두 감정굴삭기이며, 너의 마음속 숨겨진 감정을 발굴해 냈다. 한 무더기의 문안은 네가 보고 울게 하는 것이고, 적어도 비웃을 것이다.
올해는 한 걸음 더 나아갈 것이다. 문안은 군중의 진실을 말해야 할 뿐만 아니라, 사람들을 참여시킬 수 있어야 한다. 우리는 문안에 동작을 하도록 해야 한다. 올해의 행동은 그들에게 참여감을 주는 것이다.
그래서 당신은 당신의 브랜드가 어떤 문안을 쓰지 않고, 한 구절을 쓰고, 소비자와 이야기를 나누고, 당신의 이야기를 하고, 당신이 가질 수 있는 교집합을 이야기한다.
참여공간의 의미는 소비자를 끌어들일 수 있는 환경을 조성해야 한다는 것이다. 그리고 당신이 준 재료의 조건 하에서 그들의 생각을 말해야 한다는 것이다. (존 F. 케네디, 공부명언)
인터랙티브 카피 라이팅은 소비자가 원하는 텍스트를 선택하고, 원하는 콘텐츠를 채우고, 독특하고 독점적인 제안을 할 수 있도록 다양한 기술을 통해 수행할 수 있습니다.
당신이 생각하는 한, 당신이 쓴 문안은 소비자마다 다르지만 비슷한 느낌을 가질 수 있습니까? 별자리나 독서 방법 같은 것들이죠.
참여는 우리 시대 마케팅의 기본 요소이다. 각 브랜드는 소비자의 생활에 참여하기 위해 노력하고 있다. 상대적으로 말하자면, 우리의 브랜드 정신도 소비자를 참여시켜야 한다.
네 가지 브랜드 정신을 열거하는 것이 아니라 소비자들에게 당신이 어떤 브랜드라고 생각하는지, 그리고 그들이 당신의 브랜드에 대해 어떤 정신을 가지고 있는지 적어 달라고 요청하는 것이다.
우리가 쓴 것은 단지 최종 결과일 뿐, 장악권은 줄곧 독자의 손에 있다.
03 브랜드 공간에 집중
위의 두 가지를 종합해서 우리는 브랜드로 돌아간다. 20 18 년, 우리의 브랜드 이념이 깨지는 것 같아 소비자 충성도가 불확실하다. 수시로 전복되거나 추월될 수 있으며, 깨지지 않는 것처럼 보인다.
문안은 브랜드 중심이어야 하지만, 한 점이 아니라 전체 공간 영역이다.
더 이상 기술이나 산업 분야는 아니지만, 이 주제에서는 당신의 브랜드가 유일합니다.
지난 몇 년 동안 우리는 차별화와 세분화에 대해 이야기하고 있었지만 소비자의 관심은 제한적이었다. 귀하의 제품은 차별화 될 수 있지만 브랜드는 전체 주제 공간을 차지해야합니다.
육아에 대해 말하자면, 저는 당신의 브랜드를 생각하고 있습니다. 유일한 OO 기술병입니다.
교육에 관해서, 나는 당신의 브랜드를 생각할 것입니다. 너만 XX 선생님이 있어.
여성복에 대해 말하자면, 내가 생각하는 것은 너의 브랜드이다. YY 디자이너가 당신 집에 있는데 옷은 모두 ZZ 스타일입니다.
마케팅 분야에 자주 있는 사람들에게는 새로운 개념이 아니지만 올해는 특히 중요하다. 저는 이것을' 원형 파괴 계획' 이라고 부릅니다. 그럼 난 문장 소개 단계를 작성 하는 것입니다.
결론적으로, 우리는 우리 자신의 공간장을 만들고, 화제를 둘러싸고, 사람을 안에 남겨두고 마음껏 그를 총애하고, 독특하게 그를 총애해야 한다. 그로 하여금 너의 공간을 떠날 수 없게 하다.
그래서 당신은 집중할 수 있는 공간이 있어야 합니다. 올해 너는 다음 다섯 가지를 고려해야 한다.
1. 당신의 문안은 소비자에게 이것이 당신의 브랜드라고 말할 수 있습니까?
2. 당신이 쓴 내용이 소비자들에게 먼저 당신의 내용을 생각하게 합니까?
3. 네가 말한 제목이 동료에게 보여 줄 수 있다면 정말 너의 강점이라고 생각하니?
4. 당신이 쓴 제품 방안이 소비자의 선호가 아닙니까?
5. 당신은 소비자가 믿고 따르고자 하는 비전과 목표가 있습니까?
이것은 문안을 통해 형성할 수 있는 공간으로, 디자인, 비디오, 활동 등을 통해 더 많이 형성될 수 있다. 이 부분은 전체 마케팅 홍보 기관이 함께 생각해야 할 일이다.
한 해 동안 우리는 더 이상 열풍을 쫓는 사람이 아니라 동그라미를 왕으로 삼아 경작하는 실무자가 되어야 한다. 바람구멍을 찾는 대신, 안정적으로 오두막을 짓고, 창문을 열고, 바람이 천천히 불어와 자신의 길을 뚫고 나오게 하는 것이 낫다.
라벨
작년에 우리는 문안이 삶이라고 말했다. 올해 우리는 생활이 매우 훌륭할 수 있기를 바란다.
새해에는 이 세 가지 측면 외에, 나는 너에게 한 마디를 제공한다.
진보는 비교가 아니라 마음가짐이다. 공부는 네가 어제보다 오늘 더 좋은 것이 아니라 내일 어디로 가야 하는지 알고 있다.
축복해, 매년, 너는 자신의 내일이 어디에 있는지 더 잘 알고 있어. 남의 내일이 되다.