이것은 가장 익숙한 구호이자 사람들이 가장 좋아하는 구호이다. 간단하고 의미 있고 명랑하다. 폐부의 말은 불쑥 튀어나올 수 있기 때문에, 이것도 그것의 고전이 있는 곳이다. 네슬레가 거액을 써서 세계 각지에서 새로운 광고어를 수집했을 때, 이 말보다 더 고전적인 것은 없다는 것을 알게 되어 영원히 남게 되었다.
②M&M & M 초콜릿: 입에만 용해되고 손에는 용해되지 않는다.
이것은 유명한 광고 거장인 본벅의 영감으로 고전이라 할 수 있어 지금까지 전해 내려오고 있다. M&M 초콜릿 설탕 포장이 반영된 유니크한 USP 뿐만 아니라 M&M 초콜릿의 맛이 너무 좋다는 것을 암시합니다. 우리는 그것을 손에 들고 1 분 동안 멈추고 싶지 않습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
③ 펩시: 새로운 세대의 선택
코카콜라와의 경쟁에서 펩시는 마침내 돌파구를 찾았다. 그들은 젊은이들에게서 시장을 찾아 신세대 콜라로 포지셔닝하고, 신생대가 좋아하는 슈퍼가수를 자신의 브랜드 대변인으로 초청해 결국 젊은이들의 사랑을 받았다. 광고 문구는 브랜드의 위치를 분명하게 전달하고 시장을 창조했는데, 이 광고 문구는 공로가 없어서는 안 된다.
④ 폭스 바겐 비틀즈: 작은 것을 생각하는 것이 가장 좋습니다.
1960 년대에 미국 자동차 시장은 대형 자동차가 주도했다. 대중의 딱정벌레가 미국에 처음 들어왔을 때 시장이 전혀 없었다. 본 벅은 다시 한 번 대중의 딱정벌레를 구하고' thinksmall' 이라는 이념을 제시하며 광고의 힘으로 미국인의 관념을 바꿔 소형차의 장점을 깨닫게 했다. 이후 대중의 소형차는 일계차가 미국 시장에 진입할 때까지 미국 자동차 시장의 선두에 꾸준히 앉아 있다.
⑤ 나이키: justdoit
나이키는 justdoit 를 주제로 한 일련의 광고와 농구 스타 조던의 스타효과를 통해 빠르게 스포츠용품 1 위 브랜드로 떠올랐다. 이 광고어는 젊은 세대의 심리상태에 잘 맞는다. 하고 싶으면 해라, 네가 남다르기만 하면, 네가 행동하기만 하면 된다. 하지만 조던이 은퇴하면서 justdoit 이' Idream' 으로 바뀌면서 나이키의 영향력은 점차 떨어지고 있다.
⑥ 노키아: 기술 사람 중심
사람 중심적' 은 노키아가 먼저 제기한 것이 아닌 것 같지만, 이 말의 내포는 충분히 발휘되었다. 노키아가 작은 브랜드에서 휴대전화 시장 1 위 브랜드로 도약할 수 있다는 개념이 존중되고, 제품 개발에서 인재 관리에 이르기까지 사람 중심의 이념을 진정으로 반영한 것으로 드러났다. 그러므로 구호는 특히 힘이 있다. 왜냐하면 그것은 글의 본질을 가지고 있기 때문이다.
⑦ 데빌스 다이아: 다이아 하나는 영원하고 하나는 영원하다.
고전적인 광고 언어는 항상 내포가 풍부하고 어구가 아름다운 결합체임이 증명되었다. 더비군 다이아 이 광고 문구 는 다이아 의 진실한 가치 를 드러냈을 뿐 만 아니라, 또 다른 차원 에서 사랑 의 가치 를 충분히 높은 수준 으로 끌어올려 다이아 과 사랑 을 쉽게 연결할 수 있다. 이것은 확실히 가장 아름다운 느낌이다.
8 맥브라이드의 커피: 향기가 짙고, 뜻은 아직 끝나지 않았다.
세계에서 두 번째로 큰 커피 브랜드인 맥스웰의 광고 언어는 언어 고전이라고 할 수 있다. 네슬레와는 달리 맥스웰은 감각체험이 더 좋다. 네슬레만큼 직설적이지는 않지만 브랜드 커피의 분위기에 부합하는 동시에 맥스웰 커피의 부드러운 맛과 내면의 느낌을 긴밀하게 결합하는 것도 시련을 이겨낼 수 있다.
⑨IBM: "유니버설" 솔루션
파란 거인 경영이 침체에 빠졌을 때 이런 도발적인 구호를 내세우는 것은 명실상부한 다국적 기업이 되고 싶을 뿐만 아니라 하이테크 전자 분야에 원스톱 솔루션을 제공하는 기업이 되고 싶다. 전자 상거래 시대에 IBM 은 이 역할을 인식하고 전자 상거래 솔루션 공급업체 역할을 하고 있습니다.
⑩ 코닥: 삶의 모든 순간을 연결하십시오.
세계 최대 감광재 제조업체인 코닥의 필름 생산 기술에서의 선두는 말로 형용할 필요가 없다. 코닥은 사진을 아름다운 생활과 연결시켜 사람들이 삶의 행복한 순간을 기억하게 한다. 그래서 코닥 필름을 사용하십시오. 이것이 바로 코닥이 원하는 것입니다.
⑵ 야마노 피아노: 피아노를 배우는 아이들은 악화되지 않을 것입니다.
이것은 대만성에서 가장 유명한 광고 문구이다. 그것은 학부모의 마음을 사로잡고, 공격전략을 취하고, 피아노의 우세에 대해 이야기하지 않는다. 피아노를 배우면 아이의 심신 성장에 도움이 된다는 관점에서 학부모를 끌어들이는 것이다. 이것은 정말 효과적입니다. 우리 부모님은 야마하의 관점에 동의하셨기 때문에 야마하의 피아노를 사는 것이 다음 단계입니다. 산과 들은 이 방면에서 매우 총명하다.
⑶ 맥도날드의 커피: 좋은 것을 좋은 친구와 공유하십시오.
이것은 맥밀런 커피가 대만성 시장에 진출하는 구호이다. 네슬레가 이미 대만성 시장을 확고히 점유하고 있고 그 구호가 이미 사람들의 마음을 사로잡았기 때문에 맥밀런은 감정과 우정을 결합해 대만성 소비자들의 인정을 받아야 했기 때문에 맥밀런은 대만성 커피 시장에 성공적으로 진출했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 사람들이 맥밀런 커피를 볼 때, 그들은 친구들과 나누는 느낌을 떠올린다. 정말 좋다.
[13] 레미 마틴 XO: 레미 마틴이 열리자마자 좋은 일이 자연스럽게 왔다.
고귀한 레미 마틴은 일반인이 즐길 수 있는 것이 아니기 때문에 레미 마틴 XO 를 마시면 분명 다른 느낌이 들 것이다. 그래서 레미 마틴은 레미 마틴을 마시면 좋은 일이 생길 수 있다는 희망을 준다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 명예명언) 이렇게 상서로운' 점술' 을 하면 누가 레미 마틴을 마시고 싶지 않겠는가?
[14] 사슴 위스키: 자유면 어디에나 있습니다.
사슴표 위스키의 광고에서 사슴머리 총각은 항상 풍채가 좋아 보인다. 사슴표 위스키를 자주 마시는데, 그 느낌은 네가 부러워할 만큼 충분하다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키) 사슴표 위스키를 즐기면 너는 반드시 편안한 느낌을 갖게 될 것이다. 공격의 힘은 종종 정확한 묘사보다 더 효과적이다.
⑶ 도브 초콜릿: 크림이 미끄럽다.
고전은' 실크 슬립' 의 심리적 체험에 있다. 실크로 초콜릿의 섬세하고 부드러운 느낌을 묘사할 수 있는데, 의경이 충분히 높고 상상력이 풍부하다. Lenovo 감각을 최대한 활용하여 언어의 힘을 극대화한다.
모토로라: 무제한 비행
모의시대에 모토로라는 부끄럽지 않은 패주이다. 하지만 전략적 실수로 모토로라는 디지털 시대 후발주인 노키아에 의해 초월돼 과거의 영광을 잃었다. 모토로라는 어느 날 다시 자유의 날개를 펴고 높이 날아서 무한을 비행하는 꿈을 꾸었다. 이것은 모토로라의 이상입니다. 오늘날, 무한한 상호 연결 시대에 모토로라는 마침내 다시 자유롭게 활공했다.
중국 경제의 급속한 발전은 우수한 국내 기업과 유명 브랜드를 만들었다. 이 가운데 시장검사를 거친 전파언어는 브랜드 가치의 일부가 되어 브랜드에 정신적 식량을 주입하고 기업과 브랜드의 핵심 가치를 잘 해석했다.
⒊ 하이얼: 하이얼, 중국제.
국산 가전제품은 항상 물건도 좋고 값도 싸다고 여겨져 수출해도 국산 브랜드는 거의 하지 않는다.
중국 가전제품 기업의 리더인 하이얼은 중국 가전업이 성숙해지면서 과감히' 중국제조' 의 깃발을 치고 자신있게 외치며 중국인의 자신감을 자극하고 민족적 자부심을 높였다. 광고 언어 자체에 있어서 아름다움은 하나의' 창조' 에 있다. 간결하고 강력하며 자신감이 넘친다.
⑵ * 마스터 강: 맛있고 볼 수 있습니다.
대만성 브랜드는 중국 대륙에서 부자가 되었다. 표준' 벽 안에 꽃이 피고, 벽이 빨갛다', 보통 라면 하나, 맛있는 것을 볼 수 있게 하는 것은 정말 쉽지 않다. 강 스승은 현재 중국 대륙에서 가장 큰 식품기업으로, 제품은 라면뿐만 아니라 음료 과자 등 분야의 유명 브랜드다.
절묘한 장유: 전설의 품질, 백년 장유.
수입 와인이 중국 시장에 몰려들었을 때, 장유로 대표되는 국산 와인은 격퇴되지 않고, 장유백년 브랜드 이미지를 형성하여 주문화의 내포를 풍부하게 하여 전설적인 자질을 지닌 민족 노호기업이 확고한 발판을 마련했다.
* ⒇새로운 비행 냉장고: 새로운 비행 광고는 새로운 비행 냉장고만큼 좋지 않습니다.
이 광고는 논란을 불러일으켰다. 언어학 학술계, 광고평론가, 경쟁자들은 좋든 나쁘든 토론에 참여했다. 어차피 새로운 비행은 이것과 무관하다. 광고가 이렇게 광범위한 관심을 끌 수 있는 것은 결국 성공하고, 신비의 지명도가 높아졌기 때문이다. 미래의 신비는 냉장고 업계의 상위 3 위 자리를 확고히 앉아 지금까지도 그대로 사용할 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈도, 희망명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 희망명언)