부단히 전진하여 영원히 멈추지 않다
펩시: 새로운 세대의 선택
* 폭스 바겐 비틀즈: 어릴 때부터 생각하는 게 좋을 것 같아요.
좋은 광고 언어는 브랜드의 눈이며, 사람들이 브랜드 내포를 이해하고 브랜드 충성도를 세우는 데 특별한 의미가 있다. 이러한 잘 알려진 세계적 수준의 광고 슬로건이 어떻게 세계적 수준의 브랜드를 만드는지 살펴보겠습니다.
* 합병 및 인수 M 초콜릿: 손에 녹지 않고 입에만 녹는다.
이것은 유명한 광고 거장인 본벅의 영감으로 고전이라 할 수 있어 지금까지 전해 내려오고 있다. 합병 및 인수를 반영할 뿐만 아니라 M 초콜릿 설탕 코팅 포장의 독특한 USP 암시 M & amp；; M 초콜릿이 너무 맛있어요. 우리 모두 손에 들고 싶지 않아요. 멈춰요.
* 펩시: 차세대 선택
코카콜라와의 경쟁에서 펩시는 마침내 돌파구를 찾았다. 그들은 젊은이들에게서 시장을 찾아 신세대 콜라로 포지셔닝하고, 신생대가 좋아하는 슈퍼가수를 자신의 브랜드 대변인으로 초청해 결국 젊은이들의 사랑을 받았다. 광고 문구는 브랜드의 위치를 분명하게 전달하고 시장을 창조했는데, 이 광고 문구는 공로가 없어서는 안 된다.
* 폭스 바겐 비틀즈: 어릴 때부터 생각하는 게 좋을 것 같아요.
1960 년대에 미국 자동차 시장은 대형 자동차가 주도했다. 대중의 딱정벌레가 미국에 처음 들어왔을 때 시장이 전혀 없었다. 본 벅은 다시 한 번 대중의 딱정벌레를 구하고' 소견대' 라는 이념을 내세우며 광고의 힘으로 미국인의 관념을 바꿔 소형차의 장점을 깨닫게 했다. 이후 대중의 소형차는 일계차가 미국 시장에 진입할 때까지 미국 자동차 시장의 선두에 꾸준히 앉아 있다.
* 나이키: 그냥 해
나이키는 justdoit 를 주제로 한 일련의 광고와 농구 스타 조던의 스타 효과를 통해 스포츠용품 1 위 브랜드로 급부상했다. 이 구호는 젊은 세대의 심리상태에 잘 맞는다. 그냥 해, 네가 남다르기만 하면, 네가 행동하기만 하면 돼. 하지만 조던의 은퇴와' 그것만' 이' 나는 꿈이 있다' 로 바뀌면서. 나이키의 영향력은 점차 감소하고 있습니다.
* 노키아: 사람 중심 기술
과학기술이 사람 중심적인 것은 노키아가 먼저 제기한 것이 아닌 것 같지만, 이 말의 내포는 충분히 발휘되었다. 노키아가 작은 브랜드에서 휴대전화 시장 1 위 브랜드로 도약할 수 있었던 것도 바로 이 이념이 추앙된 것으로 드러났다. 제품 개발에서 인재 관리에 이르기까지 사람 중심의 이념을 진정으로 구현하였다. 그러므로 구호는 특히 힘이 있다. 왜냐하면 그것은 글의 본질을 가지고 있기 때문이다.
* 데빌스 다이아: 다이아, 영원하지만, 영원합니다.
고전적인 광고 언어가 항상 내포가 풍부하고 어구가 아름다운 결합체임을 증명했다. 데빌스 다이아 이 광고 문구 는 다이아 의 진실한 가치 를 드러낼 뿐 만 아니라, 또 다른 차원 에서 사랑 의 가치 를 충분히 높은 수준 으로 끌어올려 다이아 과 사랑 을 쉽게 연결할 수 있다. 이것은 확실히 가장 아름다운 느낌이다.
* 맥브라이드의 커피: 향기가 짙고 의미심장하다.
세계에서 두 번째로 큰 커피 브랜드인 맥스웰의 광고 언어는 언어 고전이라고 할 수 있다. 네슬레와는 달리 맥스웰은 감각체험이 더 좋다. 네슬레만큼 직설적이지는 않지만, 커피의 경지에 부합하는 동시에 맥스웰 커피의 부드러운 맛과 내면의 느낌을 긴밀하게 결합하는 것도 시련을 이겨낼 수 있다.
* 야마노 피아노: 피아노를 배우는 아이들은 나빠지지 않습니다.
이것은 대만성에서 가장 유명한 광고 문구이다. 그것은 학부모의 마음을 사로잡고, 공격전략을 취하고, 피아노의 우세에 대해 이야기하지 않는다. 피아노를 배우면 아이의 심신 성장에 도움이 된다는 관점에서 학부모를 끌어들이는 것이다. 이것은 정말 효과적입니다. 우리 부모님은 야마하의 관점에 동의하셨기 때문에 야마하의 피아노를 사는 것이 다음 단계입니다.
산과 들은 이 방면에서 매우 총명하다.
* 맥퍼슨 커피: 좋은 것은 좋은 친구와 공유해야 한다.
이것은 맥밀런 커피가 대만성 시장에 진출하는 구호이다. 네슬레가 이미 대만성 시장을 확고히 점유하고 있고 그 구호가 이미 사람들의 마음을 사로잡았기 때문에 맥밀런은 감정과 우정을 결합해 대만성 소비자들의 인정을 받아야 했기 때문에 맥밀런은 대만성 커피 시장에 성공적으로 진출했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 사람들이 맥밀런 커피를 볼 때, 그들은 친구들과 나누는 느낌을 떠올린다. 정말 좋다.
* 레미 마틴 XO: 레미 마틴이 개방되면 좋은 일이 자연스럽게 온다.
고귀한 레미 마틴은 일반인이 즐길 수 있는 것이 아니기 때문에 레미 마틴 XO 를 마시면 분명 다른 느낌이 들 것이다. 그래서 레미 마틴은 레미 마틴을 마시면 좋은 일이 생길 수 있다는 희망을 준다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 명예명언) 이렇게 상서로운' 점술' 을 하면 누가 레미 마틴을 마시고 싶지 않겠는가? 특히 그 귀족들은 모두 믿어 의심치 않는다.
* 도브 초콜릿: 우유가 풍부하고 부드럽습니다.
충분히 고전적인 이유는' 실크 슬립' 의 심리적 경험에 있다. 실크로 초콜릿의 섬세하고 부드러운 느낌을 묘사할 수 있는데, 의경이 충분히 높고 상상력이 풍부하다. 공감을 충분히 이용하여 언어의 힘을 극대화한다.
* 인텔: PC 에 펜티엄 코어를 장착합니다.
인텔의 마이크로프로세서는 원래 X86 으로 명명되었으며 자체 브랜드가 없습니다. 자신의 브랜드를 부각시키기 위해, 586 년부터 컴퓨터의 운행 속도는 펜티엄에 의해 정의되었다. 인텔은 자신의 펜티엄 브랜드를 출시하기 위해 주요 컴퓨터 회사들에게 5% 의 역점을 주는 것은 제품과 포장에' 인텔 인사이드' 라는 글자를 붙이는 것이고,' 컴퓨터에 펜티엄 코어를 주는 것' 은 브랜드를 부각시키면서 펜티엄 마이크로프로세서의 기능과 팽배한 추진력을 적절히 반영한 말장난이라고 한다.
* 도요타: 결국 모든 게 잘 될 거야. 도요타가 있을 거야.
1980 년대에는 국산차 외에 중국은 일본 수입차밖에 없었다. 도요타는 일본 최대 자동차 회사로서 자연스럽게 중국 시장에서 선두를 차지하고 있는데, 이 절묘한 구호는 당시의 상황에 부합한다. 중국 속담과 교묘하게 결합하여 자신감과 패기를 반영하고, 명랑하고 상구적이다. 지금, 도요타가 더 이상 이렇게 허풍을 떨지 못할까 봐 두렵지만, 중국의 많은 사람들은 여전히 이 광고 문구를 기억하고 있다.
* 김리래: 남자의 세상
김리의 성공은 좋은 이름일 뿐만 아니라 성공의 포지셔닝에도 있다. 그들은 자신의 제품을 성공적이고 존경할 만한 남자로 포지셔닝하고, 여러 해 동안 견지해 왔으며, 결국 남장 중의 명품이 되었다. 이 구호는 대체로 김리의 포지셔닝과 핵심 가치를 반영한다.
Sha Xuan 샴푸: 내 광채는 당신의 우아함에서 비롯됩니다.
사선은 프록터 앤 갬블 샴푸 브랜드 중 후기의 쇼다. 그들은 국제적으로 유명한 미용 전문가인 비다를 초청했다. 6? 1 사선은 자신의 브랜드 홍보 대사, 그리고 비다? 6? 1 사선 자신의 이름을 브랜드로 내세워 전문적인 샴푸 헤어 이미지를 만들고,' 내 광채는 너의 풍채에서 나온다' 는 화룡점정감을 가지고 있다.
필립: 더 잘하자.
필립이 가전제품 분야에서 이룬 성과는 이미 500 대 중 가장 수익성이 높은 가전제품 그룹이 되었다. 그러나, 광고에서 자신의 혁신 기술을 끊임없이 강조하는 것 외에도 필립은 겸손하게 "우리가 더 잘할 수 있게 해주세요" 라고 말하는 것을 잊지 않았다. 이런 온화한 판매는 국인의 인가를 더 쉽게 받을 수 있을 것 같다. 사랑이 유효한 버전의' 우리는 계속 노력하고 있다' 는 것도 놀라운 일이 아니다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 사랑명언). "
세계 고전 광고어
1 .. 한 방울도 남지 않을 정도로 좋다 .. 향이 진하고 뜻이 아직 끝나지 않았다. "맥스웰 커피"
2. 당신의 갈망에 복종하십시오. 너의 욕망에 따르다. "스프라이트"
3. 새로운 디지털 시대. 새로운 디지털 시대. (소니 DVD 플레이어)
4. 우리가 앞서요. 다른 사람이 표절하다. 우리는 앞장서고, 다른 사람들은 따라 한다. "리광 복사기"
5. impos * le made pos * le. 불가능을 가능하게 하다. "캐논 프린터"
6. 시간을 좀 내서 방종하세요. 즐기세요! "네슬레 아이스크림"
완벽에 대한 끊임없는 추구. "렉서스 세단"
8. 동적 시, 나에게 가까이 춤. 역동적인 시가 나에게 다가온다. "도요타"
9. 맛 있는 곳으로 오세요. 말보로 시골.
매혹적인 땅인 말보로 세계를 참관하다. "말보로 담배"
10. 나에게는 과거는 평범하지만 미래는 항상 컬러가 될 것이다.
나에게는 과거가 평범하다. 미래는 현란하다. "헤네시"
1 1. 하자. 해봐. "나이키 운동화"
12. 더 많이 필요합니다. 욕망은 무한하다. "펩시 패션 슈즈"
13. 맛이 아주 좋아요. 맛있어요. "네슬레 커피"
14. 새로운 공간을 느껴보세요. 새로운 경지를 느끼다. "삼성전자"
15. 지능은 어디에나 있습니다. 지능형 추연은 어디에나 있다. "모토로라 휴대폰"
16. 차세대 선택. "펩시"
17. 우리는 통합하고, 당신은 소통합니다. 우리는 융합하고, 너는 자아를 초월한다. (미쓰비시 모터)
18. 도시바를 점령하고 세계를 점령하다. 도시바를 소유하고 세상을 소유하다. "도시바 전자"
19. 일을 더 잘 하자. "필립스 일렉트로닉스"
20. 안 하는 작은 사업도 없고, 해결할 수 없는 큰 문제도 없다.
할 수 없는 작은 장사도 없고, 해결할 수 없는 큰 문제도 없다. (IBM)
2 1.M & ampMs 가 너의 손이 아니라 입에 녹는다. (M & ampMs) 입에만 용해되고 손에는 용해되지 않는다. (M & ampm 초콜릿)
22. 한 방울도 남지 않을 정도로 좋다. (맥스웰) 향기가 방울방울 떨어지는데, 뜻은 아직 끝나지 않았다. "맥씨 커피"
시간은 네가 직접 만든 것이다. (스와치) 오래도록 시들지 않는다. "스와치 시계"
24. 다른 사람에게 당신의 목소리를 들려주세요. (에릭슨) 이해는 소통이다. "에릭슨"
25. 시작합시다. 성공의 길은 0 부터 시작한다. (기쁨)
코카콜라는 일을 더 좋게 만듭니다. (코카콜라) 코카콜라를 마시면 모든 것이 순조롭다. "코카콜라"
27. 사람들을 연결하다. (노키아) 기술은 사람 중심적이다. "노키아"
28. 다이아 오래 지속 됩니다. 다이아, 영원히, 영원히. "디빌스"
29. 모기가 예배합니다. 모기를 죽이다. "레이더 카드 구충제"
30. 코닥 순간. (코닥) 코닥 순간. (코닥 인화지/필름)
3 1. 캠퍼스' 홀아비클럽'-남자의 세계! (금리래복);
32. 대학생의 정상적인 소비-비싼 것을 사지 않고 옳은 것만 고르세요. (디아 브랜드 세제);
33. 매일 약속이 있어요. 매일 아주 좋아요. (네슬레 커피);
34. 생일저녁-좋은 시간, 맛있는 음식 * * * ... (맥도날드 패스트푸드)
35. 나는 마침내 실연에서 벗어났다. 생활이 더 좋아질 수 있다. (아름다운 에어컨);
36. 친구들 사이의 약속-영원히 진실하다! (하이얼 전기 제품);
37. 스승의 고마움에 직면하여, 종종 말한다-더 잘 하자! (필립스 전기);
38. 다른 사람의 비난에 대처하기 위해, 나는 자주 말한다-나는 나다 ... (사이다 음료);
39.9 월 10 일 멘토에게 드리는 축하 카드-우리의 영광은 당신의 은혜에서 비롯됩니다. (사선 샴푸);
40. 대학생과 그들의 부모-소통에는 한계가 없다 ... (캉가폰)
4 1 .. 일주일 동안 돌격 복습을 하고 모든 시험을 치르다니-정말 자신감이 있어요! (부드러운 샴푸);
42. 시험에서 부정행위를 하는 고수-뒤에는 아직 하늘이 있다 ... (레드 타워 그룹)
기숙사 컴퓨터에는 바이러스가 없습니다-건강의 새로운 개념. (LG 에어컨);
44. 취업이 외국기업에 편향되어 있습니다. 콜라입니다. 많이 선택하겠습니다! (매우 콜라).