점점 더 많은 브랜드들이 브랜드 마케팅의 중요성을 재검토하기 시작했다. 전통적인 브랜드' Bigidea' 의 크리에이티브 시대부터 모바일 인터넷이 탄생한 신흥 브랜드의 디지털 마케팅 시대, 새로운 소비자 브랜드가 제품-품질 조화를 추구하는 시대까지 브랜드 마케팅이 다시 한 번 주목받고 있다. 특히 요즘 점점 조각화, 조각화, 중심화 제거 미디어 플랫폼을 앞두고 신흥 타법에 익숙하지 않은 많은 브랜드들이 다소 혼란스럽고 초조해 보인다. 수많은 마케팅 방식과 플랫폼에 직면하여 브랜드 마케팅 방안을 세울 때 어떻게 선택해야 합니까? 몇 가지 일반적인 플랫폼의 차별화 장점은 무엇입니까? 이 글은' 웨이보' 와' 샤오홍슈' 의 브랜드 마케팅 차이를 안내해 드리겠습니다. 웨이보, 브랜드 파괴의 가속기, 최근 몇 년 동안 웨이보에 대한 대중의 인식이 점점 더 분명해지고 있다. 여론장+이익권, 거의 모든 인터넷 핫스팟 사건은 결국 웨이보에서 대규모 발효와 토론을 받게 된다. 예를 들어 스타를 이용해 브랜드 화제를 전파하고 사회적 이슈에 초점을 맞춘다. 9 월, 웨이보 BrandNo 공식 블로그. 피아노 연예인 랑랑 () 을 웨이보 브랜드 번호의 절친으로 선언한 뒤 랑랑 역시 웨이보에 글을 올리고 홍보비디오를 발표하며 이 소식을 다시 한 번 발표했다. 웨이보 당국이 이 소식을 발표한 후 다양한 분야 책임자인 KOL 은 웨이보 브랜드 번호의 추천자로서 각 웨이보에 문장 홍보웨이보 브랜드 번호를 발표했고, 그 중 관효동 임윤 등 많은 스타들도 참여했다. 웨이보 브랜드 번호 온라인을 위해 기획된 화제 전파 행사다. 스타와 빅 V 의 영향으로 화제가 빠르게 발효되어 깨졌다. 인터넷의 급속한 발전에 따라 지금은 디지털 자산 시대로 접어들었다. 광고는 단순히 출시를 강조하는 것이 아니라 장기적인 상호 작용 관계 수립을 중시한다. 브랜드는 단순한 트래픽 증가를 찾는 것이 아니라 전환을 가져올 수 있는지, 소비자와 신뢰를 쌓을 수 있는지, 브랜드 영향력을 높일 수 있는지에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 출시 단계에서 브랜드의 가장 큰 관심사는 ROI 입니다. ROI 가 충분히 높으면 브랜드 출시가 계속될 수 있습니다. 여기에 전형적인 예가 있습니다: 완벽한 일기, 화계자 등 브랜드는 초기에 웨이보에서 브랜드 콜드 스타트를 진행했고, 저렴한 비용으로 효율적인 트래픽 전환을 실현하고, 시장을 빠르게 열고, 단기간에 브랜드력의 빠른 상승을 완료했습니다. 하지만 시장이 발달하면서 신흥 브랜드가 부상하고, 유량 배당이 사라지고, 투입 및 구매 비용이 급속히 상승하고, 브랜드 프리미엄이 부족해지고, ROI 가 현저히 낮아져 출시가 어려워지고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 트래픽의 본질은 주의력이고, 쇼핑 트래픽의 본질은 주의력의 매매이다. 자극 신호가 강할수록 주의력이 커진다. 자극 신호가 길수록 주의력이 약해진다. 트래픽이 정확할수록 변환 효율이 높아집니다. 현재 언론과 청중은 극도로 조각화된 환경에 처해 있다. 브랜드가 항상 대상 사용자의 주의를 끌기 위해서는 지속적인 출력이 있어야 빠르게 도착하여 콘텐츠를 끌어들일 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 브랜드명언) 특히 브랜드 설립 초기에는 사용자를 빠르게 유치하고 브랜드에 대한 사용자 인식을 완성해야 하며 웨이보에서 눈속임 있는 열검색화제 토론을 시작하거나 스타 관련 화제를 퍼뜨리는 데 적합하다. 신속하게 사용자의 주의를 끌고 마케팅 서클을 깨는 목적을 달성하다. 웨이보의 화수분은 마침 이 점을 만족시킬 수 있다. 스타와 콜은 핵심 화제의 내용을 제공하고, 브랜드 종초와 광고를 돕고, 화분을 통해 자신의 블로그를 바인딩하고, 스타의 팬들의 영향력을 바탕으로 비팬들을 만지며, 정보 흐름 광고 이외의 자연 흐름을 얻고, 더 많은 대상 사용자를 끌어들이고, 브랜드 파국 마케팅을 실현하고 있다. 신흥 소셜 플랫폼과 짧은 비디오 플랫폼이 부상하면서 왜 많은 브랜드들이 여전히 브랜드 자산을 웨이보에 맡기기로 선택했는가? 그간 웨이보 마케팅 수석 부사장인 그경동은 "브랜드의 눈을 만들고 소비자를 통찰하며 브랜드의 장기 사교자산을 축적하는 것" 이라고 언급했다. 이는 웨이보 마케팅의 독특한 가치이기도 하다. 웨이보에서 브랜드는 높은 노출을 받고, 사용자와 관계와 신뢰를 쌓고, 브랜드 소속감을 높이고, 브랜드 자산을 침전시키고, 브랜드 인식과 가치 인식을 형성할 수 있다. 샤오홍슈, 폭금으로 만든 주진지는 웨이보가 브랜드 보이스 가속기라면, 샤오홍슈 역시 인생에서 좋은 것을 찾는 검색 브라우저와 더 비슷할 때가 많다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언) 소셜종초와 취미소비의 내용 논리에 힘입어, 샤오홍슈 () 는 소셜전자상 () 에서 강력한 사교기능과 뚜렷한 장점을 갖고 메이크업 스킨, 식품, 디지털가전제품 등 업계 브랜드가 가장 필요로 하는 소비층을 모았다. 샤오홍슈 브랜드 홍보에 관해서는 KOL 의 출시를 언급해야 한다. 업계에서는 새로 소비되는 브랜드 형성 이야기가 기본적으로 대량의 KOC 에 노트를 깔고 짧은 동영상과 벨트 중계 사이에 얼굴을 칠해 완성한다는 말이 있다. 이 말은 간단하지만 브랜드 마케팅의 현황을 정확하게 요약했다. 샤오홍슈 놀이는 사실 간단하다: 폭발적인 노트를 만드는 것이다. 웨이보와 달리 브랜드 매스컴은 사용자 소비를 이끌고 있다. 샤오홍슈 마케팅 코너는: 사용자 입소문 피드백 브랜드 목소리. 그래서 새로운 브랜드는 샤오홍슈 상에서 가장 흔히 볼 수 있는 놀이입니다. 소량의 KOL 가이드 화제로 브랜드를 대변합니다. 많은 꼬리 KOC 노트가 입소문을 가라앉혔다. 그런 다음 중허리 콜에 초점을 맞추고 폭발적인 노트를 만들어 인기와 핫스팟을 만든다. 사용자의 실제 사용 경험을 통해 더 많은 사용자의 관심을 끌고 역내외 소비의 전환을 가져옵니다. 폭발적인 노트가 되기 위한 중요한 전제는 사용자의 가치 요구를 파악하여 사용자에게 일정한' 가치' 를 제공하는 것이다. 왜 샤오홍슈 속의 뷰티 블로거가 이렇게 불붙는가? 그들은 대부분의 사용자들의 고통을 잡았다: 어떻게 아름답게 변하는가. 예를 들어 연초부터 각 주요 플랫폼에서 붉게 물든 석성안은 광범위한' 가정부급' 뷰티 자습서 동영상을 발표해 디테일 전시에서 직접 통증을 느낄 수 있어 사용자의 요구에 잘 들어맞는다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 전공뿐만 아니라 그녀의 성실한 태도도 계정 지속적인 파우더 흡입의 핵심 요소가 되었다. 이것이 KOL 이 사용자에게 제공하는 가치입니다. 마찬가지로 브랜드는 KOL 의 콘텐츠 출력을 통해 제품 가치를 전달하고, 사용자 신뢰를 얻고, 소비자 심리를 유도하고, 당연히 적극적으로 구매를 검색한다. 샤오홍슈 KOL 종초가 사용자와 브랜드의 관심을 끄는 이유는 지속적인 수출의 양질의 콘텐츠에서 비롯된다. 이는 샤오홍슈 마케팅 가치이기도 하다. 제품의 실제 장면 마케팅에 집중하고 폭불제품을 만들어 사용자가 소비 결정을 내릴 수 있도록 돕고, 결국 변화와 성장을 이끌고 브랜드력 건설을 완성한다. 웨이보에서 천연적인 여론의 전계 효과를 총결하여 핫스팟의 열을 최대한 발효시켜 서로 다른 사상의 교류와 충돌을 담고 있다. 웨이보에서 브랜드는 열검색화제, 브랜드 화제 등을 통해 여론의 폭을 넓혔다. 예를 들어, 이전의 올림픽, 레드 스타 홍성르크의 야생소비 등이 있습니다. 수많은 사용자 토론과 화제 발효가 웨이보에 집중되고, 웨이보가 전체 인터넷 핫스팟 사건의 초점이 되어 브랜드 화제가 깨지는 데 도움을 주고 있다. 라이프 스타일 플랫폼 및 소비자 의사 결정 입구로서 샤오홍슈' 잔디 심기' 는 사용자부터 브랜드까지 소통할 수 있는 다리를 마련했다. 샤오홍슈 콘텐츠 추천 및 공유 메커니즘은 사용자의 관심과 구매 욕구를 자극합니다. 홈 페이지 정보 흐름 알고리즘, 관심 등의 레이블에 따라 사용자에게 다양한 정보를 배포하고, 잔디 심기 장면을 사용자 생활의 모든 측면에 통합합니다. 폭약 제품을 만들어 브랜드 핫스팟과 트렌드를 만든다. 사용자가 사교 활동과 오락에서 수동적으로 풀을 심고 생활의 고통과 수요에 적극적으로 풀을 심을 수 있게 하다. 웨스트톤에 관해서는 중국 최고의 모바일 마케팅 그룹이다. 설립 7 년 동안 혁신을 통해 광고, 콘텐츠, 기술 3 급 마케팅의 새로운 엔진을 만들어 수천 개의 새로운 경제 브랜드가 콜드 스타트에서 트래픽, 입소문, 브랜드에 이르기까지 비약적인 성장을 이룰 수 있도록 도와주었습니다.