테마 광고 언어는 광고의 생명이다. 성공한 주제 광고 문구는 천선처럼 아름다워서 첫눈에 반하게 한다. 한 미국 광고 대사는 "좋은 제목은 광고의 80% 의 이윤을 창출할 수 있다" 고 단언했다. 광고계 인사들은 일반적으로 좋은 주제 언어가 광고를 반으로 성공시켰다고 생각한다! 한 전문가 조사에 따르면 독자가 제목을 읽을 가능성은 문안 작가의 5 배이다.
성공적인 테마 광고 언어는 다음과 같은 7 가지 계획 아이디어를 가지고 있습니다.
1, 정선 백화, 속속 우아한 것.
백화는 바로 구어이다. 사람들이 좋아하는 짧은 구어를 고르면 종종 매우 친절하고 자연스럽게 요점을 부각시킬 수 있고, 호소가 상당히 명확하며, 이런 광고 언어는 기억하기 쉽고 전달하기 쉽다. 가장 고전적인 것은 네슬레 커피의 광고 문구이다. "맛있다!" " 。 최근 몇 년 동안 널리 퍼졌습니다.
(1) 너무 시크하지 마세요
(2) 농부산천이 달다
③ Dai baoshi & longbu, 매우 편안합니다! "보쉬&롱브 콘택트렌즈"
2. "동사" 를 주의해라
언어의 골격은 "동사" 로, 문장 전체의 구조를 지탱할 수 있다. 동사는 강력한 "표현" 기능을 가지고 있다. 그래서 한마디로 동사는' 화룡점정' 의 예술적 효과를 가지고 있다. 문법에서 동사의 역할은 형용사나 명사 등의 어류와 유연하게 함께 사용하면 더 좋을 것이다. 예를 들면 다음과 같습니다.
(1) 매일 신선하다 (광명유업)
(2) 무선 무한 (인텔사)
(3) 춘란 에어컨, 주식시장 냉난방 (춘란 에어컨)
(4) 아름다움이 불타고 있다
(5) 청량감을 떨치다
(1) 문장에서 "신선함" 은 형용사를 동사로 삼는다. 두 번째 문장에서 "무선" 은 명사로 동사를 만드는 것이다. 세 번째 문장에서 "Lian" 은 동사로 형용사입니다. 네 번째 문장의 "아름다움" 도 형용사로 동사를 한다. 이런 어류의 유연한 운용은 재래식 언어를 깨고 광고 언어를 더욱 문학적으로 만들 뿐만 아니라, 앞서 예시된 우유의' 신선함', 컴퓨터의' 무선' 기능, 에어컨 온도의' 통일' 기능 등 제품의 특징을 생생하게 보여준다. 다섯 번째 문장에서 "흔들다" 는 동사로, "느낌" 과 특별한 조화를 이루며 신기하고 독특한 느낌을 준다.
잊지 마세요: 자신의 브랜드 이름을 영리하게 사용하십시오.
자신의 브랜드 이름을 이용하여 자연스럽게 광고 문구를 기획하고, 청중에게 이념을 설명하고, 브랜드의 인지도를 교묘하게 높여 자화자찬 혐의를 피하고, 청중도 기꺼이 받아들인다. 이런 의미에서 이런 광고 언어는 더 좋은 전파 효과를 가지고 있다. 예를 들어 보겠습니다.
(1) 연상을 잃으면 인간은 어떻게 될까 (베이징 레노버 그룹)
(2) 10 리 남경로 신세계 (상하이 신세계상가)
(3) 양보, 3 점, 이익, 혁신, 1 품 (광정가죽)
(4) wanjiale wanjian (wanjiale 가스 터빈)
(5) 펩시 (펩시 음료)
4. 자신의 제품에서 하이라이트 단어를 발굴하다.
자신의 제품에서 하이라이트를 발굴한 후 적절하게 광고 문구로 연결하면 종종 브랜드 내포를 충분히 표현할 수 있어 소비자들이 이런 제품을 소비하는 과정에서 즐거움을 느낄 수 있다. 그래서 이런 광고 언어는 구매 유도에 큰 역할을 한다. 예를 들어 보겠습니다.
(1) 오픈 셔츠 리더십 스타일 (오픈 셔츠)
(2) 상하이 미쓰비시 엘리베이터 (상하이 미쓰비시 엘리베이터) 를 즐기세요
첫 번째 문장 (1) 은 셔츠의 두 부분, 즉 칼라와 소매를 함께 넣어 매우 눈에 띄는 단어가 되는 것이다.' 지도자'-지위가 매우 높은 사람, 무심코 브랜드를 홍보하여 제품의 판매점을 높인다 두 번째 문장의' 상하' 는 엘리베이터 기능의 밝은 글자로 상하이 미쓰비시 엘리베이터의 브랜드 품질을 충분히 보여주는 데 쓰인다. 이 두 광고어는 상해의' 소비자가 가장 좋아하는 10 대 광고' 를 얻었다.
5, 확립 된 "말씀" 을 사용하거나 개조하십시오.
"정해진" 말이란 무엇입니까? 그것들은 일정 기간 동안 영향력이 있는' 말' 혹은 널리 알려진 속담이다. 이러한 확립 된 "단어" 를 사용하거나 개조하는 것은 "잠재력" 을 차용하는 전략입니다. 그런 다음이 "말" 에 전달하고자하는 메시지를 포함시켜 일관된 묘어를 형성합니다. 예를 들어 보겠습니다.
(1) 호출기, 휴대폰, 비즈니스 통신, 하나도 빼놓을 수 없다
(2) 문을 여는 여덟 번째 일은 상해위성 TV 를 사는 것이다.
(3) 도시, 더 나은 삶을 만들어라
중남 페인트는 도시를 더 아름답게 만듭니다 (중남 페인트)
첫 문장 (1)' 하나도 빼놓을 수 없다' 는 것은 장이머우 감독의 영화 이름이다. 두 번째 문장은' 문 열림 7 가지' 라는 말의 변화다.' 문 열림 7 가지, 장작소금장초차' 의 물질적 수요를 충족시킨 후' 상해위성 TV' 는 사람의 정신적 수요를 충족시키는 것이다. 세 번째 문장,' 도시, 삶을 더 좋게 만들어라' 는 상해 신보 구호로 잘 알려져 있다.' 중남 페인트' 는 단지' 세태' 의 논리적 운용일 뿐, 합리적이다. 일반적으로 이런 광고어는 비교적 높은 전파가치와 기억가치를 가지고 있다.
6. 스타 모델
한 스타를 브랜드의 이미지 대변인으로 선택하는 것은 좋은 기획생각이다. 성공적인 이미지 대변인을 기획하는 관건은' 대변인' 과 브랜드의 이미지 결합점을 찾는 것이다. 그래서' 이미지 대변인' 은 원래' 정신 대변인' 이었다. 그래야만 스타가 대변해야 성공할 수 있다! 다음과 같은 영향력 있는 예를 고려해 보십시오.
(1) 저는 농구를 좋아합니다. 저는 새로운 시공간을 사랑합니다.
(2) 박자도 없고 자극도 없다
(3) 사이다의 상쾌한 품에 안기다
첫 번째 (1) 는 야오밍 모델인 CDMA 입니다. 계획아이디어는 CDMA 의 발전 속도와 야오밍, 야오밍 등이 현재 가장 인기 있는 스포츠 스타 중 하나라는 것이다. 그의 자신감, 활력, 뛰어난 기예, 진취적인 정신은 신시공에서 CDMA 의 브랜드 이념과 일치한다. 야오밍 직언은 "나는 농구를 좋아하고, 나는 새로운 시공간을 사랑한다" 며 CDMA 를 판매 고속 차선으로 밀어 새로운 브랜드 공세를 시작하는 효과를 얻었다.
두 번째는 서근보가' 리' 맥주를 모델로 한 것이다. 이 둘의 결합은 서근보, 유명한 축구 코치, 상해의' 진정한 사나이' 로 불린다. 그의' 절대 포기하지 않는다' 와 불굴의 정신은 맥주를 마시는 모든 남자를 탄복하게 한다. 이에 따라 상하이 민악맥주음료유한공사의 사장은 서근보가' 파도' 맥주의 이미지 대변인으로서 진정한 사나이의 품격을 지녔다고 보고 있다. "자극적이지 않다" 는 선정적인 언어는 반드시' 립보' 맥주의 소비자들을 흥분시키고 심지어 행동하게 할 것이다.
(3) 복명샤는 사이다-'사이다의 상쾌한 품에 안기다' 를 대변하며 이를 지지하는 TV 광고가 상당히 귀엽다. 코카콜라사 CEO 는' 천작합' 으로 복명샤와의 협력을 묘사하며 복명샤의 생김새, 진솔한 성격, 자신감, 성실한 성격이 사이다.
위의 세 가지 사례에서 알 수 있듯이 자신의 브랜드와 일치하는 대변인을 선택하는 것은 매우 중요하며 신중해야 한다.' 가장 잘 어울리는 것' 만이' 가장 좋은 것' 이기 때문이다.
Lenovo 그룹이 자신의 브랜드 제품에 따라 다른 이미지 대변인을 선택해 좋은 시장 효과를 거둔 것을 기억합니다. Lenovo FM365 웹 사이트 이미지 대변인은 셰팅펑; Lenovo 소비자 컴퓨터 제품의 이미지 대변인이 장쯔이. 선택의 이유는 제품의 포지셔닝에 의해 결정된다. Lenovo FM365 웹사이트의 대상 대중은 네티즌이었다. 당시 인터넷을 하는 사람들은 모두 젊었다. 그 당시, 셰팅펑 젊은이 들 사이에서 매우 인기 있는 우상이었다. Lenovo 는 젊은이들이' 집과 까마귀' 를 좋아하길 바란다. 왜냐하면 그들은 셰팅펑 를 좋아하기 때문이다. FM365 로 가보세요. 셰팅펑 (WHO) 는 Lenovo 의 소비자용 컴퓨터 제품 (예: 가정용 컴퓨터, PDA) 에 적합하지 않다. 셰팅펑 때문에 너무' 쿨하다' 고 해서 중장년층이 인상적이지 않을 수 있기 때문이다. 장쯔이 같은 이웃집 소녀 같은 우호적인 이미지는 하이테크 제품과 일반인의 거리를 줄일 수 있다. 한편, 장쯔이 () 는 그해 국내 영화계의 눈부신 스타였고, Lenovo 컴퓨터도 그해 아시아 태평양 시장 점유율 1 위를 차지했다. 표현으로 볼 때, 사람의 브랜드 이미지와 제품의 브랜드 이미지는 절묘하다고 할 수 있다.
7, 행복한 감정을 불러 일으킬 수 있습니다.
광고는 청중이 어쩔 수 없이 받아들여야 하는 메시지이지만, 청중은 자신이 싫어하는 광고를 무조건' 거부' 할 수 있다. 설령 지금 광고가 이렇게 천지를 뒤덮고 있다 해도 말이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 광고명언) 따라서 광고는 청중의 "눈" 을 끌어들이는 것을 연구하는 동시에, 청중의 심리적 유도를 유도하고 어느 정도의 즐거움을 불러일으키는 것에도 주의를 기울여야 한다. 다음 네 그룹의 광고를 보십시오.
(1) 나의 화련 나의 집 (화련 백화점)
(2) 몇 벌의 트렌치코트
캐주얼한 행인 ("행인" 트렌치코트)
(3) 커튼 한 장면 아름다움 (미국 카드 커튼)
(4)* 1 초를 뺏지 않고 3 분 동안 멈추는 게 낫다 (교통광고)
* 행복하게 일하고 핑안 집에 가라.
* 당신과 당신의 가족을 위해 안전운전에 주의하세요.
아빠, 엄마와 나는 모두 네가 핑안 집에 돌아오기를 바란다.
첫 문장 (1) 은' 나' 의 1 인칭으로 서술하는 친절하고 따뜻한' 집' 의 느낌이다. (2) 와 (3) 은 이중어로' 사람' 과' 트렌치코트',' 침실',' 커튼' 의 조화와 아름다운 분위기를 돋보이게 한다. 네 번째 그룹은 최근 몇 년 동안 교통 광고의 진화이다. 처음에는' 3 분 동안 멈추고 1 초를 뺏지 않는다' 는 하드 점프 언어를 사용했고, 지금까지는 매우 따뜻한' 엄마와 아빠, 나는 네가 핑안 귀가하기를 기대한다' 는 것을 알 수 있다. 광고 언어의 발전 추세는 점점 더 인간화되고 있으며, 점점 시청자들의 친근하고 유쾌한 느낌을 자극하여 최상의 전파 효과를 얻을 수 있다.
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