전염병은 그들이 칵테일을 마시는 것을 막을 수 없다! 편의점 바텐더가 예상치 못한 방식으로 불이났다!
편의점 바텐더 샤오홍슈 검색, 3800+ 노트 표시; Tik Tok 이 화면을 한 번 닦았고, 경고음이 터졌다. 이 젊은이들의 인터넷 집결지는, 지금은' 바텐더' 의 맛으로 가득 차 있다
A+B 의 간단한 조합, 외관이 정교하지 않고 품위가 떨어지는 제품, 어떻게 젊은이의 마음을 사로잡을 수 있을까? 편의점 바텐더의 폭발은 식객들에게 어떤 영감을 줄 수 있습니까?
이 간단하고 거친 행복,
이리 와, 어서!
편의점 바텐더의 제품 논리는 간단하다. 바로 기초주와 음료, 커피, 아이스크림 등의 N 가지 조합이다. 음료 포장에 입을 하나 연 다음 미니베이스 한 병을 넣고 흔들어 흔들면 편의점 한 병이 완성된다.
가장 일반적인
편의점 바텐더 메뉴판 중 레몬차 발생률이 가장 높다. 위스키, jagermeister, 보드카 등 기주의 새로운 조합으로 레몬의 싱그러움과 와인의 입속 자극이 충돌했다. 레몬차+'는 맛에서 가장 틀리지 않는 편의점 바텐더로 꼽힌다.
가장 보기 좋다.
일부 네티즌은 청량 음료에 직접 입을 벌리는 것에 만족하지 않습니다. 그들은 편의점 바텐더를 위해 포장을 바꾸었고, 아이스 컵 하나가 바텐더를 순식간에 만들었다. 예를 들어 아이스 컵+사이다, 원기림 등 거품수+포도얼음/벚꽃얼음+기주의 조합은 전문 바텐더에 지지 않는다.
뜻밖
네티즌의 창의력은 네가 상상할 수 없는 것이다. 레몬차, 사이다, 콜라, 커피, 아이스크림 등 기본형 외에도 뇌가 활짝 열린 네티즌들은 우유, 야쿠르트, 왕왕, 냉차 등 청량 음료에 눈을 돌리고 강, 리오 등 기주를 첨가했다. 편의점마다' 고압' 이라는 이름이 붙었다. 예를 들어 국화차와 연령단 위스키의 혼합은 백년 국화의 시원함이라고 한다. 비타 레몬차+위스키는 쌍둥이 살인자라고 합니다. 차 π+절대 보드카는 그 순간 쿠빌라이가 빙의했다. 콜라+지바스는 뚱뚱한 집 제 2 의 용기로 불린다.
이 "예기치 않은" 바텐더 조합은 창의적입니다. 취향은 인연에 달려 있다.
"자조" 처럼 보입니다
사실 추세와 일치한다.
편의점 바텐더에게 젊은이들의 기쁨은 미뢰의 만족뿐만 아니라 참여감 있는 아이디어 자체와 방해받지 않고 은밀하고 자유롭고 편리한 음주 방식에서 비롯된 것이 분명하다.
편의점 바텐더의 유행은 마침' 젊은이의 즐거움' 과 잘 어울릴까요? 사실 그렇지 않습니다. 일종의 즐거운 참여감 외에도 경제 추세와 일치한다.
1, 홈 페이지
전염병은 디지털 방역이라는 새로운 명사를 탄생시켰다. 디지털 방역 뒤에는 온라인 상하의 결합을 바탕으로 한 가정경제가 급속히 부상하고 있다.
희미한 불빛, 바텐더의 호루라기 수법, 숨은 도시 이야기, 술집의 독특한 장면, 술을 조금 마시게 하는 특별한 의식감이 있지만, 젊은이들은 예식감을 단일 장면으로 제한하고 싶지 않다. 그렇다면 편의점 바텐더가 음료수를 살 수 있는 편의점에 술을 들여와 더 많은 놀이공간이 있는 집으로 데려왔을 때, 젊은이들은 분명히 이런 변화를 기꺼이 보게 될 것이다.
사실 편의점 바텐더는 새로운 일이 아니다. 편의점 (슈퍼마켓) 에서 원료와 수제 칵테일을 사는 것도 새로운 일이 아니다. 포스트 팬데믹 시대, 사람들은 자제하는 사교거리를 유지하기 시작했고, 집에서 칵테일을 마시는 것이 유행이 되었다.
2, 한 사람의 술
술집에서 술을 마시는 사람은 술이라고 합니다. 혼자 집에서 술을 마시는 것은 긴장을 푸는 것이다!
현대인들은 대부분 * * * 천성이 있고, 하소연과 환기를 갈망하지만, 혼자 있는 것을 좋아한다. 사교를 갈망하지만 자주 방해받고 싶지 않아 외로운 경제가 일어섰다. 음료 한 봉지와 기주 한 봉지를 메고 집에서 화장을 지우고, 조명을 어둡게 하고, 투영을 켜고, 소파에 움츠리고, 직접 만든 바텐더 한 잔, 간식 몇 묶음이 진정한 긴장을 푸는 장면이다.
편의점 바텐더, 참여 과정,' 강제 사교' 의 외로움에서 벗어나면 한 사람이 술을 마시는 행복감이 더욱 충만해진다. 현재를 즐기면서 동시에 감정을 털어놓고' 한 사람이 정교하게 살아야 한다' 는 젊은이들의 심리적 호소에 영합할 수 있게 해준다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 인생명언)
3. 약간 곤드레만드레 취하다
당대 젊은이들은 술을 다투지 않고 술을 권하지 않는다. 그들은 술을 좋아하지만, 너무 많이 마시지는 않는다. 조금씩 자제하고, 이성적이고, 조금 당당하며, 술을 마시는 가장 아름다운 상태이다. "약간 곤드레만드레" 는 이미 하나의 조류가 되었다.
20 19 년, 티몰 (WHO) 는 헤네시, 마티니 등 백주 브랜드와 손잡고' 당시의 약간의 취기' 를 펼쳤으며, 당시 행사는 붐을 일으켰다. 요즘 유행하는 알코올 음료는 사실 젊은이들을 겨냥한' 미취' 체험이다. 예를 들어, 강에서 출시 된 과일 큐브 공동 우유 접시; 스타벅스 정선. 호텔에서는 각종 주류 제품을 판매한다. Yuanqi 숲은 yuanqi 화이트 와인을 출시했습니다; 차 브랜드 Xi 차와 눈차도 소주시장을 개척하고 있다. 술+밀크티, 술+음료, 술+커피가 젊은 사람들이 술에 취하는 장면으로 들어가고 있다.
전통 백주 브랜드는 젊은이들을 이해하지 못한다고 합니다. 사실, 젊은 이들이 먼저 화이트 와인을 포기 하는 방법, 높은 매운 쉽게 술에 취해, 젊은 사람들이 원하는 음주 경험이 아닙니다. 요즘 젊은이들은 느리고, 온화하며, 때로는 재미있는 음주 체험을 하는 경향이 있다.
"재미" 에서 "맛" 까지
편의점 바텐더도' 젊음' 이다
편의점 바텐더 바람이 한창이다! 온라인 전기상이 신속히 뒤따르며 전자상 플랫폼에서 편의점 술을 수색하는 것은 모든 것이 다 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 전자상거래, 전자상거래, 전자상거래, 전자상거래, 전자상거래) 편의점 바텐더는 현재' 신상품 배당기' 에 처해 있으며, 계획이 참신한 젊은이들이 많은 차를 지탱하고 있다. 번영의 배후에 도대체 거품인지 추세인지 아직 고증해야 한다.
많은 네티즌의 목록에서 볼 수 있듯이 편의점 바텐더에 대한 많은 네티즌의 수요는 여전히' 놀이' 단계에 머물러 있다. 이들은 바텐더를 신기한 놀이로 삼아 풀 뽑기, 펀치, 잔디 심기의' 의식감' 을 완성한다. 하지만 대부분의 네티즌의 햇볕 목록에서 술을 섞는 과정은 마치 천둥을 밟는 과정과 같다. 다만' 행운에 따라 달라' 는 것이다. 듣는 것' 과 같은 논평은 시험 착오에 대한 그들의 흥미에 전혀 영향을 주지 않으며, 심지어 일종의 즐거움으로 여기기도 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 이 젊은이의' 호기심' 은 만만치 않다.
그러나' 호기심' 은 소비심리학에서' 짧은' 심리에 속한다. 호기심이 충족되면 2 차 소비는 제품 자체에 끌려야 한다. 바 칵테일의 화려한 장면과 의식감도 없고, 다른 주류 제품의 문화와 안정감도 없고, 편의점 바텐더는 확실히' 젊음' 이고, 제품 구조가 완벽하지 않지만, 부인할 수 없는 것은 성장공간이 크다는 것이다.
편의점에서 음료를 조절하다.
또 다른 놀라운 마케팅을 보았습니다
편의점 바텐더의 유행은 우리를 데자뷰 (deja vu) 로 만들었다. 가을의 첫 밀크티, 즐거운 살림집 물 ... 이런 신기한 개념 뒤에는 현상급 마케팅이 있다. 편의점 바텐더 유행의 원천은 샤오홍슈, 그의 가족들이 상하이 신세계에서' 바텐더 창조캠프' 라는 시한부 플래시 바를 열었고, 고객은 편의점 바텐더를 현장에서 체험할 수 있었다. 그 후 일부 온라인 전기상, 편의점, 백주 브랜드가 신속히 뒤따르면서 편의점이 성공적으로 무너졌다!
이런 현상급 마케팅 사례를 다시 빗어 보면 우리는 어떤 수확을 거둘 수 있을까?
1,' 젊은이의 행복' 을 겨냥하다
즐거운 비료 집수에서 편의점 바텐더에 이르기까지 모두 젊은이의 즐거움을 목표로 하고 있습니다! 사실' 행복' 은 좀 얕다고 합니다. 그들은 젊은이들의 생활 태도를 겨냥하고 있다. 이제 새 차가 완성되었습니다. 끊임없이 등장하는 제품놀이, 인심을 직격하는 브랜드 이념, 스마트하고 편리한 소비장면, 차음료 신상품이 젊은이들의 사랑을 받고 있다.
패션, 트렌디, 쿨, 지혜 ... 이것들은 모두 젊은이들의 생활 태도를 묘사하기에 충분하지 않다. 젊은이들의 생활 태도는 동적이어서 수시로 변화하고 있다. 그래서 패션 브랜드는 항상' 혁신' 과' 반복' 에 있다. 젊은이들에게 버림받는다는 것은 미래에 버림받는다는 것을 의미하기 때문이다.
2. 바람을 따르는 것에서 제조 조류에 이르기까지
트렌드를 만드는 것은 마케팅의 고급 게임이다. 샤오미와 희차는 줄을 서서 대열을 만들었다. 강씨는 젊은이들이 백주를 마시는 트렌드를 창조했다. 그들은 비범한 사건으로 비범한 브랜드를 만들었다. 모든 브랜드가 트렌드를 창조할 수 있는 능력이 있는 것은 아니기 때문에 트렌드를 따르는 법을 배우는 것도 기술이다. 편의점 바텐더가 보급된 뒤 온라인 전자상가가 파는 뜨거운 것을 보고 느릿한 오프라인 편의점과 슈퍼마켓은 귀찮은 점이 있는지 모르겠다.
재미, 참여적인 놀이에서 노는 바이러스식 전파에 이르기까지, 현재의 업계 추세에 순응하는 것부터 젊은이들의 태도에 영합하는 것까지 편의점이 인기를 끄는 과정은 젊은이들이 장사를 하는 것이 결코 쉽지 않다는 것을 다시 한 번 증명한다.
이 젊은이는 자신의 생활 리듬과 경험이 있다. 그들은 결코 겉으로는 쿨하거나, 놀거나, 심지어 반항하는 것이 아니다. 대신, 그들은 독립적인 사상과 독특한 관점을 가지고 있다. 브랜드가 진정으로 그들과 하나가 되어야 그들의 내면에 들어갈 수 있다. 그렇지 않으면, 아무리 화려한 표현도 브랜드의 자아만족일 뿐이다. "놀다" 는 브랜드는 젊은이들과 잘 어울린다.