거위 염색, 오늘 우리의 특별 계획은 대중의 총애를 받는 것이 아니다. 우리가 말하고자 하는 것은 테니스 스타의 뒤에 있는 브랜드인 나이키 υ 입니다
테니스 세계에 대해 조금 알고 있다면, 대부분의 선수들이 나이키와 애매한 관계를 맺고 있다는 것을 알게 될 것이다.
페들러와 나달은 말할 필요도 없고, 노장은 샘프라스와 아가시, 여망의 소위와 사라포바, 물론 은퇴한 중국 선수 리나와 같다. 나이키가 서명한 테니스 선수 진영은 이미 거의 90 개의 그랜드슬램 챔피언을 획득했다
나이키는 운동선수와의 협력에서 두 가지 전략을 추구해 왔다: 최고에 서명하고 젊은 것에 서명하는 것이다.
농구계의 르브랑 제임스와 코비 브라이언트, 축구계의 크리스티아노 호나우두처럼 나이키는 최고를 던지고 싶을 뿐만 아니라 장기적으로 갖고 싶어 한다. 그런데 나이키가 항상 가장 영향력 있는 선수에게 계약을 하게 하는 것은 무엇일까?
우선 나이키의 방대한' 스카우트' 체계 덕분에 가능한 한 빨리 우수한 젊은 선수를 찾아 매우 저렴한 가격으로 나이키 가족 진영에 들어갈 수 있게 됐다. 나이키가 나달에 처음 서명했을 때, 나달은 겨우 13 살이었습니다. 리나에 서명했을 때, 리나는 15 살밖에 되지 않았습니다. 류시앙 계약을 할 때, 류시앙 들은 18 세밖에 되지 않았다.
나이키가 일찍이 임서호에 서명했을 때 임서호는 김주 용사의 패필이었다
나이키의 스카우트 캠프는 방대하고 프로페셔널하다. 얼마나 전문적입니까? 밤 두 개를 마음대로 들다.
몇 년 전 나이키의 중국 스포츠 시장부 책임자인 토마스 리 (Thomas lee) 는 류시앙 계약을 성사시킨 사람, 나이 18 이었다. 그 자신은 류시앙 이전의110m 바 아시아 기록 보유자
토마스 리 (Thomas lee) 는 전 육상스타로서 체육계의 두터운 인맥으로 나이키가 외국 브랜드로서 중국 국가체육총국 및 각 협회와의 협력 문제를 해결했다. 나이키가 더 우수한 본토 젊은 선수들을 발굴할 수 있도록 충분한 자원도 있다.
남용 축구 협회 주석의 부패와 투옥이 아니라면 토마스 리는 나이키와 중국 체육계 사이에서 더 중요한 역할을 할 수 있다. 적어도 이건련과 이닝화 다툼의 어색함은 아닐 것이다.
또 다른 밤은 나이키가 세계 각지에서 자주 개최하는 청년 선수 오디션 행사다. 매우 전문적이어서 항상 현지 최고의 청년 재준을 모아 최고의 계약을 골라 나이키의 가족 진영에 들어갈 수 있다.
알다시피, 카타르와 아랍에미리트에서 1 년 동안, 그는 당시 이탈리아 국가대표팀 감독인 카나바로에게 오디션을 이끌었다. 젊은 선수들에게 입선 여부와 상관없이 그들의 마음속에는 큰 영광이 있다
마찬가지로 나이키도 야오밍 중국 청소년 농구 펀드와 협력 계획에 서명했다. 중국 젊은 농구 선수에게 더 나은 직업 발전과 상업 수입을 가져다 줄 가능성이 있다.
흥미롭게도, 야오밍 NBA 생애에서 예보를 계약했지만 16 의 나이에 그의 첫 상업 후원화는 나이키 υ 에서 나왔다.
한 운동을 깊이 경작하는 청훈체계는 일찍부터 특색이 있는 우수한 청년 선수를 발견하였다. 이로 인해 나이키는 어렸을 때 최고의 운동선수와 좋은 관계를 맺게 되었다. 나이키는 자신이 미래의 제왕의 톱스타라는 것을 한눈에 아는 젊은이들에게 아이가 늑대에게 갇힐 수 없다는 것을 깊이 깨달았다.
르브론 제임스와 마찬가지로 18 세인 나이키와 아디다스는 모두 2500 만 달러 이상의 보증계약을 던졌다. 르브란은 결국 나이키를 선택했는데, 나이키가 그와 그의 가족을 데리고 나이키 본부에 가서 특별히 개발한 운동화를 방문했기 때문이라고 한다.
물론, 더 중요한 것은 나이키가 결국 18 세의 르브론: 9 천만 달러 7 년을 제공한다는 것이다.
돈을 쓰는 것 외에도 톱선수와의 장기적인 협력에서 나이키는 선수 자신의 성격 특성과 나이키 브랜드 문화에 따라 선수들을 위해 브랜드를 다시 만들 것이다.
예를 들어 코비가 초기에 아디다스와 합작했을 때, 포지셔닝은 전능한' 신비' 였다. 그가 만든 서명 신발은 기술감각에 더 치중하고 코비 자체의 개성적 특징을 포함하지 않았다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 과학명언)
코비가 나이키와 계약한 후, 그의 괴상하고 편협한 성격은 마침 나이키의' 할 수 있는 것' 문화에서 최고의 상징이 되었다.
너는 나를 사랑하지 않는다, 너는 나를 미워한다. 그 중 하나를 선택해야 합니다.
보시다시피 이것은 스타를 정의하는 것과 같습니다. 나이키는 아디다스와 비교해서 어디에 있는지 모른다.
마찬가지로, 나이키가 인터넷 왕 페더러에게 준 위치는 따뜻하고 귀여운 남자아이의 이미지였다. (윌리엄 셰익스피어, 나이키, 나이키, 나이키, 나이키, 나이키, 나이키, 나이키)
나이키는 이 이미지를 더욱 사람의 마음을 사로잡기 위해 페들러를 위해 이모티콘 표정이 있는 일련의 제품을 내놓기도 했다.
나이키는 계약선수들의 장기 보유에 대해 절정기의 영광을 누리는 것 외에도 이들 선수들의 저조한 시기도 고려했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
테니스의 나달, 골프의 타이거 우즈, 그리고 우리 류시앙 모두 그렇다. 협력 브랜드로서 나이키는 아주 잘 했다. 특히 류시앙 들어 나이키는 정말' 떠나지 않고 포기하지 않는다' 고 했다. 이것은 협력한 선수들에게 큰 자신감을 주었다.
어떤 톱스타가 슬럼프가 없지만 고저봉에서 적절한 협력 수단을 내놓을 수 있는 곳은 다른 브랜드들이 계약선수 방면에서 나이키의 협력보다 훨씬 못한 곳이다.
그러나' 절대 떠나지 않는다' 는 것은 문턱이 없는 것이 아니다. 일부 톱선수들은 이미 나이키에 의해 계약을 해지했다. 필리핀 슈퍼챔피언 파키오와 마찬가지로 공공장소에서 동성애를 여러 차례 모욕해 나이키의 가장 유명한 해약 협정을 받았다.
물론 나이키 자신도 자만심 때문에 톱선수에 서명하려고 할 때 어리석은 짓을 했다. 야오밍, 쿠리, 드요코비치와 마찬가지로 나이키는 당연히 이 시장가치가 높은 최고급 선수들을 이길 수 있는 기회를 갖게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 다만 총명한 사람이 작은 어리석은 수술을 한 것 뿐이다.
그럼에도 불구하고 나이키는 여전히 운동선수 상업협력에서 가장 성공적이고 성숙한 브랜드 제조업체이다. 나이키에서만 그와 함께 일하는 운동선수들이 정말로 나이키의 문화를 전파하고 있다는 것을 느낄 수 있다. 그들이 하는 이 운동을 위해 뭔가를 하고 있다는 것을 느낄 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
보세요.
돈 많은 운동선수가 이렇게 평범한 일에 서명하면 너는 할 수 없다. 진심에 의지해야 할 때도 있고, 인맥에 의지해야 할 때도 있다. 더 많은 경우, 당신이 이 스포츠 분야에서 얼마나 많은 노력을 기울였는지 철자가 있습니다. 국내 특보, 이녕, 36/KLOC-0 도가 나이키, 아디다스보다 훨씬 뒤처진 곳이다. 비록 돈이 있지만.
그중 이녕만이 조금 더 잘한다. 조금만.
나이키를 10 여 년 동안 입었던 페들러와 나달을 돌이켜 보면, 한 스포츠에 대해 그토록 많은 감정을 갖게 된 것은 무엇 때문인지, 내려놓기가 아깝다.
청춘의 심장 박동을 느낄 수 있는 좋은 스포츠 브랜드입니다.
이게 사실이야?
자, 오늘 밤의 설날 특집은 여기까지입니다.
나에게 돈을 주는 것을 기억해라.