다섯 번째 비지니스 수업에서 유윤은 미국 광고 제임스 웨버 양에게 한 말이 번개에 맞은 것 같다고 말했다.
정말로, 나는이 문장을 보는 것에 동의한다.
정말 예리하다.
미국의 작은 마을 보석상인 애륜 페리의 예를 들어보겠습니다.
이 보석상은 어느 해 검은 금요일에 "크리스마스 당일 500km 떨어진 A 타운에서 눈이 3 인치 이상 내리면 보석이 보존되고 돈은 전액 환불된다" 는 행사를 시작했다.
그리고 잘 팔려요. 눈이 와요. 돈이 환불됐어요. 그런데 보험을 샀기 때문에 손해가 없어요.
이것은 보석, 눈, 날씨 보험과 같은 요소들을 재조합하는 창의적인 생각이다.
그렇다면, 어떻게 당신의 제품과 오래된 원소를 기반으로 한 새로운 아이디어를 결합할 수 있을까요? 다섯 번째 비즈니스 수업은 네 가지 조합 아이디어를 제시합니다.
단순히 원문을 베끼는 것이 아니라 뇌를 활성화하기 위해 정보에 대한 검색과 사고도 개시한다. (알버트 아인슈타인, 지식명언)
제품뿐만 아니라 콘텐츠 문건의 조합창의도 관련되어 있다.
먼저 첫 번째 아이디어를 살펴 보겠습니다.
수업에서 인용한 예는 보석과 서유기의 결합이다. 서유기에서 손오공의 주문과 금띠봉으로 두 가지 결말을 만들어 전파를 일으켰다.
이 생각에서, 나는 더 많은 유사한 창의적 문안을 발견했다.
이후 중국 고전 4 대 고전소설 중 하나인' 삼국연의' 속 초선 차화살, 관도 전쟁 등 멋진 줄거리를 창의적으로 개편해 돈봉투 청소 기능을 이식해 효과도 좋다.
알리페이의 크리에이티브 마케팅이 좋은 이유는 캐릭터와 전고에 대한 크리에이티브 개편이 제품 취미와 결합되기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브 마케팅, 크리에이티브 마케팅, 크리에이티브 마케팅, 크리에이티브 마케팅, 크리에이티브 마케팅)
이에 상응하는 것은' 세계가 아무리 커도 토마토 스크램블 에그 한 접시보다 크다' 는 것인데, 모두 감동을 받았지만, 영상과 브랜드의 링크가 너무 약해 브랜드와의 연관성이 강하지 않다.
청중이 광고나 아이디어만 기억하면 브랜드나 제품 자체는 상대적으로 무시되어 일방적인 크리에이티브 전파가 된다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브)
또 다른 대가는 고궁의 문문 창작이다.
제품 수준에서 고궁문창제품은 고궁의 문화유산과 유행하는 패션 원소를 모두 가지고 있다. 이러한 통합된 창의적인 요소들은 가방, 의류, 액세서리, 휴대폰 케이스 등과 결합되어 있다. , "Zhu Chao 헤드폰", "나는 그런 사람이다" 접이식 팬, 로얄 시리즈 슈퍼 쿨 유니버설 자수 천 스티커 등과 같은 높은 문화적 부가 가치의 고품질 문화 아이디어를 개발하십시오.
올해 칠석에서 내놓은 립스틱, 그 이야기, 디자인 등을 보면 살 충동이 생긴다.
고궁문창의 마케팅도 매우 뛰어나다.
뉴미디어가 전파한 고궁 문화의 내용과 형식, 예를 들면 옹정: 나는 싹트고, 모두 고집이 센 남자라고 느꼈는데, 그녀는 사할아버지보다 더 바빴어, 충분해! 나는 조용히 하고 싶다 "등 문장, 불은 필요 없다. 재미를 전파하는 동시에 고궁문창의 브랜드와 제품도 보급했다.
2065438+2009 년 6 월,' 왕안석이 영어명을 가지고 있다면' 이라는 주제가 웨이보 핫검색에 등장했다. 네티즌이 이름을 위해 영어명을 뽑는 열렬한 행사에서 왕안석의 영어명은 반스로 바뀌었다. 네티즌들의 열정에 대한 반응으로 Vans 브랜드는 웨이보에서 #Vans 왕안석이 당신을 찾는 행사를 시작했습니다. 한편 이를 소재로 한 네티즌 몇 장의 만화를 공개하고 작가를 찾았다. 한편 웨이보 독자들에게 사진이나 동영상으로 자신의 왕안석 승합차를 만들어 왕안석 승합차의 정신을 보여 달라고 요청했다. 밴스가 젊은이들의 창의적인 자기표현에 대한 일관된 격려를 부각시켜 브랜드 이미지를 더욱 선명하게 했다.
하이얼과 자신의 하이얼 오빠와의 다년간의 상호 작용 # 동생을 위해 팬티와 팬 판매 # 도 고전적인 이미지의 조합이다.
나는 2 년 전 한 친구가 예술류의 위챗 공식 계좌를 만들려고 시도했다는 생각이 들지 않을 수 없었다. 몇 편의 문장 속에서 그는 홍의 대사인 이숙동, 다빈치, 송휘종의 이야기를 각색하고 묘사하며, 몇 명의 스님의 작은 석두 머리에 따라 어벤져스 연맹의 일부 인물들을 색칠했다. 이것들은 모두 이런 시도로 계산해야 한다.
이런 관점에서 볼 때, 고전적인 전설, 이야기, 소설, 영화, 드라마의 창의성을 결합하는 것은 대량의 소재에서 추출할 수 있으며, 일종의 상용적이고 사용하기 쉬운 것으로 여겨져야 한다. 이 방면에서 시작하여 창의적인 제작을 하는 것은 우리의 좋은 방법이다.