크리에이티브, 영어는' 크리에이티브, 크리에이티브, 아이디어' 로 표현되는데, 이는 창조, 창조, 때로는' 생산' 으로 표현될 수 있다는 뜻입니다.
1960 년대에' 대아이디어' 라는 개념이 서방 국가에서 등장하기 시작하여 서방 국가에서 빠르게 유행하기 시작했다. 데이비드 오그웨이 (David Ogilvy) 는 "소비자들의 주의를 끌고 그들이 당신의 제품을 구입하게 하려면 좋은 기능이 있어야 한다" 고 지적했다. 당신의 광고가 좋은 아이디어를 가지고 있지 않으면, 곧 어둠에 삼켜지는 배처럼 될 것이다. (존 F. 케네디, 독서명언) 오미가 말하는' 창의력' 은 창의력을 가리킨다.
제임스 웨버 영 (James Webb young) 은' 창의적인 방법' 이라는 책에서 창의성에 대한 해석이 광고계에서 보편적으로 인정받았다.' 창의성은 다양한 원소의 완전한 재편성이다' 는 것이다. 광고의 창의성은 보통 생활과 사건에 대한' 일반 지식' 과' 특정 지식' 의 새로운 조합의 결과이다.
현재, 창의라는 단어는 중국에서 매우 융통성이 있다. 이는 광고 창의이론의 도입 과정에서 창의력, 창의력, 이념이 거의 동시에 도입되었기 때문인 것 같다. 이 세 가지 개념은 생성 및 응용할 때 서로 다른 방향이나 특정 의미를 가지고 있으며, 중국어로 번역된 후 일반적으로 창의의 원인으로 해석되기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 그것은 또한 "창조적 인" 아이디어 일 수 있습니다. 중국에서 유행하기 시작한 후, 많은 사람들이 맹목적으로 따라다니며 개념상의 혼란을 일으켰다.
우리는 "광고 아이디어란 광고주가 광고 창작 대상에 대한 창의적인 사고 활동이다" 고 생각한다. 광고 주제, 내용 및 표현에 대한 상상력, 조합, 창조를 통해 새로운 사상이나 체계를 만들어 광고 대상의 잠재적 현실 속성을 대중이 느낄 수 있는 구체적 대상으로 승화시키는 관념적인 소설 문화 구상이다.
광고 창의성의 전제 조건
광고 포지셔닝은 광고 창의성의 전제이다. 광고 포지셔닝 1 위와 광고 크리에이티브 광고 창의성은 광고 포지셔닝의 표현이다.
광고 포지셔닝이 해결해야 할 것은' 무엇을 하는가' 이고, 광고 창의성이 해결해야 할 것은' 어떻게 하는가' 이다. 무엇을 해야 잘 할 수 있는지 정확히 알아야 한다. 광고 포지셔닝이 확정되면 광고 내용과 스타일을 어떻게 표현할지 뒤에서 결정할 수 있다. 광고 포지셔닝은 광고 창의성의 시작이며 광고 크리에이티브 활동의 전제임을 알 수 있다.
광고 창의성의 특징
1. 광고 창작은 광고주의 제목에 초점을 맞춰야 한다.
광고 주제는 광고 포지셔닝의 중요한 구성 요소, 즉' 광고 무엇' 이다. 광고 주제는 광고 기획 활동의 중심이며, 각 단계의 광고 작업은 광고 주제를 중심으로 밀접하게 진행되며, 광고 주제에서 임의로 벗어나거나 이전할 수 없습니다.
광고 아이디어는 광고 목표를 기반으로해야합니다.
광고 목표는 광고 호소의 목표이며 모든 광고 활동의 대상 대중이다. 이것이 바로 광고 포지셔닝에서' 누구에게 광고를 하는가' 의 문제이다. 광고 창의성은 광고주의 제목을 핵심으로 하는 것 외에도 광고 목표를 기반으로 해야 한다. "타깃" 과 "피아노를 치고 관중을 보다", 광고 창의성은 광고 목표에 맞게 광고 주제로 광고 주제를 표현하고 전략을 준비해야 한다. 그렇지 않으면 좋은 광고 효과를 얻기가 어렵다.
3. 광고 창작은 참신하고 독특한 것을 생명으로 삼아야 한다
광고 창의성의 참신함과 독특함은 광고 창의성이 다른 광고 아이디어를 모방하지 않는 것을 말한다. 사람들은 바람을 따라 비슷한 느낌과 평범함을 준다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성) 창의력이 참신하고 독특해야 수많은 광고 아이디어에서 눈에 띄어 호소력과 영향력을 발휘할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성)
4. 광고 창의성은 생동감 있고 재미있는 것을 기초로 해야 한다.
광고 창의성이 소비자를 인상 깊고 상상력이 풍부하고 기억에 남는 경지로 끌어들이려면 재미 등 생동감 있는 표현 수단을 활용해 현실에 입각하고 현실을 구현하여 소비자의 목소리를 불러일으켜야 한다. 그러나 광고 창의성의 예술 처리는 진실에 해를 끼치지 않는 범위로 엄격히 제한되어야 한다.
광고 아이디어를 시각화해야합니다.
광고 창의성은 사실에 근거하여 주제와 광고 언어를 집중적으로 정리하고, 표상, 구상, 연상에서 창의적인 소재를 얻고, 생동감 있는 묘어, 시, 음악, 감화력이 풍부한 화면, 사진 등을 융합하여 완벽한 광고 작품을 형성해야 한다.
6. 광고 창의성은 독창성, 관련성, 충격력의 종합체이다.
오리지널이란 대체할 수 없는 아이디어를 말하며, 낡은 원소의 새로운 조합이다. 연관성은 광고 제품과 광고 아이디어 사이의 내적 관계를 뜻하며, 예상하지 못한 것도 이해할 수 있다. 예를 들어 1996 년 6 월 칸 국제광고제 광고상 수상자는 전기통 Youg &；; Rubicam) 이' 볼보 안전핀' 을 만들었는데, 다들 본 후에 잊지 않을 거예요. 미국 심사위원 게리 골드스미스가 말했듯이, "이것은 단 한 마디 (믿을 수 있는 자동차) 의 광고-순수한 시각적 아이디어입니다. 우리가 본 것 중 가장 좋은 것은 정보 전달이 빠르고 제자리에 있어서 사고나 독서에 신경 쓸 필요가 없다는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 템페스트, 독서명언). " 따라서 광고 창의성은 독창성, 관련성, 충격을 교묘하게 결합해야 깊은 감화력을 지닌 광고 작품이 될 수 있다.
광고 아이디어의 분류
광고 창의성은 추상적인 아이디어와 이미지 창의성의 두 가지 형태로 나눌 수 있다.
1 .. 추상적인 창의력
추상적인 아이디어란 추상적인 개념을 창조적으로 재구성하여 광고의 내용을 표현하는 것을 말한다.
2. 이미지 크리에이티브
이미지 창의성은 구체적인 이미지 창의성의 재편을 통해 광고 내용을 표현하는 것이다. 이런 광고 창의성은 이미지를 전시함으로써 광고 주제를 반영함으로써 대중을 직관적으로 끌어들인다.
이미지 창의성의 운용은 광고의 구체적인 내용을 형상적으로 전시하여 한눈에 알 수 있게 한다. 하지만 이미지 창의성을 사용할 때는 지나치게 단순화되거나 지나치게 시각화되는 것을 피해야 관객에게 반감을 불러일으킬 수 있다.
또한 다음과 같이 나눌 수 있습니다
1. 상품 정보 유형
이것은 가장 일반적으로 사용되는 광고 크리에이티브 유형입니다. 광고 상품의 객관적 상황을 핵심으로 상품의 진실성과 진실성을 표현하여 상품의 우세를 부각시키는 목적을 달성했다.
2. 비교형
이런 종류의 광고 창의성은 자신의 브랜드 제품의 우열을 유사 제품과 직접 비교함으로써 소비자의 관심을 끌고 구매를 인정하는 것이다. 비교할 때는 소비자의 관심 내용을 비교해서 같은 기초 또는 같은 조건에서 비교하는 것이 좋다. 그래야 그의 관심과 인정을 더 쉽게 자극할 수 있다.
비교 광고 창의성의 구체적인 응용은 비교 광고다. 광고 아이디어를 비교할 때 브랜드를 비교하거나 유비쿼터스 유사 제품을 비교할 수 있습니다. 광고 창의성은 관련 법규와 업계 규칙을 준수해야 하며, 사회적 책임감과 사회공덕을 가지고 부정경쟁 혐의를 피해야 한다. 국내에서는 비교 광고에 대한 엄격한 요구가 있으므로 비교 광고 창작을 할 때 반드시 신중해야 하며 불필요한 번거로움이나 분쟁을 일으키지 말아야 한다.
3. 연극 유형
이런 종류의 광고 아이디어는 연극 공연을 통해 광고 브랜드 제품을 보급할 수 있을 뿐만 아니라, 광고 공연을 극화하고 줄거리화할 수도 있다. 극적인 광고 아이디어를 운용할 때는 반드시 극적인 정도에 주의해야 한다. 그렇지 않으면 사람들이 광고 창작의 극적인 줄거리를 기억하기 쉬우며 광고 주제는 간과하기 쉽다.
4. 스토리 유형
이런 광고 창의성은 생활, 전설, 신화 등의 이야기 내용을 바탕으로 브랜드 제품의 특성이나 정보를 관통하여 청중의 인상을 깊게 한다. 이야기 자체는 자기 해석의 특징을 가지고 있기 때문에 시청자들이 쉽게 이해할 수 있고, 시청자들이 광고 내용에 연대관계를 맺게 하기 때문이다. 이런 유형의 광고 아이디어를 채택할 때는 인물의 선택, 사건의 시작, 줄거리의 겹침을 총괄적으로 계획하여 단시간 내에 구체적인 이야기에서 효과적인 광고 주제를 홍보해야 한다. 최근 몇 년 동안 국내 많은 TV 광고는' 남방 흑참깨 페이스트',' 공부가주',' 투 오판주' 등 이야기화된 광고 아이디어였다.
5. 증언 유형
이런 광고 아이디어에는 두 가지 의미가 있다. 하나는 전문가, 학자, 유명인, 권위자의 증언을 인용해 광고 상품의 특징, 기능 등을 입증해 권위 있는 효과를 낳는다는 것이다. 구 소련 심리학자 쇼 나지라슈빌리 (Shaw A. Nazirashvili) 는 그의' 홍보심리학' 에서 "사람들은 일반적으로 권위의 메시지를 비판적으로 받아들인다" 고 말했다. 이는 다른 조건이 같은 상황에서 권위효과가 더 영향력이 있어 종종 1 위 역할이 된다는 사실을 보여준다.
많은 나라에서는 허위 증언이 소비자를 오도하는 것을 막기 위해 증언 광고에 엄격한 제한이 있다. 첫째, 권위자의 증언은 반드시 진실해야 하며, 엄격한 과학 연구에 근거해야 한다. 둘째, 대중의 증언은 반드시 자신의 객관적인 실천과 경험을 바탕으로 해야 하며, 당연시해서는 안 되고, 함부로 평가해서는 안 된다.
6. 의인화
이런 광고 창의성은 광고 상품을 하나의 이미지로 표현하여 개성적인 특징, 즉 인물의 일부 특징을 이용하여 상품을 형상적으로 설명하게 한다. 이런 종류의 광고 창의성은 상품을 생동감 있고 구체적으로 만들어 청중에게 생동감 있고 깊은 인상을 남길 수 있으며, 간단하고 흔히 볼 수 있는 사물로 깊은 이치를 해석하여 시청자들이 깊이 이해할 수 있도록 도와준다.
7. 유사
이런 종류의 광고 창의성은 한 가지를 다른 것과 비유하여 광고 제품의 특징을 보여주는 것이다. 이런 창조성을 이용하여, 우리가 찾는 정보에 상응하는 비유가 있어야 한다. 예를 들어, 자동차 부품 제품 광고, 예를 들어, "비타민이 당신의 몸에 영양을 공급하는 것처럼, 우리 제품은 당신의 자동차 엔진에 영양을 공급할 수 있습니다." "
8. 비유적
은유적인 광고 창의성이란 은유를 이용하여 광고 제품이나 서비스의 특징을 묘사하거나 렌더링하거나 간단하고 흔히 볼 수 있는 이치로 깊은 것을 해석하여 시청자들이 깊이 이해하고 사물을 생동감 있고 구체적으로 표현하도록 돕는 것을 말한다. 은유식 광고 아이디어는 비유, 은유, 환유의 세 가지 형식으로 나눌 수 있다.
예를 들어, 로열브랜드 위스키 광고는 은유를 사용했는데, 광고는 "순수하고 부드럽고 벨벳처럼 부드럽다" 고 선언했다. 사니보리거트 화장품회사의 파우더 광고는 자신의 파우더를 비유로' 뚜껑을 살짝 열면 아름다움이 날아온다' 고 홍보한다. 한 외국 가전제품 회사는 비유를 이용해 전자레인지의 단순성을 홍보했다. 그 슬로건은 "내 고양이가 ×× 전자레인지로 물고기 한 마리를 구웠다" 는 것이다.
9. 과장형
과장은 "표현을 위해 의도적으로 과장하고 객관적인 사람과 사물에 대한 묘사를 확대하거나 좁히려고 시도한다" 는 것이다. 광고 아이디어를 과장하는 것은 객관적이고 진실된 기초 위에서 상품이나 서비스의 특성을 합리적으로 렌더링하여 상품이나 서비스의 본질과 특징을 부각시키는 목적이다. 과장된 수법을 운용하면 관중의 주의를 끌 수 있을 뿐만 아니라 더 나은 예술적 효과를 얻을 수 있다.
10. 유머러스하다
"유머" 는 재치, 유머, 간결한 언어를 사용하며, 다양한 수사기법을 이용한 예술을 통해 유머러스한 광고 아이디어를 운용할 때, 언어는 건강, 즐거움, 위트, 함축, 저속한, 무미건조함, 능글능글함, 신랄함을 피해야 한다. 우아함과 유머로 광고 주제를 표현해야지, 일반적인 우스갯소리나 빈말이 아니다.
1 1. 공중부양형
매달리는 광고는 서스펜스나 추측을 통해 관객의 심리활동을 동원하고 자극하며 의심, 긴장, 동경, 추측, 걱정, 기대, 기쁨 등 일련의 심리를 만들어 지속적으로 확장해 수수께끼를 풀고 미주문 캐묻는 효과를 낸다.
12. 이미지
이미지는 한 사람의 마음 속에 있는 형상이다. 주관적이고, 이성적이고, 의도적인 심리상태와 객관적이고, 진실하고, 가시적이고, 감지 가능한 지각기호의 결합이다. 주관적 감정, 의도, 의향을 스며들고 있는 감성적인 이미지다. 이미지 광고 창의성은 사람의 심정과 객관적인 사물이 유기적으로 결합된 산물이다.
이미지 기반 광고 아이디어를 사용할 때 정신적 표현, 즉 "이미지" 를 반영하는 데 많은 필묵이 들기도 하는데, 최종 주제 진술은 약화된 것 같다. 사실 관객들에게 그들은 그것의 내포, 즉' 의미' 를 이해할 수 있다. 마음과 이미지 사이에는 내재적인 논리적 관계가 있지만, 광고에는 묘사하지 않고, 관객이 이미지를 음미하고 내면의 의미를 이해할 수 있도록 한다. 이미지형은 사실 초현실적인 방법으로 주제를 표현한다는 것을 알 수 있다.
13. 레노버
Lenovo 는 객관적인 사물에 대한 서로 다른 연계가 인간의 뇌에 반영되어 심리적 현상을 형성하는 연계를 말한다. 그것은 한 가지 경험이 관련이 없는 것처럼 보이는 또 다른 경험의 기억을 불러일으키는 과정이다. (아리스토텔레스, 니코마코스 윤리학, 경험명언) Lenovo 의 출현 방식은 여러 가지가 있는데, 시간이나 공간적으로 가까운 것 사이의 Lenovo 가 될 수 있다. 성격이나 특징이 반대인 것 사이에 관계를 맺다. 모양이나 내용이 비슷한 것들 사이의 연결; 논리적으로 인과 관계가 있는 사물 사이에 연상을 세우다. 예를 들어, 대만성 Ada 광고사는 Addias 운동화에 대한 광고 아이디어를 가지고 있습니다.
광고 제목: "쥐 촬영-2 색 가죽 밑창 슈퍼농구 신발"
광고 사진: 운동화 한 켤레, 고양이 한 마리.
광고 본문: "쥐를 잡을 때, 고양이가 뛰고, 급하고, 돌고, 뛰며, 쥐를 잡을 때까지 뛰어요. 전체 과정이 이렇게 유연하고 민첩하여 발바닥을 깔는 것과 밀접한 관련이 있다.
마찬가지로 훌륭한 농구 선수는 스퍼트, 플런지, 급정지, 돌아서기, 점프, 골 등 연속 동작을 예쁘게 연출할 수 있다. 개인의 체력과 훈련 외에 이상적인 농구화 한 켤레가 필수적이다.
앞서 언급한 광고 아이디어에서' 쥐를 잡고 총을 쏘다' 라는 제목과' 운동화 한 마리, 고양이 한 마리' 라는 화면은' 전혀 상관없는 것 같다' 고 하지만 광고 창작자들은 연상을 교묘하게 이용해 이들을 연결시켜 신기하고 묘한 느낌을 준다. 한편' 고양이와 쥐' 의 내용을 빼면 전체 광고 아이디어 중 유일하게 남은 것은 좋은 농구화 한 켤레가 농구를 하는 것이다. 이 신발들이 아무리 좋아도, 광고 효과는 당초 광고 창작에서 나온 사회적 효과보다 확실히 못하다.
L4. 추상 형식
추상화는 구체적으로 상응하는 범주이다. 그것은 구체적인 이미지에 함축된 정성 규정이다. 광고 창의성의 추상적인 표현은 현대 광고 크리에이티브 활동의 주요 추세 중 하나이다. 즉, 현대 광고 주제의 창의적인 표현에서 점점 더 많은 광고주와 광고회사들이 광고의 구체적 이미지 표현에 신경을 쓰지 않는 것으로 나타났다. 어떤 경우에는 추상적인 내포를 통해 더 많이 표현된다. 이런 아이디어가 대중 앞에 드러나면 직관적으로 이해하기 어렵지만, 일단 사고와 융합되면 광고 창의성이 정말 특이하다는 것을 알 수 있다. 광고 창의성은 위에 열거된 유형에 국한되지 않는다. 설명, 선언, 경고, 질문, 결론, 감정, 이성, 뉴스, 현실주의 등이 있습니다. , 광고 크리에이티브 활동에 사용할 수 있습니다.
광고 크리에이티브 원칙
창의적 사고, 즉 창의적 사고는 사람들이 생각하는 과정에서 끊임없이 새로운 문제를 제기하고 문제를 해결할 수 있는 방법을 생각해 낼 수 있는 독특한 사고를 말한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 창의적 사고, 창의적 사고, 창의적 사고, 창의적 사고, 창의적 사고, 창의적 사고, 창의적 사고) 새로운 아이디어를 생각해 내고, 새로운 것을 창조하고, 새로운 방법을 찾을 수 있는 어떤 사고라도 혁신적인 사고에 속한다고 할 수 있다. 광고 창조 과정에서 반드시 혁신적 사고를 사용해야 한다. 이를 위해 우리는 다음과 같은 원칙을 파악해야 한다.
충격 원리
눈부신 신문 광고에서 사람들의 주의를 빠르게 끌기 위해서는 광고 창의적일 때 시각적 긴장의 상승을 최우선으로 해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언)
사진은 광고에서 흔히 볼 수 있는 시각적 내용이다. 미국 유럽 일본 등 경제선진국에서는 인쇄 시각 광고의 95% 가 사진을 사용하는 것으로 집계됐다. 2006 년 10 월 쿤밍에서 열린 1 13 중국 광고축제에서 평면류 (기업 이미지) 금, 은, 구리상을 받은/KLOC-0 특히 금상을 받은 4 점의 작품은 사진과 컴퓨터 후기 제작을 충분히 결합해 광고 창의성의 시야와 표현 방식을 넓혀 강렬한 시각적 충격을 받아 시청자들에게 깊은 인상을 남겼다.
참신성 원칙
신기하다는 것은 광고 작품의 주목을 끄는 신비이자 광고 창의성이 무시할 수 없는 법칙이다. 신선함이 있어야 광고 작품이 기복이 있고, 산봉우리가 솟아오르며, 사람을 매료시킬 수 있다. 신선함이 있어야 광고 주제가 심화되고 승화될 수 있다. 참신함이 있어야 광고 창의성이 자연주의에서 벗어나 더 높은 수준으로 날아갈 수 있다.
광고 창작에서 관성과 관성으로 형성된 사고 정세로 인해 많은 창작자들이 복잡한 사고장에서 미끄럼틀을 타고' 익숙한 길' 처럼 보이지만, 실제로는 사고의 바퀴 이동 관성을 추진할 수 밖에 없다.' 새 신발을 신고 낡은 길을 걷다'. 이런 광고 작품은 종종 독자의 시각이 무감각해지게 하여 광고의 전파 효과를 약화시킨다.
포용성 원칙
눈길을 끄는 것은 형식이고, 사람의 마음을 감동시키는 것은 내용이다. 독특하고 눈길을 끄는 형식은 생각을 자극하는 깊은 내용을 포함해야 사람들이 다시 한 번 볼 수 있는 매력을 얻을 수 있다. 이를 위해서는 광고 창의성이 표면에 머물러서는 안 되고,' 표상' 을 통해' 본질' 을 드러내야 독자의 마음속 깊은 욕망을 효과적으로 발굴할 수 있다.
좋은 광고 아이디어는 익숙한 것을 교묘하게 결합하여 신기한 전파 효과를 얻는 것이다. 광고 창의성의 확립, 창의적인 소재 선택, 소재 가공, 컴퓨터 후기 제작, 이미지 사고의 퇴고 과정을 수반한다. 심사의 목적은 광고 작품을 정확하고, 집중하고, 빛나게 하는 것이다.
침투성 원리
사람의 가장 아름다운 느낌은 감동이다.
본연의 애정만큼 감동적인 것은 없다. 독자의 정서의 변화는 필연적으로 태도의 변화로 이어질 것이다. 마치 핸들이 돌고 차도 따라서 돌아야 하는 것과 같다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언)
우수한 광고 창의성은 왕왕' 애인' 을 목표로 추구한다. 예를 들어, 반페이지짜리 공익광고 "그들을 생각해 본 적이 있습니까?" " 독서를 갈망하는 두 시골 아이의 눈과 교실 구석의 허름한 책상과 의자를 배경으로, 이미 환급을 심사한 만원 접대비 영수증을 누르고 있어 독자들의 강렬한 심리를 불러일으켰다. 농민들은 돈 한 푼도 벌기가 쉽지 않지만, 어떤 사람들은 접대비에 큰돈을 쓴다. 만약 우리 각자가 1 달러를 절약한다면, 더 많은 가난한 아이들이 그들의 학습 꿈을 이룰 수 있을 것이다. 이 공익광고는 정확한 감정 표현과 적절한 감화력으로 2004 년 한 성급 신문상 1 등상을 수상했다.
단순성 원칙
뉴턴은 "자연은 단순함을 좋아한다" 고 말했다. 자연의 보편적 법칙을 드러내는 일부 표현은 매우 간단하다. 최근 몇 년 동안 국제적으로 유행하는 창작 스타일은 갈수록 단순하고 활발하다.
좋은 광고 크리에이티브 표현 방법은 명확함, 간결, 구조가 적절하다는 세 가지 측면을 포함한다. 단순한 본질은 정교하다. 광고 창의성의 단순성은 사상적으로뿐만 아니라 형식적으로도 정련할 수 있다. 단순함은 구상이 필요하지 않다는 것을 의미하지 않으며, 교묘한 구상이 심오하고 예측할 수 없는 것은 아니다. 종종 미디어 광고주가 창의적일 때 갈망하는 목표이다.
결론적으로, 충격적이고, 내용이 깊고, 사람의 마음을 감동시키는 혁신적이고 간결한 광고 아이디어는 먼저 상상력과 사고가 필요하다. 혁신적인 사고방식으로 비범한 아이디어를 얻고 독자의 시각의' 항상성' 을 깨고 느낌과 장면을 결합해야 광고 작품의 시를 불러일으키고 비범한 전파 효과를 얻을 수 있다.
[편집자] 광고 창의성의 열쇠
우리가 말하는 혁신적인 사고는 사고의 어떤 특징을 강화하는 것이다. 예를 들면, 여러 각도에서 관찰하고 생각하는 문제의 발산성, 해결해야 할 문제를 다른 사물과 연계하고 비교하는 분리성, 사고 과정의 변증성, 사유공간의 개방성, 사유주체의 주동성과 사고 결과의 독창성. 그중 창의성은 혁신적 사고의 가장 대표적인 특징이자 광고 창의성의 관건이다. 창조 과정에서 독특한 사고 특징은 혁신적 사고의 독창성이기 때문이다.
혁신적인 사고의 독창성의 출현
"필묵은 시대에 따라", 광고 아이디어도 그래야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 필묵, 필묵, 필묵, 필묵) 사람의 심미적 재미는 시대와 함께 발전하고, 생활과 승화, 개성과 오리지널을 추구한다. 시대정신을 지닌 광고 창의성의 탄생은 문맥-계몽-주현절-네 가지 과정을 검증했다.
1. 문맥은 광고 혁신 사고의 생성 환경이다.
광고를 제작하기 전에 디자인 대상의 관련 조건과 제한에 대해 철저히 이해하고 사고 활동에 투입해야 한다. 광고 창의성 과정에서 자신이 생각하는 문제에 대한 열정이 많을수록 시도에 대한 열정이 높아진다.
계몽은 광고 혁신 사고의 정보 링크입니다.
광고 아이디어가 교착 상태에 빠지면, 다른 예술 형식과 관련 학과에서 새로운 이미지를 찾아 완전하고 또렷한 새로운 아이디어를 형성하고, 다시 반복해서 자신의 디자인 언어로' 번역' 하는 것이 어렵다.
주현절은 광고 혁신 사고의 영감입니다.
통속적으로 말하면 관련 지식과 정보가 인뇌에서 재조합된 후 바로 드러나는' 갑자기 명랑하다' 는 느낌이 든다. 마치 어두운 극장에서 등불을 켜고, 산발적인 관중과 장면을 비추는 것처럼, 생동감 있는 이미지가 나타난다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언)
4. 검증은 광고 혁신 사고 결과에 대한 다각적 분석을 하는 과정이다.
이 과정을 통해 광고 아이디어가 독자의 심금을 울렸는지, 창의성의 표현이 명확한지, 창의성이 독자에게 상상의 공간을 남겼는지 등을 검증했다.
창작 잠재력을 발굴하려면 창작에 중점을 두어야 한다.
멋진 이미지 광고, 공익광고, 친절하고 자연스럽다. 그들은 사람들의 의식에 뿌리를 내리고 사람들의 영혼을 만지며 오래도록 잊을 수 없다. 광고 창의성 찾기, 감성 정보 선별, 인센티브 조건의 교묘한 운용, 디자인 영감의 출현은 창의적인 잠재력을 발굴하는 실천에서 빼놓을 수 없다.
혁신적 사고는 표현방식에 있어서 개체를 중시하고 개인의 특수한 이미지를 통해 사물의 독특성을 반영한다. 따라서 광고 작품은 독창성이 있어야 하며, 서로 다른 측면과 개인으로부터 새로운 이미지를 형성하기 위해 노력해야 하며, 사물의 보편성을 깊이 반영하고 객관적인 본질과 법칙을 밝혀야 한다.
이것은 우리가 사진으로' 윤물이 가늘고, 이득이 무궁무진하다' 라는 주제를 표현할 수 있다는 생각을 불러일으켰다. 우리는 생활에서 가장 익숙한 원소인 신문, 샘물, 중소년 사무직으로 국부적인 교체를 통해' 낯선' 장면을 만들고' 생소한' 으로 사람들의 인지적 흥미를 자극한다.
창의성은 광고 창작의 실천을 관통한다.
시리즈화된 이미지 광고와 공익광고는 독자의 마음속에서 브랜드의 이미지를 확대할 수 있다. 시리즈 이미지 광고와 공익광고의 창의적 요소 중 같은 요소인' 생동감 있게' 는 정해진 목표 아래' 단일 주제' 를 표현했다. 각 광고의 주제는 반드시' 단일한' 이어야 한다. 왜냐하면 우리는 하나의 광고가 하나의 주제를 가장 효과적으로 표현할 수 있다고 확신하기 때문에, 그래야만 시장에서 주목을 받을 수 있기 때문이다.
윤물이 가늘고, 이득이 무궁무진하다' 는 창의적인 이미지를 담은 광고는 독자들이 이 이 광고가 표현한 의미를 순간적으로 이해할 수 있는 전제조건이다. 주인공이 너무 어리다면, 그 신문이' 청년보' 라고 착각하게 될 수도 있다. 은발의 주인공을 선택하면' 노년보' 혐의가 있을 수 있다. 그래서 우리는 주인공을 30 세에서 40 세 사이에 성숙하고 사상이 있는 사람으로 배치했다.
글윤물로 소리 없이 하는 동작을 표현하기 위해 과장에 가까운' 물 마시기' 자세를 취하고 농축된 필묵으로' 갈증' 이라는 글자를 썼는데, 생활에서 유래한 데다 생활보다 높다. 촬영할 때 남자 주인공은 상의의 단추를 풀라는 요청을 받았다. 바람에 날리는 외투는 나비의 날개처럼 비약 중인 신문업을 예고하고 있다. 음료수 마시는 장면을 촬영할 때 우리는 병에 든 음료를 버리고 생수로 바꿨다. 작품 속 주인공' 음료' 가 흥미진진하고 캐릭터 표정이 자연스럽고 생동감이 있다. 블라인드가 굳은 매끄러운 샘물이 진주처럼 보여서 이 작품은 매우 개략적이다.
이 이미지 광고의 도덕은 공신력, 정보량, 레이아웃 발랄함, 스타일 싱그러운 신문이 독자의 마음을 적셔 준다는 것이다. 주제문' 글씨윤물은 가늘고, 이익은 무궁무진하다' 는 작품과 하나가 되어 서로 어울리는 역할을 한다. 2006 년 6 월 5438+2 월 2 1 일 본보는 이 이미지 광고를 전판으로 게재해 독자들의 호평을 받았다.
광고 창의성의 실천은 우리로 하여금' 종합해야 창의성이 있다' 는 것을 깨닫게 한다. 독특한 광고 아이디어는 보통 일반적인 조합일 뿐이다. 우리는 광고 아이디어를 신비화해서는 안 된다. 관건은 혁신적 사고를 이용하여 통상적인 것을' 참신하고 독특하며 문화적 재미와 흡인력' 의 광고 작품으로 합성하는 것이다.
체인 효과' 는 광고 창의성의 효과를 높이는 데 도움이 된다.
광고 혁신 사고는' 연쇄 효과' 를 가지고 있다. 광고 창의성의 실천에서, 또 하나의 아이디어가 나타날 때, 첫 번째 아이디어는 반드시 뒤의 아이디어를 자극하고 유발한다. 폭죽을 터뜨리는 것처럼, 하나에 불을 붙이면 일련의 폭발을 일으킬 수 있다. 이런 연속성과 돌발적인 특징은 광고 창작에 강한 영향을 미칠 수밖에 없다.
신문을 운영하는 이념이 효과가 있는지를 검증하는 좋은 방법은 독자와의 거리를 좁히는 설득력 있는 주제문이 있는지 확인하는 것이다. (존 F. 케네디, 독서명언)
사상은 교류를 통해 승화되었다. 어떻게 직관적인 이미지로 독자의 기억에' 책임 성취 신용도' 라는 낙인을 찍을까? 끊임없이 궁리한 끝에 우리는' 책임창조 신용도' 와' 릴레이 달리기' 의 형식이' 전달' 을 통해 좋은 일치와 승화를 얻을 수 있다고 생각한다. 전파는 정적이 아니라 동적이며 수동적이지 않고 능동적이다. 전달은 헌신이고, 전달은 소통이고, 전달은 서비스이다. "전달" 을 선택하면 "책임 창조 신용도" 라는 이념이 사람, 사람, 사람, 사람 사이에 전달되어 시대와 보조를 맞출 수 있다.
릴레이 달리기에는' 업' 과' 다운' 두 가지 방법이 있다. 촬영할 때 우리는' 손바닥이 뒤로, 호랑이 입이 아래로, 손이 등 뒤에 있어 딱 받았다' 는' 주워라' 를 선택했다. "책임창조 신용도" 를 자신의 책임으로 하는 호북일보인은 전승에서 왕성한 생명력을 보였다.
책임 성과 공신력' 이미지 광고는' 남녀 릴레이' 를 통해 간결하고 참신한 화면을 통해 신문이 전통을 고수하고 공신력 건설을 강화하고 한마음 한뜻으로 화합사회를 구축하는 주제를 생동감 있게 보여 주며 후베이 일간지 신문그룹의 현재와 미래를 연결시켰다.
녹색은 봄과 생명의 상징으로 녹색을 배경으로 신문그룹의 열정적이고 조화로운 분위기를 표현합니다. 정성스럽게 말아놓은 신문을 넓은 면적의 녹색에 올려놓고,' 책임 창출 신용도' 가 돋보이면서 엄청난 사상 용량이 생겨났다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 책임명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 책임명언) 대각선 구도는 화면을 더욱 역동적이고 시각적 충격력이 강하다.
위의 사례에 대한 간략한 설명을 통해 광고 창의성의 성공은 우연이나 변덕이 아니라는 것을 알 수 있다. 광고 혁신사고' 연쇄효과' 를 촉발시키는 전제는 시야를 넓히고 종합적으로 배운 기초지식을 배워야만 창의적인 기초를 가질 수 있다. 동시에 사진과 광고의 결합 추세를 따라가고, 지식의 이전을 잘하며, 한 지식을 다른 지식 영역으로 옮겨야만 돌파구가 생길 수 있다.
요약하자면, 우리는 본보 시리즈 이미지 광고와 공익광고의 창작 경험을 14 자 공식으로 요약했다. "융합할 수 있으면 창의적이고, 이전할 수 있으면 돌파할 수 있다."
어떤 광고 아이디어든' 일회성 소비' 다. 성급 당보 이미지 광고와 공익광고의 창조적 침투력을 높이려면 반드시' 크리에이티브' 라는 단어를 둘러야 한다. 혁신적인 사고로 단련하고, 감정적 단이슬로 휘저어야 한다. 창의성은 사진 창작과 컴퓨터 연마를 통해 광고 작품을 지혜의 빛으로 빛나게 하고, 독자에게 연상과 계몽을 주며, 사회에 조화로운 음표를 연주한다. 모든 새롭고 독특한 광고가 작동할 수 있는 것은 아니지만, 반드시 새롭고 독특한 광고가 작용해야 한다.