거리 브랜드의 개념은 미국에서 나온 것이다. 흑인 문화의 영향으로 일부 브랜드는 점차 받아들여지기 시작했다. 나중에 중국은 자체 거리 브랜드를 갖기 시작했다. 신세대 중국 디자이너가 디자인한 중국 특정 요소가 있는 제품은 바로 국조입니다. 중국의 현재 유행 추세의 특징을 가지고 있으며, 절대다수의 관객의 트렌드 미학에 부합하기 때문에 많은 젊은이들의 사랑을 받고 있습니다.
다음은 국조의 구체적인 표현을 소개한다.
문화 분야에서 국조의 화신은 전통에 대한 회고이다. 예를 들어, 미디어, 시사대회, 국보 등의 프로그램은 민간 차원에서 고전을 읽고 희곡을 듣고, 점점 더 많은 젊은이들이 한복을 입고 패션이 되고 있다.
소비 분야에서는 의식주 방면에서 국산 실력에 대한 차츰차츰 인정받고 있다. 또한, AI 기술과 국풍의 결합과 같은 국조가 각 방면에서 나타나는 것은 모두 국조의 표현이다.
국조와 관련된 제품 배색도 광대한 패션' 조인' 의 관심의 한 측면이 됐다. 의류, 제품, 광고 등. 간단한 배색과 모자이크로' 국조' 라고 생각하게 할 수 있습니다.' 중국풍' 입니다.
다음은 변쇼가 발견한 국조 풍조 필사와 그림이다. 제목을 바꾸고 내용을 바꾸면 전 국민의 풍조에 대한 수사보가 될 수 있다. 한번 해 보세요!
"국조" 란 무엇인가
"국조" 는 "중국조+중국조" 라고 말하는 사람도 있고, "중국조 또는 중국조" 라고 말하는 사람도 있다. 양자의 차이점은 전자가 공급과 소비의 관점에서' 국조' 를 정의하고, 후자는 그 발전에서' 국조' 를 정의한다는 것이다. 국조' 이전에도' 국풍',' 복고' 등의 단어가 있었는데, 이 단어들은 오늘 이미' 국조' 로 성장했다.
국조' 의 흥기와 발전은 중국 전통문화와 심미의 강세이다.
"국가 조류" 공간의 3 단계 의미
국조' 의 혈액에는 세 가지 원소가 흐르고 있다: (1) 문화; (2) 브랜드 (3) 신생력.
문화-중국의 문화 요소를 가리킨다. 직접적인 시각적 IP 충격뿐만 아니라 중국 토템의 디테일에 포인트, 문자의 윤색 등이 있다.
브랜드-'국조' 의 전달자. "국조" 시장 공간에서의 운동은 브랜드를 전달체로 필요로 한다. 이 브랜드들은 역사 침전과 인지가 있는 민족 브랜드이거나 중국 민족의 특색을 지닌 브랜드일 수 있다.
신생력인' 국조' 의 탄생은' Z 세대' 의 소비 추구로 인한 것이다. Z 세대는 맹목적으로 외국 브랜드를 숭배하지 않습니다. 그들은 브랜드가 가져온 정체성을 추구하지 않고 개성과 자유를 추구한다. 그들은 전통적인 속박에서 벗어나 신제품을 시도하고 미지의 시도를 좋아한다. 그들은 생활에 새로운 즐거움과 새로운 놀이를 부여하고, 정신적인 즐거움과 만족을 추구하며, 개성을 추구하는 대명사가 될 수 있다. "z 세대" 는 국내 제품의 발전을 촉진시켰다. 그들은' 국조' 의 마지막 파동으로 국산 생태계에서 생수의 원천이다.
만약 당신이' 중국 이녕' 을 입고 흰토끼 크림향수를 뿌리고 이슬 칵테일을 들고 고궁의 립스틱을 바르고 거리를 걷는다면' 곽초' 스타일의 디자인 특징이 더 많은 관심을 끌 것이다. 그렇다면' 국조' 란 무엇인가? "국조" 스타일의 디자인 특징은 무엇입니까?
첫째, 굵고 곧은 글씨체
한자는 상형문자로서 멋진 신비감을 가지고 있다. "중국 이녕" 의 인쇄를 예로 들어 보겠습니다. "중국 이녕" 이라는 단어가 노래로 등장했을 때, boxlogo 로 유명한 Supreme 을 생각나게 할까요? 동시에, 이 상자 로고는 우리에게 중국의 붉은 도장을 생각나게 한다. "중국 이녕" 이 전통 서예 서체 디자인을 사용할 때, 1980 년대의 운동회를 쉽게 연상시켜' 촌기' 와 새로운 유행을 느끼게 한다.
빈티지한 스타일이 심플함과 충돌할 때 국조가 나왔다.
복장에 글씨체의 국풍 외에도 평면 포스터의 글씨체 디자인도 재미있다. 희차가 최근 발표한 일련의 포스터 디자인은 대량의 서예와 고딕체를 사용했다. 빈티지한 글씨체와 배색이 민족적 특색이 있어요.
이 서체들은 서예, 송체, 흑체 등 획이 굵어서 무거운 느낌을 준다. 동시에 이러한 글꼴의 조판은 비교적 직접적이고 가로 및 세로 주제가 두드러진다.
둘째, 높은 채도 배색
곽초 디자인의 색채 배합에 대해 말하자면, 많은 사람들은 바로 위에 나타난' 중국 이녕' 과 같은 고전적인 중국 레드를 연상하게 된다.
중국 빨강, 빨강, 파랑, 빨강, 녹색을 제외한 이 고전적인 배색 CP 복고풍감:
사실, 레드 클래식 코디 외에도 쿠오 디자인은 다른 다양한 색상을 사용합니다. 이 색상의 채도는 비교적 높습니다.
예를 들어, 진광과 바사 패션이 공동으로 내놓은 정수문구 세트:
건력보의 새 포장에 삽화 배색:
셋째, 중국특색 원소는
국조 디자인의 세 번째 특징은 중국특색 원소의 운용이다. 예를 들어 왕애버딘 우유는 56 개 민족의 특색 의상과 포장을 융합했다.
포장에 경수가 그려진 테륜수 우유;
포장에 고전적인 흰 토끼 무늬가 찍힌 샤워 젤;
설날에 흔히 볼 수 있는 폭죽, 연화, 대련을 포스터로 옮기다.
고전적인 항구 로고, 네온등 원소도 그래픽 디자인에 사용할 수 있습니다.
국조가 정상으로 복제되었는가? 국조가 정말 돈을 벌어요? 4 대 오리지널 프리미엄 민족 브랜드를 공유하고, 국조가 국산을 만들고, 만물이 눅눅하다.
이창헨의 Subcrew, 천관시 CLOT, 반위백, 리천 NPC 는 모두 2000 년경에 설립되었지만, au 언니는' 국조풍' 이 실제로 떠오른 것은 20 18 이라고 생각한다.
그 이후로' 국민패션' 이 대세하면서 국내 스포츠 브랜드인 이녕일은 대중의 마음속 고정관념을 바꿔' 국민패션' 의 양질의 대표가 되었다. 뉴욕 패션 위크에서 브랜드는' 계몽' 을 주제로 중국 전통 수수 기예와' 홍황 코디' 의 중국 요소를 세계에 성공적으로 밀어 넣는 데 성공했다.
최근 몇 년 동안,' 국조풍' 이 갈수록 심해져 약화되는 추세는 없다. 가장 분명한 사실 중 하나는 우리나라의 패셔너블한 시장 성장률이 일반 브랜드의 3 배 이상이며 90, 95 이후 차세대 소비 주력이 되고 있다는 점이다.
다른 것은 말할 것도 없고, 2020 년 쌍십일 판매 수치로 볼 때 곽초의류 브랜드는 틀림없이 많은 돈을 벌었을 것이다. 인터넷에는 심지어 하나의 양식이 전해지고 있다. 비록 우리는 그것의 진실성을 알지 못하지만, 젊은이들의 국조에 대한 사랑과 소비 수준을 과소평가해서는 안 된다.
결국 현재의 90 대 또는 90 대 이후는 성격상 70 대 80 대 이후보다 훨씬 강하기 때문에, 그들은 새로운 것을 시도하는 것을 더 선호한다.
하지만' 국조' 를 언급할 때 사람들은 흔히' 표절',' 썩은 밥' 등 그다지 듣기 좋지 않은 단어들을 떠올린다. 그럼 곽초의류 브랜드는 정말 사람들이 말하는 것처럼 표절을 좋아하나요? 그들은 정말로 돈을 벌었습니까? 국조가 되는 브랜드는 어떤 것이 있나요? 여러분 말씀하세요, 오언니, 정확하지 않으면 모두 지도해 주세요.
최근 몇 년 동안 국조 브랜드가 많아지면서 어룡이 뒤섞인 국조 시장도 점차 품질이 떨어지는 논란이 되고 있다. 하지만 차분하게 말하자면, au 언니는 사실 더 비싼 외국 패션 브랜드보다 국풍의 가격이 싸고, 만들 수 있다. 하이 엔드 플레이어는 내가 낮다고 말하지 마세요.
1, 의류 디자인 및 제판
R&D 와 디자인을 제쳐두고 수익성에 대해 이야기하면서, au 언니는 의미가 크지 않다고 느꼈다. 결국, 모두가 패션 브랜드를 사고, 가장 중요한 것은 옷의 스타일이며, 개성을 드러내는 것이 가장 중요하다. 그렇지 않다면 유니클로 사는 게 낫겠어요. 적어도 기본형 옷은 품질에 더 신경을 써요. 그렇다면 근원에서 소비자의 마음을 잡을 수 없다면 어떻게 돈을 벌 수 있을까?
또한 우리나라의 경공업은 애초부터 비교적 낙후되어 생산된 제품의 품질이 좋지 않아 짝퉁 외관이 이미 민중의 마음속에 고정관념을 남겼다. 조심하지 않으면' 표절'' 저속함' 이라는 꼬리표가 붙게 된다. 그래서 지금의 국조가 이런 국면을 타파하려면 중국풍의 옷을 만들기 위해 노력해야 한다.
2. 생산 원가
디자인이 통과됐고, 다음은 의류 과정에서 나오는 비용입니다. 그 중 하나는 원단입니다.
새로 창립된 옛 브랜드 곽초에게 원단 투입에는 많은 차이가 있다. 전자는 원가를 절약하기 위해 종종 짧은 굵은 원단, 즉 각종 채널에서 흩어져 있는' 짧은 굵기' 를 사용한다. 굵고 짧다' 는 판매원은 제조업자가 의지할 수 없고 생산 능력도 없다. 가격은 정규 원단의 절반 이상이 될 것이다.
물론 여기에는 보조 재료 및 가공 비용이 포함되지 않습니다. 정작 자세히 말하면 문장 좀 더 써야 할 것 같아요. 곽초의류 브랜드에는 패딩이나 스웨터 생산비와 같은 범주가 너무 많다. 흥미가 있는 사람은 au 언니의 이전 문장 좀 볼 수 있는데, 여기서는 더 이상 말하지 않겠습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 관심명언)
의류 폭리? 스웨터 한 벌에 얼마예요? 10000 과 100 의 차이점은 무엇입니까?
노래 표절, 예능 표절, 소품표절, 영화 표절은' 표절' 이 줄곧 사람들의 통점을 찌르는 두 단어라고 말할 수 밖에 없다. 만약 au 언니가 오랫동안 고생하다가 다른 사람에게 복사해서 1 초간 붙였다면, 내 마음은 틀림없이 매우 불쾌할 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언)
미국은 2020 년' 중국 미방' 국조 계열 제품을 내놓았는데, 가슴에' 중국이 유망하다' 라는 글자가 새겨져 있다. 이녕 스웨터의 디자인으로 네티즌들의 표절 의혹을 받고 화웨이 마케팅을 묶은 혐의가 있다.
간단히 말해서, 국조가 전부 표절한 것은 아니다. 제품을 열심히 만드는 트렌디한 브랜드 몇 개를 나누어 드리겠습니다.
1997 우체국, 일명' 요구구' 는 20 16 이 설립한 국민조표다. 이 브랜드는 젊지만 강한 중국 매력을 지녔고, 중국의 원소와 중국의 매력을 패션 의류에 진정으로 통합했다.
브랜드 이름도 재미있어요. 전반부는 간체자, 후반부는 번체자입니다. 그의 옷을 산 친구들은 모두 그들이 정말로 중국의 역사 문화를 발양하고 있다는 것을 알고 있다. 동화 무협 소설처럼 이런 중국풍의 물건들은 모두' 약장생정' 이라는 아이템에 등장해 재미있고 개성이 있다.
스웨터와 관련된 마른 물건을 계속 말하고 있는 이상, au 언니는 그의 스웨터에 초점을 맞추고 있다.
첫 번째는 au 언니가 그의 가게를 돌아다니며 첫눈에 좋아했던' 꿈 A' 의 후드 맨투맨입니다. 이 스웨터 가슴 앞의 한자가 여전히' 번잡함과 제인' 의 결합체라는 것을 눈치 채셨는지 궁금합니다. 이른바' 가로세로는 모두 바람의 등골이고, 날으는 것은 모두 피다' 라는 말로 한자의 아름다움을 엿볼 수 있다.
그는 전통 수공공예로 옷을 만들었다고 하는데 스웨터 원단은 순면이고 작은 디테일로도 사장의 마음을 알 수 있다고 한다.
이' 꿈 A' 후드티를 예로 들어보죠. 가슴의 도안 외에도 소맷부리의' 처방전' 도 눈에 띈다. 맞아요, 진짜 처방이에요 ~ 이 처방대로 약을 먹어야 할지 모르겠어요. 제 꿈이 정말 이뤄질 수 있을까요? Hh.
옷 안쪽의 세탁 흔적까지' 부적' 스타일로 만들어 놓은 게 재미있지 않나요?
두 번째는 가게에서 가장 많이 팔리는 티넥 스웨터로 항상 흰색과 네이비가 있습니다. 스웨터 스타일도 심플하고 헐렁한데 이번에는 가슴 등에 선도가 찍혀 전체 패턴이 입체적입니다.
품질과 디테일을 중시하고, 중국 전통문화와 자연을 디자인 이념으로 잘 하는데, 이렇게 열심히 옷을 만드는 민족 패션 브랜드가 어떻게 환영받지 못할까?
그리고 가격도 비싸지 않다. 춘하 티셔츠와 스웨터는 보통 100-300 이고 가을겨울 솜저고리와 패딩은 300-600 사이로 일반 대중이 받아들일 수 있습니다. 하지만 그의 집 버전이 너무 커서, au 언니는 네가 사기 전에 분명히 물어볼 것을 건의했다.
XVESSEL 브랜드를 언급하면 낯설겠지만, 이 트렌디한 브랜드의 매니저에 대해서는 그가' 유성가든' 중미 작품의 남자 주인공 우젠하오 (VanNess Wu) 라는 것을 아실 겁니다. 네, 또 다른 스타가 만든 브랜드입니다.
XVESSEL 은 20 18 봄에 설립되어 신예 스타 브랜드 중 선두주자입니다. "배는 배의 뜻이지만, 배와 사람은 모두 배라고 생각합니다. 모두 일종의 매체입니다."-Vannesswu 는 자신의 브랜드를 이렇게 소개했습니다. 이 브랜드가 사랑과 개성이 있기를 바랍니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 배명언)
물론,' 배' 외에도 VESSEL 은 혈관과 용기도 가리킨다. 우젠하오 (VanNess Wu) 본인이 기독교인인 것으로 알려져 브랜드 제품도 기독교 정신을 전달한 것으로 알려졌다.
브랜드 이념과 지위, 그리고 xVESSEL 의 제품을 먼저 말하다.
공식 홈페이지를 보면, 그의 제품 라인은 그런대로 풍부해서 신발과 모자, 바지가 다 있다. 하지만 가장 유명한 것은' 천하제일쌍' 이라고 불리는 코르크 황화화다.
2065438+2008 년 말, VanNess Wu 는 2 ~ 3 년 동안 준비한 xVESSEL 을 가지고 타이틀을 보유한 국내 최대 트렌드 중 하나인 INNERSECT 를 선보였다. 바로 이 신발로, 그것은 단번에 빨갛게 달아올랐다.
Au 언니는 손에 딱 한 켤레가 있다. 우리 함께 맛보자.
아마 친구들은 이 신발이 낯익은 것 같아요. 지금 모 보물에 모조품이 너무 많아서 모두 돈을 벌고 싶어서요. 물론, 이것은 옆면에서도 반영된 것으로, 이 PeacebyPiece 저통황화화는 확실히 너무 뜨겁다.
전체 신발 한 켤레가 캔버스 신발을 기반으로 하는 것을 볼 수 있다. 해체개편의 사고방식을 활용해 갑피를 잘못 느끼게 하고, 신발의 캔버스는 이미 털을 뽑아서 파괴되고, 신발 머리에는 손으로 그린 글씨체가 있어 VanNess Wu 자체의 예술적 특색과 조류에 대한 견해를 드러낼 수 있다.
이 신발은 출시되자마자 많은 패션 아이돌에게 추앙받고 있다. 예를 들어, 주걸륜, 우젠하오 좋은 친구로서 당연히 형들을 위해' 부름' 을 직접 연기해야 한다.
뿐만 아니라, VanNess Wu 의 디자인 이념도 일본의 유명 디자이너 야마모토요사의 승인을 받아 두 사람이 손을 잡고 파리 패션위크를 선보였다.
2020 춘하 시리즈에는 YohjiYamamoto 와 XVesel 이 특별히 디자인한 공동 신발 시리즈가 의상과 함께 무대에 올랐다. 각기 다른 고저신발은 흑백과 같은 색으로 산재 해 있으며, 각 XVesel 쌍은 YohjiYamamoto 와 미묘한 화학반응을 일으킨다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언)
그의 집 스웨터는 거의 10 여 가지가 있는데, 하나하나가 모두 보기 좋다. 특히 프린트는 매우 종교적이다. 어떤 디자인은 이미 낡았다. 마음에 드시면 사 보세요. 가격은 기본적으로 700-900 이며, 대부분 공동 가격입니다.
이 브랜드에 대해 말하자면, 모두의 평가가 엇갈린다. 어떤 사람들은 가격 대비 성능이 높다고 생각하고, 어떤 사람들은 표절이라고 말한다. 표절이 사실인지 거짓인지는 모르지만, au 언니가 그의 가게를 돌아다녔는데, 브랜드 매니저가 안전카드를 정말 좋아한다는 것을 알게 되었다. 스타일과 합리적인 가격에 따라 학생당에 잘 어울린다고 할 수 있습니다.
더욱 존경할 만하게도 내지에서는 logo 한 명을 위해 돈을 지불할 수 있는 패가 정말 많지 않다. WASSUP 이 그 중 하나다. 브랜드 매장의 판매량만으로는 WASSUP 을' 유니클로' 라고 부르는 것은 지나치지 않다. 많은 사람들이 표절과 질이 보통이라고 불평하지만, 사람들은 여전히 많은 젊은이들의 사랑을 받고 있다.
위 그림은 이 브랜드의 가장 잘 팔리는 스웨터입니다. * * * 6 가지 컬러가 있는데 핏은 중칙한 후드 스타일입니다. 남자에게는 관례이고 여자에게는 좀 크다. 가슴 앞의 브랜드 로고 인쇄와 밑단의 파란색 장식 마크 외에 다른 위치에는 불필요한 디자인이 없습니다.
그러나, 단순한 스웨터 스타일일수록, 사람들은 그것의 품질을 더욱 기대하고 있다. WASSUP 의 스웨터는 420G 캐시미어 면직물로 후드 끈이 항아리와 염색되어 있습니다. 듣기 좋네요. 진정한 수준에 관해서는 스스로 시도해야 한다.
Randomevent 는 스타에게 인기 있는 또 다른 거리 패션 브랜드인 rdet 으로' 무작위 사건' 을 의미한다.
브랜드는 몇 명의 거리 패션 애호가들이 20 12 에 창립했다. 브랜드 매니저 양크 홍양 (Younker Hongyang) 은 브랜드 RDET 을 만들 때 혼란과 불확실성이 많았기 때문에 이 브랜드를' 랜덤이벤트 (random event)' 라고 명명했다. 그러나 끊임없이 발전함에 따라 브랜드의 이미지가 점차 선명해지고 도시, 일상, 거리의 세 가지 요소가 융합되어 독특한 고품질 제품 라인을 구축했다.
브랜드 이미지가 이렇게 많이 나왔으니, randomevent 의 제품 라인을 살펴 봅시다.
그의 상품은 옷뿐만 아니라 스카프, 모자, 가방 등 생활 주변 물품도 풍부했다. 전반적인 디자인 스타일은 도시 거리에 편향되어 있으며, 모든 옷은 훌륭하고 당대 젊은이들의 심미에 부합한다. 그리고 그의 집은 Vans, NewBalance, PUMA 와 공동 작업한 바 있어 곽초 브랜드에 어느 정도 영향력이 있음을 알 수 있다.
RDET 라는 브랜드는 정말 해가 갈수록 강해지고, 해가 갈수록 성숙해진다고 말할 수 밖에 없다.
스웨터에 대해 이야기 해 봅시다.
첫 번째는 그의 집 MELTINGSADNESS 시리즈의 프린트 T 넥 스웨터, 혹은 주여동과 같은 스타일이다. 원단은 면 전체로 디자인이 귀여워요. 원피스 가슴 앞 위치는 작은 꽃 무늬로 밑단에 웃긴 작은 천 마크가 있어요. 옷 전체가 단순하고 평범하지 않은 것처럼 보이며 배색이 밝다. 이런 스타일은 정말 소녀의 마음을 찌르는데, 지금 매우 유행하는 김현아 바람과 비슷하다.
그리고 그들의 맨투맨 계열 제품, 많은 것도 귀엽고 밝은 컬러와 어울리는 스타일로 상체가 정말 부드러워요.
두 번째는 후드 맨투맨이자 그의 MTSS 시리즈다. 후드티는 오버시즈 핏으로 기장이 히프를 가릴 수 있습니다. 원단이 두꺼워 보이고 안에 벨벳이 한 층 더 있어 겨울에 솜저고리나 외투를 코디할 수 있어요.
디테일에서 볼 수 있듯이 브랜드는 정말 열심히 하고 있습니다. 실밥이 매끌매끌할 뿐만 아니라 모자끈까지 작은 꽃의 모양으로 수놓아져 실용적이고 장식적이다.
이전 문장 속 au 언니는 "옷 한 벌의 디테일이 그 품질을 가장 잘 표현한다" 고 자주 말했다. 지금은 민족 패션 브랜드가 갈수록 많아지고 있지만, 진정으로 제품을 만드는 사람들은 그렇게 많지 않을 것 같습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
"국조" 에 대해 말하자면, 사람들은 종종 중국 본토 디자이너로 간단히 이해된다. 사장이 창립한 패션 브랜드. 그러나 엄밀히 말하면, 이것들은 진정한' 국조' 가 아니다. 브랜드에 숨겨진 문화유산은 중국에서 나온 것이 아니기 때문이다. 미국 거리 브랜드의 원조 스튜시처럼 이 브랜드의 가장 상징적인 서명 디자인은 1970 년대에 등장한 낙서 예술에 경의를 표하기 위한 것이었고, Supreme 은 미국을 풍미한 스케이트보드 문화를 부각시켰다. 그러므로, 국가의 조류는 빛을 발해야 하고, 아직 갈 길이 아직 남아 있다.
기회를 보고 뛰어들어 젊은이의 어린 시절의 추억으로 감정을 팔다. 이런 국조는 사실 그리 멀지 않다. 혁신과 핵심이 없으면 아무리 많은 신선함도 브랜드를 구할 수 없다. 이것에 대해 어떻게 생각하세요?