오늘날 상업화된 중국 텔레비전 분야에서는' 나는 가수다' 를 고속으로 달리는 마케팅 급행열차에 비유하는 것은 과언이 아니다. 양질의 우수한 프로그램 내용은 직통 차량의 하드웨어이고, 성숙하고 엄밀한 프로그램 마케팅 모델은 직통 차량의 소프트웨어이다. TV 화면에서 눈에 띄는 프로그램 내용과는 달리, 프로그램 마케팅 모델은 대부분의 시청자들에게 잘 알려져 있지 않지만, 연기로 가득 찬 TV 시장에서 장기적으로 우수한 프로그램이 발붙일 수 있는 근본이다. 이 방면에서' 나는 가수다' 는 중국 예능 TV 권의 전범이라고 할 수 있다.
호남 광전의 한 선임 TV 인은 "TV 프로그램과 광고주의 관계는 단순한 상업거래에 국한되어서는 안 되고, 파트너처럼 되어야 한다" 고 말했다. 나는 가수다' 는 의심의 여지 없이 이 일을 해냈다. 3 년 연속 타이틀 프로그램 입백의 경우' 나는 가수다' 와 입백의 협력은 단순한 광고와 프로그램 콘텐츠 이식에서 전 미디어 통합 전파와 브랜드 접목 전파로 업그레이드되었다. 20 13 년' 나는 가수다' 시즌 1 과 립바이 세제의 공동 홍보는 주로 웨이보 마케팅, 보도 자료, 온라인 동영상 발표의 세 부분으로 알려졌다. 20 14 년,' 나는 가수다' 시즌 2 와 립백세제는 홍보에 대한 협력을 강화했을 뿐만 아니라 프로그램 내용과 연계 홍보를 융합하기 시작했고,' 세탁' 브랜드의' 융합' 홍보도 시즌 이슈로 떠올랐다. 20 15' 나는 가수다' 시즌 3 와 입백비누액의 협력으로 휴대전화 앱의 개발 전파, 오프라인 활동 연계 등을 확대해 전 미디어 통합 마케팅을 이뤘다.
나는 가수다' 프로그램 내용은 줄곧' 음악 대가족' 이라는 이념을 부각시켰다. 가수, 매니저, 방송사, 시청자 팬들은 방송에서 음악을 통해 불가분의 전체를 형성했다.' 나는 가수다' 는 마케팅 길에서 외롭지 않다. 1 분기부터 3 분기까지' 나는 가수다' 의 협력 브랜드가 9 개에서 50 여 개로 늘었고, 프로그램 내용의 브랜드 융합점도 등비로 늘고 있다. 시즌 3 입백비누의 브랜드 요소는 방송에서 거의 10 군데에 가까운 모습을 보이고 있다. 예를 들면 하얀 만화 악역적 이미지, 가수의 쿠션, 가수방의 등상자, 추첨상자의 특수디자인 등이 있다. 이런 이식 방식은 프로그램 내용의 질에 전혀 영향을 주지 않는다.
물론, 프로그램의 브랜드 이식은 결코 일방적인 이득이 아니다. 저는 가수입니다' 와 입백의 협력은 전략적 파트너 수준으로 거의 올라갔습니다. 저는 가수입니다' 시즌 3 기간 동안 입백비누가 손잡고 온라인 홍보를 하며' 이게 돌아왔다 진짜',' 이영호 이백',' 가수통합' 등 뜨거운 화제를 선보였습니다.
관련 자료에 따르면 입백세제는' 나는 가수다' 시즌 1 을 후원해 인지도가 13%, 호감도가 1 1%, 같은 기간 판매량이 66% 증가한 것으로 나타났다. 2 분기에는 순수 판매 홍보에 주력할 뿐만 아니라 전체 판매 홍보에서 하이엔드 제품군의 비율을 고려해 원래 10.74% 에서 25% 이상으로 올랐습니다. 이는 브랜드 이미지의 급격한 상승뿐만 아니라 제품 구조의 건강 변화이기도 합니다. 이처럼' 나는 가수다' 라는 마케팅 대로는 파트너 * * * 가 다방면의 힘을 모아 중국 TV 시장을 휘황찬란하게 만들어야 한다는 것을 알 수 있다.
또는/2015-04/02/content _1527 2801.htm 을 참조하십시오.