A & ampf 상하이 첫 점포는 창고 정리 후 곧 문을 닫는다. 20 14, 미국 캐주얼 의류 브랜드 A & F 는 처음으로 중국에 입국했고, 첫 번째 가게는 상해 정안가리센터에 문을 열었다. 상점은 며칠 후에 문을 닫을 것이다. A & ampf 상하이 첫 가게는 창고 정리로 문을 닫는다.
A & ampf 상하이 첫 가게가 곧 문을 닫을 것이다. 1a & 난징 웨스트로드 에서; F 플래그숍은 최근 문을 닫을 것이라는 소식을 전하며 현장의' 창고 정리 할인' 이 많은 시민들을 쇼핑으로 끌어들였다.
20 14 이 브랜드가 중국 대륙의 첫 매장에서 상해에 입주했을 때의 시끌벅적한 장면과 비교하면 지금 떠나는 것이 좀 어색하다.
실제로 지난해 초 이 브랜드는 2022 회계연도에 상하이 플래그십 스토어를 폐쇄할 것으로 확인됐지만' 중국 탈퇴' 라는 소문은 사실이 아니다. A &；; F 흥업 태고환점은 현재 영향을 받지 않고 여전히 정상적으로 영업하고 있다.
다만, 하나&; F 미래의 중국길은 어떻게 가야 할지, 얼마나 갈 수 있을지는 아직 미지수이다.
본점은 2 월 말에 문을 닫는다' 는 간판이 난징 서로 정문 밖에 거리를 따라 전시되지 않고, 서로 다른 선반의 틈에 위치하며, 그 위에는' 선상에서 당신을 만나기를 기대합니다' 라는 글과 흥업태고 2 층의 점포 주소가 적혀 있다.
점심시간에는 가게 내 고객이 적지 않고 주로 1 층 창고 정리 할인칸에 집중되어 있다. 서로 다른 진열대에는 사이즈 범위와' 2 장 이상 60%' 를 표기해 셔츠, 스웨터, 코트가 일렬로 늘어서 있어 좀 어수선해 보인다.
"가격은 괜찮습니다. 60% 를 계산하면 괜찮습니다. 하지만 점내 단절이 심해서 전시가 좀 어지러워서 쇼핑 체험이 보통입니다. 설씨의 관찰에 따르면 가게의 신상품이나 기초형은 여전히 원래의 70%, 20% 할인으로 그녀에게 그다지 매력적이지 않은 것으로 나타났다.
기자의 무작위 취재 과정에서 많은 소비자들은 대부분 점심시간에만 훑어보고 브랜드에 익숙하지 않다고 말했다. 가게를 닫을지 말지는 그들 자신에게 영향을 주지 않는다.
사실, 이 주력 미국식 운동풍의 레저 브랜드는 중국에 진출할 때도 적지 않은 진세를 보였다. 중국 대륙의 첫 가게가 상해에 개업했을 때 전통을 이어갔고, 현장에서 10 여 명의 남자 모델을 초청해 응원을 해 주었는데, 잠시도 별다른 차이가 없었다. 인터넷 유명 인사의 경제가 유행하기 전에 A &；; F 는 악마의 "원래 네트워크 유명 인사" 라고 할 수 있습니다.
불과 몇 년 후,' 인터넷 유명인의 원조' 는 어떻게 작별을 고합니까?
플래그숍 직원들이 가게 폐쇄 이유에 대한 답은' 회사 결정' 이다. 사실, 작년 초, A &；; F 브랜드 임원은 나머지 7 개 글로벌 플래그십 스토어가 2023 년 말 A & amp； 를 포함하여 폐쇄될 것이라고 분명히 밝혔습니다. F 는 뉴욕 5 번가에 위치한 플래그십 스토어, 상하이 플래그십 스토어도 2022 회계연도 폐쇄 계획에 포함됐다. 이 브랜드는 디지털 업무에 더 많은 자본 지출을 투입할 것이라고 주장한다.
하지만 이 브랜드는 오프라인 시장을 완전히 포기하지 않았고, 인터넷에서 전해지는' 중국 탈퇴' 는 사실이 아니다. 현재 상해에는 또 흥업 태고환점이 하나 있다. 직원들은 플래그십 스토어 폐쇄의 영향을 받지 않고 매장 내 할인과 행사가 플래그십 스토어와 일치한다고 밝혔다. "스타일과 범주에 약간의 차이가 있을 수 있습니다. 예를 들어 플래그십 스토어의 창고 정리 구역입니다. 양이 더 많고, 우리의 코드수도 더 완전하다. "
소셜플랫폼을 뒤져보면 네티즌들은 A &；; F 는 오늘 기자가 문점 현장에서의 인터뷰와 함께 이 브랜드가 몰락한 약간의 원인을 얻을 수 있다고 평가했다.
제품의 점도가 낮고 대체성이 강하며 브랜드 기억은 오프닝 보진의 남자 모델에만 머물러 있어 소비자의 시선을 사로잡을 수 없다. 의류 품질이 떨어지고 브랜드 포지셔닝이 빠른 패션으로 기울어진 후, 가격이 높은 만큼 까다롭고 까다로운 소비자들이 돈을 지불하도록 설득할 수는 없다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 옷명언) 최근 몇 년 동안, 중국 전기상 시장의 급속한 발전과 국조 문화의 출현으로 본토 국산 브랜드에 대한 인지도가 높아져 해외 의류 브랜드의 생존 공간이 더욱 압축되었다.
인수합병에서 S 에서 Forever 2 1, C & AMPA 에서 Topshop 까지 최근 몇 년간 중국 시장에서 확고한 입지를 다질 수 없는 빠른 패션 브랜드가 많이 있습니다. A &；; F 첫 번째도 마지막도 아니다. 해외 패션 브랜드가 앞으로 중국 시장을 더 잘 개척하는 것은 여전히 어려운 임무이다.
A & ampf 상하이 첫 가게가 곧 문을 닫을 것이다. 2 20 14, 미국 캐주얼웨어 브랜드 Abercrombie &；; 명예 (이하 "A & amp；; F ") 중국에 처음 입국했을 때, 첫 번째 가게는 상해 정안가리센터에 문을 열었다. 그러나 8 년 후, 이 가게는 4 일 후에 문을 닫을 것이다.
2 월 17 일 국제금융신문 기자가 A &；; F 상하이 징안 지구 케리 센터 가게에 위치하고 있습니다. 가게에 들어서자마자' 정선 청바지 시한 20%',' 창고 정리 할인구역 상품 60%' 라는 간판이 보였다. 가게 안의 많은 진열대에는 할인 로고와 인근 흥업태고환점에서 쇼핑하라는 안내판이 놓여 있다.
(유/사진)
상점 점원이 기자에게 알려준 상황에 따르면 상점은 2 월 20 일에 문을 닫을 것으로 예상되는데, 이것이 마지막 근무일이 될 것이다. 징안 케리 센터 가게가 문을 닫은 후, A &；; F 상하이 산업 Archean 은 단 하나의 상점 만 가질 것입니다.
상해의 첫 번째 가게가 곧 문을 닫을 것이다.
공개 자료에 따르면, A &；; F 는 1892 에서 미국 뉴욕에 창립되어 미국식 레저 패션에 집중해 유럽 및 미국 청소년들에게 사랑받고 있으며, 주요 브랜드 A &；; F 를 제외한 2000 년 이후 그룹은 캘리포니아 스타일의 청년 브랜드 홀리우드, 홈 스포츠 브랜드 길리흄스, 소셜미디어 인기를 핵심으로 한 의류 브랜드 소씨어투리스트를 속속 선보였다.
시간표에 따르면, A &；; F 는 중국 시장에 위치하고 있습니다. 최초의 배치는 8 년 전으로 거슬러 올라갈 수 있는데, 첫 번째 가게는 상해 정안가리센터에 문을 열었다. 개업 당시 회사는' 섹시마케팅' 을 이용해 상복부 근육을 노출시킨 남자 모델 10 여 명을 영입해 홍보해 많은 팬들을 사로잡았지만 논란이 일고 있다. 당시, 구경꾼들이 이미 남경서로 막혔고, 문 앞에 줄을 서서1000m 를 넘었다는 보도가 있었다. 어떤 사람들은 심지어 새벽부터 줄을 서기 시작했다.
지난날의 성황이 아직도 눈에 선하지만, 지금 이 가게는 이미 문을 닫는 막바지에 다다랐다. 기자는 점원에게 현재 가게 내 여성복과 남성복은 각각 1 층과 2 층에 별도의 구역을 설치해 2 회 60% 할인된 창고 정리 프로모션을 진행하고 있지만 나머지 제품 지역은 7 ~ 80% 할인된 할인만 받을 수 있으며 일부 제품은 정가로 판매하고 있다는 것을 알게 됐다.
기자들은 점심때 고객 몇 파가 가게에 들어와 고르지만 대부분 판촉 구역에 집중되어 있다는 것을 알아차렸다. 한 고객이 기자에게 피드백을 준 결과, 그는 근처에서 일하며 자주 이 가게에 쇼핑을 하러 왔다. 최근에 그는 가게가 곧 문을 닫을 것이라는 것을 알고 와서 보았다. "이 가게는 평소에 할인이 좀 있는데, 이번에는 거리가 멀다. 할인력이 크다. 브랜드 퀄리티 보통으로 폴로셔츠기 세탁은 쉽게 늘어나지만 스웨터 바지는 괜찮고 편하게 입으실 수 있고 스웨터는 좋지만 세탁할 때는 주의가 필요합니다. "
현재 A &；; F 당국은 위의 가게가 폐쇄 된 구체적인 이유를 제시하지 않았다. 한 점원이 기자에게 계약 만료 때문인지 다른 점원은 모른다고 말했다.
독립소매평론가 마강의 견해에 따르면, A & amp；; F 상하이 최초의 가게를 폐쇄하는 데는 세 가지 주요 이유가 있습니다. 첫째, 최근 몇 년 동안 중국의 소비 환경은 매우 복잡하고 전염병의 영향은 불확실성을 증가시켰으며 브랜드는 복잡한 변화에 대처할 능력이 부족하다. 두 번째는 국내 신구 브랜드의 교체로, 새 브랜드의 출시가 전통 노브랜드의 시장 점유율을 선점했다. 세 번째는 소비 환경이 마케팅 지향에서 소비자 지향으로 바뀌었고, 브랜드는 제품과 마케팅을 제때 조정하지 않아 실적이 떨어지는 것이다.
공식 홈페이지에 따르면 이 브랜드는 중국에 15 개 매장만 있으며 곧 문을 닫을 첫 번째 매장을 제외한 베이징, 성, 닝, Xi 안 등에 분포하고 있다.
빠른 패션 사람들의 "외로움"
중국뿐만 아니라 국제시장에서도 A &；; F 의 성과는 만족스럽지 않습니다.
A & ampf 의 최신 재무 보고서에 따르면 202 1, 10 년 10 월 30 일 현재 전 세계 735 개 매장이 있으며, 그 중 536 개는 미국에 위치하고 있으며 국제시장문점 수는 또한 홀리스터문점은 국제시장에서 15 1 문점, A &；; F 매장은 48 개밖에 없습니다.
실적으로 볼 때, 현재 A & ampf 의 주요 수익은 여전히 미국 시장에 집중되어 있다. 202 1 3 분기 보고서에 따르면 이 회사의 순매출은 2020 년 같은 기간 8 억 2 천만 달러에서 1036% 에서 9 억 5 천만 달러로 증가했지만, 주로 핵심 시장 미국의 매출 실적으로 아시아 태평양 지역의 매출은/KLOC-를 기록했다.
신발 업계 브랜드 관리 전문가, 상하이 양기 브랜드 관리 유한 회사 사장인 쳉 위웅은 인터뷰에서 "A & amp；" 라고 말했다. F 브랜드 포지셔닝은 비교적 작고 가격은 높습니다. 실제 제품의 품질과 디자인이 포지셔닝과 일치하지 않고 혁신이 부족하다. "국풍이 불면서 이런 포지셔닝이 정확하지 않은 브랜드는 가격이 더 저렴한 대체 브랜드에 의해 쉽게 반복된다. 게다가 전염병의 영향까지 합치면 관점도 이치에 맞는다. "
사실, 최근 몇 년 동안 국제 패션 브랜드의 날은 결코 쉽지 않았다.
20 18' 이중 1 1' 을 앞두고' 영국 고가 원조' 라고 불리는 빠른 패션 브랜드인 TOPSHOP 이 티몰 플래그십 스토어에' 폐점 창고 정리' 통지를 붙였다 같은 해 말 영국 고가 의류 소매상인 NEW LOOK 이 중국 시장 탈퇴를 공식 발표했다.
20 19 년 5 월, Forever 2 1 중국 공식 홈페이지 고객 서비스 직원은' 국제금융보' 기자에게 Forever 2 1 이 중국 공식 홈페이지, 티몰 폐쇄를 발표했다고 확인했다.
20 19 년 말, 노해군도 2020 년 초 중국 시장에서 탈퇴할 것으로 확인했으며, 그 중 오프라인 매장과 온라인 쇼핑몰은 2020 년 초에 문을 닫을 예정이다.
6 개월 후 영국 패션 브랜드 Superdry 는 공식 위챗 위챗 공식 계정을 통해 중국 시장에서 공식 탈퇴했다. Superdry 는 코로나 전염병의 영향으로 중국 본토 시장에 잠시 작별을 고하겠다고 밝혔다.
당시 국내 대형 의류업체에서 일했던 한 인사는' 국제금융보' 기자에게 빠른 패션업계가 10 여 년의 고속 발전을 거쳐 이미 과잉 상태에 처해 있다고 말했다. 전염병의 영향으로' 관점' 이나' 퇴출' 은 이 업계에서 가장 자주 언급되는 단어가 되었다.
A & ampf 상하이 첫 가게가 곧 문을 닫을 것이다. 3 미국 패션 브랜드 Abercrombie &；; 에이엠프 (A & ampf) 는 지금 제 처지가 어색합니다. 최근 베이징 비즈니스 신문 기자가 방문하여 A &；; F 중국 대륙 첫 점포는 2 월 20 일 폐쇄되고 아시아 태평양 아동복 업무는 하차한다. 오늘&; F 의 팬들은 또 20 14 첫 점포 개업의 성황을 회상할 수 있다. 사람들이 잇달아 패션 남자 모델과 사진을 찍으라고 다투고 있다. 지난 8 년 동안 A &；; F 왜 제단에서 떨어졌습니까?
하이라이트는 더 이상 첫 번째 가게가 아니며 닫힙니다.
예전에 얼마나 선정적이었는지, 지금 얼마나 외로운지.
최근 베이징 상보 기자는 A &；; 중국 공식 홈페이지의 고객 서비스 직원 한 명이 A & amp； 를 확인했다. 상해 정안구 F 가리센터점은 2 월 20 일 문을 닫을 예정이다. 가게 문을 닫은 이유에 대해 이 인사는 기자들에게 모른다고 대답했다. 일부 네티즌이 공개한 사진을 보면 이 가게는 2 ~ 6% 할인 창고 정리 행사를 진행하고 있다.
이 가게를 찾는 일부 소비자들은 여전히 몇 년 전 개업했을 때의 성황을 기억하고 있다. 20 14 4 월 19, A &；; F 가 중국 시장에 진출할 때, 첫 번째 플래그숍을 상해 랜드마크 정안가리센터에 정착시켰다. 가게를 열 때 근육이 발달한 남자 모델 수십 명이 가게 문 앞에 모여 돌진하는 팬들과 사진을 찍었고, 구경꾼들은 남경서로 붐볐다. "줄을 서서 1000 여 미터, 새벽에 많은 사람들이 줄을 서 있다!" 당시 언론이 이렇게 묘사했다.
그러나 거의 8 년 후, 하나&; F 중국 시장은 상당히 좁다. A &；; F 중국 홈페이지에 따르면 Abercrombie kids 는 이미 아시아 태평양 지역에서 운영을 중단했다. 북경의 두 농장을 참관하다. F 점에서 베이징 상보는 오늘 기자들이 3 리툰 가게가 이미 6 월 5438+ 10 월1
한편 영업을 계속하는 베이징점은 여전히 판매되고 있다. 예를 들어, 삼리툰 가게에서는 일부 외투 외투 두 벌을 사면 25% 할인 혜택을 받을 수 있고, 1 층 제품은 창고 정리를 하고 있습니다. "봄 축제 이후 일부 주식은 프로모션이 필요합니다. 클릭합니다 한 관계자는 일부 스타일이 마음에 들면 가게에 사이즈가 없어 지불 후 매장에서 소비자에게 무료로 배송할 수 있다고 말했다.
현재 공식 홈페이지 정보에 따르면 상하이 첫 점포를 빼면 A &；; F 베이징, 난징, 청두, 청도 등 지점점 수는 15 개이고, 그룹 또 다른 하위 브랜드인 Hollister 의 점포 수는 18 개입니다. 홀리스터 시장은 젊은이들에게 포지셔닝된 것으로 알려졌다.
확장이 정체되어 배회하는 가운데 낙후되다
소셜 미디어에서 일부 네티즌은 여전히 A&; F 의 하이라이트 순간 "저는 미국에서 유학할 때 이 브랜드를 자주 사요. 매우 저렴하고 품질도 좋습니다. 나는 하나 사다&; F 제품도 특히 인기가 있습니다. 클릭합니다 "유학생들의 기억입니다." 하지만 아쉬움 외에도 많은 네티즌들은 A &；; F 의 가격과 품질이 맞지 않아 의상 디자인이 점점 더 매력적으로 변하고 있다.
"하나 이상의&; F, 일부 미국 패션 의류 브랜드 (예: GAP, 빅토리아의 비밀 등) 는 중국 시장에서도 경영 전략 실수, 제품 조정 미흡 등을 포함한 발전이 좋지 않다. " 지속경영디지털혁신센터 (베이징) 창립자 양대군은 베이징 상보 기자에게 "아동복은 말할 것도 없고, A &；; F 의 성인 의류 시장도 중국에서도 작아서 중국 시장에 진출하는 시간과 발전 속도에 비례하지 않는다. 유니클로 (Youyiku) 와 자라 (ZARA) 가 큰 노래를 부를 때, 비교적 보수적이고 신중하다. 오늘날 중국 캐주얼웨어 시장은 경쟁이 치열하고, 시장이 포화되고, 소비 수준이 갈수록 선명해지고 있다. A &；; F 의 브랜드 혁신은 이미 중국 시장의 수요를 따라잡기 어렵고 성공률은 더 작다. " 。
A &；; F 그룹의 최신 재무보고에 따르면 202 1 65438 년 10 월 30 일 현재 A &；; F 전 세계 735 개 점포 중 199 곳은 국제시장에 있고 536 곳은 미국에 위치하고 있습니다. Hollister 가게는 국제시장에서 비교적 많이 차지하고 있습니다. 15 1 상점, Abercrombie &；; 명예에는 48 개의 매장이 있다.
그러나 국제 확장에서 A & amp；; F 는 거의 정체되어 있습니다. 재정보 자료에 따르면 2 월 1, 20 19, 2020, 202 1 을 기준으로 두 브랜드의 매장 수가 198 에서 20 으로 확장되었다 202 1, 홀리스터는 두 개의 가게를 폐쇄했고, Abercrombie & amp；; 혜예가 네 개를 폐쇄했다.
유니클로 등 다른 국제 브랜드가 시장을 선점하는 속도와는 거의 대조적이다. 자료에 따르면 2020 년 8 월 말 현재 유니클로 재화문점 수는 767 개로 일본 직영점 수를 처음으로 넘어 3,000 개 점포를 열 예정이다.
더욱 심각한 것은 20 14 년 중국 본토 시장에 진출했을 때 국내 전자상거래 업계의 고속 발전기에 처해 있다는 점이다. 천안 조사에 따르면 20 15 년 중국 전자상거래 기업의 수가 72.47%, 20 16 년 동안 40% 안팎으로 급증했다. 20 13, 양부두 앱 온라인. 20 14, 국경을 넘나드는 사업에 샤오홍슈 진출하다. 국경을 넘나드는 전기상들의 가속화권은 온라인 해토가 시장에 대한 소비심리를 더욱 깊어지게 하고, 점점 더 많은 수입상품이 접근할 수 있게 해 주었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
이 시점에서 &; F 가 중국 대륙의 첫 점포가 착지한 흥분에 빠져 있을 때, 한편 국제 브랜드의 탈락은 이미 조용히 시작되었다.
주요 브랜드는 동력을 잃고 시장 반응은 미약하다.
"몇 년 동안 그룹은 주로 자회사 브랜드 Hollister 에 의존해 살아왔기 때문에 A &；; F 라는 브랜드는 시장 활력 방면에서 줄곧 의심을 받고 있다. " 패션 전문가 장페영이 오늘 베이징 상보 기자에게 지적했다.
재보에 따르면 2020 년 홀리스터순이익은 654.38 달러+0 억 834 만 달러로 전년 대비 654.38+05% 하락했고, 주요 브랜드 A &； F 는 1295438+0 억 달러로 전년 대비 12% 하락했다. 20 18-2020 기간 동안 홀리스터는 주요 수입원이 되었다. 하지만 20 19 년, 두 가지 주요 브랜드 A & amp；; A & amp；; 성장률 쌍쌍이 침체에 빠졌다. F 전체 수입은 65,438+0% 증가한 반면 국제 시장 수입은 전년 대비 4% 감소했다.
아마도 그룹이 벗어날 수 없는 시장 병목 현상으로 제한될 것이다. A &；; 결국 F 는 국내에서 사용자들의 주목을 받지 못하고 점차 국제 브랜드의 변두리 캐릭터가 되었다.
"하나 부터&; 브랜드 F 는 국제 패스트푸드 브랜드 전체의 환경을 볼 수 있다. 바로 사람들이 빠른 패션을 추구하고, 생활 리듬이 빨라지고, 새로운 구매력이 형성되는 것이 좋은 기회다. 동시에, 이 환경은 또한 다양한 수요를 낳았다. 따라서 많은 브랜드에 있어서 소비자의 호소를 파악하고, 조류에 순응하고, 최전선 경쟁을 유지하고, 큰 불확실성에 직면하는 것은 큰 도전이다. " 장 peiying 생각 합니다.
장페영은 다양성과 개인화의 시대에 한 브랜드가 빠르게 성장하고 빠르게 하락할 수 있다고 말했다. 특히 빠른 패션 분야에서는 다른 분야보다 더 많은 기회와 도전에 직면한다. 소비층은 개인일 운명이거나 수요가 그렇게 표준화되지 않기 때문이다. 그래서 a&의 발전 현황도 큰 경고다. 브랜드는 항상 시장 지향을 따라야 한다.
"다른 말로 하자면, 이것이 바로 빠른 패션의 매력이다. 제때에 조정하고 효과적인 마케팅과 운영을 할 수 있다면, 전략 전략 조정을 포함해 곧 전환점이 생길 수 있다. " 그는 말했다.
A &；; F 그룹의 최근 재보에 따르면 202 1 3 분기에 그룹 온라인 매출은 4 13 만 달러로 전년 대비 8%, 20 19 년보다 전년 대비 55% 증가했다.