테크놀로지 플래닛' 에 따르면 최근 JD.COM 은 위챗 상에서' 머스터드' 라는 애플릿을 테스트해 트렌드 태도 공유 플랫폼으로 자리매김했다.
내 인상에서 JD.COM 은 비교적 보수적인 전자상 거물로 매우 견고하게 놀았다. 오늘날, 인터넷 시대의 대파 속에서 JD.COM 이 해냈는데, 이것은 확실히 시장을 깊이 기억하게 한다. 그럼, 많은 철자와 알리 후에 JD.COM 이 왜 트렌디한 동아리에 가입해야 하나요? 오늘날 전기상 3 거물들이 조류계에 진출했다. 그들은 본질적으로' 다른 길로 함께 돌아갈' 것인가?
트렌디한 열풍 +Z 세대가 왔고, JD.COM 은 "관심" 을 가지고 있습니다.
트렌드 커뮤니티에 대해 말하자면, 트렌드 시장의 케이크가 얼마나 큰지 말할 수 밖에 없다. 최근 몇 년 동안 우리나라 소비 구조의 변화와 소비 수준이 높아짐에 따라 트렌드 시장의 소비 잠재력이 점차 자극되고 있다.
통계에 따르면 중국의 트렌드 소비 시장 규모는 5000 억원을 넘어 빠른 성장세를 유지하고 있다. 미래의 전체 트렌드 소비 시장은 1 조 달러의 푸른 바다가 될 것이다. 현재 각 주요 플랫폼은 이미 이 방면에 힘쓰고 있다.
지난해 초, 티몰 (WHO) 는 공식 트렌드 진지' 티몰 조류 생방송' 을 내놓았고, 4 월 말 티몰 조류라는 새로운 채널을 설립했다. 65438+2 월 타오바오는 전면적으로 업그레이드되었고,' 바이어쇼' 는' 타오바오 유랑' 으로 업그레이드되어 공유, 교류 등의 기능을 갖추고 있다. 같은 해 8 월,' 조류' 라는 위챗 애플릿을 많이 내놓아 젊은 사용자 트렌드 제품의 교류 플랫폼으로 포지셔닝했다. 사용자는' 조류' 에 게시하거나 특정 집단에 가입하여 토론을 할 수 있다.
물론, 전기상 대표 외에도 트렌드 분야에는 상품, 지식, nice 등과 같은 더 많은 수직 대표가 있다. 인수를 예로 들다. 차세대 트렌드 온라인 쇼핑 커뮤니티를 포지셔닝함으로써 APP 는 월 4000 만 달러 이상 활동하며 6543.8+0 억 달러를 넘어 트렌드 분야의 다크호스로 자리잡았다.
현재 트렌드 시장의 배당금이 계속 발효되면서 각 길의 게이머들 간의 경쟁이 더욱 치열해질 것이다. 상대적으로 수직적인 소비재 외에도 더욱 세분화된 추세 영역도 각 주요 플랫폼 간의 경쟁 방향이 될 것이다.
또한 JD.COM 이 다시 한 번 트렌드를 선택해 기조를 위한 트렌드 커뮤니티를 구축하는 것도 트렌드 뒤의 많은 젊은이들을 마음에 들어하고 있다. 최근 수치에 따르면 Z 세대는 트렌드 시장의 왕성한 발전의 주요 추진력으로 소비 기여도가 거의 30%, 성장률이 400% 를 넘어 브랜드 소비시장의 차세대' 김주' 가 된 것으로 나타났다.
중국 트렌드소비발전백서' 에 따르면 90 후, 90 후, 00 이후 트렌드시장의 주력군이 되면서 소비규모가 전체 규모의 80% 를 차지하고 있다. 젊은이들의 추세 소비 증가 추세가 뚜렷하여 다른 사람들을 능가한다.
현재 유행하는 트렌드 거래 플랫폼을 예로 들어 보겠습니다. 제품 APP 의 사용자 데이터에 따르면 95, 00 이후 형성된 Z 세대가 85% 를 차지하고 있습니다. 트렌드 커뮤니티의 출현은 이러한 강도 높은 소비의 젊은 사용자를 흡수할 수 있다.
JD 의 궁극적인 목표. COM 의 레이아웃은 다음과 같습니다. 젊은 사용자를 자신의 전자 상거래 플랫폼으로 분류하고 트렌디한 커뮤니티의 사교를 통해 사용자 수를 늘리는 것입니다. 최신 자료에 따르면 JD.COM 에는 5 억 명의 사용자가 있고 타오바오와 철자는 8 억 명의 사용자가 있다.
하지만 전자상이 주식경쟁에 접어들면서 타오바오와 철자가 많은 사용자들이 서서히 성장하기 시작했다. 그러나, JD.COM 에 있어서, 사용자들은 여전히 큰 성장 공간을 가지고 있다. JD.COM 이 지금 해야 할 일은 차별화를 통해 더 많은 사용자를 얻는 것이다.
따라서 JD.COM 은 트렌드 커뮤니티를 발전시켜 트래픽과 사용자를 얻을 필요가 있습니다. 그렇다면 JD.COM 이 트렌드 커뮤니티를 출시한 후 돌파구를 마련할 수 있을지는 시장의 고려 사항 이내다.
리듬이 반박자 늦어졌는데 주요 멜로디를 따라잡을 수 있을까요?
JD.COM 에 대해 이야기하는 것은 트렌디한 커뮤니티로서, 시간 노드에서는 아리의 타오바오와 싸우는 것보다 조금 늦었고, 철자와 아리는 모두 2020 년을 입구 노드로 선택했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 계절명언) 물론, 이것은 JD.COM 이 둘 다 못하다는 것을 의미하지는 않는다.
사실, 최근 몇 년 동안 JD.COM 의 레이아웃 추세도 매우 빠르다. 20 19 년, JD.COM 은 청소년 트렌드 문화를 위한 새로운 브랜드' JOY STUDIO' 를 출시하여 전 세계 창의적인 사람들을 끌어들이도록 했습니다. 2020 년 4 월, JD.COM 슈퍼마켓과 POP MART POP MART 의' 조류' 연합은 JD.COM 슈퍼마켓이 트렌드 장난감 범주를 확장하기 위한 좋은 출발을 마련했으며, 자신의 트렌드 커뮤니티를 위한 토대를 마련했습니다.
현재 JD.COM 은 위챗 애플릿 플러스 트렌드 커뮤니티를 선택하며 텐센트 위챗, 654.38+0.2 억을 등에 업고 있는 천연유량풀이다. 국내 최대 인스턴트 메신저 소프트웨어로서 위챗 이용자가 전국 전체 인구의 86.76% 를 차지한다는 것은 위챗 () 이 현실생활 외에 두 번째로 큰 생존공간이 되었다는 의미다. JD.COM 은 위챗 애플릿을 통해 트래픽과 플랫폼을 연결하여 사용자 유입을 가능하게 합니다.
우리는 JD.COM 뒤에 또 하나의 중요한 주주 텐센트가 있다는 것을 잊을 수 없다. JD.COM 이 발표한 지분 수치에 따르면 2020 년 말까지 텐센트는 약 17. 1% 의 주식을 보유하고 있으며, 이미 유 () 를 제치고 제 1 대주주가 된 것은 텐센트 (Tencent) 가 더 많은 지지를 받을 것이라는 의미다.
그러나 효과로 볼 때 수확은 매우 적다. 상품이 많은' 슈퍼' 를 예로 들어 보겠습니다. 2020 년 유행한 지 얼마 되지 않아 남성판 샤오홍슈 (National Edition Foundation) 이라고 불리는 이 트렌드 플랫폼은 결국 인터넷의 물결 속으로 사라졌다. 그 이유는 전환율이 낮기 때문에 결국 전기상 채널을 도입하여 구매하는 사용자가 많지 않기 때문이다. 대부분의 사용자들은 많은 100 억 보조금 전문장과' 일원강도 AJ' 행사를 위해 가고 있다.
또한 물건을 들고, 샤오홍슈, 식견, 트렌드 분야에 진출한 플레이어는 JD.COM 과 철자보다 훨씬 빠르다. 사실, JD.COM 과 같은 선수들에게는 아침 일찍 시작했지만, 늦은 에피소드를 따라잡았고, 그들은 뚜렷한 선제공격을 하지 못했다. 항구주 연구회는 일부 Z 세대와의 인터뷰를 통해 Z 세대가 패션 상품을 구매하는 거래 플랫폼에서 물건, 식견, nice 를 가지고 있다는 것을 알게 되었다.
이렇게 보면 JD.COM 이 트렌디한 지역사회 사교 방면에서 풍성한 성과를 거둘 수 있을지는 아직 시기상조이다. 하지만 JD.COM 이 추가됨에 따라 3 대 전기상들도 트렌드 커뮤니티 분야에서도 1 차 경쟁에 직면할 것으로 예상된다.
"조류" 의 겉옷을 걸치고 있지만, 결국 다른 길은 같다
모두 알다시피, 현재 전기상업계는 이미 재고 경쟁 시대에 접어들어 알리바바, 철자가 많고 JD.COM 을 비롯한 제 1 계단 구조가 이미 형성되었다. 시장 자료에 따르면 알리바바, JD.COM, 철자가 많은 시장 점유율의 합은 거의 80% 에 달한다.
또한 생방송 전자상이 부상하면서 Tik Tok 과 AutoQuicker 위주의 짧은 동영상 플랫폼이 빠르게 점령되고 있다. 생방송 전자상들의 제 2 계단 JD.COM, 스펠링, 타오바오도 생방송을 내놓았지만 Aauto Quicker 와 Tik Tok 의 강력한 공세를 막을 수는 없었다. 결국 타오바오만이 자신의 매스 우세로 살아남았다.
전망연구원이 발표한 최신 자료에 따르면 국내 생방송 전자상 플랫폼에서 Tik Tok 생중계와 Aauto 가 더 빨리 생중계되는 사용자 비율은 각각 57.8%, 4 1.0% 로 타오바오 생중계에 버금가는 JD.COM 생중계와 합보다 훨씬 앞선 것으로 나타났다.
실제로 최근 몇 년 동안 Tik Tok 과 AutoQuicker 와 같은 새로운 플레이어가 가입함에 따라 플레이어 간의 기존 전략 타법이 바뀌기 시작했고, 점점 더 많은 플레이어가 자신의 트래픽 도입을 늘리기 위해 다른 방식을 시도하고 있다.
알리와 JD.COM 이 모두 온라인 도시 시장 점유율을 놓고 경쟁하고 있을 때, 많은 노력을 기울였지만 침몰 시장부터 시작하여' 농촌이 도시를 포위한다' 는 노선을 타고 3 년 동안 성공적으로 상장되었다. 알리와 JD.COM 이 가라앉기 시작했고, 5 ~ 6 선 도시에 사용자를 배치했을 때, 한마음 한뜻으로' 토미' 에서 벗어나 일선 도시를 껴안았다.
상품이 많고 JD.COM 에 비해 상황도 마찬가지다. 20 19 소셜 소프트웨어가 급증하는 시대에 시장을 더욱 개척하고 차별화된 경쟁 지점을 찾기 위해 JD.COM 은 더욱 세분화된 캠퍼스 사교를 겨냥했다. 2065438+2009 년 9 월 초 대학생을 위한 캠퍼스 소셜 소프트웨어' 배와' 온라인, 대학생 사교에 집중해 징둥 금융신용체계를 강화하는 것을 목표로 하고 있다. Pear Wow 사용자로 등록하면 사용자가 JD.COM 사용자가 됩니다. JD 라고 할 수 있어요. COM 이 사교 활동을 이용하여 전자상인을 유입하려는 의도가 뚜렷하다.
JD.COM 에게 캠퍼스 사교나 트렌디한 지역사회의 개입은 자신의 전략에 없어서는 안 될 단계다. 스펠링이 많아지면서 스펠링은 국내에서 두 번째로 큰 전자상 거물이 되고, 일용사용자는 타오바오에 버금가는 반면, JD.COM 은 Tik Tok, Aauto faster 등 새로운 플레이어에게 쫓기고 있다. 타오바오, 스펠링, Tik Tok, 쾌수의 포위 공격에 직면하여 징둥 해야 할 일은 남은 사용자 성장을 발굴하는 것이다.
돌이켜 보면 JD.COM, 알리, 철자가 많든 트렌드 커뮤니티에 들어가는 방식은 다르지만 샤오홍슈, 우드, 닉 등 선봉 트렌드 플랫폼과는 차이가 있다. JD.COM, 알리, 철자가 많은 3 대 전자상가의 경우, 아무리 손을 대도 미래는 같은 주제선으로 돌아간다.
업계 배당금과 소비층의 변화에 따라 징둥 논리. COM 의 트렌드 커뮤니티는 이미 분명하지만, 그에 따라 전기상 3 거물들이 새로운 분야에서 또 한 번 맞붙는다. 거인의 타법은 풍수가 솟아오르지만, 본질적으로 그들의 목적은 여전히 다르다. 더 많은 혁신적인 모델을 찾아야만 수천 명의 선수들 중에서 눈에 띈다.
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