물론, 신발 판매 뒤에서, 우리는 과거에 구매하기 어려웠던 신발이 점점 더 쉽게 구입되고 있다는 것을 쉽게 알 수 있다. 운동화 시장에 새로운 변화가 생긴 것 같다. 이제 우리가 볼 수 있는 것에 대해 이야기해 보겠습니다.
말하자면, 올해의 조던 브랜드를 봅시다. 최근 몇 년 동안 가장 친숙한 브랜드 중 하나임에 틀림없다. 운동화 시장에서 줄곧 활발하다. 아마도 많은 사람들이 줄을 서서 신발을 사는데 자주 서명하는 첫 번째 기억은 조던 카드에서 나온 것 같다. 결국 판매량이 적고 클래식 배색과 스타일에 대한 수요 사이에 불균형이 있어 익숙한 기아 마케팅 방식이 대세하고 있다. 하지만 올해 요르단 브랜드 티몰 플래그십 매장의 개업과 대형 브랜드 매장이 설치됨에 따라 올해는 점점 더 많은 스타일을 재현하고 새로운 배색의 추가가 제품 선택을 풍성하게 했다. 대량 판매된 상품 외에 수시로 보충을 한다. 예전에 없던 배색이 올해는 마음대로 사도록 바뀌었다.
예를 들어 올해 말 Air Jordan 1 1 이 발표될 때 신발에는 별다른 눈속임이 없었고, 컴백 신발 자체의 의미와 마이클 조던이 그라운드에서 이룬 업적에 대한 경의를 표했습니다. 클래식한 신발을 통해 여러 해 동안 쌓아온 시장 인지도를 통해 보급과 경의를 표하는 것은 신발 자체에 나쁜 일이 아니다. 배색과 물량 증가는 이런 신발을 신고 거리를 나가는 사람들의 수를 두 배로 늘렸다. Jordan 브랜드를 갖고 싶은 사람은 누구나 자신이 좋아하는 스타일을 선택하고 브랜드에 더 많은 이윤과 영향력을 가져다 줄 수 있다는 것이 브랜드가 더 중요하게 생각하는 것이다. 브랜드 시장 경쟁은 매일 발생하고 있으며, 각 핵심 기술의 지원으로 대변인의 선택도 점점 다양해지고 있다. 스포츠 스타와 방대한 연예스타뿐만 아니라 운동화 시장에도 다양한 소비자들을 데려왔다. 더구나 외관 패션과 신발 편안함에 치중하는 것이 요즘 더 많은 소비자들이 중요하게 생각하는 것이다. 결국, 모든 사람이 신발을 사는 것은 아니다. 모두 감정에 대해 이야기하고 고전을 말하는 것은 아니다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 신발명언) 따라서 더 많은 형태의 홍보, 끊임없는 혁신, 판매 증가, 시장 완전 점령도 놀라운 일이 아니다.
폭금은 당연히 추앙을 받지만 시장의 운영을 통해 대부분의 스타일이 우리 손에 올 수 있는 기회가 있는 것은 당연히 몇 년 전에 살 수 없었던 것보다 훨씬 낫다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 돈명언) 그러나 시장의 존재는 종종 수요가 있다는 것을 의미하고, 많은 수요가 빈번하게 신발을 부딪히는 것을 가장 난감한 일로 만드는 것은 개성을 추구하는 시대적 특징에 맞지 않는다. 그리고 점점 더 많은 사람들이 다양한 인터넷 소셜 플랫폼을 통해 자신의 태도를 표현하고, 새로운 스타일을 옹호하며, 이성적인 소비자들이 더 많이 생각하게 한다. 멈추지 않는 트렌드를 맹목적으로 추구하는 대신, 다른 사람의 선택과 비슷한 시간과 돈을 많이 쓰는 대신 자신의 스타일과 특색을 갖는 것이 낫다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언)
더 많은 소종 브랜드가 공식적으로 이 기회를 포착하여 자신의 시장과 포지셔닝을 찾았다. 점점 더 많은 국산 브랜드가 가입해 운동화든 패션 브랜드든 각자의 자리를 갖게 되면서 여러분의 선택도 더욱 다양해졌습니다. 한 가지 더 언급해야 할 것이 있는데, 그것은 바로 개인 재봉사의 신발이다. 나이키, 아디다스 같은 브랜드가 공식 홈페이지에서 내놓은 iD 업무 외에도 개인 주문 제작과 작업실이 많아 운동화가 풍부한 스타일을 더욱 개인화하고 있다. 이 운동화 중 상당수는 손으로 만든 것이다. 더 높은 가격이 있지만, 신발이 더 많은 개인 원소에 녹아들어 자신의 생각, 심미, 심지어 생활태도를 반영할 수 있기 때문에 가치가 있는 운동화 태도가 아니라고 말하기는 어렵다.
오랫동안 사람들은 구찌, 프라다, 루이비통, 파리 세가와 같은 브랜드에 대해 고유의 인식을 가지고 있다. 그들은 패션 사치품의 대명사이며, 그들은 우리의 전통적인 운동화 세계와 교집합이 없다. 하지만 최근 몇 년 동안 디자이너 팀의 트렌드에 대한 예민한 인식과 제품 디자인에 대한 통제력, 심지어 인력 이동, 제품 포지셔닝, 시장 전략의 변화를 통해 사치품과 거리의 교차가 커지고 있다는 것을 누가 알겠는가.
대규모 노출과 유행의 모델도 이 신발을 빠르게 유행하는 운동화로 만들고, 유행의 추세가 커지면서 전통 운동화와의 경쟁이 치열하다. 예를 들어 파리 세가 (Balenciaga) 의 최신 아빠 슈즈인 Triple-S 는 인기가 급속히 높아져 거리의 뒷골목 안경률이 매우 높은 트렌드 슈즈로 떠올랐다. 원래 사치품과 가벼운 사치품만 추구했던 사람들은 스포츠 브랜드의 양질의 제품을 시도한 뒤' 당당하고 당당하다' 로 복귀해 전통운동화 시장에 약간의 온도를 떨어뜨렸다.
그나저나 운동화의 판매가격을 보세요. 수천 원을 들여 신발을 사는 것은 흔한 일이지만, 우리가 자주 토론하는 Air Jordan 과 Yeezy 는 어느새 이 가격 수준을 새로운 높이로 끌어올렸다.
물론, 보편적인 가격 인상의 또 다른 요인은 풍부한 제품에 직면하여 소비자의 선택이 더욱 이성적이라는 것이다. 자신의 심리적 기대를 뛰어넘는 제품들은 반드시 구매하거나 단순히 대체품을 찾는 것은 아니다. 이러한 선택으로 인해 일부 제품이 시장에서 냉랭해졌고, 여러분이 이 제품들을 구매할 때 이렇게 쉽게 살 수 있다는 것을 쉽게 알 수 있었습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 상품명언)
이러한 현상들은 점점 더 친숙해지고 있으며, 과거의 풍운적인 스타일들이 느린 시장 변혁 발전에서 덜 숭고해지기 시작했다. 몇 년 전 상상도 할 수 없었던 일이 지금 우리 곁에 나타나 운동화 시장의 소비자들에게 좋은 일이라고 말할 수 밖에 없다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 이런 관점에서 볼 때 운동화 시장은 확실히 큰 변화를 겪었지만, 이때 분명히 다른 의견이 있을 것이다. 결국 모든 운동화를 마음대로 살 수 있는 것은 아니다. 모든 사람의 취향이 바뀌고 옮겨지고 운동화 시장도 변한다.
재래식 운동화는 1 년 동안 명절과 다양한 주제에 따라 다른 색깔을 내놓는 것이 고정 코스가 되었다. 누구나 자신의 실제 상황에 따라 자신이 좋아하는 운동화와 그에 상응하는 색깔을 선택할 수 있다. 시장 선호도에 익숙한 브랜드는 기존의 스타일들을 바탕으로 여전히 꽃놀이를 할 수 있어 그만둘 수 없다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 브랜드명언)
예를 들어, 연민경 3 Mamba 의 마음가짐과 배색, 이야기, 공물, 중국 자수, 로고 디자인, 서명 신발의 잠재력을 극대화한 것은 물론 강한 구매 의지를 불러일으켰습니다. 새로운 연민경 4' 다색' 도 인기를 끌었고, 그 결과 자연히 공급이 부족해지고 가격이 올랐다.
신발 끈을 자동으로 매는 것은 항상 멋진 개념이었다. 중저와 조명에서 모터와 감응 칩의 사용은 신발을 미래의 즉시감으로 가득 채웠다.
수많은 브랜드의 3D 인쇄 기술로 제작된 신발은 우리에게 시각적인 전복을 가져다 줄 뿐만 아니라 신발의 구조적 완진 등 새로운 솔루션과 착용감을 제공한다. 물론, 이러한 기술의 응용은 점차 양산 단계에 접어들고 있지만, 모두 그 비용을 알고 있기 때문에 첨단 기술을 쫓는 것도 매우 높은 대가를 치러야 한다.
"공동 브랜드 제품" 이라는 단어는 몇 년 전에 모두 낯설었을 수도 있지만, 요 몇 년 동안 우리는 이미 이 개념에 익숙해졌다. 운동화 브랜드는 시장의 잠재력을 보고 새로운 성장점을 탐구하고 유명 스타와 디자이너를 도입하여 더 많은 공동 한정품을 개발하고 있다. 아디다스에는 칸예 웨스트, 파렐 윌리엄스, 알렉산더 왕 등이 있고, 나이키 조던 브랜드에는 드레이크가 있고, 나이키 라부에는' HTM' 과 다카하시 방패가 있다. 올해 Virgil Abloh 와 함께 Ten 시리즈를 가져왔는데, 이 두 시리즈는 모두 매우 놀라웠고, 거리 트렌드 패주 Supreme 과 정기적으로 협력해 상대적으로 낯선 신발을 많이 세상에 내놓게 했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그러나 이것들은 이전에 팔리지 않았고, 오늘도 여전히 구하기가 어렵다.
근본적으로 관절 시리즈의 위치는 두 사람이 발에 신는 제품이 될 수 없고, 한계는 그 레이블이다. 이렇게 함으로써 브랜드는 쌍방의 인지도를 높일 뿐만 아니라 촉수를 더 넓은 영역으로 확장한다. 이런 시장 전략은 그것에 더 많은 관심을 가져다 줄 뿐만 아니라 이윤을 늘리는 수단이기도 하다. 결국 브랜드가 하는 것은 사업이기 때문에 더 나은 실적은 종종 더 넓은 시장을 필요로 한다. 연합 명명의 형식은 이 정의와 일치한다. 다채로운 시장 경쟁에서 풍부한 운동화의 부가적인 속성들이 끊임없이 제품의 후광을 쌓고 미친 분위기를 조성하며 복잡성에 이어 간단하고 효과적인 마케팅 수단이 되고 있다. 이 모든 것은 마음대로 사는 것과는 무관하다.
Air Jordan 의 시장 영향력이 사라지고, Yeezy 의 매력은 점점 낮아지고 있지만, 그들의 이름은 매달 고급 운동화 판매 순위에 항상 등장한다. 한편으로는 더 밀집된 판매와 더 큰 매스컴이 있고, 다른 한편으로는 특별한 디자인, 배색, 공동명으로 분위기를 조성하고, 높은 시장가격을 창출하며, 차세대 기술의 개입은 말할 것도 없다. 한편으로는 시장 경쟁에 대처하기 위해 최선을 다해야 하고, 한편으로는 눈길을 끌고 운동화 시장이 모순되고 통일된 것처럼 보이게 하기 위해 최선을 다해야 한다.
어쩌면 어느 날, YEEZY 한 쌍의 손을 가진 희망은 실제로 이루어질 것입니다. 하지만 그때 당신은 흥분과 기대, 감개무량과 감탄을 덜 할 것이라고 믿습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 희망명언) 반면에, 당신은 다른 원가로는 살 수 없는 스타일을 쫓을 수 있다. 현재의 운동화 시장을 어떻게 정의하느냐, 마음대로 사느냐, 아니면 더 현품적인 제품을 생산하느냐, 나는 모든 사람이 자신의 생각과 기대를 가지고 있다고 생각한다. 물론, 이 모든 것은 네가 통제할 수 있는 것이 아니며, 너에게 비교적 만족스러운 답을 줄 시간이 필요하다.