너무 적게 싫어하지 마라. 나머지 10% 제목은 흔하지 않으며 다른 사람들도 거의 사용하지 않습니다. 이 문장 다 보고 나면 자신의 제목을 시작할 수 있다.
이 글은 로버트 블레이의 고전 저서' 문안 창작의 완전한 수첩' 에서 편찬한 것이다.
수천수만의 문안 중, 우리의 문안이 눈에 띄고 사람들의 관심을 얻으려면, 우선 매력적인 제목이 필요하다.
지금 사람들이 수동적으로 받는 정보가 너무 많다. 휴대전화에 소프트웨어가 보낸 통지, 위챗 공식 계정 문장, 웨이보 등 핫검색어 제목이 눈에 띄지 않는다면, 우리는 최대 다음 항목으로 옮겨갈 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 휴대폰명언)
제목은 문안에 대한 사람들의 첫인상이며, 외관으로서의 존재이다.
첫째, 어떤 제목이 매력적입니까?
제목이 유용한 정보나 새로운 정보를 제공하는 것과 같이 독자의 요구를 충족시키겠다고 약속한 경우에만 사람들이 계속 읽으려는 욕망을 불러일으킬 수 있다. (존 F. 케네디, 독서명언)
예를 들어 1 한 달에 어떻게 30 근을 날씬하게 합니까? 그리고 다이어트를 원하는 처녀는 들어가서 보자.
둘째, 제목의 네 가지 주요 기능은 무엇입니까?
첫째, 사람들의 주의를 끌다. 위에서 이미 설명했다.
둘째, 대상 사용자를 필터링합니다. 너의 제품은 모든 사람을 만족시킬 수 없다. 너는 너의 제품에 관심이 있고 돈을 쓰려고 하는 사람을 찾아야 한다.
예를 들면: 1 주는 어떻게 마갑선을 연습합니까? 그러면 헬스가 빨리 효과를 보고 싶은 사람은 문장 전체를 볼 수 있는 동력을 갖게 될 것이다.
셋째, 완전한 메시지를 전달한다. 대부분의 사람들은 제목만 보고 내용은 보지 않는다. 제목에 문장 전체의 뜻을 제시하는 것이 가장 좋다.
예를 들어 이 세 가지 일을 꾸준히 하면 30 일 동안 불면증에서 벗어날 수 있다.
넷째, 독자에게 문안의 전문을 읽도록 지도한다. 모든 세부 사항은 본문에 있습니다. 다 봐야 홍보나 판매 단계에 들어갈 수 있습니다.
예를 들면: 손발이 차갑다는 것은 작은 문제가 아니다. 5 보 온난화를 가르쳐 준다.
3. 8 가지 기본 질문 유형은 무엇입니까?
소개하기 전에, 나는 여러분에게 많이 연습하는 것보다 많이 배우는 것이 낫다는 것을 상기시켜 드리고 싶습니다. 만약 네가 그것들을 사용하지 않는다면, 너는 진정으로 더 많은 기술을 습득할 수 없다. 처음에는 쓸 수 없는 것이 정상이지만, 다른 사람이 쓴 훌륭한 제목을 보면 먼저 모방할 수 있다. 대량의 연습을 거쳐 우리는 반드시 좋은 제목을 쓸 수 있을 것이다.
그럼 어디서 좋은 제목을 찾을 수 있을까요? 위챗 공식 계정은 단순히 제목 라이브러리입니다. 일부는 수천 개의 10w++ 제목을 썼습니다.
그리고 본론으로 들어갑시다.
첫째, 무뚝뚝한 제목. 상품 활동의 직접 보급.
일반적으로 슈퍼마켓, 쇼핑몰 할인 세일, 타오바오 등 쇼핑 소프트웨어 점포 활동에 쓰인다.
둘째, 힌트 제목. 일부러 너를 궁금하게 하는 다른 방면을 생각나게 한다.
예를 들어, 새벽 2 시, 그의 아내가 외출을 시끄럽게 하자, 그는 울면서 내가 너의 연인이라고 말했다.
모방: 새벽 5 시에 오빠가 강제로 방에 들어왔어요. 그녀는 울면서 내가 너의 여동생이라고 말했다.
이런 호칭은 거의 사용되지 않는다.
셋째, 새로운 지식 제목. 제품에 대한 새로운 정보를 제공하다.
예를 들면: 달리기 다이어트가 너무 지루해요? 1 즐거운 다이어트 방법으로 집에서 쉽게 살을 뺄 수 있습니다.
모방: 독서 복습이 너무 귀찮아요? 1 쉬운 복습 방법, 한번 보면 기억할 수 있다.
이런 유형의 호칭도 비교적 적게 사용한다.
넷째, "방법" 제목. 유용한 정보와 조언, 문제 해결 방법을 약속하는 것과 같다.
예를 들어, 비효율적인 노력이 당신을 망치게 하지 마십시오. 어떻게 바쁜 사람에게서 효율적인 사람으로 업그레이드합니까?
모방: 조직능력을 방해하지 마라: 어떻게 지저분한 사람에게서 깔끔한 사람으로 업그레이드할까?
예를 들면: 어떻게 규칙적인 생활과 긍정적인 상태를 유지할 수 있을까?
모방: 날씬함과 피부 상태를 유지하는 방법?
다섯째, 문제 제목. 독자들의 흥미를 둘러싸고, 그들이 필요로 하는 것, 그들이 알고 싶은 것, 독자들에게 윙윙거리는 소리가 나게 한다. (존 F. 케네디, 공부명언)
예를 들어, 유방 통증은 유방암에 대한 경고입니까?
모방: 미친 탈모, 대머리의 징후입니까?
여섯째, 명령식 제목. 소비자들에게 무엇을 해야 하는지 직접 알려주면 첫 단어는 동사여야 한다.
예를 들면: 그를 사세요! 그를 사세요! 그를 사세요!
모방: 그를 선택하십시오! 그를 골라라! 그를 골라라!
예를 들어, 이 약을 꼭 기억해야 한다, 귀먹을 위험이 있다! 어린이 조심 사용!
모방: 그런 사람들로부터 멀리 떨어져 있어야합니다, 어리석은 위험이 있습니다!
또 다른 예로, 다른 계층의 사람들에게 자신을 설명하지 마세요.
모방: 항상 불평하는 사람들을 신뢰하지 마십시오.
일곱째, 집단호칭. 예를 들어, 몇 가지 방법으로 xx 를 만들고, 몇 가지 방법으로 xx 를 만들 수 있습니다.
예를 들면: 10 은 편안한 의사소통 기술을 제공합니다.
모방: 긴장을 풀 수있는 5 가지 인형 기술.
예를 들어 여자들이 가장 부족한 12 인간관계의 법칙은 중요하지만 아는 사람은 거의 없다.
모방: 직장 신인이 가장 알아야 할 7 가지 규칙.
여덟째, 증인 명칭. 고객은 상품이 자신의 요구를 만족시킬 수 있다는 것을 직접 목격하여 너의 문안을 더욱 믿을 수 있게 한다.
예를 들어, 실제 사람들은 겨울에 이불을 덮는 방법을 측정하는 것이 가장 따뜻합니다.
모방: 실제 경험, 효과적으로 흡수하기 위해 책을 읽는 방법.
위의 8 가지 기본 제목 모델을 알고 있다면 아래의 보다 자세한 모델을 시도해 볼 수 있습니다. 물론 훌륭한 영화 패러디도 찾아야 한다.
넷째, 일반적인 제목의 38 가지 예시로 제목을 쓰는 것에 대해 걱정하지 않는다.
1. 제목에서 질문하다
예를 들면: 외모가 정말 한 사람의 운명에 영향을 미칩니까?
모방: 키가 정말 한 사람의 사랑에 영향을 미칩니까?
2. 현재 이벤트 (핫스팟) 결합
예를 들어, 사이버 직원들은 불치병에 걸린 후 해고당했습니다. 항상 당신을 위해 일할 수 있는 사람이 있지만, 당신을 위해 살 수 있는 사람은 아무도 없습니다. (존 F. 케네디, 일명언)
모방: 충칭예수험생이 박살났다. 이 세상에는 어쩔 수 없는 용서가 있다. 그만둬라.
새 용어 만들기
예를 들어, 여성의' 수면상' 은 정사보다 1000 배 더 중요하다.
모방: 아이의' 근면' 은 IQ 보다 10000 배 더 중요하다.
4. "신규 발표", "소개" 또는 "발표" 와 같은 단어를 사용하여 신규 메시지를 게재합니다.
예를 들어, 중국 축구 협회는 세계클럽선수권대회 및 아시안컵 개최 도시를 발표했는데, 이 곳들은 모두 명단에 올랐습니다!
그것은 보통 뉴스 이야기의 제목이다.
5. 독자에게 어떤 행동을 취해야 하는지 건의합니다.
예를 들어, 딸이 있다면, 당신은 그녀에게 연애를 가르쳐야 합니다.
모방: 만약 당신이 아들이 있다면, 당신은 그에게 자신을 보호하도록 가르쳐야 합니다.
숫자 및 데이터 사용
예를 들어 얼굴의 이 부위는 한 사람의 80% 의 건강과 안가치를 결정한다.
모방: 집안의 이 사람은 한 사람의 80% 의 성격과 생김새를 결정한다.
독자에게 유용한 정보를 제공하기로 약속하십시오.
예를 들어 잠자리에 들기 30 분 전에 이것을 하면 여성은 날씬하고 아름다울 수 있다.
모방: 시험 반나절 전에 잘하면 점수가 높아서 힘들지 않아요.
8. 당신이 제공할 수 있는 서비스를 강조하다.
예를 들어 뻔뻔한 사람이 되는 것은 이렇게 간단하다.
수정: 낯가죽이 두꺼운 사람이 되려면 이 네 걸음만 있으면 된다.
9. 과정을 설명하는 이야기를 들려줍니다.
-응? 각종 소설의 광고 추천.
10. 제안
예를 들어, 고함을 지르면 아이의 성적이 나빠진다! 이렇게 하는 것이 너에게 천 자를 외치는 것보다 더 유용하다!
모방: 저축이 많을수록 지갑에 있는 돈이 줄어든다! 이렇게 하면, 너는 평생 저축하는 것보다 더 많이 번다!
1 1. 이점 설명
예를 들면: 야채의 비타민 C 의 왕! 먹으면 더 즐거워요.
모방: 고양이 속의 모래조각의 왕! 그것을 기르면 너를 더 행복하게 할 것이다.
12 비교
예를 들면: 빨간색과 흰색 용 과일, 어느 완하제를 먹나요?
모방: 장우, 당가봉, 시험 전에 스프린트 중 어느 것을 선택하셨습니까?
13. 독자에게 그림을 연상시키는 문자를 사용합니다.
-응? 예를 들어, 한 할아버지에게 풍선 인형을 주세요.
-응? 모방: 유치원 딸에게 하이힐 한 켤레 주세요.
14. 증거 인용
-응? 일반적으로 문장에 나타난다.
15. 주제별 보고서, 카탈로그 또는 브로셔를 무료로 제공합니다.
각 주요 앱이 당신을 위해 만든 개인 사용 보고서.
16. 서비스 내용을 직접 나타냅니다.
-응? 거의 사용되지 않습니다.
17. 독자의 호기심을 불러일으키다
-응? 예를 들어, 당신이 뚱뚱해질 때마다, 이 암은 당신에게 한 걸음 더 다가옵니다.
-응? 모방: 매일 밤 한 번 밤을 새우면 이런 불치병에 걸리면 좀 더 빨라진다.
18. 비밀 공개 약속
예를 들어, 관계가 아무리 좋아도 너의 세 가지 비밀을 누설하지 마라.
모방: IQ 가 아무리 높더라도 이 세 가지 행동을 폭로하지 마세요.
19. 구체적인 설명
예를 들어, 몸이 무너지기 전에 네 개의 신호를 줄 것입니다.
모방: 헤어지기 전에 세 가지 신호를 받게 됩니다.
20. 특정 유형의 리더 잠금
예를 들어 여자에게: 돈을 버는 것은 능력이고, 돈을 쓰는 것은 기술이다.
-응? 모방: 아내에게: 당신을 사랑하는 것은 본능이고, 당신을 키우는 것은 책임입니다.
2 1. 시간 요소 추가
예를 들어, 여섯 살이 되기 전에도 자녀가 이 습관을 기르고 평생 유익을 얻을 수 있도록 도와야 합니다.
모방: 20 세 이전에 바쁘더라도 이 기술을 배워서 평생 즐겁게 지내야 한다.
22. 비용 절감, 할인 또는 가치를 강조하십시오.
-응? 일반적으로 쇼핑 소프트웨어의 알림 제목입니다.
독자에게 좋은 소식을 전하다
예를 들어, 이런 시간 관념을 발전시키는 것은 모든 고행 노력보다 낫다.
모방: 이 방법을 익히는 것이 모든 오리채우기 학습보다 낫다.
24. 경쟁사 제품 및 서비스를 대체할 수 있는 다른 옵션을 제공합니다.
예: 새우 껍질 뼈 수프는 칼슘을 보충하지 않습니다! 진짜 칼슘 보충식품 목록이 곧 수집되었다.
모방: 대추 토마토는 피를 보충하지 않습니다! 진짜 보혈 음식 컬렉션. 빨리 치워라.
25. 도전을 제기하다
거의 사용되지 않습니다.
26. 보장 강조
예를 들면: 0 ~ 3 세 아기에게 조기 교육을 하는 방법? 이 방법은 조교반보다 훨씬 낫다.
모방: 고 3 당은 어떻게 반격합니까? 이 기술은 학원에 가는 것보다 훨씬 강하다.
27. 가격 목록 작성
-응? 일반적으로 쇼핑 소프트웨어나 쿠폰을 발급하는 문건에 있습니다.
28. 모순처럼 보이는 성명을 발표하다
예를 들어, 먼저 화를 내지 않는 법을 배우고, 그런 다음 사람을 화나게 하는 법을 배웁니다.
모방: 먼저 거짓말을 간파한 다음 속이는 법을 배웁니다.
29. 독자에게 다른 곳에서는 얻을 수 없는 전속 복지를 제공한다.
-응? 일반적으로 쇼핑 소프트웨어나 쿠폰을 발급하는 문건에 있습니다.
30. 독자의 관심 문제를 지적하다.
예를 들어, 진정한 빈곤 인구는 뼈에서 "한문이 귀아들을 낳기 어렵다" 고 확신합니다.
모방: 정말 자연에 순응하는 것은 자신이 분투한 후에 태연하게 직면하는 것이다.
모방: 정말 당신에게 좋은 것은 몸과 마음이 모두 당신을 위해 생각하고 행동하는 것입니다.
3 1. 너는' 믿을 수 없을 것 같은데 ...' 라는 문장형을 사용해도 무방하다
라지 사이즈는 기본적으로 필요 없습니다.
32. 파이를 그립니다
-응? 거의 사용되지 않습니다.
상품의 투자 수익을 강조하십시오.
-응? 보통 연문에 나타난다.
"왜", "이유", "이유" 로 제목을 쓰다.
예를 들어, 담배를 피우지 않는 사람들은 왜 폐암에 걸리는가?
모방: 왜 밤을 새지 않는 사람이 머리를 빠질까요?
상품 또는 서비스에 관한 중요한 질문에 답하십시오.
-응? 보통 연문에 나타난다.
36. 즉사 즉송을 강조하다.
-응? 주요 쇼핑몰, 슈퍼마켓, 쇼핑 소프트웨어.
37. 독자가 목표를 달성하도록 돕는다.
모 학습 소프트웨어: 매일 공부를 고집하고 학비는 전액 환불한다.
모순처럼 보이는 진술이나 약속을하십시오.
-응? 이렇게 반복하다.
사실, 38 가지 이상의 예가 있습니다. 위의 예 중 일부는 구식이거나 거의 사용되지 않습니다. 또 다른 훌륭한 칭호를 만났을 때, 당신은 어떻게 소장해야 합니까? 제목은 어떤 원칙을 따라야 합니까? 다음 네 가지 원칙이 나타날 때 제목은 좋은 제목이다.
다섯째, 카피 라이팅 "4U 원칙":
긴급성, 고유성, 초특이성 및 유용성.
1. 긴박감: 즉각적인 조치에 대한 긴장이 고조되고, 일반적으로 시한 프로모션과 같은 시간 요소가 추가됩니다.
2. 고유성: 새로운 정보를 제공하거나 독특한 관점에서 오래된 것을 설명합니다.
3. 구체적이고 구체적입니다: 독자에게 전문이 무엇을 말해야 하는지, 모호하지 말고, 글에서 상세히 설명해야 하며, 독자는 스스로 읽어서 독자의 주의를 끌어야 합니다.
유용성: 실질적인 이점을 제공하십시오.
위의 네 가지 원칙은 모든 제목을 차지할 필요는 없지만, 글을 쓰거나 소장할 때는 적어도 세 가지를 차지해야 한다. 이것을 보고 나면, 내가 제공한 예에 적어도 세 가지 원칙이 포함되어 있는지 되돌아볼 수도 있다.
표제당을 하지 말라는 것을 명심해라. 제목은 전문과 일치해야 하고, 다른 사람의 시간을 낭비하여 네가 쓴 무관한 내용을 보는 것은 사람을 식당에 끌어들이는 것과 같지만, 결국 똥을 먹는 것처럼 징그럽다.
여섯째, 제목은 어떻게 써야 착실한가?
우선 당신은 당신의 고객이 누구인지, 당신의 제품의 특징, 당신의 제품의 어떤 특징이 고객을 끌어들일 수 있는지 알아야 합니다.
둘째, 제품의 판매점에 따라' 4U' 원칙에 따라 사람들이 계속 읽도록 하는 문장 제목을 쓴다. 먼저 제품과 관련된 일련의 단어를 나열한 다음 앞의 제목 템플릿과 예를 참조하거나 자신의 방식으로 쓸 수 있습니다.
사실, 한 제목이 이렇게 많은 방법과 기교를 말하는데, 독자들이 계속 읽으려는 것이 좋은 제목이다.
마지막으로, 제목을 쓰는 기술을 얼마나 많이 배우든지 간에, 글을 쓰지 않으면 모방하고, 실천은 공부보다 크며, 축적은 기교보다 크다. (조지 버나드 쇼, 공부명언) 지금 쓰지 않으면 1 년 후에도 쓸 수 없다. 어쨌든, 당신은 방법을 익히기만 하면 부지런히 연습하는 것이 당신의 진보의 비장의 카드라고 믿어야 합니다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언)