더블 11 이벤트 기획 카피 라이팅 (a) 하나, 20** 타오바오 더블 12 이벤트 일정
9 월 5 일 20** 타오바오 듀얼 1 1 듀얼 12 카니발이 본격적으로 시작되었습니다. (판매자가 2 개월 전에 예열)
9 월15-10-9-이벤트 준비 기간.
10,10-10, 1 10, 타오바오가 항저우에서 판매자 동원회를 개최합니다
10 6 월10-1010 월 3 1 사업자 등록
165438+ 10 월1-165438+10 월 30 일 상품 등록
65438+2 월1-65438+2 월 1 1 행사 예열기
65438+2 월 65438+2 월 ga.
2.20** Taobao 이중 12 행사 주요 회의장 등록 조건:
타오바오 쌍십이주회의장 신청 조건은 올해 쌍십일랑 비슷하다. 복권을 보내고, 빨간 봉투를 받고, 무선 단말기를 설치하고, 금화를 공제하는 것에 비해, 페이지 수용도, 우송료 50% 를 크게 촉진시켰다. 쌍십이는 두 가지 필수조건이 부족하다.
1) 전체 50% 패키지: 활성 제품은 현재 50% 할인을 요구하며 최근 30 일 최저 경매 가격 (비최종 거래가격) 보다 낮아야 합니다.
2) 12 12 쇼핑량은 전체 청중에게 공통적입니다. 2 배 12 쇼핑량 (원래 2 배 12 빨간 봉투) 금액 (5 의 배수) 을 사용할 수 있습니다 사용자들은 각종 작은 게임을 통해 2 배 12 의 쇼핑량을 얻는다. 이중 12 당일 상품활동가격은 이중 12 상품권 금액으로 상품을 구매할 수 있습니다.
3) 무선 스토어 및 무선 상세 정보 페이지 설정: 이중 1 1 요구 사항을 충족합니다. 올해 쌍십일 42.6% 의 거래율을 보면 무선측 설정이 확실히 필요하다는 것을 알 수 있다.
4) 프로모션 페이지: 주요 회의장에 링크된 페이지는 장식할 수 있지만 삭제할 수는 없습니다.
셋. 20** Taobao 이중 12 활동 주요 회의장 상황:
올해 타오바오의 듀얼 12 PC 는 무선측과 다르다. PC 측에는 1 주요 회의장, 23 개 분회의장, 130 개 업종분회의장을 포함한 154 개 장소가 있습니다. 무선 단말기 설정 10 업계 분회장.
이 중 PC 판의 분회장에는 여성복, 남성복, 속옷, 남녀 신발, 가방/액세서리, 뷰티 메이크업, 액세서리 액세서리, 모자 용품, 아동복 아동화 장난감, 백화점 및 애완동물, 가복, 디지털, 가전제품, 휴대폰, 야외운동, 등이 있다 무선측 10 분회의장은 여성복, 남성복, 남녀 신발, 가방 액세서리, 스포츠, 식품, 디지털 가전제품, 가정백화점, 모자, 메이크업 등이다.
넷째, 20** Taobao 이중 12 활동 주요 장소 판매자 인센티브 메커니즘
쌍십이주회의장과 분회의장 사이의 순환방송은 여전히 쌍십일 경마 메커니즘을 채택하고 있다. 각기 다른 장소 사이에는 낮음에서 높음으로, 관에 따라 낮음에서 높음으로 보급한다. 프로모션 순서는 경기장 분업층-> 업종분회의장 층-> 업종분회의장 해경실-> 주회의장 층-> 주회의장 해경실입니다.
이 가운데 예열기간 동안 일별로 경마를 진행하며 전 점포 구매 상황에 따라 장소 전시를 준비한다. 쌍십이일 경마를 시간별 조직해 전점 거래 상황과 빨간 봉투 소비 총액에 따라 전시장을 마련했다.
동사 (verb 의 약자) 20** 타오바오 더블 12 활동봉투 (상품권) 용법 소개:
올해 타오바오 쌍십이홍봉은 12 12 상품권 (원래 12 12 빨간 봉투) 으로 이름이 바뀌었다. 주요 놀이는 상품가격 12 12 를 기준으로 재사용할 수 있는 빨간 봉투 금액이 타오바오를 통해 공식 발급되는 것이다.
예: 모 상가 A 의 상품 (이미 쌍십이 행사에 가입한 상품) 은 쌍십이 당일 가격이 200 원이었고, 상가는 이 상품이 받을 수 있는 빨간 봉투 금액을 12 12 원으로 설정했다. 사용자가 100 원의 빨간 봉투를 가지고 있다면 사용자는 12 원을 소비할 수 있다. 물론 판매자는 결국 190 원을 받았다. 만약 사용자가 8 원짜리 쌍십이 빨간 봉투만 가지고 있다면, 판매자는 결국 200-8= 192 원을 받게 된다.
즉, 판매자가 쌍십이에 참여하는 각 상품마다 사용할 수 있는 쌍십이 돈봉투 금액을 설정해야 한다는 것이다 (타오바오 공식 건의는 상품의 20% 를 초과하지 않고, 돈봉투 금액은 5 원과 5 원의 배수일 뿐, 200 원 이하일 수밖에 없다). 바이어는 공식 임무를 완수하여 다른 액면가의 12 12 빨간 봉투를 받았다.
여섯째, 20** 타오바오 이중 12 활동 무선 게임 소개:
타오바오 쌍십이주회의장에 등록하기 위한 네 가지 필수조건 중 하나는 무선상점과 무선상세페이지를 설치해야 한다는 것이다. 이는 이중 11 의 요구 사항과 동일합니다. 이중 1 1 의 42.6% 의 판매율도 타오바오의 이 요구 사항의 합리성을 입증합니다. 그렇다면 이중 12 무선단의 구체적인 놀이와 쌍십일단의 차이점은 무엇입니까?
전통적인 타오바오 무선 채널 (아래 참조) 외에도 이번 이중 12 무선 게임은 점포 보물 상자의 대화형 게임도 언급할 만하다. 사용자가 판매자 휴대전화 타오바오 점포 홈페이지나 점포 페이지를 방문할 때 보물 상자가 나타날 확률이 있다. 보물 상자를 클릭하면 사용자는 판매자가 설치한 보물 상자에서 추첨을 할 수 있다. 보물 상자의 상품으로는 쿠폰, 휴대폰 유량백, 복권 등이 있습니다. (휴대폰 유량백: 판매자가 구입한 휴대폰 유량백으로 사용자가 직접 사용하거나 추출하여 다른 사람에게 증정할 수 있습니다. ) 을 참조하십시오
타오바오 무선 트래픽 수집 방법
Vii, 20** Taobao 이중 12 활동 홍보 페이지 분석:
타오바오의 이중 12 보급 페이지와 이중 11 의 요구는 기본적으로 일치하며, 이중 12 에 등록한 모든 상가도 반드시 큰 홍보 페이지를 설치해야 한다. 주회의장과 분회장의 랜딩 페이지는 모두 해당 점포의 랜딩 페이지입니다. 판매자는 점포 홈페이지에 대홍보페이지의 대도와 대홍보페이지의 배경도 (주로 이중12 행사의 분위기를 부각시키는 것) 를 설치할 수 있다. 프로모션 페이지 옵션 모듈에는 점포 할인 모듈, 12 12 사전 판매 상품 모듈, 12 12 프로모션 베이비 모듈 및 맞춤형 콘텐츠 영역이 있습니다. 위의 네 개의 모듈은 표시하거나 표시하지 않을 수 있습니다 (즉, 마케팅 담당자가 수정하고 삭제할 수 있는 모듈). 대홍보페이지에는 가게가 잘 팔리고 있는 40 개 상품을 자동으로 인출하는 인기 상품 모듈도 있어 판매자는 주문만 조정할 수 있지만 수정할 수는 없다 (즉 구매자가 여기서 보는 것은 점포의 실제 상황).
페이지의 PC 쪽이 자동으로 무선 측과 동기화되지만 사용자 정의 모듈은 무선 측과 동기화되지 않는다는 점에 유의해야 합니다.
더블 11 이벤트 기획 카피 라이팅 (2) 1. 기획서의 명칭
타오바오 점포 쌍십일 마케팅 기획서
둘째, 사건의 배경
인터넷이 발달하면서 온라인 쇼핑은 이미 매우 보편적인 일이 되었다. 타오바오는 온라인 전자 상거래 플랫폼의 리더이다. 소비자 소비능력과 타오바오 매출이 급속히 성장하면서 많은 사람들이 전자상거래의 시장 잠재력에서 기회를 보고 이 공평한 창업천당에 이끌려 전자상거래 대열에 동참하고 있다. 이로 인한 영향은 타오바오의 소비시장이 충분히 크더라도 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다는 것이다. 이에 따라 오늘날의 타오바오 환경에서 프로모션이 없다면 대형 브랜드 매장도 중소 쇼핑몰 가격전의 충격을 따라잡기 어려우며 판매 데이터는 매우 참담할 것으로 보인다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 타오바오, 타오바오, 타오바오, 타오바오, 타오바오, 타오바오, 타오바오, 타오바오) 곧 다가올 쌍십일 의심할 여지 없이 전자상대전의 서막을 열었다. 이런 상황에서 타오바오 가게 주인들은 신경을 곤두세우고 치밀하게 안배해야 한다.
셋째, 활동의 목적과 의의
쌍십일전기상이 판촉할 때 각종 마케팅 수단을 이용하여 소비자의 시선을 사로잡고, 쇼핑몰 유량을 늘리고, 점포내 판매량을 높였으며, 결국 우리의 판매 실적과 소비자의 마음에 대한 인상이 쌍십일기간 동안 잘 향상되었다.
넷. 활동 내용
1. 점두 인테리어 및 전체적인 느낌
우리 가게의 홈페이지와 아기의 콘텐츠 페이지는 예술적으로 편성해야 하며, 가능한 한 그림과 그림이 무성하고, 항상 쌍십일판촉 분위기가 넘쳐 소비자의 구매욕을 불러일으켜야 한다. 장식 단계는 기본적으로 세 단계로 나뉩니다.
(1) 축제 전:
(2) 쌍십일: 상점은 최선을 다해 판촉하는 장면을 보여 주고, 상품에 각종 판촉 수단을 내놓고, 바쁘든 바쁘지 않든 모든 고객에게 서비스를 해야 한다.
(3) 축제 후:' 쌍십일이 지났고, 판촉 여열이 사라지지 않았다' 는 것을 보여 지각하거나 우리 가게를 주목하는 바이어들이 여전히 쌍십일 판촉 혜택을 누릴 수 있도록 하지만, 그날에 비해 큰 융합이 있을 수밖에 없다. 오히려 우리 가게가 구매자를 하느님으로 삼는다는 취지를 부각시켰다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 계절명언)
2. 홍보 방법
(1) 직접할인: 원가 300 원, 현가 150 원 50 퍼센트 할인됩니다. 이런 할인 방식은 가장 간단하고 소비자가 쉽게 이해할 수 있다. 가게 안의 어느 보배든 전점 할인 판매의 경우 규정된 20% 할인 가격 내에 있지 않아도 촬영 후 직접 가격을 바꾸는 것도 많은 소비자들이 받아들일 수 있다.
(2) 1 개 사면 1 개: 임의로 한 아기를 선택하고, 다른 아기를 선물하고, 최고가를 거래 최종 금액으로 드립니다. 이런 보급 방식은 소비자의 안목에 달려 있다. 똑똑한 소비자들이 제대로 선택한다면 거의 50% 할인 혜택을 받을 수 있다.
(3) 두 가지 패키지: 아기를 사면 하나 더 사면 패키지 서비스를 즐길 수 있다는 것을 알게 됩니다. 다시 구매하려는 욕망이 생길 수 있습니다. 이 할인력은 크지 않지만 많은 소비자들이 기꺼이 계산하려고 한다.
(4) 만송: 만송 100 원 쿠폰, 만 200 원 20 원 쿠폰, 만 600 원 80 원 점포 쿠폰. 이런 방식은 좀 신경을 쓴다. 예를 들어, 이 아기는 마침 99 위안인데, 할인조건에 맞지 않으니, 한 개 더 골라야 쿠폰을 받을 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 쿠폰명언)
(5) 패키지 패키지: 이런 방식은 소비자를 납치하는 것과 비슷하다. 예를 들어, 전체 필드 임의의 아기를 구입, 37 위안 플러스 100 위안 아래 아기, 47 위안 150 위안 아래 아기를 얻을 수 있습니다. 이런 식으로 고가와 저가로 아기를 이끌고 쇼핑몰 판매를 이끌 수 있다. 관련 통계에 따르면, 이 방법은 소비자들에게 가장 인기가 있다.
3. 고객 서비스
쌍십일 기간 동안 소비자들의 유량은 일반적으로 평소보다 훨씬 많다. 이때 고객서비스에 문장과 답신 속도를 파악하라고 요구하고, 언어에 쌍십일 쾌활한 메시지를 추가하는 것이 좋다. 바이어에 대한 구매 욕구도 촉진이다.
4. 애프터서비스
고객이 가게에서 아기를 사는 데 문제가 있으면 반품해야 합니다. 그들은 이 일을 신속하고 예의 바르고 우호적으로 처리해야 한다. 문제를 고객에게 맡기지 마라. 상품의 문제에 대해 적절한 조정을 하고, 반품인지 협상인지, 고객이 타오바오의 권권을 찾도록 해서는 안 된다.
더블 11 이벤트 기획 카피 라이팅 (3) 1. 이벤트 배경:
쌍십일' 은 1 년에 한 번 165438+ 10 월 1 1 을 의미하며, 날짜가 특별하기 때문에 빼로데이라고도 합니다. 타오바오 쇼핑몰은 이날을 이용해 대규모 할인 프로모션을 진행해 판매액을 높였다. 2017165438+10 월 1 1 정도 타오바오에 많이 있습니다 일일 거래액 9 억 3600 만!
나는 신중하게 추천한다.