20 13 지금까지 100 개 이상의 브랜드, 시장, 전문 과정, 기자회견, 국내외 행사에 참석해 개인적인 경험과 사고를 정리하고 실용적인 기교를 공유했다. 공유하기 전에, 활동의 성격, 목적, 규모, 활동의 구체적 디자인의 업종, 배경은 모두 다르며, 기획과 실시 모두 각자의 중점과 특징을 가지고 있으며, 또 다른 프로세스와 방안이 있다는 점에 유의해야 한다. 여기서, 나는 한 사람이 자신의 원래 종교를 떠나지 말라는 일반적인 생각을 총결하고, 내가 있는 혁신 교육학교를 배경으로 최근 3 년 동안 이 문장 글을 썼다. 개인의 경험은 제한적이고 일방적이며 완벽하지 못하여 여러분과 함께 공부하는 것을 기대합니다. 앞으로 시간과 정력이 있다면, 나도 내가 거래한 활동을 사례로 일일이 분석하려고 노력할 것이다. 기획조직의 활동 시작부터 끝까지 활동 계획, 사전 커뮤니케이션, 활동 관리 등 세 가지 모듈로 나눌 수 있습니다. 각 모듈에는 1, 활동 계획: 1) 활동 프로젝트 수립, 2) 주제 기획이 포함됩니다. 2. 사전 예방적 전파: 1) 어떤 전파 내용, 2) 어떤 시간 단계, 3) 어느 전파 경로, 4) 데이터 후속 조치, 5) 데이터 보존 및 변환, 6) 고객 서비스 및 커뮤니케이션 기술? 셋. 행사 관리: 1) 준비기간, 2) 행사현장, 3) 행사가 끝난 후 4) 이력서 및 답례 행사 기획 및 전파관리. 12 프로젝트는 마케팅 기획, 보급, 사용자 심리, 자원 통합, 팀워크, 세부 계획 등 모든 측면을 포괄하여 활동의 원활한 착지와 사용자 경험을 보장합니다. 여기서 저는 제 1 모듈을 기획하고, 제 2 모듈을 능동적으로 소통하고, 활동 관리 제 3 모듈을 세 부분으로 나누어 공유하겠습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 활동명언) 다음은 두 번째 모듈의 적극적인 의사 소통 공유입니다. 사전 전파는 언제 \ 언제 \ 어디서, 데이터 후속, 보존 변환, 고객 서비스: 사전 전파 홍보의 6 개 항목, 1, 홍보 자료. 카피 라이팅: 이벤트 테마, 이벤트 솔간 (매우 중요, 활동 주제 강조, 사용자 정신 점유), 이벤트 홍보 카피 라이팅 소개. 전체적인 시각적 표현과 주요 시각적 디자인. -응? 문장: 행사의 주제, 일정, 게스트 소개, 게스트 이야기는 모두 전문적으로 쓸 수 있습니다. 문장 어떻게 쓰는지, 전파와 문안의 관점에서 소비심리의 관점에서 상세하게 교류할 수 있다. -응? 비디오: 전체 행사의 홍보 비디오, 이전 행사의 편집 비디오, 게스트 인터뷰 비디오, 뒷이야기 비디오 등. 모두 이번 행사를 위해 준비한 동영상 소재로, 사전 홍보 시 적절하게 내놓을 수 있으며, 행사의 예열 동영상과 생방송을 스크롤하는 비디오 소재로도 활용할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) -응? 포스터: 이벤트 테마 포스터, 게스트 단사진 포스터, 이벤트 의제 포스터, 카운트다운 포스터 등. 주문형 디자인으로 단계적으로 출시할 수 있습니다. -응? 웹 사이트 또는 APP 주제: Banner, 테마 웹 디자인, 대화형 디자인, 사진 소재 디자인. 2. 신고 자료? 현장 브랜드 비주얼 소재 디자인메인 비주얼 배경 보드 (스테이지), PPT (화면), 패널, 좌석, 표지판, 일정, 브로셔, 가방, 티켓 등을 포함한 균일한 브랜드 VI 색상, 이벤트 Solgan, 이벤트 테마가 있는 모든 현장 자료의 비주얼 디자인. -응? 현장 유도 전달 소재는 사용자가 참여감 또는 재미있는 소재 디자인을 유도하고, 미리 장면을 설정하고, 사용자 행동을 고려하여 사용자가 자발적으로 홍보할 수 있도록 유도할 수 있습니다. 현장 소재 설정을 보면 사진 찍는 곳 (재미있는 테마 버전 등) 을 설치할 수 있다. ), 벽, 대화형 카드에 서명하고, 사용자에게 사진을 찍고 홍보할 곳을 안내한다. -응? 온라인 홍보 자료: 온라인 사전 홍보 자료 및 포스터 (테마 포스터, 카운트다운 포스터, 게스트 포스터) 는 사용자가 등록하거나 전달할 수 있습니다. 주의할 점은, 미리 설계팀과 예비 방안 (예: 활동과의 소통) 을 소통해야 한다는 것이다. 표절인가요, 푸시인가요? 대량의 미세 조정으로 인한 재료 수정을 위한 준비 방안. 둘째, 시간 단계에서 홍보의 타임라인을 확인해야 할 때 해당 홍보 방안, 주제, 홍보 채널, 목표 이벤트, 미디어 조합, 전후 각 단계가 어떻게 힘을 내는지, 해당 지원 소재는 무엇입니까? 관련 자료와 해당 인원의 수집 및 준비 작업을 미리 배포하다. 간단히 말해 1, 행사 시작 전: 일반적으로 2 주-1 개월 이상 더 오래 전파해야 하고, 간단한 작은 행사는 최소한 1 주 전에 홍보해야 합니다. 2 주-1 개월 동안의 커뮤니케이션 빈도, 각 커뮤니케이션의 주제와 내용은 일정과 해당 책임자를 나열하기 위해 미리 작성되어야 합니다. -응? 전파 형식: 웹 페이지 개별 페이지 통합 전시, 공개 문장 게시, 애플릿 수집 및 게시 주제 정보 등. 문장, 게스트 포스터, 일정 포스터, 카운트다운 포스터, 홍보 영상 등 모두 사전 여러 시기에 출시할 수 있습니다. 문장 스타일과 포스터 스타일은 사용자를 홍보하는 방법을 고려해야 합니다. -응? 홍보 카피 라이팅, 문장, 시간 리듬은 사용자의 참여를 유도하거나 브랜드 홍보를 하는 데 가장 중요하다. 문안과 주제의 명확성, 사용자에게 매력적인 매력, 홍보 리듬을 주의하세요. -응? 사전 기획은 생방송 공유 동영상 편집, 짧은 동영상 홍보, 온라인 과정의 2 차 배포, 테마 온라인 활동으로 활동 설계, 사용자가 커뮤니티나 뉴미디어에 참여하도록 유도하는 등 이 행사의 소재를 어떻게 더 공유할 수 있을지 생각해야 한다. 2. 행사 기간 동안 행사장에서의 전파 홍보는 주로 세 가지 목적이 있다. 유비쿼터스 비주얼 전시를 통해 소비자의 마음 속에 브랜드의 이미지를 심화시키는 것이다. 전체 브랜드 비주얼 컬러 솔건 등. , 일부 전문 콘텐츠의 디자인과 렌더링을 통해 사용자가 몰입할 수 있도록 하거나, 행사가 사용자가 자발적으로 전파될 때, 브랜드 콘텐츠를 적절하게 스트리밍할 수 있습니다 (예: 장면 테마 배경 보드 (무대), 화면 (PPT), 벽, 패널, 좌석 등). , 상징적인 브랜드 테마와 브랜드 색상을 대체할 수 있습니다. -응? 일부 사용자의 행동을 고려하여 미리 장면을 설정하여 사용자가 자발적으로 홍보하도록 안내할 수 있습니다. 현장 소재 설정의 경우 전용 촬영장, 벽 로그인, 대화형 카드, 사용자에게 사진을 찍는 곳, 안내 등을 설치할 수 있습니다. -응? 사용자가 가져갈 수 있는 자료: 행사 패키지, 시간표, 브로셔, 입장권 등. 3. 행사 종료, 행사 현장의 사진, 사용자가 발표할 수 있는 미리 준비한 사진이나 포스터, 사용자를 위한 위챗 모멘트 준비, 행사를 위한 더 많은 노출 등을 공개한다. 4. 일반적으로 행사가 끝난 후 행사 종료 당일/다음날 이벤트 리뷰 문장 (간단하지만 상세) 를 보낸 다음 1 주 또는 1 월 내에 자세한 이벤트 리뷰 문장 시리즈를 점진적으로 발표합니다. 회고편은 사회자가 자발적으로, 전체 활동을 회고하고, 고전적인 내용을 골라낸다. 사용자 약속도 있습니다. 서로 다른 각도에서 회고하고 정리하다. 해당 사진 클립 소재를 동시에 전송하다. 셋째, 어디에서 커뮤니케이션 채널을 통해 보급 경로를 확인하고 예약을 합니다. 미디어 또는 기타 비즈니스 협력 1 및 자체 매트릭스가 필요하십니까? 뉴미디어 매트릭스: 회사 내부의 뉴미디어 매트릭스로, 위 시간 내용에 따라 단계, 채널에 따라 해당 콘텐츠를 게시합니다. 미리 예약을 하고 관련 발표 내용을 준비해야 합니다. -응? 온라인 커뮤니티: 온라인 커뮤니티가 있는 경우 온라인 마케팅 상호 작용 활동을 디자인하고 온라인 마케팅을 할 수 있습니다. -응? 웹 사이트 /APP/ 애플릿: 웹 사이트 활동과 함께 마케팅을 하는 방법, Banner 위치 또는 주제 페이지로 이동. 2. 외부 채널? 업계와의 상호 작용 공용 번호/웹 사이트/잡지: 리소스 교환 및 비즈니스 협력, 업계 큰 크기로 게시. -응? 협력 미디어: 사전 홍보 발표, 사후 이벤트 원고/보도 자료 현장. 또 다른 이야기는 협력 미디어/채널의 일상적인 유지 관리 운영, 홍보 유지 관리 및 브랜드 컨텐츠의 일상적인 노출을 잘 수행하는 방법입니다. 이것들을 잘 해야 모든 활동이 외부 채널을 가지고 도킹할 수 있다는 것을 보장할 수 있다. 4. 데이터는 실시간 후속 활동의 보급 및 등록 상황에 따라 등록 진행 (많든 적든), 홍보 자료, 이번 행사에서 달성하고자 하는 목표와 데이터의 실제 상황에 따라 프로모션 전략과 대응 방안을 조정하고 각 당사자에게 피드백한다. 점에서 마케팅 도구의 문제인지, 상호 작용 방식의 문제인지, 소재를 퍼뜨리고 문안을 보급하는 등의 문제인지 볼 수 있다. , 적절한 분석을 하고, 제때에 조정을 한다. 이 점은 이벤트 기획에서 유의해야 한다. 실시간 추적 모니터링, 활동에 대한 실시간 조정 및 추적 분석이 있어야 한다. V. 데이터 보존 및 변환? 활동 목적에 따라 설계 사용자 데이터는 보존 및 변환에 대한 운영 아이디어를 수집합니다. -응? 가장 일반적이고 간단한 시작 방법은 활동당 하나의 위챗 집단을 만드는 것이다. 사용자는 이 위챗 그룹에 가입하여 나중에 그룹 내에서 작업하여 해당 작업 그룹 또는 해당 활동 그룹을 안내할 수 있습니다. 본 행사팀은 행사 후기 1 개월 홍보 후 해체하거나 냉업 단계에 들어갔다. -응? 사용자의 친구 정보를 유지하면서 개별 위챗 커뮤니티를 관리하기 위해 브랜드 어시스턴트를 신청할 것을 권장합니다. 작은 조수를 운영하는 위챗 모멘트 역시 보급의 통로 중 하나이다. -응? 동시에 사용자 데이터 침전 및 관리, 전문 도구 차용, 사용자 분류 작업을 수행합니다. 여섯째, 고객 서비스 및 화술? 동시에, 보급이나 개통 등록부터 고객 서비스 모델을 개설해야 한다. FAQ 를 미리 준비하려면 좋은 브랜드 체험이 필요합니다. -응? 특별한 상황이 있으면 촬영과 기록이 필요하면 따라가세요. -응? 고객서비스를 할 사람이 있으니 모두 고객서비스입니다. 브랜드 활동의 어느 쪽이든 이 문제에 연결될 것이다. 행사 코디네이터는 해당 사람에게 고객 서비스 응답 연설을 보내야 한다. 활동에 참여하는 모든 직원에게 배포할 수 있는 몇 가지 일반적인 단어가 있습니다. 행사 기획의 두 번째 모듈은 여기서 끝난다. 다음으로, 세 번째 모듈인 활동 관리를 공유합시다. 나는 거래원이라는 단어를 좋아한다. 운영 기관의 문장 중 활동 운영자에 대한 정의는 "활동 기획자는 활동 주제 결정부터 활동 브랜드 전략, 마케팅 전략, 전파 전략 개발에 이르기까지 활동 운영자가 일일이 통제해야 한다" 는 것이다. 우리 같이 거래자 합시다. 몽죽설은 클릭 한 번으로 자세한 내용을 알아보고' 행사' 에 응답하면 행사 기획 관리 전 과정의 SOP 표 및 관련 양식을 얻을 수 있다고 말했다. (윌리엄 셰익스피어, 행사, 행사, 행사, 행사, 행사, 행사)