바이러스 마케팅은 신청이 아니라 인터넷에서 자발적인 형태로 점차 확산되고 있다.
바이러스 마케팅은 바이러스를 전파하여 마케팅 목적을 달성하는 것이 아니라, 다른 사람에게 메시지를 보내거나 친구를 끌어들여 프로그램에 가입하도록 유도함으로써 기업 인지도를 높이거나 제품과 서비스를 판매하는 것이다. 이런 방식은 이메일, 대화방, 온라인 뉴스그룹 또는 소비자 포럼을 통해 보급될 수 있다. 바이러스와 마찬가지로, 이 전략은 빠른 전파를 이용하여 수백만 명에게 폭발적인 정보를 전달한다. 바이러스 마케팅의 관건은 사람들의 전파 의지를 정확하게 유도하여 사람들이 조금도 힘들이지 않고 전파할 수 있게 하는 것이다.
바이러스식 인터넷 마케팅이란 사용자의 입소문을 통해 인터넷 홍보를 하는 것이다. 정보는 바이러스처럼 확산되어 빠른 복제로 수많은 청중에게 전달된다. 즉, 가치 있는 제품이나 서비스를 제공함으로써 "모든 사람에게 알리게 하라", 다른 사람을 통해 홍보함으로써' 마케팅 레버' 의 역할을 할 수 있다. 바이러스 마케팅은 이미 인터넷 마케팅의 가장 독특한 수단이 되어 점점 더 많은 상가와 사이트가 성공적으로 운용되고 있다.
기본 방법
구두 전파
구강 바이러스의 가장 흔한 마케팅 방식은' 친구에게 알리다' 또는' 친구에게 추천하다' 이며, 이것이 대부분의 사이트에서 사용하는 방법이다. 이런 방법의 경우 사이트마다 활용률이 다르다. 일부 엔터테인먼트 사이트에서는' 친구에게 알리기' 의 활용률이 더 높을 수 있다. 하지만 다른 대형 콘텐츠 사이트에는 이 방법이 충분하지 않다. 활용도는 주로 추천 콘텐츠의 유형과 사용자 커뮤니티의 특성에 따라 달라집니다. 하지만 이런 바이러스식 마케팅은 저렴하고 신속하게 실시될 수 있으며 경기 도입, 추첨 등을 통해 효과를 높일 수 있다.
전달
이는 대부분의 e-메일 사용자에게 매우 인기 있는 행사입니다. 재미있는 사진이나 멋진 플래시 게임에 대한 첨부 파일을 받을 때마다 친구에게 보내는 경우가 많습니다. 그리고 그들은 차례로 그들의 연락처에게 첨부 파일을 보냈다. 이런 눈덩이 굴림 효과는 쉽게 유통경로를 만들 수 있고, 몇 시간 안에 수백 명을 접할 수 있고, 시작은 한 통의 메일일 뿐이다.
다음은 바이러스 마케팅을 "전달" 하는 방법입니다.
플래시로 재미있는 게임을 만들어 주소록의 주소로 보냅니다. Flash 에는 귀하의 사이트 주소가 포함되어 있어야 하며, 사람들을 초대하여 귀하의 사이트를 클릭하도록 해야 합니다. 동시에 웹사이트에 게임 다운로드를 제공합니다. 바이러스처럼 퍼지기를 기다리고 있습니다.
"pass it on" 바이러스 마케팅을 성공적으로 수행하려면 PowerPoint 슬라이드, 재미있는 그래픽 및 작은 어플리케이션과 같이 사람들이 다른 사람과 공유하고자 하는 것을 만들어야 합니다.
서비스 기반
서비스 기반 바이러스 마케팅의 가장 성공적인 선구자는 Hotmail 이다. 처음에는 판매를 촉진하는 경우는 드물었지만, 보내는 모든 e-메일의 하단에 짧은 농담과 웹 사이트를 포함한 결론을 사용했습니다. 이에 따라 회사는 주목할만한 발전을 이루었다. 이제 매일 전송되는 e-메일의 수와 이러한 e-메일이 Hotmail 이 더 많은 사용자를 얻는 데 어떻게 도움이 되는지 상상해 보십시오. 그러면 더 많은 e-메일이 전송됩니다.
다음 예는 블루마운틴의 인터넷 카드다. 누군가가 블루마운틴에게 카드를 보낼 때, 수신자는 블루마운틴의 웹사이트에 가서 봐야 한다. 이로 인해 카드를 보낼 수 있는 또 다른 잠재 사용자가 생겨났다. 이 사용자는 더 많은 카드를 보낼 것이다.
또 다른 예로, BraveNet 네트워크 서비스 제공 업체가 있습니다. BraveNet 은 방문자 등록, 포럼, 온라인 설문 조사, 이메일 양식 등의 도구를 사용자에게 제공합니다. 사람들이 BraveNet 을 사용하여 회원 사이트에 방문자를 등록할 때, 그들은 BraveNet 의 광고를 보고 BraveNet 에 등록하여 서비스를 받도록 초대한다.
마이크로소프트의 I'm Initiative 자선 프로그램도 있습니다. 각 MSN 사용자 (windows live messenger 8./kloc-0 이상을 사용해야 함) 는 이름 앞에 *sierra (geography environment association) 와 같은 9 개의 자선 단체 코드만 입력하면 그의 이름 앞에 "나 MSN 사용자가 I'' M 통화를 사용할 때마다 Microsoft 는 이 행사의 일부 광고 수익을 고객이 I'' M 행사에 참여하기로 선택한 기관에 기부합니다.
기본 요소
바이러스 마케팅의 여섯 가지 기본 요소:
미국의 유명 전자상거래 고문인 랄프 윌슨 박사 (Dr Ralph F. Wilson) 는 효과적인 바이러스 마케팅 전략을 6 가지 기본 요소로 요약했다. 바이러스 마케팅 전략에는 모든 요소가 포함되지는 않지만 포함된 요소가 많을수록 마케팅 효과가 더 좋아질 수 있습니다.
이 여섯 가지 기본 요소는 다음과 같습니다.
(1) 귀중한 제품이나 서비스를 제공합니다.
(2) 힘들이지 않고 다른 사람에게 정보를 전달하는 방법을 제공한다.
(3) 정보 보급의 범위는 소규모에서 대규모로 쉽게 확산된다.
(4) 대중의 열정과 행동을 이용한다.
(5) 기존 통신망을 이용한다.
(6) 다른 사람의 자원을 이용하다.
바이러스 마케팅 설계 방법
함축적인 바이러스 같은 거요.
바이러스가 없으면 어떻게 퍼지나요? 바이러스 자체가 전파의 모체와 근원이다. 바이러스 특성을 갖도록 정보 컨텐츠를 설계하는 방법은 무엇입니까? 인터넷 통합 마케팅 4I 원칙의 이익과 이익 원칙은 바이러스 제작을 위한 가이드라인으로 사용될 수 있다.
인터넷에는 강력한 법칙이 있습니다: 무료 모델. 만약 당신이 우수한 내용, 무료 전자책, 무료 샘플, 무료 인터넷 서비스, 무료 ... 그리고 사용자가 당신의 친구에게 전달해 줄 것이다. 인터넷 통합 마케팅 4I 원칙의 이익 원칙은 사용자에게 이익을 준다는 것을 알려준다! 아무도 반항하지 않을 거야!
인터넷은 오락 경제이고 주의력 경제이다. 인터넷 마케팅 전문가인 당흥통은 바이러스의 설정은 오락정신이 있어야 한다고 지적했다. 인기 있는 인터넷 강호의 내용을 돌아봅시다. 부용언니 춘형과 지아 ... 어느 것이 연예계의 배경이 아닙니까? 인터넷 통합 마케팅 4I 원리 재미있는 원리는 오락도 바이러스도 없다는 것을 알려준다. 동시에 바이러스를 교묘하게 숨기고 합리적으로 전시하는 것을 잊지 마세요. 균형이 중요하다.
바이러스를 더 쉽게 전파할 수 있습니다. 민들레는 수천 마일을 비행합니다.
우리가 본 독감 H 1N 1 의 전파처럼 기침이나 재채기를 통해 사람들 사이에서 퍼질 수 있다. 에이즈와는 달리 혈액 전파성이 필요하다. 우리는 또한 우리의 바이러스를 전파할 때 고려할 필요가 있다: 사용자가 간단하게 전파할 수 있도록.
마케팅 정보를 간소화하여 사용자가 e-메일을 복사, 전송, 전달, 다운로드 및 전송할 수 있도록 합니다. 우리는 사용자가 인터넷을 사용하는 습관과 통신 비용을 충분히 고려해야 한다.
바이러스 전파 비용 >; 사용자는 얻은 즐거움을 전파하지 않습니다. 반대로, 전파 비용이 낮을수록 바이러스가 전파될 확률이 높아진다.
취약계층 찾기
왜 H 1N 1 독감이 어린이 연령대에서 쉽게 발병하는가? 아이의 면역력과 저항력은 어른보다 못하다. 남극과 북극에서 H 1N 1 독감이 발생하면 폭발하거나 퍼지지 않습니다.
바이러스 마케팅과 전파를 할 때도 쉽게 감염될 수 있는 사람들을 찾아야 합니다. 소통할 수 있는 플랫폼입니다. 우리가 설계한 바이러스를 겨냥하여 감염되기 쉬운 잠재적 감염자를 찾아 피드백을 주고 바이러스 마케팅에 참여한다. 예를 들어, 우리가 설계한 바이러스의 대상 전파 매체는 패션의 젊은이이기 때문에, 우리는 먼저 바이러스를 검사하여 전염성, 바이러스에 감염되기 쉬운지 확인해야 한다. 바이러스 마케팅을 위한 플랫폼을 찾는 것도 중요하다. 우리는 이 플랫폼들에 가서 인터넷에서 젊은이들이 모이는 곳에서 바이러스 마케팅을 할 것이다. 앞서 말씀드린 군중과 함께 감염에 취약하다면, 이 바이러스 마케팅이 곧 폭발할 것입니다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 건강명언)
바이러스 변종-무적 트랜스포머
독감 바이러스는 줄곧 인류와 싸우고 있으며, 인체에 적응하도록 적극적으로 변이하고 있다. 홍콩에 갑류가 생겨 전염성 강세를 보이고 있다. 우리는 바이러스 마케팅을 설계할 때 바이러스 전파의 효과와 반응을 전반적으로 모니터링해야 한다. 사용자의 반응에 직면하여 시대의 변화에 따라 바이러스를 조절하여 완강한 바이러스를 만들다. 트랜스포머 버전 바이러스, 전파할 기회가 없을까 봐?
바이러스 마케팅 전략
1, 위젯은 인터넷 광고 마케팅의 새로운 전달자이자 향후 대화형 마케팅의 표준 중 하나입니다. 점점 더 많은 웹 사이트 응용 프로그램과 소셜 사이트가 위젯 인터페이스를 사용하고 있습니다. 사용자가 자신의 블로그, 포럼, 블로그에서 쉽게 공유할 수 있습니다. 공유 전달 채널이 많아지고, 정보 콘텐츠가 많아지고, 바이러스 전파가 성공할 것으로 예상된다. 이것은 바이러스의 전파와 번식을 위한 훌륭한 토양을 제공하는 선순환 시스템이다.
2. 인스턴트 메시징. 인스턴트 메시징은 가장 완벽한 관계망으로 편리하고 빠르다. QQ 주소록 관계망이 밀집되어 있고 속성이 동일하기 때문에 교류 대상이 더 정확하고 상호 교류가 믿을 만하다. QQ 군의 강력한 커버와 전달은 바이러스 전파의 좋은 전달체이다.
3. 전자 메일. 중국에서는, 전자 메일의 기능은 QQ 에 의해 너무 막연 하다, 그러나 인터넷의 미래 성숙으로, 전자 메일과 인스턴트 메시징의 경계는 현저 하 게 분리 될 것 이다.
너에게 도움이 되었으면 좋겠다.