동남아 컵이 막을 내리던 순간 지구 반대편에 있는 남미에서도 뮤동이 주최하는 MLBB 라틴 아메리카컵 (LIGALATAM2022, 이하' 라틴 아메리카컵') 이 이날 페루 리마에서 막을 내렸다. 라틴 아메리카컵은 겨우 2 년 동안 열렸다. 오프라인 경기의 차원에서 볼 때 라틴 아메리카컵은 이번이 처음이다.
동남아시아에서 동남아시아 아시안컵의 성황이 동남아시아 시장에서 MLBB 의 패권을 드러냈다면, 라틴 아메리카컵의 첫 오프라인 여행은 동남아시아에 이어 글로벌 시장 2 장의 MLBB 시작을 상징한다.
MLBB 전기는 실제로 세계 2 역을 라틴 아메리카에 배치했다. 사실, MLBB 뿐만 아니라 점점 더 많은 미국 제조업체들이 그것을 주시하고 있다. 인구, 경제, 잠재력 등을 보면 이 시장은 동남아 시장 못지않은 잠재력을 담고 있다.
또 동남아시아, 한일, 유럽의 경쟁 환경에 비해 라틴 아메리카 시장은 신남해라고 할 수 있다. MLBB 가 동남아시아에서 성공을 거둔 후 라틴 아메리카 신흥 시장을 세계화의 두 번째 정거장으로 삼았다.
중국 핸드투어가 동남아를 휩쓸다
문화 지리 등의 원소로 동남아는 줄곧 중국 게임이 바다로 나가는 첫 정거장이었다. 일찍이 소풍 시대부터 동남아에는 많은 성공적인 중국 게임이 나타났다.
그중 가장 대표적인 것은 금산 산하의' 협객 인연' 인터넷판이다. 이 게임은 베트남에서 20 만명이 넘는 동시 온라인을 이뤄 베트남 전체 인구 8000 만명의' 국민온라인 게임' 이 됐다. 베트남의 70% 를 차지한 게임시장은 총 매출이 15 만 달러에 이를 것으로 예상된다.
핸드투어 시대에 중국 핸드투어는 이미 동남아 시장의 주류가 되었다. SensorTower 에 따르면 202 1 년, MLBB 는 4700 만 번의 다운로드로 동남아 게임 차트 1 위를 차지했고, 전체 차트에서 FreeFire 에 버금가는 것으로 나타났다.
MLBB 의 동남아 인지도를 바탕으로 시리즈 경쟁도 동남아 시장에서 가장 핫한 레이스로 자리잡았고, 심지어 유량의 수평대비로만 세계를 앞서고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 스포츠명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 스포츠명언)
해외 생방송 플랫폼인 EsportsCharts 통계에 따르면 202 1 연간 시청자 수가 최고 순위 상위 10 인 단일 MOBA 대회에서 MLBB 관련 경기가 6 석을 차지했다.
이는 또한 MLBB 관련 대회가 202 1 년 3 억 8600 만 시간의 총 관람시간으로 전 세계 모바일 경쟁 1 위를 차지하며 2020 년보다 2.5 배 증가한 데 직접적인 도움이 됐다.
그리고 막 끝난 3 1 동남아 운동회에서 MLBB 관련 대회의 최대 동시 온라인 수 (PCU) 가 22 1 에 달하며 총 관람시간은178500 시간에 이른다. 두 데이터 모두 이번 동남아 운동경기 TOP 1 에서 새로운 시청 기록을 세웠다.
전 국민 핸드 투어, 이것은 MLBB 가 동남아시아에서 가장 직관적인 현황이다.
MLBB 뒤에는 중국 전체가 동남아시아에서 게임을 하는 주도권이 있다. 또 SensorTower 에 따르면 202 1 ***48 개 중국 핸드투어가 동남아 베스트셀러 순위에 올라 총 매출이 약 9 억 8 천만 달러로 Top 100 총 매출의 54.0% 를 차지했다.
중국 핸드투어가 동남아시아에서 절반 이상의 시장 점유율을 차지하는 것이 가장 사실적인 묘사다.
라틴 아메리카: 동남아시아와 비슷하지만 더 큰 시장.
동남아 시장은 이미 게임 출항의 주요 진지가 되었지만, 다른 관점에서 볼 때 이 시장은 대량의 출항 제품이 유입되면서 이미 홍해 시장이 되어 경쟁이 더욱 치열해졌다.
미래의 시장 성장은 동남아시아 전체 경제와 네트워크 등 인프라 업그레이드로 인한 성장에 달려 있다. 즉 동남아시아 전체 지역의 발전과 밀접한 관련이 있을 것이다.
이런 맥락에서 발전을 자신의 손에 쥐려면 동남아시아라는 문화권의 안락한 지역을 벗어나 또 다른 증분 시장을 찾아야 한다.
한일, 북미, 유럽은 확실히 주전장이지만, 가치 게임론은 라틴 아메리카 시장이 많은 업체에 의해 잊혀진 시장이라고 생각하는데, 이 시장은 잠재력이 크며 중국 게임 업체에 매우 적합하다.
주된 이유는 라틴 아메리카 시장과 동남아시아 시장의 거대한 유사성에 있다.
동남아 시장에서는 스마트폰의 보편적 가격이 200 달러 이하이다. Counterpoint 보고서에 따르면 2020 년에는 스마트폰의 67% 이상이 65,438+050 달러 미만을 출하합니다.
라틴 아메리카 시장에서는 전반적인 상황이 동남아시아와 비슷하고 정렬 보도이다. 20 19 년 라틴 아메리카의 스마트폰 시장은 여전히 로우엔드 모델을 위주로 하고 있으며, 스마트폰 판매가의 거의 57% 는 199 달러, 99 달러 이하는 35% 의 시장 점유율을 차지하고 있는 것으로 나타났다.
게다가, 라틴 아메리카는 특히 사회적 속성에 초점을 맞추고 있다. 세계은행에 따르면 멕시코, 브라질, 아르헨티나 등 세 라틴 아메리카 국가는 글로벌 소셜 미디어 사용 빈도의 상위 5 위 중 3 위를 차지했다.
사회적 속성은' 활발한' 라틴 아메리카 게이머에게 매우 중요하다. 대부분의 라틴 아메리카 게이머들은 스스로 즐길 수 있는 싱글 게임보다 친구나 낯선 사람과 함께 할 수 있는 사회적 속성을 가진 게임을 선호한다.
마지막으로, 라틴 아메리카 시장과 동남아시아 시장은 유럽, 일본, 심지어 중국에 비해 거의 동일합니다. 즉, 사용자는 주로' 손여행' 으로 구성되어 있습니다.
이것은 현지의 발전과 관련이 있다. PC 와 게임 호스트의 가격과 후속 게임 구매 소비는 현지 사용자에게 상당한 비용입니다. 그래서 막 필요한 제품을 기반으로 한 스마트폰 핸드투어가 사용자들에게 더 인기가 있다.
또한, 네트워크 인프라 및 지불 환경에서 라틴 아메리카 시장을' 복잡' 한 단어로 묘사하는 것이 동남아시아와 비슷하다는 점도 더욱 두드러진다.
전반적인 환경에서 볼 때 라틴 아메리카는 확실히 동남아시아의 시장과 매우 비슷하다. 이러한 유사성을 제외하고 SensorTower 가 발표한 자료에 따르면 202 1 년 브라질의 모바일 게임 총 다운로드량은 45 억 7 천만 명으로 세계 3 위, 인도와 미국에 버금가는 것으로 나타났다.
세계 3 위 다운로드량과 함께 브라질 핸드투어시장의 사용자 구성이 더 좋다. 18-34 세 사용자가 거의 60% 에 육박한다. 또한 사용자 소득의 경우 202 1 년 브라질 1 인당 GDP 는 8025 달러, 인도 시장은 2300 달러다.
브라질 시장의 잠재력만으로는 브라질 못지않은 멕시코, 그리고 이 두 거물급 이후 아르헨티나와 콜롬비아까지 라틴 아메리카 시장은 엄청난 시장 잠재력을 가지고 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
FPS 는 라틴 아메리카의 주류 경쟁 시장입니다. 모바는 아직 기회가 있나요?
사용자의 구성과 현지 시장의 전반적인 발전 배경에 따라 동남아시아에서 큰 성공을 거둔 MLBB 가 라틴 아메리카를 세계화의 두 번째 정거장으로 삼는 것은 매우 합리적이다.
사실, 현재 라틴 아메리카 시장에서도 동남아시아에서 시작된 게임이 라틴 아메리카에서 거의 주도적인 시장 지위를 차지하고 있습니다. 이 게임은 자유사격이다.
자료에 따르면 FreeFire 는 라틴 아메리카에서 60% 이상의 시장 점유율, 최대 시장인 브라질에서는 82% 의 시장 점유율을 차지하고 있습니다.
FreeFire 성공의 주요 원인 중 로우엔드 모델의 현지 소셜 게임과 사용자가 경쟁 게임에 대한 사랑을 주도하는 반면, Garena 는 라틴 아메리카 시장과 동남아시아 시장의 유사성을 바탕으로 원활한 연결을 제공합니다.
또 다른 큰 요인은 CS 시대 이후 라틴 아메리카 시장이 현실 FPS 게임에 대해 독특하다는 점이다. PGL 에는 브라질 선수 265,438+0 명이 있어 모든 국가 중 가장 많은 것으로 문제를 잘 보여준다.
FreeFire 에 이어 동남아시아에서 시작된 경기 게임' MLBB' 도 라틴 아메리카 시장을 개척하기 시작했다.
MLBB' 와' 자유의 불' 의 가장 큰 차이점은 게임의 본질이다. FPS 는 현실주의에 더 많은 관심을 기울이고, MOBA 는 오버 헤드 세계관에 기반하며, 더욱 전략적입니다.
라틴 아메리카 시장의 사용자가 동남아시아 사용자처럼 MOBA 를 받아들일 것인지의 여부는 MLBB 가 라틴 아메리카에 진입하는 문제입니다.
그러나 현재 중국 시장과 동남아시아 시장에서 MOBA 와 FPS 가 이 두 경쟁 시장에서 병행하고 있다는 것을 분명히 알 수 있습니다.
당연히 중국 시장은 언급할 필요가 없다. 모바' 와' 전술대회' 가 일년 내내 베스트셀러 2 위를 차지했다. 동남아에서는 FreeFire 와 MLBB 도 일년 내내 베스트셀러 상위 2 위에 올랐다.
이 두 시장은 라틴 아메리카 시장의 미래 발전에 시사하는 바가 있을 수 있으며, 사용자가 FPS 에 익숙해진 후 경쟁 카테고리 MOBA 에 적응할 수 있는지 여부도 알 수 있습니다.
사실에서 상공까지, 사실 이것은 게임 자체의 고급 범주이며, 중국 시장의 발전은 최초의 CS 1.6 부터 이후 워크래프트까지 이렇다.
이러한 관점에서 볼 때, MLBB 는 라틴 아메리카 시장에 진입하거나, 전체 MOBA 핸드 투어는 현재 FPS 핸드 투어가 지배하는 라틴 아메리카 시장에 많은 공간을 가지고 있습니다.
라틴 아메리카의 경쟁 열광은 축구 이외의 또 다른 경로이다.
이러한 맥락에서 볼 때, MLBB 의 라틴 아메리카 시장 발전은 기대될 만하다.
데이터 측면에서 볼 때, MLBB 의 사용자 구성 체계에서 SensorTower 의 자료에 따르면 브라질의 DAU 는 인도네시아와 필리핀에 이어 세 번째로 큰 시장이며, 이는 이 시장이 확실히 기대된다는 것을 알 수 있다.
이러한 기대들이 성숙한 경쟁 유전자와 결합될 때, MLBB 는 라틴 아메리카 시장과 동남아시아 시장에서 성공적으로 복제될 가능성이 높다고 추론한다.
이렇게 된 것은 라틴 아메리카 시장이 중국 동남아 시장과 마찬가지로 전자경기에 뜨거웠기 때문이다.
브라질은 CS 이후 줄곧 전기경쟁계의 중요한 퍼즐로 세계적으로 유명한 전기경쟁자, 크리스티아누 호날두 등 국내 유명 인사들이 직접 전기경쟁에 나서고 있다.
작년에 CUFA 는 대형 전자경기 대회 FavelasBowl 을 개최했다.
이 경기는 이미 10 여 년의 역사를 가지고 있다. 예전에는 축구가 보통 이 운동이었지만, 작년에 FreeFire 로 경기를 열었다. 65,438+000 여 브라질 빈민가에서 온 50,000 여 명의 게이머가 FreeFire 빈민가컵에 등록했다.
주최 측은 Twitch 플랫폼에서 생방송을 진행했고, 브라질 최대 케이블 채널 중 하나인 SporTV 도 결승전을 생중계했다.
브라질 외에도 멕시코, 아르헨티나, 콜롬비아는 전자경기에 대한 열정이 높다. 전자 경기는 이미 아르헨티나 젊은이들의 인기 행사가 되었다.
이 추세는 전 아르헨티나 국가대표팀과 전 맨체스터 클럽 아규로의 주의를 끌었다. 그는 KRUEsports 경쟁 클럽이 되어 FIFA2 1, 로켓리그, 두려움 없는 계약, CS:GO 등 게임 종목에 진출해 남미에서 가장 강력한 경쟁 팀 중 하나로 꼽혔다.
마스터카드, 아디다스, 버거킹, 푸마, 모비스타, 인텔, 마이크로소프트는 이미 라틴 아메리카에서 전자경기를 후원하기 시작했다.
이번 라틴 아메리카컵, 아프리카 최초의 스마트폰 브랜드인 보이스의 하위 브랜드인 인피닉스, 유명 오토바이 브랜드 혼다, 코카콜라의 하위 브랜드인 Cfruit, 일류 통신업체인 AméricaMóvil 의 하위 브랜드인 클라로, 틱톡 가밍과 페루 대학이 모두 합류했다.
전기는 라틴 아메리카에서 이렇게 인기가 많다. 한편으로는 위에서 언급한 바와 같이 라틴 아메리카인 자체의 외향적이고 정교한 사회적 특징 덕분이다. 한편, 라틴 아메리카의 많은 젊은이들도 동남아시아의 젊은이들처럼 전자 경기를 인생을 바꾸는 한 가지 방법으로 여기고 있습니다.
MPL 에 들어가기 전에 Escalera 는 필리핀에서 지프 기사로 일주일에 4 일 일했다. 이 일 외에도 그는 패스트푸드 체인점의 아르바이트를 한 적이 있다.
MLBB 의 출현이 그의 생활을 바꾸었다. 동료들과 여러 차례 실패한 후, 그들은 상금 풀이 60 만 파운드에 달하는 선수권대회에서 우승을 차지했고, MLBB 에서 가장 유명한 조직 중 하나인 ArkAngel 에 인수되었다. 그의 생활이 바뀌었다.
비슷한 사례는 제 3 회 MLBB 글로벌 선수권대회 우승팀' OHMYV 33NUS' 도 있다. 20 18 그는 원래 일본에 가서 일본에서 일하는 또 다른 필리핀 사람이 될 계획이었지만, 그는 MLBB 에 연락한 후, 자신의 직업경쟁 노력을 통해 스스로 새 집을 지었다.
남미에서는 이런 사례도 가난한 가정에서 태어난 모든 젊은이들에게 동기를 부여한다. 25 세인 라파엘시모는 브라질 상파울루 농촌의 가난한 동네에 살고 있다.
가정 빈곤과 아내의 신장병으로 인해 그는 정기적으로 혈액 투석을 해야 한다. 그는 매일 5 시에 일어나 아침 6 시부터 오후 6 시까지 운반공으로 일하며 가정비를 보조한다. 하지만 이렇게 고압적인 상황에서도 그의 가족은 그에게 자신의 경쟁 꿈을 추구하도록 독려했고, 자신의 빈약한 저축 중 일부를 내놓아 그를 위해 게임장비를 사달라고 권했다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 가족명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 가족명언) 고생 속에서 덱스터는 자신의 기술로 요새의 밤 동네에서 약간의 인기를 얻었다.
바로 이런 인기로 브라질 프로 경기 클럽 제로그레이티가 그를 찾았다. 그들은 덱스터의 아내에게 의료비의 일부를 지불하고, 그를 클럽의 계약 게임 앵커로 초빙하여 생방송의 질과 인지도를 높일 수 있도록 돕고 있다. 이런 식으로 빈민굴 출신인 덱스터는 전자경기로 자신의 인생 궤적을 바꾸었다.
앞서 언급한 빈민굴 그릇을 포함해 빈민굴 연합센터 관계자는 선수들의 인기를 얻고 선수 중 선두주자들이 프로팀에 입단해 인생을 완전히 바꾸는 것이 목표라고 말했다.
MLBB 라틴 아메리카의 경쟁 책임자인 AjayJilka 도 게임 이론의 가치에 대해 "직업전력경쟁은 각 세대에게 경력을 추구할 수 있는 기회를 제공하고 자신의 수입원을 보호할 수 있다" 고 말했다.
동시에, 그는 전통 스포츠와 마찬가지로 "전자 경기에서 가장 뛰어난 프로 선수는 피라미드 꼭대기에 있는 소수의 사람들" 이라는 사실을 꺼리지 않는다. 최고의 프로 선수가 되려면 재능, 노력, 끈기, 든든한 지원이 필요하다. "
하지만 여하튼 많은 젊은이들이 경쟁을 통해 삶을 바꾼 것은 사실이다. 전기도 라틴 아메리카에서 축구와 같은 역할을 하며 젊은이들에게 꿈과 희망을 가져다준다.
중국과 라틴 아메리카의 전자경기 세계화는 또 다른 시작일 뿐이다.
라틴 아메리카컵의 성공적인 개최에 따르면 라틴 아메리카시장은 확실히 MLBB 가 동남아시아 밖에서 가장 적합한 두 번째 정거장이다.
라틴 아메리카컵 이전에는 중국 제조업체가 개발한 경쟁 제품이 없어 라틴 아메리카에서 대형 대회를 개최할 수 있었다. 이제 MLBB 가 이를 해냈고, 라틴 아메리카컵은 MLBB 글로벌 e 스포츠 시장의 중요한 부분이 되었습니다.
이것은 세계에 중국 전기가 전 세계 전기 경쟁 산업 사슬에서의 지위를 전파하는 중요한 단계이다. 라틴 아메리카컵 개최를 통해 모동은 라틴 아메리카의 일련의 모바일 전자 경기 과정을 점진적으로 개선하고 있다. 라틴 아메리카 경쟁 관계자는 "동남아시아 (말레이시아, 싱가포르, 캄보디아, 필리핀, 인도네시아) 의 더욱 강력하고 성숙한 경쟁 시장에서 얻은 경험과 모범 사례를 공유하고 라틴 아메리카의 현지 시장을 현지화할 수 있는 기회를 갖게 되었습니다. 단기적이든 장기적이든, 현지의 전문적이고 지속 가능한 발전 생태계를 세우는 것이 우리의 명확한 목표였다. "
이것은 또한 라틴 아메리카가 모바일 경쟁 시대로 빠르게 진입하는 데 긍정적인 역할을 하였으며, 이는 전 세계 방사선 영향의 또 다른 예시이다.
물론 라틴 아메리카 시장과 동남아시아 시장의 성공과 중동과 동유럽의 성공은 사실 경로 성공이라는 것을 인정해야 한다. MLBB 는 전 세계적으로 중국이 자체 개발한 전자경기를 진정으로 대표하려면 마지막 단계인 유럽과 미국 시장이 필요하다.
유럽과 미국 시장의 국면을 어떻게 펼칠 것인가, MLBB 뒤에서 써야 할 답안이다. 놀라움을 가져다 줄 수 있을지, 실제로 세계에 중국 전기 경쟁 제조를 수출할 수 있을지 기대된다.