로드쇼 (Road Show), 영어로로드쇼 (Roadshow) 에서 번역된 것은 국제적으로 널리 사용되는 증권발행을 촉진하는 방법으로, 증권발행인이 증권을 발행하기 전에 기관 투자자를 대상으로 하는 추천활동을 가리킨다. 이 행사에서 회사는 투자자들에게 회사의 성과, 제품 및 발전 방향을 상세히 소개하고 상장회사의 투자 가치를 충분히 설명하여 준 투자자들이 구체적인 상황을 더 잘 이해하고 기관 투자자들의 관심사에 답할 수 있도록 했다. 루연이 중국에 처음 등장했을 때 상장회사, 권상, 투자자들의 관심과 선호도를 불러일으켰을 뿐만 아니라 다른 기업들의 광범위한 관심과 흥미를 불러일으켰다. 그들은 증권업계의 루연을 모방하여 기업의 상품을 홍보하여 현재 유행하는 기업' 루연' 을 형성했다. 기업로연의 개념과 내포는 제품 발표, 제품 전시, 제품 시범, 할인 판매, 현장 상담, 추첨, 선물 발송, 상금 질의 응답, 문예공연, 게임 경기 등 현장 행사로 바뀌었다.
로드쇼' 는 원래 해외 상장사가 투자자에게 기업 이미지를 홍보하는 데 자주 쓰이는 방법이었다. 그것은 세기의 교분의' 수입품' 으로, 국제증권시장에서 이미 큰 인기를 끌고 있다. 현재 중국에서는 로연 온라인이 상장회사 IPO 추천의 중요한 형태가 되고 있다. 온라인 로드쇼는 온라인 대화형 커뮤니케이션 모드와 보도 자료 모드입니다. 온라인 공연의 형식은 이미 최초의 IPO 추천에서 실적 추천, 제품 추천, 상장추첨, 상장식 생방송, 중대 사건 실시간 보도 등 다양한 형식으로 바뀌었다. 증권 시장 정보 공개와 정보 교환에 대한 탐구는 초보적인 효과를 보았다.