단어와 어구는 현대 중국어의 기본 언어 단위이며, 광고 언어는 종종 하나의 단어나 어구로 하나의 상품이나 사물에 대한 일부 정보를 표현한다. 그래서 광고 언어는 용어와 용사를 매우 중시한다. 다음은 몇 가지 측면에서만 논의하고 분석합니다.
(a) 모달 입자의 사용
어조는 보통 문장의 끝에 쓰이며, 각종 어조를 표현하고, 때로는 멈추는 작용이 있다. 예, 예, 아, 예, 예. 광고에서는 말투가 들어 있는 광고를 자주 볼 수 있다. 말투는 어떤 말투를 표현할 수 있을 뿐만 아니라, 강조하는 역할을 하여 소비자와의 상호 작용을 실현하고, 광고에 대한 소비자의 인상을 증강시킬 수 있다. 예를 들어, "맛있다" (네슬레 커피), "말투" 는 자연스럽게 커피의 좋은 맛을 표현합니다. 빨리 세수해' (설가 알로에 세안제). 광고에서 한 예쁜 소녀가 신나게 친구와 이야기를 나누며 설가로 세수를 하라고 호소하며 생활기운이 넘친다. "내일도 크리스탈의 사랑을 보내주실 건가요?" (크리스탈의 젤리), 의문의 어조' 말' 의 사용은 광고 언어를 친절하고 로맨틱한 느낌으로 가득 채우고, 인간성의 아름다움을 선사하며, 시청자들에게 깊은 인상을 남겼습니다. 그에 더해, "위, 안녕하세요", "맑은 입의 맛을 아십니까?", "정말 젖지 않아요" (반창고 방수 반창고) 와 같은 어조를 사용하는 광고도 많이 있습니다.
결론적으로, 광고어에서의 어조어 사용은 광고어를 더욱 생동감 있고 구어화하게 하며, 광고어의 친절하고 자연스러운 특징을 강화시켜 소비자들의 수용을 용이하게 한다.
(b) 한정어의 영리한 사용
현대 중국어 품사 시스템에서 양사는 수사와 양사로 구성된 수량구를 가리킨다. 광고 언어에서 양사를 사용하는 광고어를 자주 볼 수 있다. 양사의 사용은 광고를 정통하게 하는 지름길이라고 할 수 있다. 왜냐하면 숫자는 항상 과학, 엄밀함, 권위와 연결되어 있기 때문이다. 동시에, 한정어는 때때로 새로운 사상을 대표할 수 있다.
27 층 정화 후' (락백씨 순수수), 사용량어' 27 층' 은 락백씨 순수수의 순도를 충분히 설명한다. 사실, 모든 순수한 물은 다층 정화를 거칩니다. 그러나 소비자들은 이것에 대해 알지 못하지만, 백세는 이를 교묘하게 파악해 정확한 숫자로 백악순수수의 품질을 소비자들에게 설명하여 소비자들의 인정을 받았습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 깨끗한 물명언) 땅콩기름 한 방울을 짜내기 위해서는 땅콩 다섯 개가 필요하다' (루화땅콩기름), 구체적인 디지털 비율 (5: 1) 로 소비자들에게 제품의 품질을 분명하게 보여 소비자들이 안심하고 사용할 수 있도록 한다. "세 번째 눈으로 세상을 보다" (갈매기 카메라), "세 번째 눈" 이라는 새로운 단어는 사람들이 두 개의 눈만 가지고 있다는 것을 모두 알고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 갈매기, 갈매기, 갈매기, 갈매기, 갈매기, 갈매기) 그 광고의 의도는 카메라의 좋은 품질을 강조하여 눈처럼 아름다운 느낌을 주는 것이다.
(c) 부분 긍정구 사용
광고 언어에서 하나 이상의 구를 광고 단어로 사용하는 것은 드문 일이 아니다. 그것은 수식어를 사용하여 중심 단어를 수식한다. 이런 광고 언어는 종종 기업이나 상품의 특징과 장점을 더 잘 보여줄 수 있다. 이런 광고 언어도 짧고 용맹하여 소비자의 기억에 편리하여 광고 전 효과를 얻을 수 있다.
남자의 세계' (김리래 의류) 의 짧은 다섯 글자는 남성 소비자의 감정을 꽉 붙잡고 있다. 고귀하고 매력적인 남자만이 김리래를 선택할 수 있다는 것을 암시하는 것 같다.' 남자' 라는 단어는 제품의 시장 포지셔닝도 설명했다. 날으는 것 같은 느낌' (특보시리즈 운동화), 역시 다섯 글자인 구구 광고로 제품의 품질을 과장하고 생동감 있게 설명하여 소비자들에게 깊은 인상을 남겼다. 오곡액은 중국에 있고, 오곡액은 세계에 있다' (오곡액그룹) 는 두 개의 병행 어구로 오곡액회사의 거대한 브랜드 가치와 시장 규모를 설명했다.
둘째, 광고 언어의 수사학 예술
경제가 급속히 발전함에 따라 시장 경쟁이 갈수록 치열해지고 광고 경쟁은 두말할 나위가 없다. 많은 광고에서 눈에 띄기 위해 광고 디자이너는 종종 수사 수법을 이용해 광고 언어를 더욱 생동감 있게 만들고 광고 언어의 표현 효과를 높여 소비자들에게 깊은 인상을 남기는 경우가 많다.
(a) 은유
은유는 사물의 유사성을 이용하여 사물을 더욱 형상화하고, 생동감 있고, 감화력이 있고, 설득력있게 하는 일종의 수사 방식이다. 이런 수사격은 광고 언어가 짧은 시간 안에 완벽한 메시지를 전달하는 특징에 맞춰 인상적이다.
클렌징 크림, 엄마의 손처럼 여전히 부드럽다' (클렌징 크림) 는 따뜻하고 강한 친화력을 느끼게 한다. "전화는 당신의 고속도로입니다" (벨 전화), 벨 전화를 고속도로에 비유하여 벨 전화가 빠르고 편리한 현대 통신 도구라는 것을 시각화합니다. 꿈과 현실의 다리' (한 광고회사) 는 광고 회사의 서비스 특징을 비유적으로 교묘하게 표현했다.
과장
과장이란 제품의 어떤 성능이나 특징을 반영하기 위해 의도적으로 광고의 설명을 과장하거나 축소하는 것을 말한다. 생생한 이미지로 사람들의 뇌를 뒤흔들고 풍부한 상상력을 불러일으키며 깊은 인상을 남기는 경우가 많다.
"여기는 인터넷 속도가 빠르니 안전벨트를 매주세요." (인터넷 카페에서) 인터넷 속도가 빠르다는 것을 보여주기 위해 연결성이 크지 않은' 안전벨트' 를 연결시켜 인터넷 카페의 장점을 더욱 이미지화하고 과장적으로 표현하면 소비자들에게도 깊은 인상을 줄 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 안전벨트, 안전벨트, 안전벨트, 안전벨트, 안전벨트, 안전벨트, 안전벨트, 안전벨트) 65438 년 2 월 23 일부터 대서양은 20% 단축될 것이다. 누가 대서양을 20% 줄일 수 있습니까? 이런 과장된 주장은 항공사가 개통된 후 사람들의 여행이 더 빠르고 편리할 것이라는 점을 강조하기 위한 것이다. "올해 스무, 내년 열여덟", 누가 시간을 내서 돌아갈 수 있을까? 설법은 분명히 불합리하지만, 신선하고 생동감 있게 비누의 미용 효능을 설명했다.
(3) 의인화
의인은 광고 언어에서 상상에 따라 생명이나 감정이 없는 상품이나 사물을 감정, 사유가 있는 사람에 비유하는 수사 수법을 말한다. 이것은 상품을 더욱 인간화하고, 광고 언어를 더욱 생동감 있게 만들어 사람들의 윙윙거리는 소리를 불러일으킨다.
"그녀는 일하고, 너는 쉬어라." (케이가 완전 자동 세탁기), 세탁기를' 그녀' 에 비유하고, 생기가 없는 상품을 인간화하며, 친근한 느낌을 주고 소비자들이 쉽게 받아들일 수 있도록 한다. 밟지 마, 난 아플까 봐' (잔디밭공익광고), 풀을 지각력이 있는 사람에 비유해 쓴 강렬한 감정색채로 연민을 불러일으키고 광고 효과를 실현하게 한다.
쌍관어
쌍관은 특정 환경에서 음성이나 의미적 조건을 이용하는 것을 의미하며, 한 마디로 표층과 표층을 겸비하는 것을 의미하며, 용어는 의도적으로 다르다. (알버트 아인슈타인, 언어명언) 광고 언어에서 쌍관어를 교묘하게 운용하면 참신하고 독특하며 함축이 풍부한 광고 언어를 만들어 눈과 마음을 즐겁게 할 수 있다.
"내 발은 더 이상 화나지 않는다" (다크닌 크림), "화난다" 라는 단어는 다크닌 크림을 사용한 후 무좀이 더 이상 존재하지 않는다는 것을 의미하며, 한편으로는 환자가 무좀을 치료한 후 기분이 좋아졌다는 것을 이해할 수 있다. 웃음의 첫 번째 스티커 (동방지혈제) 는 해음 쌍관,' 웃음' 은' 효능' 을 의미하며, 이 제품의 효능이 좋다는 것을 의미한다. 또 다른 의미는' 웃음' 으로 환자가 이 약을 먹고 상당히 만족한다는 뜻이다. 간단한 글은 많은 정보를 교묘하게 전달해 소비자들에게 깊은 인상을 남겼는데, 정말 많은 상인들에게 최선의 선택이다.
(5) 이원성
대구는 구조가 같거나 비슷하거나, 글자 수가 같고, 내용과 관련된 두 단어나 문장이 쌍으로 배열된 수사 수법을 가리킨다. 말투, 품사, 의미, 문장의 교묘한 결합이 필요하기 때문에 광고 언어에 적용하면 형식이 아름답고 리듬이 조화를 이루는 효과를 얻을 수 있어 언어의 감화력을 높이고 소비자의 기억을 용이하게 한다.
"자연의 취향을 숭상하고 청춘의 활력을 발산한다" (한 렌즈회사) 는 두 개의 아름답고 깔끔한 대결구를 사용하여 다른 각도에서 제품의 특징을 설명하고 아름다운 즐거움과 자연스러운 즐거움을 준다. 악명이 높고 향기가 만리에 있다.'' 냄새 나는 두부 가게'' 냄새' 로 제품의 특징을 설명하고' 냄새' 와는 반대되는' 냄새' 로 취두부의 신선한 냄새를 돋보이게 하는 것은 매우 교묘하다. (윌리엄 셰익스피어, 냄새, 냄새, 냄새, 냄새, 냄새, 냄새, 냄새, 냄새, 냄새, 냄새, 냄새)
또한 반복, 압운, 인용, 대비, 실제, 대비 등의 수사적 수법도 광고 언어에서 볼 수 있다. 결론적으로, 광고 언어에서 수사의 유연한 활용은 상품을 시각적으로 홍보하고, 제품에 인간성과 자연의 활력을 불어넣고, 사람들의 소비 욕구를 자극하여 광고 언어 자체의 가치를 실현할 수 있다.
셋째, 광고 언어의 몇 가지 문제에 대한 반성
시장 경쟁이 갈수록 치열해지면서 광고 언어 간의 경쟁도 과열 단계에 들어섰다. 일부 상인들은 소비자의 관심을 끌기 위해 의도적으로 청중의 정신 건강에 영향을 줄 수 있는 광고를 사용하여 사회에 부정적인 영향을 미친다.
수사의 예로, 최근 몇 년 동안 수사적 남용을 하는 광고어가 많이 나왔다. 예를 들어, "당신은 두 번째 집을 가지고 있습니까?" (부동산 회사) 는 분명히 쌍관어를 남용하는 것입니다. 광고의 본의는 "당신은 두 번째 집을 가지고 있습니까?" 이지만, "두 번째 집" 의 본의는 구사회의 추악한 현상으로 사람들의 반감을 불러일으키기 쉬우며 광고의 목적을 달성하지 못한다. 냉장고를' 냉방선봉' 으로, 페인트를' 정색 페인트', 치질약을' 치질 두려움' 으로 말하는 등 해음을 남용하는 광고도 많다. 많은 소비자, 특히 청소년을 오도했다.
따라서 광고 언어를 디자인할 때는 상품을 판매하고 경제적 효과를 높이는 목적을 달성해야 하며, 사회적 효과를 중시하고 광고 언어의 건강한 발전을 촉진해야 한다.
넷째, 광고 언어의 일부 창작 기교
여러 가지 유사한 광고에서 자신의 광고를 더 매력적이고 경쟁력있게 만드는 방법은 항상 광고 디자이너가 생각하는 문제였습니다. 문장을 만드는 미묘함과 수사기법의 유연한 운용 외에 주의해야 할 또 어떤 문제가 있습니까? 대량의 광고어를 수집한 후, 다음과 같은 특징을 총결하여, 참고용으로만 한다.
(1) 간단명료한 연구에 따르면 사람들이 광고를 보는 최대 관심은 45 초를 넘지 않는다. 따라서 광고 언어가 매우 간결한 문자로 상품의 정보를 표현하도록 요구하여, 시청자들이 한눈에 알 수 있도록 하여 기이한 승리를 거두게 하였다. "모든 것이 가능하다" (리닝 운동화), "자연의 맛" (몽소) 과 같은 것들이죠.
(2) 유머와 유머 디드로는 유머가 광범위한 지능, 풍부한 상상력, 활발한 두뇌를 의미한다고 말했다. 광고 언어에 교묘한 구상과 유머러스한 언어를 운용하면 언어의 감화력을 증강시켜 소비자가 웃음 속에서 광고가 전하는 메시지를 받아들이게 할 수 있다. 예를 들어, "우리 회사의 전 세계 수리원들은 모두 한가하고 지루하다" (지멘스) 는 유머러스하고 간단한 말로 지멘스 제품의 우수한 품질을 설명하고, 한편으로는 지멘스의 좋은 애프터서비스를 암시한다.
(3) 독특한 아이디어 수많은 동종 제품 중에서 눈에 띄기 위해서는 광고 창작자들이 혁신적 사고를 활용해 독특하고 참신한 광고어를 만들어 시청자들의 시선을 사로잡아야 한다. 예를 들어, "시즌 5, 진짜 나" (건력보음료), 지구상에 사계절이 있는데 어떻게 시즌 5 가 있을 수 있지? 이는 시청자들의 관심을 끌었고, 새로운 단어의 새로운 개념에 대한 관객의 사랑을 사로잡아 좋은 광고 효과를 얻었다.
요컨대, 광고 언어의 창작에서 청중의 심리를 효과적으로 파악하고 간결하고 소박하며 생동감 있고 생생한 언어로 소비자를 감염시키고 설득하여 광고의 가치를 실현해야 한다.
끝말