Tik Tok 의 범지식 함량은 20% 를 차지한다. 짧은 비디오 트래픽 배당금이 점차 사라지면 경고음, Aauto Quicker, 바이트 런아웃, 바이두, 지식 등 다양한 플랫폼이 사용자에게 지속적으로 가치를 제공할 수 있는 콘텐츠를 찾고 있습니다. Tik Tok 의 범지식 함량은 20% 를 차지한다.
Tik Tok 범지식 콘텐츠 재생량 20% 1 10 6 월 13 일 메시지' 202 1 Tik Tok 범지식 콘텐츠 데이터 보고서' 보고서에 따르면 지난 한 해 동안 Tik Tok 의 범지식 콘텐츠 재생량은 전년 대비 74% 증가했다. 범지식 콘텐츠는 이미 플랫폼 전체 재생량의 20% 를 차지하고 있다.
최근 몇 년 동안 Tik Tok 은 다양한 범지식 창작자들이 쏟아져 나왔고, 지식 짧은 비디오의 수와 소비가 크게 증가했다. 국민 지식 내용은 사용자들에게 널리 인정받아 평균 5 회 중 1 회 방송된다. 지난해 Tik Tok 에는 1 만인의 범지식 생중계가 있었다.
현재 Tik Tok 의 광범위한 지식은 생활기술, 코프, 인문학, 교육, 스포츠, 직장의 6 가지 주요 범주를 포괄한다.
그중에서도 생활기능 내용이 가장 인기 있고, 성장이 가장 빠르며, 코프 내용도 빠르게 상승하고 있다. 범지식콘텐츠 재생류 TOP3 에서 생활기술류가 1 위를 차지했습니다. 비디오 총 성장 TOP3 중 생활기술류가 2 19% 증가하여 1 위를 차지했습니다. 코프는 207% 증가하여 2 위를 차지했다. 8 월 현재 3 1, 792 개 생활상식 관련 화제는 Tik Tok 에서 1 억회 이상 방송됐다.
지난 한 해 동안, Tik Tok 에서 코프 내용이 급속히 발전하여 전문적이고 재미있는 코프 창작자들이 쏟아져 나왔다. 장진량 @ 무한량소, 자연사잡지 뉴미디어 책임자, 지난 한 해 동안 Tik Tok 에는 1000 만 명이 넘는 팬들이 있었다.
모든 코프 영상에서 가장 호평을 받은 사람은 중증 의학과 카오 박사였다. "급사 뉴스가 끊임없이 등장하고 있다. 심장 마비에 직면하여 6 분 만에 진정한 생명을 구하는 기술을 가르쳐 준다." 영상에서 조 박사는 6 분 만에 가족 장면 아래 심장소생 절차를 분해해 273 만 짱, 23 만 전달을 받았다.
보고서에 따르면 Tik Tok 은 총 1259 개 대학이 있습니다. 이 가운데 청화대, 베이징대, 국방과학기술대는 Tik Tok 팬이 가장 많은 3 개 대학이다. 지난 한 해 청화, 북경대학교, 동지, 복단 등 여러 대학들이 Tik Tok 에서 생방송 수업을 개최하며 생방송 12580 회, 관객 7392 만명을 누적했다. 그중 베이징대는 *** 199 회를 방영했고 칭화대는 * * * 13 1 장을 방송했다.
이와 함께 점점 더 많은 전문가, 학자, 교수, 원사들이 Tik Tok 에 정착하여 짧은 동영상, 생방송 등을 통해 각 분야의 전문성을 공유함으로써 지식 전파의 문턱을 낮췄다. 중국 인민공안대학교 범죄심리학 교수, 중국 미성년자범죄연구회 부회장 이근근이 육아와 교육에 대한 지식과 이념을 공유해 214 만 팬들의 관심을 끌며 839 만 짱. 해양지질학자, 중국과학원원사왕, 중국사회과학원 사회학소 연구원 이은하, 화중사범대 교수 다이건업도 인기를 끌고 있다.
게다가, 보고서는 다양한 사람들이 범지식 내용에 대한 선호도를 보여준다. 일선 도시 사람들은 재경을 더 좋아하고, 삼사선 도시 사람들은 육아교육을 더 좋아하고, 오육선 도시 사람들은 예술에 더 열중하고, 그 중 저장인은 재경을 더 좋아하고, 광둥인은 법을 더 좋아하고, 하남인은 전통문화를 더 좋아하고, 동북인은 인문을 더 좋아하고, 푸젠인은 육아교육을 더 중시하고, 쓰촨 사람들은 예술을 더 좋아한다.
Tik Tok 은 앞으로도 범지식콘텐츠체계 건설을 지속적으로 보완하고, 각 분야의 지식창조자를 적극 지원하고 서비스하며, 보급지식을 추진하여 모든 사람이 동등하게 지식을 얻을 수 있도록 노력할 것이라고 밝혔다.
Tik Tok 의 범지식 함량은 20% 를 차지한다. 2 지난 8, 9 월, Aauto Quicker 연합 웃음문화는 범지식토크쇼' 신지식사회' 를 선보였다. 바이두는 동영상을 보고 직접 만든 지식 예능을 선보였다. "너의 인생은 예쁘다." 수박 영상은 온라인 수제 토크쇼' 반생명' 을 선보이며 중국어 동영상 오리지널 지식란을 선보였다. 지난해 이후 @ 마법사 재경, @ 이과생 선생님 이영락, @ 화중사범대 인문과학 교수 다이 건업 등 많은 범지식블로거도 무수히 많았다.
점점 더 많은 사용자가 인터넷 비디오 학습을 사용하기로 선택합니다. 2020 년 cmnet 콘텐츠 생태통찰 보고서' 에 따르면 코프 다큐멘터리에 대한 수요가 증가하고 지식과 실용성 범지식내용에 대한 수요가 각각 2 1% 와 16.7% 증가했다.
짧은 비디오 트래픽 배당금이 점차 사라지면 경고음, Aauto Quicker, 바이트 런아웃, 바이두, 지식 등 다양한 플랫폼이 사용자에게 지속적으로 가치를 제공할 수 있는 콘텐츠를 찾고 있습니다. 범지식 콘텐츠는 변하지 않는 선택이 되었습니다. 트래픽 지원 프로그램 게시, 창작자 리소스 경쟁, 온라인 독점지식 콘텐츠를 여러 플랫폼으로 나누어 범지식 콘텐츠를 둘러싼 레이아웃을 가속화합니다. 업계 관계자들은 인터넷 플랫폼의 경우 범지식 동영상이 사용자를 장기간 붙잡아 롱테일 효과를 발휘하며 범엔터테인먼트 동영상에 이어 주목받는 새로운 트래픽 입구가 될 수 있다고 밝혔다.
각 플랫폼 "해변 강탈" 지식 라벨
개인 성공 규범, 건강 불안, 고급 소비에 이르기까지 복단대 사회학 부교수 심혁, 동북증권수석경제학자 푸붕, 이신엔터테인먼트 CEO 양천진 등이 번갈아 무대에 올라 토크쇼+변론 형식으로 관객들에게 전문가의 관점과 학술적 이념을 전달했다. 지난 9 월 Auto Quickless 와 소과문화는 공동으로 범지식토크쇼' 신기와 감성' 을 내놓았고, Auto Quickless 에서 생방송을 진행하며 6 명의 게스트와 전문가를 초청해 현재 화제에 대한 의견을 밝혔다.
"올해 통용지식은 이미 자동자동차에서 가장 빠르게 성장하는 콘텐츠 범주 중 하나가 되었다." Aauto 빠른 제거 관계자는 "예능일보" 에 대해 말했다. "202 1 Aauto 빠른 콘텐츠 생태 반기 연례 보고서" 에 따르면 이 플랫폼의 60 초 이상 비디오의 상위 5 개 범주는 법률, 과학, 금융, 정보, 역사입니다. 더 광범위한 지식 콘텐츠를 늘리기 위해 플랫폼은 지난 6 월' Aauto 더 빠른 신식방송' 대형 생방송, 연계 100 개 지식카페, 100 여 개 전문기관, 1000 을 선보였다. 현장 예능' 신기와 감성의 관계' 는 Aauto 가 지식내용을 더 빨리 발휘하려는 또 다른 시도다. 대중화된 토크쇼 형식을 통해 지식의 보급, 대중화, 가치화를 촉진하다.
Tik Tok 관계자는 예능일보 기자에게 202 1 년 6 월 현재 Tik Tok 팬이 만 명이 넘는 지식창작자가 32 만명을 넘어 6543.8+0 억 5000 만 개를 넘는 지식동영상을 발표했다고 말했다. "플랫폼의 dou 지식 프로그램, 지식 창작자, 귀가설 지식 등 프로그램과 활동을 통해 다분야, 다방면 지식 창작자가 등장했다." 예를 들어 화중사범대학교 문학원 고대문학교수 다이 건업 교수는 생방송, 짧은 영상 등을 통해 대학 교실을 Tik Tok 으로 옮겨 통식교육을 보급하는 데 도움을 주었다. @ 경경 경경 경경 경경 경경은 257 만명을 데리고 Tik Tok 고궁을 참관했다. @ 막고굴 사랑 해설자는 네티즌이 돈황문화의 심오하고 심오하다는 것을 가까이서 느낄 수 있게 한다. 자연사잡지 부편집장, 코프작가 @ 무한 양샤오의 코프일보는 통속적이고 이해하기 쉬운 방식으로 과학의 매력을 대중에게 알렸다.
Tik Tok 바이트 시스템에 소속된 수박 동영상은 지난 한 해 동안 활자 계획, 중국어 동영상 파트너 프로그램, 신지 10 강, 수박 의사단 등 지원계획과 운영활동을 선보이며 양질의 중국어 동영상 제작을 장려했다.
경고음은 지식 비디오 분야에서 가장 먼저 등장한 비디오 플랫폼 중 하나이다. 라이스마일 관계자는 예능일보 기자에게 플랫폼의 샛별 프로그램, 크리에이티브 인센티브 프로그램, 크리에이티브 학원 등 일상적인 지원과 훈련 프로그램뿐만 아니라' 라이스마일 지식구역' 도 지식동영상의 특징에 따라 다양한 목표적인 콘텐츠 운영 행사를 개최했다고 말했다. 예를 들어, "지식 공유 책임자" 는 지식 창작자에게 백만 위안의 보너스와 수억 달러의 트래픽 지원을 제공하여 신입사원을 끌어들입니다. "경고음이 전반적으로 내용의 침전에 더 신경을 쓰기 때문에 지원 정책과 내용의 방향에 대한 지도, 양질의 내용의 격려를 결합하는 데 주력할 것이다." 삐삐 관련 책임자가 소개하다.
홈페이지에 동영상 포털' 지식 영역' 을 개설해 수억 개의 노출 트래픽 자원을 제공하고, 비디오 창작자 모집 프로그램을 선보이며, 전 인터넷 모집 코프인문학, 게임, 디지털 기술, 생활오락 등 분야의 비디오 창작자를 대상으로, 더 광범위한 지식 그래픽 콘텐츠를 비디오 콘텐츠로 변환하도록 하고 있다.
지난 4 월 바이두는 동영상을 보고 범지식분야' 경지식계획' 을 시작하며 100 명의 유명 연예인과 10000 명의 업계 전문가를 초청해 동영상을 시청한다고 발표했다. 지난 8 월, 동영상을 보면서 자제지식 예능인' 너의 인생은 예쁘다' 를 선보이며 사회적 공포, 직장 신인, 향후 1 년간의 사랑 등 사회적 이슈를 논의했다. 지난 3 월 텐센트의 마이크로시는 MCN 기관이 새로운 인재를 모집하고 인재 창작을 촉진하는 눈덩이 프로그램을 내놓았다. 범지식코프 비디오 콘텐츠 창작자' 는 중점 채용 대상 중 하나이다.
범지식 내용은 더 많은 롱테일 효과를 가져온다
각 주요 플랫폼의 레이아웃 계획을 통해 트래픽 기울기, 현금 인센티브, 아이디어 및 운영 가이드가 지식 창작자의 입지를 끌어들이는 기본 전략임을 알 수 있습니다. 왜 중단 비디오 플랫폼이 범지식 분야에 끊임없이 초점을 맞추는가? 뒤에는 각 플랫폼이 새로운 성장점을 찾는' 절실한 호소' 가 있다.
202 1 중국 인터넷 시청각 발전 연구 보고서에 따르면 2020 년 말 현재 우리나라 짧은 동영상 사용자는 8 억 7300 만 명에 달하며 사용자는 하루 평균 2 시간 짧은 동영상을 시청한다. 플랫폼 광고, 생방송 전자상 등 현실화 패턴이 짧은 동영상의 생태계를 더욱 보완하고 있지만, 각 대형 동영상 플랫폼이 직면해야 할 한 가지 사실은 짧은 동영상 사용자 배당금이 거의 이미' 정상' 이라는 사실이다.
Peng Lan 중국 인민 대학 저널리즘 및 커뮤니케이션 학부 교수는 짧은 비디오 플랫폼이 폭발적인 성장 단계를 거쳐 점차 "새로운 발전 단계" 에 진입하고 있다고 믿습니다. 어떻게 새로운 컨텐츠 성장 포인트를 개척하고 새로운 컨텐츠 기능을 만들 수 있습니까? 범지식 내용은 가장 포용적이고 광범위하며 쉽게 연결할 수 있는 산업 중 하나이다. 범오락 콘텐츠에 비해 지식 내용은 수명이 더 길어질 뿐만 아니라 더 많은 롱테일 효과를 가져올 수 있다.
"우리는 역 내 2000 여 명의 사용자에 대한 설문조사를 실시했으며, 최대 89% 의 사용자가 범지식 콘텐츠를 기꺼이 받아들였다. 이전에는 Aauto Quicker 의 생방송 콘텐츠 오락성이 더욱 강해져 전시와 판매를 선호했다. 지식 콘텐츠가 공급되고 보완되면 사용자는 여가 쇼핑을 하면서 지식 콘텐츠를 받을 수 있고, 심지어 생방송을 통해 자신의 문제를 목표로 해결할 수 있어 사용자 경험을 풍부하게 할 수 있다. 지식류 내용의 레이아웃에 대해 이야기할 때 Aauto Quicker 관계자는 범지식자제 프로그램이 역내 콘텐츠 공급을 풍요롭게 하고 더욱 정교한 생방송 콘텐츠를 제공할 수 있다고 말했다.
지난 6 월 26 일 경고음 설립 12 주년 연설에서 경고음 회장 겸 CEO 진예는 "현재 범지식 내용은 경고음 마일 모든 플랫폼 비디오 재생량의 45% 를 차지한다" 고 언급했다. 지난 한 해 동안 1. 1.3 억 명의 사용자가 경고음을 내며 중국 대학생 수의 3 배 이상을 공부했다. " 지난 한 해 동안 경고음이 가장 빠르게 상승한 다섯 가지 콘텐츠 범주는 사회과학, 인문, 감정, 동물권, 음식, 코프인 것으로 알려졌다. 그 중 코프 콘텐츠 재생량이 가장 빠르게 증가하여 1994% 에 달했다.
경고음 관계자는 예능일보 기자에게 플랫폼이 지식 동영상 수를 늘리고 사용자의 콘텐츠 소비 요구를 충족시키고 있다고 말했다. "삐삐 () 는 젊은이의 문화 공동체로, 내용에 대한 삐삐 () 의 태도가 사용자 지향적이라는 것을 결정한다. 특히, "지식 영역" 의 전신은 "기술 영역" 이었는데, 이는 많은 사용자가 디지털 기술 콘텐츠에 대한 수요가 있어 UP 생산 관련 콘텐츠를 추진하기 때문입니다. 지식구역' 의 탄생과 성장도 이 법칙을 따른다. "
플랫폼' 놀이 방법' 은 제각기 천추에 달한다.
Z 세대의 젊은 사용자를 위한 경고음은 지식 분야에서 젊은이들이 좋아하는 코프, 건강, 심리학, 직장, 학습을 선호한다. 사실, 지식 내용은 처음에는 경고음이 울리는 주요 영역이 아니었지만, 플랫폼의 좋은 분위기와 젊은 사용자의 관심 때문에 경고음이 울리는' 지식 코너' 가 지난 몇 년 동안 급속히 성장했다. 사용자가 자발적으로 모이는 분위기 속에서, 경고음도 이것이 다른 플랫폼과 차별화되는 독특한 장점이라는 것을 예리하게 인식하고 있다. 그 후, 경고음이 나와서 현재의 상호 보완적인 국면을 지지했다.
예쁜 영상은 교육 의료 등 실용적인 분야를 더 많이 다루고 있다. 동영상을 보는 것은 바이두 도문의 보조와 더 비슷하며 바이두 검색, 바이두 체험, 바이두 백과사전, 백가호 등 바이두의 범지식 제품과 관련이 있다.
Aauto 더 빠른 플랫폼의 범지식 내용은 다양하다. Ouyang Ziyuan 원사는 올해 5 월 Aauto 에 더 빨리 입주했으며, 그의 달 탐사 지식은 400 만 명이 넘는 사람들이 생중계했다. 전통문화를 구사하는 유단, 단독생중계에는 거의 300 만 관객이, 입주한 달 동안 50 만 명의 팬들이 있다. 변호사 @ 조양, 10 만명 이상의 팬을 보유하고 있으며, 매년 연맥 생방송, 사신 등을 통해 3000 여명에게 무료 법률 자문을 제공한다. 왕준봉 (@ 봉형은 교육이라고 함) 은 육아책 여러 권을 출간해 생방송 교회 학부모를 통해 아이와 어떻게 교류하는지 650 만 명의 팬을 축적했다. Aauto Quicker 는 지식 창작자가 생방송의' 노철들' 을 위해 실제 문제를 해결하도록 독려하는 것 외에도, AutoQuicker 가 직접 지식 콘텐츠를 만들 수 있는 플랫폼을 적극적으로 개발하고 있다. "Aauto Quicker 플랫폼 사용자가 흥미를 가질 수 있고 * * * 소리가 나는 것을 감안하면, 여러분이 관심 있는 문제를 찾아 토론해야 하기 때문에, 주제는 특별히 학술적이지 않다. 그러나 제목을 천명하는 과정에서 지식 게스트들은 분명히 약간의 지식점을 꿰뚫어 볼 것이다. " 자동차 채널' 신지식사회' 범지식인터뷰 프로그램 이사 송경이 기자에게 말했다.
어떻게 "지식" 을 실현할 수 있을까요?
콘텐츠 창작자에게 범지식 콘텐츠의 실현 모델은 주로 상업협력, 이식식 광고, 배달 생방송, 지식지불 등이다. 실현 차원에서 각 플랫폼도 범지식에 적합한 더 많은 채널을 적극적으로 찾고 있다.
202 1 년 4 월, Tik Tok Electronics 는 도서, 의류, 모자, 디지털, 식품 등 다양한 분야의 콘텐츠 창작자들에게 전문 교육, 특집 활동 등을 지원하기 위해 사회적 가치 프로그램인' 풍부한 지식 프로그램' 을 선보였습니다.
비디오를 보는 것은 "프레임 비디오" 개념, 즉 비디오 키프레임에 대한 링크를 추가하는 개념에 초점을 맞추고 있습니다. "키프레임" 을 통해 창작자는 비디오에 물건을 걸고, 유료 란을 개설하고, 소프트 텍스트를 홍보할 수 있다. 멋진 영상은 문자, 사진, 검색, 전자상 등 분야를 뚫어 연계를 시도했다.
경고음 관계자에 따르면, 현재 지식 내용이 경고음 경고음 마일에서 실현되는 경로는 주로 상업협력, 생방송, 창의적인 인센티브, 유료 계획 등이다. 그중에서도 경고음이 울리는' 교실' 업무, 즉 유료 수업은 특색 있는 지식형 UP 업주가 등장하는 방식이다. 경고음이 울리는 학습 영역에서 사용자는 나상, 다이금화, 심의를 포함한 머리 창작자들이 모두 자신의 유료 수업을 가지고 있는 것을 볼 수 있다. 모든 방면의 지식을 터트릴 수 있도록, 경고음은 또한 업주와 브랜드 메인 공식 비즈니스 협력 플랫폼인 BBB BB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBBB BBB BBBB BBB BBB BBB BBB BBB BBBB BBB BBB BBB BBB BBB BBBB BBB BBB BBBB BBBB BBB BBBBB BBBB BBBB BBB BBB BBB B BBB BBB BBB BBB BBB BBB bbbb bbbb bbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbb
사실, 20 16 년 전부터' 지식지불' 원년의 바람이 Get, 과일껍질, 히말라야 FM, 판든 독서회 등 여러 플랫폼으로 불어왔지만, 유정이 발전한 후 상업이 어려워지면서 다시' 냉정기' 로 돌아갔다. 신흥 지식 비디오 제작자도 이전 지식 지불의 병목 현상에 빠질 수 있습니다.
"범 지식 짧은 비디오는 지식 지불과 유사합니다. 충분한 유료 사용자를 찾기가 어렵다. 현재는 플랫폼 보조금과 광고로만 생존할 수 있다. " 문연지고 창업자 왕초는 교통량이 많은 짧은 동영상이 가장 짧은 시간 내에 사용자를 끌어들여야 한다고 판단했다. 지식이 넓은 짧은 동영상은 제작의 오해에 빠지기 쉬우며 지식의 진정한 금량을 간과하기 쉽다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지식명언) (윌리엄 셰익스피어, 지혜명언)
또한 콘텐츠 동질화가 심각하다는 것도 범지식 동영상 창작의 약점이다. 화제는 같고, 관점은 비슷하며, 양질의 내용은 많지 않다. 에이미디어 컨설팅 CEO 장이는 "조잡한 남조, 풍조 과장, 과학적 근거가 부족한 내용이 보편화되어 사용자의 기대와는 큰 차이가 있어 신뢰의 위험이 발생한다" 고 분석했다. 신뢰가 부족한 제품은 회원 모델, 광고 모델, 기타 부가 가치 모델 등 선순환을 이루기 어렵다. "따라서 범지식 비디오 경쟁의 관건은 컨텐츠 품질, 창작자가 깊이, 가시성 및 장기 지속적인 출력을 보장하는 방법입니다.