월드컵.
1930 년 우루과이는 그 시대의 예술 장식 디자인의 전형적인 도형을 담은 포스터를 만들어 월드컵 포스터의 전통을 개척했다. 이탈리아 1934 월드컵 포스터는 유명 일러스트레이터 GinoBoccasile 이 창작했다. 헨리 데스는 프랑스 1938 월드컵 포스터 디자인을 담당하고 있습니다. 세계 정상에 서 있는 플레이어는 화면의 주체이다.
1950 년, 파괴적인 세계대전을 겪은 후 월드컵은 국제관계를 강화하는 중요한 기회로 여겨졌으며, 브라질 국민들은 세계 곳곳에 국기가 있는 양말을 선택해 이 비전을 표현했다. 1954 스위스의 디자인은 이전의 화풍과는 달리, 화면에서 공을 구한 사람은 전통 축구 경기의 의상을 입지 않았다. 그 해는 국제축구연맹 설립 50 주년을 맞았다.
1962 칠레 월드컵 GabarinoPonce 포스터 디자인은 300 여 점 중 선정됐다. 포스터의 축구공은 붉은색으로 물들어 주최국 칠레의 건조한 사막을 대표한다. 1966, 올해는 월드컵 보급의 중요한 순간이라고 할 수 있다. 잉글랜드가 마스코트를 만든 최초의 주인이 되었기 때문이다. 사자 윌리는 잉글랜드의 상징이 되어 지금까지 계속되었다.
멕시코 1968 올림픽 배지의 디자인 수법이 업계에 새로운 기준을 세웠기 때문에 멕시코인들이 2 년 후 월드컵에서 이런 수법을 이어갔다는 것은 의심의 여지가 없다. 아르헨티나 1978 월드컵의 포스터 디자인은 매우 간결하다. 포스터에는 청백색 스트라이프 셔츠를 입은 선수들이 서로 껴안고 축하하는 실루엣이 있다. 그 의미는 말할 것도 없고, 마지막은 판파스 독수리의 소원이다.
1982, 스페인 월드컵 포스터 디자인은' 스페인' 입니다. 이 작품은 카탈로니아 인상파 화가 존 미로가 창작한 것으로, 거의 모든 그림이 피카소와 가우디의 정수를 드러낸다. 월드컵 개최 후 16 년 만에 멕시코는 다시 한 번 주인이 되었고, 디자이너는 아즈텍 건축에 그림자를 드리워 멕시코의 전통문화를 선보였다.
1990 이탈리아 월드컵은 이탈리아 로마 콜로세움과 같은 웅장한 건물을 포스터 디자인으로 사용하여 자신의 스포츠 내막을 보여주고 싶은 나라에 좋은 선택이다. 디자이너 AlbertoBurri 는 경기장 주위에 월드컵 결승전의 각국 국기를 장식하여 세계에' 초청' 을 보냈다.
1998 프랑스 월드컵 포스터는 몽펠리에 학생인 NatalieleGall 이 창작했다. 그의 작품은 1998 월드컵 포스터 디자인 대회를 수상해 호평을 받았다.
근대성은 독일 월드컵 조직위원회에 의해 중심 사상으로 여겨진다. 포스터는 밤하늘에 별이 점재한 축구 패턴으로 디자인돼 국가의 세계 수용을 상징한다.
20 14 년 브라질 디자이너 KarenHaidinger 는 브라질의 트레이드마크인 밝은 색상과 아마존 열대우림을 결합하여 포스터의 디자인 이념으로 삼으려고 시도했다. 예술가는 또한 브라질의 레이아웃 모양을 포스터에 포함시키려고 노력했다.
20 18 러시아 월드컵 공식 포스터는 러시아의 유명 예술가인 이고르구로비치가 디자인했고, 구소련의 레전드 골키퍼 엽개야신이 포스터의 유일한 주인공이 됐다.
2022 카타르 월드컵 포스터
이번 월드컵 공식 포스터는 카타르 예술가 Busena Al-muftah 가 창작했다. 메인 포스터는 공중에 던져진 전통 머리 장식을 묘사하며 이 축구 행사에 대한 축하와 카타르와 아랍 지역 팬들의 열정을 상징한다. 세트 포스터는 아랍 지역의 축구에 대한 열정과 축구에 담긴 가족 상봉의 특별한 의미를 보여준다.
Al muftah 는 "나의 주요 창작 영감은 집단 기억의 개념에서 비롯된다" 고 말했다. 나의 작품은 대부분 과거의 경험과 기억을 중심으로 현재와 연계한 다음 당대의 방식으로 묘사하고 보존한다. FIFA 월드컵 카타르 2022 시리즈 포스터도 이 이념을 호응하며 카타르 축구 문화에 대한 이야기를 들려드리고 싶습니다. ""
2022 년 카타르 금메달은 어떻게 생겼나요? 안녕하세요, 여보, 2022 년 카타 월드컵 배지는 멀리서 보면 흰색 트로피처럼 보입니다. 영어와 아라비아 숫자 8 의 무한대 기호처럼 부르고뉴의 색깔로 장식되어 있습니다. 휘장 꼭대기에는 두 개의 점이 있고, 가운데에는 축구 그래픽이 있고, 휘장 밑에는 장식 패턴이 있다.
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그 창작은 전통적인 아라비아 양모 숄에서 영감을 얻었다. 아랍 사람들은 겨울에 보통 정교한 자수 패턴의 아름다운 숄을 걸치는데, 이것은 아랍 아시아 문화를 대표한다. 회휘 속' 무한함' 의 상징은 월드컵이 카타르, 아시아, 중동의 영원한 유산이 될 것임을 예고하고 있으며, 영원한 기억도 이번 월드컵의 무한한 영향력을 나타낸다. 숫자 8 은 카타르가 이번 월드컵을 개최하기 위해 준비한 8 개 경기장을 대표한다. 회전형식으로 전시된 이 입체회 휘장은 지구와 축구의 구형 연결을 상징하며, 세계가 대가족이며 상호 연결된 전체라는 것을 상징한다. 이번 월드컵도 아랍 국가에서 열린 첫 번째 월드컵이기 때문에 전체적인 디자인에는 많은 아랍 원소가 있다.
2022 년 국제축구연맹 월드컵 카타르는 2022 년 중동과 아랍 세계에서 열린 첫 번째 월드컵이자 아시아에서 열린 두 번째 월드컵이다. 이번 월드컵의 또 다른 큰 특징은 월드컵 역사상 처음으로 겨울에 개최된다는 것이다. 이번 월드컵은 8 개 주회의장으로 나뉜다. 이번 월드컵이 지나면 겨울 월드컵 행사가 많아질지도 모른다.
2022 카타르 월드컵 공식 포스터는 모두 카타의 예술가 세나 무프타가 창작했다. Al-muftah 에 따르면 이번 월드컵의 상징은 아랍 세계가 공중으로 던지는 전통 머리 장식과 닮아 카타르와 아랍 지역의 축구 번영에 대한 기쁨과 축하를 상징한다. 여기에는 아랍 지역 팬들의 축구에 대한 무한한 열정과 기대와 축구에 대한 사랑이 담겨 있다. 포스터는 또한 아랍 지역의 축구에 대한 열정과 가족 재회와 세계가 대가족의 특별한 의미를 보여준다.
월드컵이 오고 있다. 동종 요법으로 하고 싶은 브랜드는 어떻게 스포츠 마케팅을 합니까? 여러분은 모두 대기업의 일이라고 생각할지도 모릅니다. 결국, 대기업만이 경기의 공식 후원을 위해 돈을 쓸 수 있다. 일반적인 스포츠 마케팅 루틴 (예: 스타 초청, 후원) 은 실제로 일반 회사에 큰 의미가 없습니다.
하지만 월드컵은 20 18 의 가장 중요한 명절 노드이며, 일반 회사도 실제로 이 수십억 달러의 유량배당금에서 한 몫을 얻을 수 있다. 먼저 일반회사가 이번 월드컵 마케팅을 보급하는 상용루틴에 대해 이야기해보겠습니다.
1, 월드컵 테마 포장
온라인 제품이라면 명절에 맞춰 테마 활동을 하는 것이 정상입니다. 가장 매력적인 것은 UI 를 월드컵 주제로 바꾼 다음 월드컵 관련 활동을 실을 수 있는 활동 페이지를 설정하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 월드컵, 월드컵, 월드컵, 월드컵, 월드컵, 월드컵, 월드컵, 월드컵)
사용자의 정체성을 높이고 싶다면 각 팀마다 다른 테마 피부를 만들어 사용자가 사용하고 공유할 수 있고, 사용자가 공유하는 동기는 다른 사람에게 한 팀의 정체성을 지지하기 위한 것이다.
또한 팀 우표 수집, 월드컵 메달, 온라인 펀치 등을 통해 추첨 등의 홍보 활동을 맡을 수 있으며, 캠페인도 효과적으로 추진할 수 있다.
오프라인 제품이라면 월드컵 테마로 제품을 포장하고 테마 프로모션을 할 수 있습니다. 또한' 스타카드' 와 같은 제품과 자료를 통해 사용자의 2 차 구매를 촉진하고, 사전 예방적 큐알（QR）코드 또는 디자인을 통해 온라인 공유와 전파를 유도할 수 있습니다.
2. 한정 제품 선물 가방
월드컵 주제에 따르면 월드컵 기간 동안에만 월드컵 한정품 패키지를 내놓고 판매합니다.
예를 들어 오프라인 식사는 월드컵 세트를 제공하고 세분화하면 브라질 세트, 아르헨티나 세트, 스페인 세트 등을 제공할 수 있습니다. 별에서 온 그대' 처럼 불이 났을 때 많은 술집에서' 치킨맥주 세트' 를 선보였다. 온라인 제품과 전기상 제품은 같은 생각으로 국면을 조작할 수 있다.
화제성과 희소성을 더하려면' 한정 공급' 과 같은 작은 기술도 사용할 수 있다. 예를 들어 매 경기 몇 시간 전에만 구매할 수 있다. 휴대전화 타오바오의' 타오바오 2 층' 이 밤에만 개방되는 것과 같다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
3. 게임 상호 작용 활동
인터랙티브 H5 게임은 모바일 마케팅의 표준이라고 할 수 있다. 오프라인 홍보의 경우 많은 H5 게임의 콘텐츠 기획도 매장의 마케팅 활동에 적용될 수 있다. 인터랙티브 게임은 다음과 같은 방법으로 월드컵을 활용할 수 있습니다.
A. 사격 게임
사용자가 페널티 킥이나 슈팅 등 작은 게임을 하면 점수에 따라 다른 인센티브를 준다. 게임 내용에 팀 정보와 스타 정보를 넣어 대입감과 화제성을 높일 수도 있다.
실제로' 벌'' 사격' 게임은 오프라인에서 흔히 볼 수 있는 예열 행사로 부동산 판매나 오프라인 대형 매장에서 자주 볼 수 있다.
B. 테스트 게임
테스트 게임의 위력은 의심할 여지가 없다. 월드컵의 경우 월드컵 주제와 관련된 다양한 문답으로 가장 잘 어울리는 스타, 가장 기질이 있는 팀, 축구에 가장 적합한 위치 등을 테스트할 수 있다.
올해 온라인 문답상품으로 지난 월드컵과 스타지식에 대한 코프문답도 할 수 있어 점수를 매겨 상이한 상을 줄 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 온라인 문답사, 퀴즈, 퀴즈, 퀴즈, 퀴즈, 퀴즈)
C. 질의 응답 게임 활동
경기 결과의 불확실성은' 아르헨티나가 공짜로 이겼다',' 한 골을 넣고 XX 원을 뺀 것' 과 같은 제품 홍보 활동에 참여할 수 있다. 이 활동들은 모두 눈속임으로 제품 마케팅 활동과 월드컵의 관계를 잘 접붙이며 소비자의 시선을 사로잡아 전파를 일으킨다.
매 경기마다 경기 결과를 추측하는 등의 활동도 할 수 있고,' 예언' 이라는 개념으로 퍼져도 효과가 그리 나쁘지 않다.
D. 로비 활동
팬들은 자신의 아이돌팀을 위해 콜에 열중하는 팬과 같다. 팬들 사이의 침 주제는 모든 세계 대회 앞에서 논쟁된다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 아이돌, 아이돌, 아이돌, 아이돌, 아이돌, 아이돌)
표를 뽑아 브랜드 활동의 자발적인 전파를 촉진할 수 있으며, 나도 이런 현상급 애플릿 /H5 사건이 이번 월드컵 기간에 반드시 나타날 것이라고 믿는다.
E. 월드컵 활동 생방송
실물 활동은 주로 오프라인 상업 보급에 적합하다. 예를 들어 월드컵 경기 일정에 따라 브랜드는 작은 리얼리티 경기, 테이블 축구 경기, 심지어 축구 경기, 비디오 게임 등이 될 수 있는' 월드컵' 행사도 개최한다.
4. 주제 차용 및 포스터 보급
대형 핫스팟에 갈 때마다 브랜드 상가의 포스터가 있다. 20 14 월드컵 기간 동안 중국의 BMW 포스터와 같은 우수한 포스터가 속출하여 업계의 호평을 받았다.
포스터 제작은 브랜드의 특성뿐만 아니라 월드컵 관련 인물의 디자인과 경기 과정에도 부합해야 한다. 대부분의 브랜드는 보통 측면 기교를 통해 월드컵 주제를 표현한다. (대부분의 브랜드에는 공식 허가가 없기 때문에)
콘텐츠 포스터 제작은 기업 마케팅 부서가 핫스팟을 쫓는 능력을 시험하며 경기 과정에서 화제분석과 여론 관찰이 필요하다. 가장 중요한 것은 동작이 빨라야 한다는 것이다. 그렇지 않으면 핫스팟이 조금 지나간다. 콘텐츠를 호평받는 방법은 창작팀의 공력에 달려 있다.
5. 공통 콘텐츠 보급
사실, 많은 일반 콘텐츠가 있으며, Weibo 위챗 및 기타 새로운 미디어 채널에 더 적합합니다. 일부 일반 주제 콘텐츠 출력에 적합합니다.
이런 내용은 대표적이다. 여학생이 남학생이 공을 보고 소외당하는 재미있는 일, 집안의 TV 대전, 볼로 인한 남녀싸움, 여러 번 시도해 본 재고 내용 등이 있다.
이런 제재는 또한 많은 뇌동형, 단락형 이야기 내용까지 확장할 수 있는데, 위챗 트윗, 만화, 올해 유행하는 짧은 영상으로도 전파성이 있다.
빨간색 선: 저작권 위험에 주의하십시오
브랜드는 저작권 문제에 주의해야 한다. 월드컵, NBA, 올림픽 등 저작권이 있다. 공식 공인 파트너만이 관련 로고를 사용할 수 있는 것도 많은 대형 브랜드들이 포스터를 이용해 더 많은 암시를 하는 이유다. 단지 핫스팟을 문지르면서 저작권 분쟁을 피하기 위해서다.
스타의 사진을 일러스트와 실루엣으로,' 월드컵' 이라는 글자를' 축구' 와 같은 관련 단어로 바꾸는 등 저작권 문제를 피할 수 있는 방법은 여전히 많다. 과거 대형 브랜드의 경기 홍보를 자세히 관찰하고 문안 수법을 이용한 포스터를 통해 저작권 위험을 교묘하게 피하는 방법을 찾을 수 있다.
요약
월드컵은 올해 가장 주목받는 대회로, 각 주요 브랜드는 소비자를 끌어들이기 위해 최선을 다할 것이다. 많은 브랜드들이 스포츠 이벤트 마케팅에서 호평을 받았고 (예: 올림픽 나이키), 많은 브랜드들이 좋은 자원 (심지어 공식 스폰서 자원) 을 보유하고 있지만 응당한 반응을 얻지 못했다.