일찍이 20 15 년 컨설팅기관인 Mintel 은' 중국 123 선 도시 20-49 세 네티즌 얼굴 관리 조사 보고서' 에서 3 1% 의 도시 남성 소비자들만이 현재 피부 상태에 만족한다고 언급했다. 남성 사용자 중 얼굴 청소 제품만 50% 이상, 크림 로션 비율은 34% 로 여성 소비자의 72% 보다 훨씬 낮다.
기초 범주로서 남성 스킨케어 제품의 잠재적 성장 기회는 자명하다. 인터넷 이코알라 빅 데이터에 따르면 남성이 가장 좋아하는 뷰티 제품은 마스크, 클렌저, 화장면, 스킨, 아이크림이다.
CBNData 가 발표한' 20 18 중국 패션 메이크업 핫스팟 트렌드 보고서' 에 따르면 남성 사용자들의 관심이 가장 높은 15 메이크업 브랜드 중 대부분이 스킨케어 브랜드다. 타오바오가 발표한' 20 18 중국 남성 소비 보고서' 에 따르면 20 18 년 중국 남성은 타오바오에서 2 억 회의 클렌저를 소비했다.
JD.COM 이' 6 18' 에서 발표한' 실시간 소매 소비 추세 예측 보고서' 에 따르면' 6 18' 대박 기간 동안 남성 사용자는' 마스크',' 마스크' 를 검색한다
시장이 빠르게 성장하고 있음에도 불구하고 남성은 소비 유형에 있어서 상당히 기초적이다. 20 18 뷰티 소셜백서' 에 따르면 남성 그룹은 뷰티 메이크업을 논의하는 사람들의 22% 를 차지하며 주로 자기수요, 여성 반려자에게 선물, 메이크업 전문가 /KOL 을 하고 있다.
이 가운데 메이크업 카테고리 토론에서 남성의 비중이 가장 큰 주제는 스킨케어의 가장 기본적인 요소인 보습이며, 그 주된 목적은 자기 수요다. 립스틱 등 다른 화제는 남성 토론 비율이 낮지는 않지만 주요 수요는 선물이다.
항주는 스킨케어 제품 외에 메이크업류의 성장도 무시할 수 없다고 생각하자. 20 18 년' 중국 남성 소비 보고서' 에 따르면 남성 메이크업의 연간 매출이 140% 증가한 가운데 파운데이션, 컨실러, 아이라이너가 남성 메이크업으로 가장 잘 팔리는 아이템으로 나타났다.
쾌삭업계에서 남자와 여자는 항상' 불평등' 에 직면해 있는 것 같다. 의류 업계와 마찬가지로 전문적인 남성 메이크업 브랜드는 손꼽힌다. 인터넷 이코알라 빅 데이터에 따르면 남성 사용자들은 여전히 에스티로더, Sk2, YSL 등' 애녀' 메이크업 브랜드를 구입하는 것을 위주로 하고 있다.
전체 남성보다 젊은 95 대 성인 남성은 메이크업 범주에 더 관심이 있지만 각성 초기일 뿐이다.
20 18 중국 패션 뷰티 핫 트렌드 보고서' 에 따르면 95 이후 남성 메이크업 소비자가 남성 메이크업 소비자 총수 중 가장 높은 비중을 차지하고 있다. 1 인당 소비는 90 후, 85 후만큼 좋지는 않지만 성장률이 빠르고 잠재력이 크다.
위의 수치에서 우리는 시장 전체의 고속 성장을 배경으로 기초범주 (스킨케어) 가 꾸준히 성장하고, 소비자가 젊어지고, 화장품이 큰 시장 증가세를 보이고 있다는 결론을 쉽게 내릴 수 있다. 이는 중국 남성 메이크업 시장의 세 가지 특징이다.
항주는 흔들어라. "못생긴 여자는 없고 게으른 여자밖에 없다." 예견할 수 있는 미래에는' 여성전용' 꼬리표를 벗어나려는 중국 남성이 점점 더 치장을 할 것이다. 준비됐어?