루이비통과 Supreme, 디오, 조던이 공동 서명한 후 구찌 역시 물에 들어갔다.
패션상보에 따르면, 구찌 이전에 연예인 협력 시리즈를 선보였지만 North Face 와의 협력은 구찌 최초로 다른 브랜드와 협력하여 전체 시리즈를 개발하는 것이다. 야외 전문 지원을 위한 North Face 와의 협력은 구찌 들에게 안전하고 엉뚱한 선택이다. 하지만 여전히 네티즌은 이 공동명 스패닝이 정말 돌파구라고 말했다.
구찌 () 와 북면 () 은 평소 공동 이름을 좋아하고, 명품 브랜드 구찌 () 도 선명한 브랜드 디자인 스타일 (예: 고전적인 노안) 을 가지고 있다. 유명한 아웃도어 브랜드로서 북면은 이미 기본적으로' 거리 트렌드권' 의 절반을 차지하고 있으며, 많은 네티즌들이 이 공동 브랜드 제품에 큰 기대와 놀라움을 표했다.
사치품과 트렌드 브랜드의 브랜드 연합에 대해 언급해야 할 한 가지 사례는 20 17 이 프리미엄 럭셔리 속성을 나타내는 LV 와 젊은 트렌드를 대표하는 Supreme 이 공동 출시한 사례다. 4,000 의 티셔츠에서 40 만 개의 트렁크까지 비싼 가격으로 소비자의 열정을 막을 수 없다.
베이징 팝업에서는 구매제한 조치로 황소가 현장에서 폭동을 일으켜 구매가 제한되더라도 2 일 이내에 상품이 모두 매진되어 점포가 문을 닫았습니다. 팝업샵 외 1.5km 의 길은 무양 7500 명의 장룡으로 현장에 100 여명의 경찰이 질서를 유지하고 있다. 로스앤젤레스에서 팝업샵이 출범하기 전날 밤, 이미 5,000 명이 넘는 사람들이 문 밖에서 줄을 섰다. 루이비통 x Supreme 과 디오 x Jordan 은 럭셔리 브랜드와 트렌드 스포츠 브랜드의 공동 협력을 위한 시장 심리 구축을 거의 완료했다고 할 수 있다. 최근 야마모토 요사와 슈프림은 야마모토 요사에서 공동명으로 트렌드 브랜드가 소중 고급 패션에 촉각을 내밀고 소비자들이 국경을 넘나드는 업계 생태계에 적응하게 했다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 패션명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마)
오늘날, 거의 모든 사치 브랜드는 브랜드 디지털화와 젊음의 변화에 힘쓰고 있으며, 구찌 역시 예외는 아니다.
GUCCI 는 다른 명품 브랜드보다 자체 패션 브랜드의 운영 방식에 더욱 큰 변화를 가져왔으며, 이는 여전히 명품 브랜드의 디지털화 변화에 대한 압력으로, 전염병의 폭발은 이러한 압력을 가중시키고 있다. 개운 2020 년 1 분기 재무보고에 따르면 그룹 수입은 전년 대비 15.4%, 32 억 3000 만 유로, 핵심 브랜드 구찌 매출은 22.4%,18 억 유로 하락했다.
지난 6 월, 구찌 (WHO) 는 심지어 새로운 온라인 쇼핑 서비스인 구찌 온라인 쇼핑까지 내놓았다. 구찌 생중계 서비스를 통해 사용자는 이동측에서 동영상 형식으로 점원과 교류할 수 있으며, 온라인 사치품 가게라고 할 수 있다. 구찌 (WHO) 에 따르면 구찌 생중계는 올 봄에 개발된 것으로 알려졌다. 현재 이 서비스는 유럽, 아프리카, 중동 등 지역으로 확대되었으며, 앞으로는 뉴욕, 상하이, 도쿄, 시드니, 싱가포르까지 확대될 예정입니다. 브랜드 디지털화 강화 외에도, 구찌 (WHO) 는 Tik Tok 과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 구축하여 젊은이들과 연락을 취하고 디즈니, 단리양 Higuchi, MLB, Fnatic, Dapperdan ... 애니메이션, 미술, 야구, 야구 지난 6 월, 구찌 (WHO) 는 유럽 구미 베테랑 일렉트릭 클럽 Fnatic 와의 협력을 발표하여 Fnatic 의 리그 오브 레전드 지부의 상징적인 오렌지색과 검은색에서 영감을 받은 구찌 잠수표를 선보였다. 일찍이 5438+ 10 월 6 월, 구찌 (WHO) 는 클럽 선수들을 2020 가을겨울 패션쇼에 초청했다. 이들 선수들은 모두 25 세 이하였다. 브랜드는 전기 경쟁으로 젊은이들을 포위하려는 의도가 뚜렷하다.
지난 7 월 구찌 (WHO) 는 12 시간 패션쇼 생방송 마라톤을 개최하며 에필로그라는 패션 시리즈를 발표했다. 이는 Alessandro Michele 이 전통 패션위크 일정을 깨뜨린 후 첫 패션쇼다. 이번 생중계는 구찌 창조의 새로운 질서를 열었는데, 용감한 시도라고 할 수 있다. 다행스럽게도 좋은 시장 피드백을 받았습니다. 웨이보는 GUCCI 의 중국 독점 생방송 플랫폼으로 1574 만 회 방송량을 기록했다. 최근 몇 년 동안, 구찌, 사치품' 오만함' 의 조율에 비해, 시장, 소비자, 기술, 전파 등 분야의 빠른 급격한 변화에 직면하여 사치 브랜드는 브랜드 노화, 디지털 문제 등 마케팅 딜레마에 직면해 변화를 모색하기 시작했다. 앞서 시대적 재미의 사치품 문장, 사치품 마케팅' 삼중문' 도 사치품의 마케팅 딜레마를 깊이 해석했다. 여기에 몇 가지 관점을 인용하여 구찌 북면의 국경을 넘나드는 공동 마케팅 사건을 분석한다.
1. 사치품 디자이너 구동 패션의 전통이 IP 구동 패션으로 바뀌고 있다.
오랫동안 거물급 사치품의 디자인 감독이 패션계에 강한 영향력을 발휘해 왔다. 4 대 패션위크의 T 무대에서 우리는 미래의 추세를 자주 볼 수 있지만, 지금은 패션이 사회 트렌드를 주도하는 현상이 변화하고 있다. 과거 사치품 디자이너가 패션을 구동하는 전통이 IP 로 패션을 이끌고 있다. 사치품의 패션 말투는 이전보다 훨씬 못하다. IP 구동 패션 현상은 주로 슈퍼미, 오프 화이트, 심지어 나이키 에이제이와 같은 거리 패션 브랜드의 유행에 나타난다. 거리 브랜드의 홍보 방식은 일반적으로 개인 IP/KOL 을 중심으로 하며, 개인 IP 영향력이 젊은이의 패션 심미를 효과적으로 추진할 수 있다는 점은 Z 세대에서 더욱 두드러진다. 티몰 사치품 빅데이터나 텐센트 빅 데이터에 따르면 30 세 이하는 사치품 소비의 주력군이 되어 과반수를 차지하고 있는 것으로 나타났다. 젊은이들을 충직 사용자로 끌어들이는 것도 많은 명품 브랜드 마케팅 캠페인의 전략적 방향이다. 구치 x The North Face 연합 시리즈는 초겨울 신상품으로 예정되어 있어 많은 젊은 세대의 패션 아이돌이 트렌드를 이끌고 있다는 것을 발견할 수 있을 것이다.
2. 럭셔리 브랜드 공동 브랜드, 브랜드 가치 표현에 더 많은 관심을 기울입니다.
브랜드 연합은 브랜드/로고의 단순한 조합이 아니라 사용자, 제품, 브랜드, 창의성의 매력적인 조합이다. 예를 들어 LV 와 Supreme 은 각 분야에서 매우 매력적인 브랜드로, 당시 처음으로 공동 계약을 맺었기 때문에 인지도가 매우 높았습니다. 그리고 두 브랜드 모두 브랜드 효과의 불균형을 피하기 위해 매우 강력한 흐름 호소력을 가지고 있습니다. 마지막으로, 두 가지 다른 매력적인 패션 icon 을 대표하기 때문에 공동 브랜드의 유행은 일찌감치 제품 차원에서 가중되었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
North Face 에 대한 구찌 국경 간 공동 이름은 루이비통 x Supreme 과는 다르다. 첫째, 구찌 분명히 그것에 대 한 많은 주제 사운드를 만들지 않 았 어. 공동 브랜드 협력은 구찌 브랜드의 내재적 가치를 표현하는 데 있어 업계 가치보다 더 큰 역할을 한다. 구찌 전통의 창의적 체계에 내용을 추가하는 것과 같다. 또 다른 젊은이가 선호하는 분야를 늘리고, 젊은 소비자를 계속 끌어들이고, 성장이 느린 구찌 성장을 위한 새로운 성장점을 발전시키는 것과 같다.
고급 브랜드의 독특한 디지털 마케팅 방법을 탐구하십시오.
전통적인 럭셔리 브랜드의 마케팅 모델이 대중브랜드와 확연히 다르기 때문에 사치품은 오랫동안 대중 전파에 힘쓰지 않고, 심지어 일부러' 고냉' 을 유지하여 브랜드 음조를 유지한다. 하지만 오늘날의 디지털 시대에는 사치 브랜드가 전통 마케팅 모델에 대한 과도한 애착을 버리고 사회화 마케팅을 통해 대중소비자와 밀접한 관계를 맺게 될 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 사치, 사치, 사치, 사치, 사치, 사치, 사치) 우리는 시간관심통찰 엔진을 통해 웨이보, Tik Tok, 샤오홍슈 1 년 동안 사치품 업계의 디지털 마케팅 실적을 감시했다. 수치에 따르면 디오, 구찌, LV, 샤넬은 디지털 마케팅에서 더욱 활발하게 활동하고 있다.
사치 브랜드는 의심할 여지 없이 디지털 마케팅의 필연성을 예견하지만, 석수로는 디지털화가 디지털 미디어 플랫폼에 공식 계좌와 온라인 구매 채널을 개설하는 것이 아니라 해당 콘텐츠 표현을 통해 브랜드 가치를 전파하는 것으로 보고 있다. 이 점에서, 현재의 사치품은 의심할 여지 없이 계속 탐구할 필요가 있다.
결론적으로 브랜드 간 공동 브랜드화는 표면적인 쿵푸, 특히 사치품 브랜드의 국경을 넘나드는 공동 브랜드화일 뿐만 아니라 더 많은 마케팅 전략을 고려하고 사치품의 미래 마케팅 방향까지 대표한다.
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