과신
투자자들은 항상 자신의 능력과 판단을 지나치게 믿는다. 지나친 자신감은 종종 사람들이 증권의 실제 위험과 과도한 거래를 과소평가하게 한다.
(b) 현재와 친숙한 것에주의를 기울이십시오.
사람들은 항상 최근 발생한 일, 최신 경험, 익숙한 것에 더 많은 관심을 기울인다. 이로 인해 사람들은 의사결정과 판단을 할 때 최근 발생한 일과 익숙한 것들의 영향에 지나치게 신경을 쓰게 된다. 예를 들어, 투자자들은 최근에 일어난 일을 영원히 기억할 것입니다. 사람들은 항상 자신이 자주 보는 주식에 투자하는데, 이 주식들은 위험이 적고 익숙하지 않은 주식과 자산에 대해 멀리 떨어져 있다고 생각한다.
(c) 손실 및 "심리적" 회계 방지
득실에 대해 투자자들은 손실의 불리한 영향에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 이로 인해 투자자들은 투자 결정을 내릴 때 실제 득실이 아닌 심리적인' 득실' 에 따라 행동을 취한다. 예를 들어, 투자자들은 항상 너무 빨리 부실한 주식을 팔고 부실한 주식을 보유하기로 선택한다.
(d) "후회" 태도를 피하십시오.
투자 실수는 투자자들에게 후회하게 하고, 미래에 대한 후회는 투자자의 현재 결정에 영향을 미칠 수 있다. 그래서 투자자들은 항상 책임을 회피하고 아쉬움을 줄이는 경향이 있다. 타인에게 대신 투자,' 대중',' 추상, 몰락 등 종민 투자 행위를 위탁하는 것은 후회를 피하려고 하는 전형적인 의사결정 방식이다.
(5) 상호 작용
사회적 압력은 사람들의 행동을 일관성있게 만듭니다.
행동금융이론은 투자자들이 투자 결정을 내릴 때 갖고 있는 이러한 심리적 요인으로 인해 증권가격의 변화가 현대금융이론과 유효시장이론이 추론한 변화와는 다르다고 보고 있다.