1970 년대 말 스위스 시계업은 전례 없는 위기에 빠졌다. 당시 스위스 시계 생산량이 세계 시장을 차지하는 비중은 이미 43% 에서 15% 로 급격히 떨어졌다. 스위스 시계를 되살리는 것은 이미 긴박하고 어려운 임무가 되었다. 1978 년, 세계에서 가장 얇은 손목시계가 탄생하여 스위스 시계업에 다시 한 번 심각한 도전을 제기했다.
스위스 시계업은 어려움을 극복하고 더 얇은 타이밍을 만들기로 결심했다.
1985 년, 스와치의 아버지인 니콜라스 G 하이에크는 Asuag 와 SSIH 를 4 년여의 재편성하여 결국 두 시계 회사가 합병하여 스와치 그룹을 설립하게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 스와치그룹의 시계사는 새로운 초박형 손목시계 기록을 만들었을 뿐만 아니라 새로운 시계 공예도 발명했다. 이 시계 제작은 일체형 케이스를 사용하며, 케이스 하단은 코어를 장착할 수 있는 후면판으로 사용됩니다. 심지는 시계 꼭대기에서 설치하며 사파이어 크리스탈 유리 거울의 설치는 마지막 공정이다.
번잡함을 간소하게 만드는 것은 시계 공예에 대한 대담하지만 매우 성공적인 반전이다. 그런데 플라스틱으로 더 가격 대비 성능이 좋은 시계를 만들 수 있을까요? Swatch 스와치 그룹은 스위스 시계업을 이끌고 다음 도전을 정복하는 여정에 착수했다.
플라스틱으로 만든 시계에는 상현과 설치가 용이한 코어가 있어야 하며 플라스틱 케이스의 한쪽에서 코어를 설치할 수 있어야 합니다. 또 플라스틱 시계의 남녀 시계도 같은 받침대를 사용해야 한다. 수많은 개선으로 스와치그룹의 시계사는 보통 시계를 구성하는 최소 965,438+0 개 부품을 565,438+0 개 부품으로 교체하여 결국 플라스틱 시계를 가능하게 했다.
Swatch 스와치 손목시계는 스위스 타임머신과 합성재로 만들어졌으며 방수 충격 방지, 타이밍이 정확하고 가격도 저렴합니다. 시계는 대량 생산에 특히 적합하며 색상 선택이 풍부합니다.
스와치 워치 (Swatch Watch) 는 스위스에서 독점적으로 제작된 젊고 혁신적인 시계로, 생활의 열정, 취미, 취미의 완벽한 상징이 되었다.
스와치 시계: "싼" 시계로 승리
1980 년대 초 서철성, 정공, 카시오 등 값싼 브랜드의 영향으로 스위스 시계는 중저가 상품 시장에서 부지를 잃었다. 스위스 손목시계의 웅풍을 되살리기 위해 198 1 년 스위스 최대 시계회사의 자회사인 eta 가 유명한 스와치 시계를 출시하기 시작했다.
스와치 손목시계를 보급하기 위해 그들은 놀라운 움직임을 보이며, 500 피트에 달하는 거대한 스와치 시계를 설계하여 독일 상업은행 본부 건물에' 스와치 스위스 60 독일 마크' 라는 짧은 메시지를 달았다. (윌리엄 셰익스피어, 스와치, 스위스, 스위스, 스위스, 스위스, 스위스, 독일 마크, 스위스, 스위스, 스위스, 스위스) 독일 상업은행은 프랑크푸르트에서 가장 높은 마천루이다. 이 조치는 즉각 센세이션을 불러일으켰고, 독일 언론은 스와치를 위해 많은 광고를 무료로 했다. 다음 2 주 동안 모든 독일인들은 스와치를 알게 되었다. 스와치도' 싸고 좋은 물건이 없다' 는 전통적인 관념을 깨뜨렸다. 스와키의 가격은 40 달러에서 100 달러밖에 안 되지만 스위스 시계의 고퀄리티: 무게가 가볍고 방수 방진, 전자 시뮬레이션, 밴드는 다양한 색상의 플라스틱 밴드로 모두 밝아 스포츠에 적합하다.
스와치 착용을 오락으로 삼기 위해 스와치의 사장인 하이에크는 스와치 회원 클럽을 설립하여 회원 소비자에게 특제 시계를 판매하고 클럽 활동에 참여하도록 초청했다. 클럽 회원은 멋진' 스와치 손목시계 잡지' 도 받게 된다. 이는 전채계간지로 스와치 손목시계의 모든 정보가 실려 있다.
스와치도 패션 심볼과 팝 심볼이 되었다. "작년의 스와치 시계는 올해의 스와치 시계를 대체할 수 없다." 이것이 스와치의 목표이다. 스와치는 매년 새로운 스타일의 손목시계를 선보이며 소비자의 흥미를 불러일으키기 위해 창의적인 광고를 세심하게 디자인해 신제품의 출현을 애타게 기대하고 있다. 많은 사람들은 서로 다른 시간과 장소에서 서로 다른 색깔의 시계를 착용하고 싶어하기 때문에 스워키 시계를 하나 이상 가지고 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 스와치의 전략은 많은 매혹적인 고객들로 하여금 새로운 패션 손목시계를 구입하게 했다. 한 사업가가 25 개의 스와치 시계를 가지고 있다. 매일 그는 양복, 넥타이, 셔츠, 스와치 시계를 바꾼다.
스와치는 시계의 단순한 타이밍 기능도 돌파했다. 시간 개념에 대한 새로운 해석은 스타일의 다양성과 색채의 현란함뿐만 아니라 첨단 기술 성과의 운용에 있어 풍부한 예술적 상상력을 보여준다. 예를 들어 1998 년 4 월, swatch 1998 은 상해의 몇몇 유명한 상업건물에서 춘하 2 분기 전시회를 마치 예술품 전시회처럼 진행했다. 스와치는 모든 새로운 스타일에 낭만적이거나 깊은 이름을 붙였으며,' 스펙트럼',' 조준 시간',' 네 번째' 등 기억에 남는 문화적 의미를 담고 있다. 이것들은 모두 시간역학에 근거한 이론이다. 그리고' 장미',' 금단의 열매',' 나를 일깨워줘',' 옛정' 은 열애 중인 연인에게 매력적이다. 탐구',' 잠망경',' 탄소원소' 는 과학의 신비를 탐구하고자 하는 젊은이들에게 동력 기계다! 스와치의 특별한 브랜드 개성이 정말 젊은이들의 마음을 사로잡았다!
스와치의 대체 마케팅은 독특한 홍보 기술에도 반영되어 있다. 고급스럽고 저렴한 브랜드 이미지를 유지하려면 비범한 홍보 기교가 필요하다. 저가와 고품격은 조화가 어려운 것 같지만, swatch 는 다른 쿵푸를 가지고 있다. 모든 스와치 시계는 출시 5 개월 후 생산이 중단되기 때문에 가장 싼 시계도 소장가치가 있을 것이다. 그리고 스와치는 일 년에 두 번 한정판 패션 시계 디자인 버전을 출시한다. 스와치 시계 수집가는 입찰에 참여하여 디자인 버전 중 하나를 구입할 수 있는 특권을 가지고 있다. 문제는 회사가 4 만 개의 손목시계만 생산할 수 있고, 소장가의 주문은 6 만 5438+만 이상 (6 만 5438+만 이상) 이라는 점이다. 이 회사는 4 만 명의 행운의 수집가 중 누가 시계를 살 수 있는지를 결정하기 위해 추첨을 해야 했다. Chdsties 경매장은 정기적으로 경매하기 전의 스와치 시계를 경매한다. 한 수집가가 6 만 달러를 들여 스와치 시계 몇 개를 샀다.
스와치 손목시계는 12 년의 역사지만' 현대골동품' 의 지위를 얻었다. 리스본 박물관에는 방탄유리로 보호되는 제한된 수의 스와치 시계가 전시되어 있다. 스와치는 세계 각지에서 수백만 달러의' 스와치 감정 체험' 전시회를 가지고 있다. 스와치는 자신의 소매점을 가지고 있다. 밀라노의 유명한 비몬트 나폴레옹 패션 거리에서 스와치 상점은 거리의 다른 어떤 유명한 상점보다도 더 많은 관광객을 끌어들인다. 때때로 고객 수가 너무 많아서 가게는 경적을 통해 네 자리 숫자를 신고한다. 고객의 여권번호에 이 네 자리 숫자가 포함되어 있을 때만 그는 가게에 들어가 구매할 수 있다.
스와키의 대체 마케팅은 곧 고액의 수익을 올렸고, 1983 부터 시행된 기업 설계는 스와치의 가치를 크게 높였다. 1992 까지 스와치 매출은 20 억 달러, 이윤은 2 억 8 천만 달러, 시가는 38 억 달러를 넘어섰다.
Swatch 스와치 손목시계는 스위스 명부의 본보기이자 세계명부의 젊은 힘이다. Swatch 스와치 손목시계는 스타일리시한 색채, 발랄한 디자인, 전통을 뒤엎는 스타일링으로 현대생활의 리듬에 따라 똑딱거리고 있다. 스와치 손목시계는 시간에 대한 유례없는 사고를 전달하고 전 세계의 인정과 수용을 받았다. 독특한 스타일의 스와치 손목시계는 전 세계적으로 백만 명이 넘는 매출을 올렸고, 단지 짧은 18 년 만에 스와치가 1980 년대 초에 시작되었을 때 이 시장은 전문가들에 의해 미래가 없다고 여겨졌다. 이것은 세계 기록이다!
스와치 이전에는 어떤 인기 브랜드도 이런 성과를 거두지 못했다. 아주 짧은 시간 안에 전 세계 팬들의 마음을 사로잡고 확고한 발판을 마련했다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) 기존 지도를 유지하는 것 외에도 다른 분야로 계속 확장됩니다. 밀레니엄을 앞두고 스와치는 여전히 활기차고, 강하고, 대담하고, 창의적이고, 선동적이며, 판매 실적도 나날이 번창하고 있다. 성공의 원인은 비밀이 아니다: 스와치는 시간을 보여주는 시계가 아니다.
스와치의 메시지는 모든 사람의 마음을 감동시켰다: 민족 문화, 나이 불문하고. 분위기, 흥분, 선동, 창조적인 생각이 집에서 스와치를 전승시켰다. "여러분의 삶에서 매 초마다 낭비가 없다는 것을 모두에게 알리십시오. 호기심이 있어야 하고, 과감하게 새로운 것을 받아들이고, 자신의 삶을 차별화해야 하며, 더 중요한 것은 이런 생각을 다른 사람에게 나누는 것이다! " 스와치 회장인 하이크의 이 말은 스와치의 철학을 가장 잘 보여준다.
그의 선견지명을 믿는 대담한 지도자가 없다면 스와치는 태어나지 않을 것이다. 이 시계와 관련된 모든 것은 외관에서 내부 부품, 기술, 그리고 그것이 나오는 방식에 이르기까지 혁신과 도발로 가득 차 있다. 그녀는 어디에 있든 독특한 방식으로 시선을 집중했다. 이 똑딱 거리는 기적에 아낌없이 많은 돈을 써서 그녀가 적당한 무대를 발휘할 수 있게 했다. 예술가와 디자이너는 그녀의 외모를 위해 노력하고, 유행의 대가는 그녀를 위해 옷을 재단한다. 특수시계의 한정판은 이미 수집가의 필수품 소장품이 되었다. 1980 초부터 탄생한 이 플라스틱 시계는 개성이 뚜렷한 국제 유명 브랜드로 발전할 수 있으며, 전통적인 마케팅 수법, 독특한 취향, 개척정신 덕분입니다.