830142-101
전조가 오프라인 후조.
천족
처음 6 자리는 8 30 2 18 앞 미중 코드백의 3 부분으로 더 나눌 수 있습니다.
접두어: 웨이브 슈즈의 속성을 나타내는 단일 숫자입니다.
1 일반적으로 시장에서 판매되는 신발을 소개합니다.
2 (실패)
3 (실패)
선수 4 명의 모델화
5 (실패)
6 복판판이나 독점적인 스타일의 먼지 신발 가게.
7 맞춤형 버전 (미정)
1997 년 이후 신발은 이미 시장에 출시되었다.
9 개국의 한정판
0 (채택되지 않음)
-응? 확장 데이터:
나이키
첫째, 브랜드 로고
상징적 의미
나이키라는 이름은 서양인의 눈에는 길조로 잘 읽혀서 큰 소리로 외칠 수 있다. 나이키 로고는 그리스 승리의 여신 날개에 깃털을 상징하며 속도뿐만 아니라 운동과 부드러움을 상징한다.
나이키의 상표, 그것의 디자인은 작은 고리이고, 간단하고 강력하며, 번개처럼 긴박하다. 언뜻 보면 나이키 스포츠용품 사용으로 인한 속도와 폭발력을 연상시킨다. 처음으로' 닉' 이라는 이름을 딴 운동화는 밑창에 사각 돌기가 있어 안정성을 높이고, 신발 몸 양쪽에 칼모양의 고리가 있어 여신의 날개를 상징한다.
로고 개발 소개
1. 197 1 년. 나이크라는 승리의 여신이 춤추는 날개를 가지고 있기 때문에 학생 Carolyn Davidson 은 첫 번째 Swoosh 로고를 디자인했습니다.
2. 1978, Nike 의 Swoosh 플래그가 테두리에서 단색으로 바뀌고 표준 문자 아래에 나타나 더욱 눈에 띈다.
3. 1985, 기호가 정사각형으로 결합되어 긍정적인 효과를 냅니다.
4. 이제 필요에 따라 Swoosh 로고를 단독으로 사용합니다.
둘째, 브랜드 이야기
1980 년대에 나이키 제품은 육상과 헬스장에서 일반인 (특히 청소년) 의 집에 들어가기 시작했다. 나이키는 정규 운동의 전통 시장을 잃지 않고 나이키 광고의 흡인력을 확대하기 위해 최선을 다해야 한다. 이 때문에 리비스 브랜드 (청바지의 발명가 리비스가 창립한 청바지의 리더 브랜드) 처럼 나이키는 청년문화의 일부가 되어 신분의 상징이 되어야 한다.
나이키는 완전히 다른 두 시장에서 싸웠다. 그것이 직면한 문제는 대중의식에 적응하고 운동 성적을 홍보하는 데 있어서 어떻게 균형과 일관성을 얻을 수 있는가이다. 나이키는 이미 광고 전략을 재고하기 시작했다.
1986 중 나이키 풍선 깔창을 홍보하는 광고는 진정한 돌파구이다. 광고에서 나이키는 제품의 기술적 성능과 장점을 홍보하는 상투적인 수법이 아니라 유명한 대표와 히피를 상징하는 비틀즈가 연주하는 명곡' 혁명' 이라는 새로운 이념을 채택했다.
반항의 새로운 리듬과 멜로디 속에서 나이키 제품을 입은 미국인들이 미친 듯이 헬스운동을 하고 있다. 이 광고는 새롭게 부상하는 헬스 혁명풍과 시대의 새로운 조류를 정확하게 영합하여 눈길을 끈다.
나이키는 줄곧 잡지를 주요 광고 매체로 경쟁사에게 제품 정보를 전달했지만 이후 TV 광고가 나이키의 주요' 대변인' 이 되면서 나이키 광고가 제품 시장의 새로운 발전에 더 잘 적응할 수 있게 됐다.
나이키의 시장 확대의 첫 번째 돌파구는 청년 시장이다. 이 시장의 소비자들은 스포츠를 좋아하고 영웅을 존중하며 우상 숭배감이 강하며 중시되고, 사유가 활발하고, 상상력이 풍부하며, 꿈이 충만하다는 공통점이 있다.
나이키는 젊은 소비자들의 이러한 특징에 대해 크리스티아누 호날두, 드로바, 샤오로, 토레스, 파브레가스, 이부, 로비네오, 아퀴로 등 유명 스포츠 스타들과 계약을 맺었다. 5 월 22 일 유럽축구연맹 챔피언스리그 결승전에서 첫 방송되는 20 10 남아프리카 월드컵 홍보 영화' 레전드 발차기' 와 같은 상상력이 풍부한 광고를 많이 촬영했다.
참고 자료:
바이두 백과-나이키