산둥 허택조시안현에서 생산된 한복을 입고' 당궁 아가씨' 가 되었다. 화웨이 휴대전화로 주말에 친구와 고궁을 돌아다니거나 작은 동영상을 찍고, 갓 나온 신상품인' 눈피 블랙베리' 를 사서 희차 한 잔을 곁들인 다음, 특별히 불난 박물관 고고학적 맹호통에 상을 주어 작은 놀라움을 자아낸다. ...
고호 부흥을 겪은 1.0 시대와 먼저 품질을 통해 첨단 기술 분야의 2.0 국면을 업그레이드한 후, 각종 데이터는 중국 브랜드, 중국 문화, 대국 과학 기술 등의 분야에 대해 이야기했다. , 전면적으로 자신 있는 신상품 3.0 시대가 도래했다.
자동차, 휴대폰, 화장품, 본토어 창작 IP, 하드코어 기술 ... 국내 제품과 소비자가 다시 연결되고 있다.
중국 Z 세대는 신상품을 좋아한다.
202 1 의' 이중1/KLOC-0 마우고평, 오시만, 비노나, 미노, 이보초 등 본토 메이크업 브랜드 1 시간 거래액이 지난해' 더블 1 1' 하루 종일 매출보다 많다.
더욱 놀라운 것은' 이중 1 1' 거래액이 억을 넘는 브랜드 중 거의 50% 가 국산 브랜드로 전년 대비 17% 증가했다. 거래액은 전년 동기 대비 증가 10 강 브랜드 중 80% 는 국산 제품이고 5 개 국산 브랜드 거래액은 전년 대비 100 배 증가했다.
"중국 소비자들은 이미 변화했고, 그들은 글로벌 브랜드보다는 현지 브랜드를 선호한다." 202 1 가을 전화 회의에서 아디다스 CEO 카스파 로스터드 (Kasper Rorsted) 는 중국 매출 하락에 직면했다고 밝혔다.
165438+ 10 월 10 일 아디다스는 202 1 3 분기 재무보고, 그룹 매출 3.4% 증가 영업이익은 8.5% 하락하여 6 억 7 천 2 백만 유로로 떨어졌다. 중화구는 아디다스의 전 세계 실적이 전년 대비 하락폭이 가장 큰 주요 시장이다. 아디다스가 발표한 3 분기 실적에 따르면 통화중립을 전제로 중화권 매출은 전년 대비 14.6% 하락했다.
맥킨지가 중국 15 개 도시의 소비자 5000 명을 대상으로 조사한 결과, 2020 년 소비자의 85% 가 현지 브랜드를 구입하겠다고 답했고 10 년 전, 즉 201
국태군안 소비팀은 국조의 출현이 단일 제품의 추진뿐만 아니라 인구구조, 소득수준, 문화심리, 소비관념 등 여러 가지 요인에 의해 추진되고 있다고 보고 있다.
중국 소비자들은 국산품을 좋아하는데, 단지 소비감정만은 아니다.
국산품에 대한 사람들의 사랑을 묘사하는 뜨거운 단어를 고르려면,' 야생소비' 는 도저히 용납할 수 없는 것이다.
일부 비평가들은' 중국제조',' 중국감정',' 중국원소' 가 소비자가 국산품을 구매하는 경지표가 되고, 국산품의 부상, 감정소비가 업계 내에서 강력한 토론을 불러일으킨다고 주장한다.
이에 대해 보스든 브랜드 창업자, 보스든 그룹 회장 겸 회장인 고덕강 회장은 "국산품의 부상은 시대의 자강과 자신감이다" 고 말했다. 중국 소비자들은 국산품을 좋아하는데, 단지 소비자의 감정만이 아니다. "
그는 20 18 이후 현지 브랜드가 브랜드 리더를 고수하고 시대 주류 소비자와' 강한 링크' 를 형성해 왔다고 주장했다. 많은 브랜드들이 기술 혁신을 고수하고, 디지털 전환을 견지하고, 디지털 협업 플랫폼을 구축하여 브랜드의 전체 링크 생산을 실현하고 있습니다.
"많은 합자 브랜드의 부스는 매우 적지만, 자주브랜드의 부스는 오히려 매우 붐빈다." 방금 끝난 202 1 광저우 모터쇼에서 한 참가상이 위챗 모멘트 감탄을 하고 있다.
오랫동안 베이징 모터쇼나 상하이 광저우 모터쇼, 합자브랜드 차종은 모두 경기장의 스타 제품이라는 것을 알아야 한다.
그러나 202 1 상하이 모터쇼 이후 자율차업체들은 신제품, 신기술, 새로운 브랜드, 새로운 마케팅을 선보이며 독특한 이름인' 조차신세력' 을 갖고 있다. 이전에 제품 전시를 강조하고 가격 대비 성능의 장점을 강조하는 것과는 달리, 자체 브랜드는 제품, 기술, 생태, 서비스 등의 분야에서 이미 산업 발전의' 풍향표' 가 되었다.
승합회 자료에 따르면 202 1, 10, 자율브랜드 자동차 소매량이 77 만대, 전년 대비 4% 증가, 링비 증가11 자체 브랜드의 국내 소매 점유율은 45.6% 로 전년 대비 8% 포인트 증가했다.
CICC 연구부가 발표한' 신소비시대 * * * * 국산품 상승' 보고서에 따르면 중국 1 인당 GDP 는 이미 65438 달러+0,000 달러를 넘어 국산품 상승이 가속화되고 있다. 부상의 원동력은 중국 경제력이 높아지면서 소비자의 민족적 자신감과 문화적 자부심도 높아지고 있다는 것이다. 소비가 증가하는 추세에서 소비자의 생활방식이 바뀌어 더 많은 소비품과 더 나은 제품과 서비스가 필요하다. 중국 제품과 브랜드는 끊임없이 전진하고 있으며, 품질, 디자인, 기술 및 혁신에 있어서 그들의 능력은 새로운 높이에 이르렀다. 공급망, 물류, 빅 데이터, AI, 인터넷, 마케팅 커뮤니케이션 등 새로운 인프라가 강력한 지지를 제공합니다.
미국 메이크업 블로거는 "아이고, 내 인생에서 이렇게 예쁜 제품을 처음 봤어!" 라고 외쳤다.
"아이고, 내 인생에서 이렇게 예쁜 제품을 본 건 처음이야!" 미국 패션 뷰티 블로거 카일라가 평소처럼 제품 평가를 한다. 중국에서 온 뷰티 브랜드인 화사한 자태에 카일라는 놀라움을 금치 못했다.
더욱 놀라운 것은 그녀가 중국의 새 뷰티 제품을 평가하는 동영상을 발표한 이후 유튜브 팬덤이 2 만여 개에 불과했고, 방송량은 단시간에 350 만 명에 육박했다. 댓글 코너는 여성 팬들의 부러움과 제품 구매 방법을 묻는 목소리로 가득 차 있다.
"현재 이 국산품들은 이미 자체 R&D 팀을 보유하고 있으며, 국내 전기상이 급속히 발전함에 따라 중국의 공급망 물류 등 인프라 능력도 부단히 향상되어 해외 브랜드를 더욱 멀리, 더욱 견고하게 지탱할 수 있게 되었다. 이들은 해외 소비자들의 동양메이크업에 대한 호기심과 애착으로 성공적으로 출국했지만, 어떻게 제품을 통해 중국의 심오하고 심오한 전통메이크업 문화를 전승할 수 있을지에 대해' 완벽한 일기 화습자' 가 출항 과정에서 계속 생각해야 할 문제가 됐다. 위키는 이렇게 말합니다.
마찬가지로 휴대전화 분야에서는 중국 본토 시장에서 화웨이, 샤오미, vivo, 비보가 사과를 대신하기 시작했다. 국산품이 구미 한일 브랜드를 대체하기 시작했다. 해외 시장에서 중국 제품은 더 이상' 로우엔드 및 위조' 의 대명사가 아니다. 해외 소비자들은 중국 휴대전화 브랜드를 묘사할 때' 럭셔리',' 클래식',' 하이 엔드' 등의 단어를 사용하는데, 중국 브랜드는 이미 하이엔드와 품질의 상징이 되었다.
202 1 중국 브랜드 인지와 감정 발전 연구 보고서' 에 따르면 해외 소비자들의 중국 브랜드 품질에 대한 인식이 바뀌어 더 많은 긍정적인 감정을 보이고 있다.
국제우세클러스터 브랜드연맹 부비서장 오위는 중국 브랜드가 새로운 출항을 시작했다고 밝혔다. 한 브랜드는 할 수 없고 10 브랜드, 100 개 브랜드로 할 수 있습니다. 중국 브랜드는 연합하여 세계에 진정한 가치를 가져다 전 세계 소비자들이 중국 브랜드에 동의할 수 있도록 해야 한다.
"전 세계 내구 소비재의 주요 제조 기지는 중국에 있다. 청소 로봇, 새로운 에너지 자동차, 스마트폰 등. 반복 속도가 매우 빠른 범주에 속합니다. 현재 글로벌 제품 구도는 아직 분할 단계에 있다. 중국 제품과 중국 브랜드가 주도권을 차지할 가능성이 크며, 국조의 미래가 더욱 기대된다. " 오우 증권 수석 소매 분석가 오씨가 말했다.
편집 | 양린
(저작권은' 중국경제주간지' 잡지사에서 소유하며, 허가 없이 어떠한 매체, 사이트 또는 개인도 전재, 발췌, 링크, 전매 또는 다른 방식으로 사용할 수 없습니다. ) 을 참조하십시오