국축구는 3 위 일본에서 3 점 차이지만 호주 사우디 일본의 3 개 상대에 대해서는 반드시 이겨야 한다. 축구와 월드컵 사이의 거리가 점점 멀어지고 있지만 중국 브랜드 기업과 월드컵 사이의 거리는 점점 가까워지고 있다. 올해 중국 기업들은 유럽 컵에서 크게 나서고 있다. 경기장에는 중국 기업의 광고판이 있을 뿐만 아니라, 경기장 곳곳에 중국 기업의 그림자가 널려 있다.
사실 중국 기업이 20 18 월드컵을 후원한 것은 이번이 처음이다. 그렇다면 중국 기업이 왜 월드컵을 후원해야 하는지, 목적은 무엇인가?
우선 제품을 팔기 위해서는 월드컵이 최고의 무대다. 중국 기업의 95% 이상이 월드컵을 후원해 중국에서 인지도가 높다. 국내 소비가 천장에 이르렀을 때 외국은 최고의 돌파구였고 월드컵은 스포츠 마케팅의 중점이었다. 월드컵과 올림픽이 있으면 전 세계가 생겼다고 해도 과언이 아니다.
둘째, 주옥을 앞두고 월드컵을 협찬하는 기업들은 기본적으로 고액의 수익을 거뒀다. 말할 필요도 없이 운동화, 유니폼, 심지어 음료까지 큰 보답을 가져왔고, 높은 투자로 높은 보답을 놓치지 말아야 한다.
다시 한 번 월드컵을 후원하는 것은 브랜드에 대한 긍정이며, 매 경기의 협찬은 매우 엄격한 비준을 거친다. 월드컵을 후원할 수 있다면, 기업 브랜드에 대한 긍정뿐만 아니라 브랜드의 금함량도 증가시킨다. 코카콜라? 펩시가 세계에서 이렇게 유명한 이유는 수십 년 동안 톱 대회를 후원해 왔기 때문이다.
마지막으로, 국가 축구의 실력이 안 된다는 것은 중국 기업의 실력이 안 된다는 것을 의미하지 않는다. 국력이 강대해짐에 따라 점점 더 많은 기업들이 나가서 협찬하는 것은 두 가지 문제를 보여준다. 하나는? 외국 기업은 내리막길을 걷고, 국내 기업은 오르막길을 걷고 있어 러시아 월드컵에는 중국 기업이 많다.
중국 브랜드는 이미 과거를 깨고 미국 유럽 일본 회사가 월드컵을 후원했다. 20 18 월드컵 세례를 거쳐 몇 년이 지나고 월드컵을 후원하는 회사의 날이 갈수록 좋아지고 있다. 2022 년에는 점점 더 많은 일본 기업을 볼 수 있을 것이라고 믿는다.