오늘날 인터넷 원주민 Z 세대는 이미 자동차 소비의 주력군이 되었다. 그들은 각종 신선한 흑기술에 대해 더 깊은 선호를 가지고 있으며, 자동차에 더 많은 과학기술 상상의 공간을 부여한다.
원우주 개념이 뜨거운 지금, 디지털 소장품이 계속 가열되어 젊은이들이 치켜세우는 독특한 가상 자산이 되었다. 최근 FAW-대중과 텐센트가 공동으로' FAW-폭스 바겐 2022 한정디지털 컬렉션' 을 선보였다. 텐센트가 제공하는 블록체인 기술과 소셜생태를 이용해 차형과 전국 트렌드를 결합한 디지털 컬렉션을 발표하고 위챗 생태를 통한 사용자 소셜공유를 통해 설날 스마트 마케팅의 혁신적인 사례가 됐다.
메타 우주는 디지털 컬렉션 확대 마케팅 가치를 더욱 착륙 시켰습니다.
디지털 수집은 블록 체인 기술에 의해 고유하게 식별되는 특정 디지털 작품, 예술품 및 상품이다. 모든 디지털 컬렉션에는 디지털 시대에 실제로 디지털 자산을 소유할 수 있는 고유한 번호가 있습니다.
우수한 디지털 컬렉션 프로젝트는 희소성과 예술성을 가지고 있으며, 이것이 핵심 가치의 원천이다. 온라인 배포를 통해 참여 문턱이 낮고 상호 작용이 쉬운 공유 기능도 있습니다. 동시에 클라우드의 블록 체인 기술을 사용하면 각 디지털 소장품마다 고유 한 고유 ID 가 있으며 변조 불가능하고 추적 가능하며 언제든지 공유 할 수 있습니다. 이 둘의 결합은 디지털 마케팅의 효과적인 수단이 되어 브랜드와 사용자에게 진정한 가치를 제공합니다.
예를 들어, 후옌빈 승려 20 주년 흑접착제 디지털 컬렉션이 QQ 음악 플랫폼에서 정식 발매되면서 200 1 한정 디지털 흑접착제가 빠르게 강탈당했다. 또 다른 예로, 같은 3D 판' 항저우 아시안게임' 의 디지털 성화 2 만 개가 출시되자 곧 매진됐다. 그리고 천단 제 1 건축군의 디지털 모집으로 사용자들의 반응이 뜨거웠고, 첫 번째 제품은 3 분 안에 모두 매진되었습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
자동차 업계에서는 디지털 수집의 마케팅 가치가 나타나기 시작했다. 202 1 년, 새로운 아우디 컨셉트카 스카이스프를 기반으로, 폭스바겐 아우디가 디지털 기념시리즈' 평행환상' 을 발표하며 아우디가 미래를 적극적으로 포용하고 진취적인 상징으로 자동차 마케팅 분야의 새로운 시도를 개척했다.
우연히도 아우디 Q5 e-tron 의 출시를 환영하기 위해 SAIC 아우디는 텐센트, 텐센트 탄소중립 연구소와 손잡고 세계 최초의 사용자가 만든 디지털 차량 컬렉션을 만들었고, 텐센트 공익의 지원을 받아 탄소중립 및 공익 상호 작용을 하나로 통합하여 사용자와 긴밀한 정서적 연결과 가치를 구축했다.
2022 년 초에 디지털 컬렉션이 자동차 마케팅 분야에서 끊임없이 울려 퍼졌다. FAW 대중은 텐센트와 손잡고' FAW 폭스 바겐 2022 한정판 디지털 컬렉션' 을 선보였다. 다양화 놀이는 DTC 모드의 사용자 조작 문제를 해결하고 디지털 수집의 마케팅 가치를 혁신했다.
Faw-폭스 바겐 2022 디지털 컬렉션이 공공 분야 플랫폼에 발표되었습니다. 구독자는 FAW-대중 공식 APP 에 실명 등록을 하고 한정추첨을 통해 획득해야 하며, 게임이 브랜드 사역사용자 진지와 공공영역 유량풀을 개방하고, 온라인 공모를 통해 상호 작용을 공유하며, 사교효과와 분열을 일으키고, 사용자 점도를 높일 수 있도록 해야 한다.
이러한 가치 외에도 자동차 마케팅에 디지털 소장품을 적용하는 데는 아직 많은 공간이 있다. 선물로 정의할 수 있고, 자동차 업체의 마케팅 활동에 사용하거나, 자동차 주변으로 상품으로 만들 수 있습니다.
자동차 브랜드의 스마트 마케팅 시나리오에 대해 텐센트는 자동차 업계 디지털 수집 aPaaS 플랫폼을 출시하여 디지털 수집 운영을 위한 전체 링크 기능 지원을 제공하는 것으로 알려져 있습니다. 여기에는 브랜드가 디지털 수집 창작 및 배포 활동을 신속하게 구축할 수 있도록 지원하는 기능, 공공-민간 연계 등이 포함됩니다. 디지털 소장 건설. 마케팅 시나리오에 따라 디지털 소장품을 제작 및 배포할 수 있을 뿐만 아니라 제로 코드 또는 로우 코드 개발을 통해 애플릿 또는 시스템을 쉽게 통합하여 브랜드 마케팅에서 디지털 자산을 통합적으로 관리할 수 있도록 지원합니다. 자동차 브랜드의 최첨단 디지털 마케팅을 시도할 수 있는 편리한 도구를 제공한다.
기술 혁신은 자동차 마케팅을 위한 넓은 공간을 열었다
자동차 마케팅의 디지털화 변화는 신기술의 업그레이드와 진화와 불가분의 관계에 있다.
디지털 소장품의 밑바닥은 블록 체인 기술을 채택하여 예술성, 희소성, 독특성 등의 특징을 가지고 있다. 이를 바탕으로 자동차 브랜드의 가치를 오버레이하고, 인터넷의 새로운 게임, 새로운 규칙을 활용하며, 실제로 많은 젊은 사용자들을 찌르면 종종 4 ~ 2 킬로근의 역할을 할 수 있다.
상승 추세에 있는 디지털 전집 외에도 사용자 혁신, 게임 협력, 메타우주, 가상 아이돌이 올해 자동차 마케팅권의 핫스팟을 이끌 예정이다.
최근 몇 년 동안 사용자 * * * 혁신은 많은 자동차 회사들이 높이 들고 있는 마케팅 깃발로, 민첩하고 다양한 디지털 마케팅 방안은 사용자 운영에 풍부한 토양을 제공한다. 202 1 년, 산업 인터넷에 의존하여 만리장성은 여러 차례의 사용자 혁신 프로그램을 시작하여 사용자가 새로운 차종의 명명에 참여하여 제품의 설계 과정에 참여하게 하여 결국' 제품+소프트웨어+서비스' 의 새로운 비즈니스 모델을 수립했다. 이 사용자 * * * 도 사회의 적극적인 참여를 얻었다. 올해 * * * 에 참여한 사용자가 만든 신차 연간 판매량은 각각 1.28 만대, 15.2% 증가했다. 사용자 혁신은 기업의 효율성과 창의력을 검증하는 잣대이고, 디지털화는 해결의 길이다. 점차적으로 마케팅 디지털화를 완성하는 차업체는 올해' 수확기' 에 들어가 양질의 마케팅 내용으로 사용자 디지털 생태를 보완하고 진금과 은을 수확할 예정이다.
많은 자동차 회사들에게, 경기 게임은 줄곧 매우 인기가 있다. 신기술이 더해지면서 자동차 게임의 국경을 넘나드는 협력에 많은 새로운 생각이 떠올랐다. 예를 들어, 현대자동차의 국경을 넘나드는 메타 개념 플랫폼인 Roblox 는 현대적인 모바일 모험이라는 게임을 출시하여 고급 모델과 미래의 모바일 여행 솔루션을 선보였습니다. 의외로 올해의 경기게임은 계속 뜨거울 것이고, 차업체들은1+1> 2. 관명전, 팀 후원, 제품 이식 등 통상적인 마케팅 수단을 제외한 효과. , 디지털 혁신 수단이 사용자와 상호 작용하는 채널을 통해 사용자가 더 많은 참여를 얻을 수 있도록 해야 합니다.
202 1, 원우주는 불출권 밖의 개념이며, 영향력도 자동차 분야에 영향을 미쳤다. 차업체들은 원우주에 대한 엄청난 마케팅 열정을 보여 각종 게임을 했다. BMW 는 가상 세계 JOYTOPIA 를 출시하고 쿨한 밴드를 초청해 가상 라이브 콘서트를 열었다.
202 1 일명 가상 아이돌 원년은 SAIC 명작이 만든' 명작 일전기조인' 가상 대변인이다. 기서차는 Meta Universe 의 여자 아시를 신OM ADA5 차종의 가상 대변인으로 선택했다. 자동차 브랜드는 스스로 가상 대변인을 만들거나 가상 IP 를 대변인으로 선택한다. 올해는 이런 추세가 더욱 성행할 것이다. CG, AI, VR, AR 등의 기술이 업그레이드되면서 가상 대변인의 생방송 및 맞춤형 컨설팅 서비스가 속속 출시될 것으로 보인다.
사실, 이 같은 자동차 디지털 마케팅 방식은 고립되어 독립하는 것이 아니다. 이상적인 마케팅 관행에서는 자동차 기업들이 최첨단 기술 혁신과 통합으로 인한 마케팅 가치를 예리하게 포착해야 합니다. 2022 년, 도, 모빌 웹 3, 초우주가 본격적으로 출항할 예정이다. 인터넷 헤드 기업의 추진으로 이러한 신기술은 마케팅 분야에 빠르게 착지해 브랜드와 사용자에게 더 많은 참신한 경험과 가치를 제공할 것으로 기대됩니다.