이 연구에서는 먼저 IP 시장의 전반적인 프로세스를 공유하고 최근 주목할 만한 IP 브랜드 협력 사례를 소개합니다.
이전 검토: 2065 438+09–2020 텐센트 최고 디자인 팀이 요약한 디자인 동향: 그래픽 기사
지적 재산권 시장 개요
나라마다 고유의 문화와 감정이 있고, 그들의 인기 IP 캐릭터도 다를 것이다. 하지만 우리가 이 캐릭터들을 훑어볼 때, 우리는 좋은 캐릭터가 전 세계에서 인기가 있다는 것을 알게 되었다. 이런 애니메이션, 만화, 게임의 전통적인 IP 캐릭터는 줄곧 사랑을 받고 있다. 오늘날 많은 사람들이 통신 앱에서 사용하는 안문도 인기를 끌고 있다. 이러한 온라인 역할은 온라인뿐만 아니라 다양한 제품에 사용되어 오프라인 시장의 기존 IP 역할과 경쟁합니다.
1. 지적 재산권 시장의 성장
글로벌 지적 재산권 산업 규모
한국의 크리에이티브 콘텐츠 조직 자료에 따르면 20 18 년 글로벌 IP 시장은 약 1806 억 달러로 2009 년 (15 100 억 달러보다 약100 억 달러 증가했다.
지적 재산권 산업의 특징
IP 시장에는 네 가지 특징이 있습니다. 첫째, 독특한 이야기가 있습니다. 둘째, 단순한 소비재보다 국경을 넘나들며 인기가 더 높다. 따라서 다문화에 대한 민감성이 중요하다. 셋째, 영업허가증도 중요하다. 영업허가증이 총매출의 50% 를 차지하기 때문이다. 넷째, 기존 콘텐츠 변환을' 원원 다목적' 으로 확장하는 다양한 형태의 경우가 많다.
2. 인기있는 역할의 주류 변화
만화, 텔레비전, 게임에서 탄생한 전통적인 IP 캐릭터는 이미 오랫동안 유행해 왔다. 카카오, 라인 등 통신앱이 늘면서 사용자의 감정을 표현하는 데 도움이 되는 안문이 점점 인기를 끌고 있다. 또 IP 산업이 발전하면서 많은 회사들이 연예인을 모델로 독특한 이야기가 있는 IP 브랜드를 만들었다. 중국의 Molly, 한국의 Sticky Monster Lab, Super Fiction 이 대표적인 사례다.
3. 유행인물의 특징
크리에이티브 스토리
인기 있는 IP 의 특징을 살펴보면, 우리의 일상생활과는 아무런 차이가 없는 독특하고 기억하기 쉬운 이야기가 있다는 것을 알게 될 것입니다. Niniz 와 BT2 는 새롭게 디자인된 IP 이미지로서 배경 이야기가 재미있다.
유머가 재미있다
캐릭터가 안문으로 사용됨에 따라 다양한 감정을 전달할 수 있는 재치 있는 IP 캐릭터가 인기를 끌고 있다. 단순한 귀여움, 어리석음, 독특함보다 더 인기가 있습니다.
단순 단면 형강
스타일링이 간단하고 귀여운 IP 캐릭터가 큰 인기를 끌고 있습니다. 생김새가 간단한 캐릭터는 외모가 귀엽고 아름다울 뿐만 아니라 기본 스타일링을 다양한 제품에 적용할 수 있다.
고품질 3D 모양 및 텍스처
3D 기술이 발달하면서 텍스처가 선명한 3D 캐릭터도 사랑받고 있다. 성인들에게도 매력적이다.
4. 세계적으로 유명한 역할 비교
중국
한국
미합중국
일본
역할 제휴 추세
최근 많은 캐릭터들이 다른 업계와의 협력을 통해 사업을 확대하고 있다. 패션 브랜드, 팝 아티스트 또는 최첨단 기술을 갖춘 제품과 협력하면 캐릭터의 브랜드 이미지를 확대할 수 있습니다. 한 회사나 브랜드의 관점에서 우호적이고 긍정적인 이미지는 캐릭터를 통해 전달될 수 있다. 우리는 몇 가지 주목할 만한 역할 협력 사례를 요약했다.
1 .. 패션
Covernat x Ryan (카카오 친구)
한국의 거리 브랜드인 코버나트는 카카오 Friends 의 가장 인기 있는 캐릭터 중 하나인 Ryan 과 협력했다. 캐릭터 조화는 귀엽고 귀엽게 변하기 쉽지만 표정이 없는 라이언만 사용했기 때문에 코버나트의 독특한 거리 브랜드 이미지와도 잘 어울린다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 캐릭터명언)
반사회적 사교 클럽 X BT2 1
소시오패스 클럽은 다양한 문구나 브랜드 이름에 유연한 로고를 사용하곤 했다. 이번에는 랜드마크 로고와 BT2/logo-0/의 역할, 브랜드 이름, 약간 어색한 로고를 결합해 ASSC 의 독특한 브랜드 스타일을 잘 조율했다.
나이키 x 슈퍼소설
2065 438+09 Nike air max day 와 Super Fiction 의 공동 이름입니다. 사용자는 캐릭터 복권을 만들고 해시 레이블을 사용하여 인스타그램에 업로드할 수 있습니다. 슈퍼픽션 캐릭터 특징이 나이키에서 잘 활용돼 SNS 를 이용한 활동이 젊은 소비자의 상당 부분을 끌어들이고 있다.
KAWS X 참깨가 x 유니클로
패션 브랜드 유니클로 (Fashion 브랜드 유니클로) 는 KAWS X 참깨가 UT 시리즈를 선보여 트렌디한 연예인 KAWS 와 어린이 TV 프로그램인 참깨가 합작했다. UT (유니클로 티셔츠) 는 음악, 예술, 영화, 애니메이션 등 많은 트렌디한 문화 이념을 골라 적용하는 독특한 티셔츠입니다.
배프 x 스누피
고릴라 로고와 패턴으로 유명한 길거리 패션 브랜드인 Bape 와 스누피가 창립 20 주년을 기념한다. Bape 는 독특한 위장 패턴을 스누피 캐릭터와 함께 다양한 제품에 적용했습니다.
2. 화장품
디즈니 연습실 x
한국 최고의 화장품 브랜드인 Etude House 는 디즈니의 귀여운 돼지 캐릭터인 Piglet 과 합작하여 20 19 금돼지의 해를 축하한다. 행복과 돼지 컬렉션' 은 한정판으로 귀여운 포장과 다양한 제품을 제공하여 귀여운 메이크업을 만들어 새해에 행운을 가져다 줍니다.
VT 화장품 X BT2 1
K-beauty 시장이 발전하면서 VT 화장품은 BT2 1 BTS 를 주요 브랜드 모델로 하고 있습니다. 그들은 포장 디자인에 BT2 1 의 이미지를 사용했고 최근에는 팝업점도 열었다.
3. 예술과 문화
군자 x 라이언 (카카오 친구)
패션 매거진' Esquire' 는 라이언을 진정한 자아로 묘사하고 그들의 표지 모델로 삼았다. 3D 라이언은 실제 배경의 디자인과 결합하여 인물을 더욱 사실적으로 보이게 한다.
Maison Kitsune X 슈퍼소설
Super Fiction 과 글로벌 패션 브랜드 Maison Kitsune 의 협력 프로젝트입니다. 그들은 Maison Kitsun 의 여우 특징을 반영하는 장난감 이미지를 설계했다. 여우 이미지를 가진 이 큰 조각품은 한국 최초의 상점인 메이슨 키츠 앞에 전시되어 있다.
헬베티카 엑스선 친구
켈리 파크 x a peach (카카오 친구)
카카오 Friends 의 Apeach 는 서예가 Kelly Park 와 합작하여 도쿄점을 열었다. 카카오 Friends 가 운영하는 스튜디오 카카오 Friends 는 전 세계 다양한 분야의 창작자와 협력하고 있습니다. 첫 번째 파트너는 한국 서예가 켈리 파크다. 에이페치 핑크 러블리한 캐릭터 특징과 켈리 파크의 힘있고 스타일리시한 서예를 결합해 유니크한 스타일리시한 제품을 만들어냈다.
4. 생활방식
설봉 엑스선 친구
일본 캠핑브랜드 스누핑크와 라인 프렌즈 (LINE Friends) 의 공동 이름. 설봉은 캠핑 장비 업계의 뛰어난 기예, 뛰어난 디자인 품질과 자연에 대한 애착으로 유명하다. LINE Friends 의 따뜻하고 우호적인 브랜드 기조를 자신의 제품에 적용하려고 합니다. 아주 훌륭합니다.
로디아 엑스선 친구
LINE Friends 는 프랑스 문구 브랜드인 로디아와 합작하여 예술가와 디자이너들의 사랑을 받고 있다. LINE Friends 의 귀여운 캐릭터 이미지는 로디아의 럭셔리와 예술감으로 가득 찬 브랜드 이미지에 잘 적용되었다.
5. 음식
사중주 x 카카오 친구
카카오 Friends 강남 플래그숍은 3 층에 두 번째 카페와 사방 베이킹을 열고 그들이 협력한 메뉴와 제품을 발표했다. 커피의 모든 포장 외에도 카카오 Friends 의 역할도 빵에 적용돼 사방 브랜드에 재미와 기지를 가져왔다.
네설 x 푸프
텐센트 ISUX 디자인의 새로운 캐릭터인 푸프는 중국에서 유행하는 밀크티 브랜드 유설과 협력한다. 이들은 펭귄 판타지 여행 전시회에서 함께 선보이며 중국 심천의 나이설점에서 판매하고 있습니다.
6. 기술
Bang & ampOlufsen X Brown (라인 친구)
Brown 과 Bang&Olufsen 간의 협력 프로젝트로, Bang & Olufsen 은 값비싼 오디오 장비를 생산하는 덴마크 회사입니다. 브라운의 상징적인 색상과 얼굴은 Bang & amp； 를 유지하기 위해 최소화된 디자인에 제한적으로 사용된다. Olufsen 의 프리미엄 브랜드 이미지.
샤오미 엑스선 친구
슈퍼미 (SUPER MI)' 라는 이념에 따라 샤오미 (Xiaomi) 와 라인 Friends (Line Friends) 가 협력했다. 이 버전은 브라운의 이야기를 사용했는데, 그는 샤오미를 만난 후 초능력을 얻어' 슈퍼 브라운' 이 되었다. 좁쌀과 선우들은 더 많은 협력 방식을 가질 것이다.
도라에몽/소황인 x 크로바 친구
Clova Friends 는 라인 Friends 모회사 네이버가 만든 Naver 스피커 브랜드입니다. 그들은 귀엽고 우호적인 인공지능 스피커를 설계했고, 브라운과 샐리의 역할은 선우였다. 많은 AI 스피커는 귀여운 캐릭터를 사용하는 경향이 있습니다. 이러한 캐릭터는 장치에 더 친숙하고 감정적 접촉을 일으킬 수 있기 때문입니다. 최근 그들은 도라에몽, 샤오황인과 합작하여 특별판을 디자인해 인기를 끌고 있다.
7. 경기
카카오 친구 x 전장
카카오 Friends 는 카카오 Games 가 제공하는 서비스로 인기 있는 PC 게임' 전지' 와 협력한다. 카카오 Friends 는 게임 속 캐릭터로 분장한 라이언 인형을 디자인했는데, 이는 몇 안 되는 전지팬들이 좋아하는 프로젝트이기도 하다.
카카오 친구 X 왕실 충돌.
Supercell 이 제작한 유명한 게임인' Clash royale' 은 카카오 Friends 와 함께 로열 충돌과 카카오 Friends 의 역할을 재설계한 작은 게임을 제작했다.
선데이토 x 디즈니 팝 음악
디즈니 IP 를 이용한 모바일 게임이 속속 출시되고 있다. Sundaytoz 는 디즈니에서 유행하는 모바일 레저 퍼즐 게임을 발표했다.
역할 브랜드 전략
다양한 역할이 등장하면서 역할 업무 경쟁도 치열해지면서 역할을 다른 브랜드와 구분하려는 시도가 많다. 우리는 가장 두드러진 브랜드 역할 사례를 요약하고 역할 관련 업무의 특징을 열거했다.
1 .. 스타 마케팅의 새로운 역할
최근 많은 캐릭터가 비슷한 스타로 설계되었거나 아이돌스타가 개념 제시에 참여해 새로운 캐릭터를 개발하는 사례가 많다. 스타의 팬들은 자연스럽게 이들 캐릭터의 팬이 되고 캐릭터 브랜드도 쉽게 환영받는다. 브랜드 전략에 스타를 사용하고 캐릭터 이야기를 부여하면 브랜드가 더 재미있을 수 있다. 최근 세계적인 유명 아이돌 그룹 BTS 와 라인 프렌즈 (LINE Friends) 가 공동 탄생한 캐릭터 BT2 1 인기가 높다.
BT2 1
LINE Friends 는 BTS 멤버들이 그린 스케치를 바탕으로 캐릭터 브랜드를 만들고 BTS 의 글로벌 팬을 활용하여 이러한 캐릭터의 인지도를 높였습니다. 1 년여 동안 BTS 멤버들은 캐릭터의 초기 스케치와 전반적인 디자인에서 캐릭터의 성격과 배경 이야기에 이르는 모든 과정에 참여했다. 이러한 영화 촬영 과정이 공개됨에 따라 BT2 1 은 아직 개봉되지는 않았지만 국내외 팬들로부터 폭발적인 반응을 얻었다. 20 19, 1 6 월 현재 BT2 1 SNS 의 팬 수가 16 만명에 달했다. BT2 1 과 협력하는 콘웨이, 소시오패스 등 패션 브랜드 제품은 1-2 시간 출시 후 모두 매진되었습니다.
로이 6
Roy6 은 LINE Friends 와 중국의 신세대 아이돌 Roy 가 공동으로 만들었다. Roy 와 LINE Friends 는 역할 개발에 참여해 처음으로 중국에서 온라인상에 올랐다. 로이 6 의 주제곡' 너일까' 가 인기를 끌며 발매되면 중국 주요 음악순위 1 위에 올랐다.
달려라! 형제
라인프렌즈 (LINE Friends) 가 인기 예능프로그램' 러닝맨' 과 함께 제작한 3D 애니메이션으로, 각 캐릭터는 프로그램 속 실제 스타에 따라 설계됐다. 프로그램의 인기에 따라 애니메이션도 전 세계를 휩쓸었다. 게다가, 그들은 이 3D 애니메이션 캐릭터로 휴대폰 게임을 만들었다.
크루크
크랭크는 한국의 유명 조별회사 YG 엔터테인먼트가 만든 인물이다. 스타 가수의 개념에 따라 YG 관련 뮤직비디오, 이벤트 또는 광고에서 쉽게 볼 수 있습니다. YG 스타를 홍보하는 각종 Krunk 상품과 인물도 인기를 끌고 있다.
2. 역할 세계화
인기 있는 캐릭터는 전 세계에서 사랑받는 경우가 많기 때문에 많은 캐릭터 브랜드는 해외에 오프라인 매장을 개설하거나 행사를 열어 캐릭터를 홍보하려고 합니다. 우리는 최근 몇 가지 브랜드 역할 세계화의 성공 사례를 연구했다.
아파치 표참도
카카오 Friends 는 도쿄 표참도산에 A 페아흐라는 캐릭터 브랜드 매장을 열었다. 일본에서 발매되고 일본의 독특한 느낌에 적응하기 위해 개선된 아파치 캐릭터는 오리지널 캐릭터와 다르다. 아파치 테마가게에서는 다양한 디저트와 대형 조각품을 통해 캐릭터 브랜드를 체험할 수 있다. 일본에서의 인지도에 따라 아페치는 도쿄 관광회사의 주인공으로 선정됐다.
상하이 카카오 친구 가게
카카오 Friends 는 최근 상하이에 팝가게를 열었는데, 이것이 그들이 중국에서 사업을 시작한 것이다. 이 팝업 상점의 개념은' 제 1 차 중국여행' 이다. 그들은 그 주위에 거대한 인물 이미지를 넣어 사람들이 사진을 찍을 수 있도록 했다. 중국은 상업적 잠재력이 큰 나라 중 하나이기 때문에 카카오 Friends 도 중국 시장에서 나무를 쌓을 것으로 기대하고 있다.
방콕 선 마을
선우는 지난해 태국에' 선촌' 이라는 작은 테마파크를 열었다. 사람들이 세계 최초의 실내 관광지를 방문할 때, 그들은 풀 사이즈 인물을 보고 23 개의 다른 주제의 방에서 즐길 수 있다. 선우점은 물건을 파는 곳일 뿐만 아니라, 사람을 즐겁게 하고 새로운 체험을 할 수 있는 관광지이기도 하다. 그들은 또한 올해 상해에 테마파크를 하나 더 열 계획이다.
3. 역할 시리즈 확장
초기에 유행했던 인물, 이미지가 일정 기간 반복되면 심미피로가 생길 수 있다. 일부 브랜드 캐릭터들은 스타일을 바꾸거나 다른 브랜드와의 협력을 통해 대중에게 신선함을 가져다 주려고 한다. 또한 새로운 버전의 캐릭터를 개발하여 캐릭터 이야기를 확장함으로써 브랜드에 새로운 면모를 부여했습니다.
카카오 친구들
카카오 Friends 는 캐릭터 가정의 유아판' 카카오 파트너' 를 설계했다. 그들은 원작 인물과 크게 다르지 않지만, 이미지는 더욱 부드럽고 따뜻하다. 이 버전은 카카오 친구의 다양한 제품, 특히 어린이 관련 제품에 적용되었다.
BT2 1 우주
BT2 1 을 위해 새롭게 설계된 다양한 캐릭터는 BT2 1 의 친지디자인 이념을 전달한다. 이런 다양한 캐릭터 버전도 BTS 팬들의 사랑을 받고 있다.
4. 인물 예술의 의인화
인물 이미지를 수집함으로써 소비자는 가장 완벽한 형식으로 자신이 좋아하는 인물을 가질 수 있다. 동심 성인 수가 늘면서 잘 만들어진 캐릭터 이미지도 빠르게 성장하고 있다. 사람들은 많은 특별한 버전을 수집하는 것을 좋아한다. 이러한 추세에 따라 캐릭터 브랜드는 자신의 캐릭터를 장난감 이미지로 만들어 사람들이 소유를 통해 더 많은 감정을 갖게 한다.
곰벽돌
Bearbrick 은 일본 MediCom 장난감 회사가 디자인한 소장가치가 있는 장난감입니다. 유명 브랜드와 예술가와의 협력을 통해 그들은 다양한 버전의 곰을 설계했다. 이 곰들은 모양이 남달라 오랫동안 수집가들의 사랑을 받아 왔다.
몰리
몰리는 홍콩 디자이너 케니 왕이 창조한 역할이다. 다양한 브랜드와의 협력을 통해 몰리는 장난감 이미지로 만들어졌다. 이 성깔이 뜨겁고 귀여운 소녀는 전 세계에 많은 팬들이 있는데, 그들은 그녀의 한정판에 열광한다.
슈퍼소설
슈퍼소설은 그들의 캐릭터를 위해 고품질의 이미지를 많이 만들었고, 대형 조각품을 예술작품으로 디자인했다.
친구
Avofriends 는 한국의 작은 스튜디오에서 디자인한 캐릭터 브랜드로 최근 중국 본토와 홍콩에서 매우 유행하고 있다. 이들은 한국의 전자결제시스템 Lpay 와 합작해 Avofriends 로 홍보한다.
5. 캐릭터 오프라인 디스플레이
캐릭터의 오프라인 전시는 사람들이 캐릭터 브랜드를 더 잘 이해할 수 있게 해준다. 사람들이 재미있는 곳에서 사진을 찍고 SNS 에 공유하기를 좋아하기 때문에 많은 캐릭터 브랜드는 전시를 통해 캐릭터를 홍보하고 사람들이 좋아하는 캐릭터와 사진을 찍을 수 있도록 하는 경향이 있다.
Bape XXV 25th 주년 전시회
거리 브랜드 Bape 는 설립 25 주년을 축하하기 위해 도쿄에 대형 협력전을 열었다. 65,438+00 예술가가 커스터마이징한 마일로 보배와 각 브랜드와 협력하는 제품과 함께 전시회에 전시됐다.
저는 샐리 전시회입니다.
글로벌 캐릭터 브랜드인 라인 프리ends 가 상하이 동방명주탑에서' 나는 샐리' 라는 전시회를 선보였다. LINE Friends 의 첫 전시회로 샐리 생일날 개막했고 주말에는 6 만 명이 넘는 현지 팬과 관광객이 관람했다. 전시에서 4.6 미터 높이의 대형 샐리가 사람들의 관심을 끌었고, 샐리를 주제로 한 각종 전시 부스와 팝업 매장도 디자인했다.
모모 행성 미술 전시회
낯선 행성은 새로 디자인한 평면 포스터를 가지고 중국에서 예술 전시회를 열어 원작 캐릭터와는 전혀 다른 브랜드 이미지를 전달했다.
6. 역할 신규 업무
아시다시피, 많은 역할은 다른 브랜드와의 협력을 통해 비즈니스를 확장하는 것입니다. 하지만 최근 몇 년 동안 자신의 IP 를 가진 회사들은 기존 분야, 특히 외식업계에서 다양한 업무를 전개하기 시작했다.
일요일 치즈볼 (카카오 친구)
카카오 Friends 는 라이언을 주요 모델로 한 독특한 간식 브랜드' 선데이 체즈즈발' 을 선보였다. 라이언이 치즈볼을 좋아하는 배경이야기부터 카카오 Friends 는 Sunday cheezzzball 의 판매망을 오프라인으로 확장했다. 이들은' 매일 바쁘고 외로운 사람을 위한 치유 간식 제공' 이라는 이념으로 팝업 매장을 디자인했다.
한편 치즈볼을 주제로 카카오 Friends 는 서울 남산탑에 첫 VR 모험낙원을 개설할 예정이다. 사람들은 VR 의 매력을 즐기면서 일요일 Cheezzzball 과 관련된 다양한 음식, 음료, 상품도 즐길 수 있다.
물고 물고 물고 선을 물고 있는 친구.
LINE Friends 는 홍콩 국제공항에 최초의 브라운과 친구 테마레스토랑 BITE&BITE with LINE Friends 를 개설했다. 이 라인 친구 기반 레스토랑 브랜드는 라인 친구의 역할을 통해 최고의 맛과 즐거운 경험을 제공하도록 설계되었습니다. LINE Friends 는 각종 인기 음료와 간식을 선보이며 한국과 중국에서' BROUND' 등 카페를 운영해 외식업무를 지속적으로 확대하고 있다.
바비 스낵 (Naver Webtoon)
한국 웹툰 플랫폼인 네이버 웹툰은 인기 만화' 백위령의 세포 Yes' 의 일부 이야기로 바비과자를 만들어 웹톤에 등장해 30 여 년 된 전통 떡볶이와 같은 맛을 유지하려고 했다. 백위령의 세포' 는 이야기에서 떡볶이의 철리와 절호의 식감을 묘사함으로써 독자를 끌어들인다. 현재 이 떡볶이는 쇼핑몰에서 판매하고 있습니다. 바이위링 세포의 팬들에게 바비식당차는 이미 6 개월 동안 전국을 순회했다.
지금의 캐릭터는 더 이상 어린이 영화나 애니메이션에 나오는 것이 아니다. 고퀄리티 캐릭터는 예술로 간주되기도 하는데, 동심과 구매력을 가진 많은 성인들이 그에 대해 심상치 않은 열정을 보이고 있다.
3D 및 VR 기술이 발전함에 따라 인물은 더 높은 품질로 표현할 수 있을 뿐만 아니라 더욱 생동감 있고 실감나게 연출할 수 있습니다. 우리는 IP 산업의 급속한 발전과 변화를 기대한다.