홍보 영상의 길이에 따라 전달할 정보를 선별하여 문안 길이를 예상하다.
홍보 영상이 전달해야 할 요점에 따라 장면 (배경), 즉 어떤 화면으로 어떤 요점을 고려해야 하는지 가정한다.
기업은 인구에 따라 전체적인 스타일을 정해야 한다. (게임사와 오락사의 주요 서비스그룹이 젊은이라면 상투적인 전통 더빙과 전통 산업 스타일의 화면을 사용하지 마라.)
요약하자면, 서비스 집단의 경우 해당 집단이 쉽게 받아들일 수 있는 문건을 적절한 스타일로 써내야 최종 홍보 영상이 성공할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 서비스명언)