말 (EQUUS) 이라는 단어는 라틴어에서 유래한 것으로,' 승승장군의 타기' 와' 천마' 를 의미하며, 5 개의 영어 단어의 이니셜 합성어인 우수/품질/독특함/통용/최고를 의미한다. 한국인들이 이 호차에 대한 기대를 쉽게 알 수 있고, 독특한' 천마' 로고도 야코스의 전속 로고가 되어 한국 자동차 공업의 최고 수준을 대표한다.