요점 1: 사람 중심.
영상촬영은 공업화 생산과 인간화 관리 및 서비스를 유기적으로 결합해야 한다. 단순히 현실적인 방법으로 장면을 표현하면 창백한 냉막, 생명과 사람 자체에 대한 기업의 배려 부족, 기업의 사회적 책임감 부족, 더 높은 가치 추구가 결여된다. 이 점을 잘 파악하려면, 사람 중심, 사람을 기업의 핵심 자산으로, 생활을 기업의 주체로, 사람이 직장에서 발휘하는 주도적 역할, 사람의 쾌감, 일에 대한 열정, 직장에서의 쾌락을 포착할 것을 우리에게 요구한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 일명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 일명언) 기업을 대가족으로 매핑하여 고객이 감염될 수 있도록 하여 신뢰와 신뢰를 쌓다.
두 번째 요점: 진실을 반영합니다.
기업 홍보 영화 창작과 촬영의 전통적인 사고방식과 일과를 벗어나다. 현재 많은 기업 홍보 영상이 이미 고정루틴을 형성하고 있으며, 많은 평범하고 패스트푸드식 소재가 반복적으로 적용되었다. 외래 양복과 현지 마저고리는 결코 드문 일이 아니다. 기업 자체에서 소재를 계속 발굴하고, 다른 소재의 사용을 줄여 홍보 영상의 이야기성을 높이고, 판에 박힌 표현 방식을 바꿀 수 있어야 한다. 발견한 안목으로 미세한 진상을 포착하고, 인문적 배려를 하며, 영화에 높은 신뢰성과 감화력을 부여한다.
세 번째 요점: 조정.
내용이 무엇이든 한 편의 기업 홍보 영화에는 시종일관 관통하는 전체적인' 기조' 가 있어야 한다. 기조는' 과학기술 선도',' 인간화 관리',' 국제적 시야',' 민족정신' 등 일부 형용사로 요약할 수 있다. 색조는 홍보 콘텐츠 판의 분포 비율, 촬영 시야각, 소재 조직, 더빙, 화면 리듬 등 세부적인 처리를 결정합니다. 판매력이 있는 홍보 영상은 아무리 길어도 고객이 다 보면 큰 인상과 전체적인 느낌을 갖게 된다. 이런 인상과 느낌은 우리가 고객에게 전달하려고 노력하는 것, 즉 우리가' 영혼' 이라고 부르는 것이다. 홍보 영상은 기조가 명확하지 않으면 뒤죽박죽이 되어 고객에게 깊은 인상을 남겼다.
네 번째 요점: 문안.
문안 (해설) 은 기업 홍보 영상의 영혼이다. 예산 제한과 상대적으로 이성적인 전파 방식 때문에 기업 홍보 영상의 예술 창작 공간이 상대적으로 제한되어 자동차나 부동산 광고 등 대중소비품처럼 거액을 들여 강렬한 시각적 감각 경험을 만들 수 없기 때문에 문안은 매우 중요한 역할을 한다. 문안은 한편으로는 전략을 구현하고, 다른 한편으로는 이미지와 연결되어 핵심에 있다. 업계에 대해 잘 파악하지 못하고, 기업에 대한 깊은 이해가 없어, 좋은 문안을 계획하기가 어렵다.