큰 데이터의 묘미는 어수선한 데이터에서 수면 아래에 숨겨진 빙산을 드러내고, 법칙에 따라 미래에 어떤 일이 일어날지 예측하고, 모르는 것을 사람들에게 알릴 수 있다는 것이다.
예를 들어, 중국 여성들이 수영에서 광장춤으로 주의를 돌리고, 연령에 따라 건강한 음식에 대한 소비자의 관심이 어떻게 다른지, Adroid 단말기와 iOS 단말기의 인터넷 쇼핑 습관이 어떻게 다른지, 이들은 방대한 판매 데이터와 사용자 데이터' 혼용' 에서 나오는 숨겨진 정보들이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언)
결승대데이터' 작가 차품각은 최근' 제 1 재경일보' 기자에게 무대 뒤 시스템이 한 사람이 키보드를 두드리는 속도와 간격을 추적하여 그의 브라우징 목적 (한가로이 돌아다니는지 목적이 있는 쇼핑인지) 과 구매 의향의 정도를 판단할 수 있다고 말했다. 배후의 큰 데이터는 전자상거래 사이트가 모르는 것을 발견했다.
물론 오늘날의 온라인 쇼핑은 이미 모바일 시대로 접어들었다. 올해 듀얼 1 1 알리바바 이동측 거래액이 68% 로 모바일 인터넷 쇼핑이 대세의 추세다. 휴대폰이 제공하는 데이터 차원은 PC 보다 더 다양하고 복잡합니다 (예: 지리적 위치 기반 LBS). 이 변수의 도입으로 큰 데이터의 크기가 기하급수적으로 증가하여 큰 데이터 분석에 더 큰 가치를 제공할 수 있습니다. 손에 핸드폰을 들고 있고, 모두가 데이터 센서입니다.
실제로 제 1 재경 상업데이터 센터와 알리바바가 공동으로 발표한' 빅데이터 상업보고서' (이하' 보고서') 는 다양한 차원에서 이동화 추세의 뚜렷한 특징을 입증했다. 이 보고서도 타오바오 플랫폼이 전문 미디어 기관에 의존하여 전체 소비 데이터를 체계적으로 공개한 것은 이번이 처음이다. 의류, 모자, 가전제품, 식품 등 8 개 업종은 기본적으로 소비자의 일일 인터넷 쇼핑 빈도가 가장 높은 몇 가지 범주를 포괄한다.
맛집 소비 이념 건강, 소대중 직업운동 소비는 국민 건강의식의 각성을 반영하고, 지능화의 물결은 3C 디지털 산업 소비 업그레이드를 이끌고, 개인화된 패션 인터넷 쇼핑 습관이 사람들의 마음을 파고든다. 이러한 데이터 뒤의 업계 특징과 추세는 이 일련의 보고서의 핵심 가치이다.
현재, 중국 경제의 활력은 갈수록 소비의 진흥을 받고 있으며, 소비 수준은 소비 주도의 변화를 겪고 있다. 과거에는 상가가 생산하는 대로 사는 시대가 점점 개인화된 소비 수요에 도전하면서 소비자들은 제조사의 C2B 모델을 다른 업종에 꽃을 피우고 있다. 이러한 소비 변화 업그레이드의 거시적 추세에서 가공과 정련을 거친 큰 데이터는 벤더와 상가의 가장 중요한 의사결정 근거가 되었다.
CBNData 책임자는 타오바오 데이터페스티벌에서 과거 일부 기업들이 경영이 점점 어려워지고 있다고 말했을 때, 전문가들은 경제가 바닥날 것이라고 말했고, 투자자들은 그들이 투자한 기업의 발전 잠재력이 크다고 황뢰 밝혔다. 그들은 종종 직감과 경험을 이용하여 기회와 위기가 어디에 있는지를 증명한다. 이제 이 모든 것은 깊이 파낸 큰 데이터를 통해 드러날 수 있으며, 상업 세계의' 마귀 세부 사항' 을 더욱 잘 표현할 수 있다.
건강은 미래 소비의 주요 방향이 되었다.
보고서는 최근 5 년간 타오바오 플랫폼의 관련 검색과 거래 데이터에 대한 분석을 통해 소비자들이 건강생활에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있는 그래프를 보여 주며 주로 식품, 스포츠 헬스, 건강가정용품의 세 가지 주요 범주에 나타난다. 사람들이 인터넷에서 이 상품들을 구입하는 것은 음식이 더 건강하고, 운동이 더 적극적이며, 건강에 더 많은 관심을 기울이고 있다는 것을 보여준다.
20 1 1 이후 유기농, 비유전자 변형, 원생태, 저지방, 무설탕, 무농약, 통밀 등 건강 관련 키워드 판매. ) 타오바오에서도 점점 많아졌고, 올해 3 분기 거래액은 이미 20 14 년 내내 평평해졌다. 지리적으로 광동, 장쑤, 절강, 상해는 이런 상품에 대한 수요가 가장 높다. 한 가지 중요한 변화는 20 1 1 년, 중국 건강식품 판매량이 가장 많은 5 개 지역이 총 매출의 거의 60% 를 차지해 20 15 년 3 분기까지 이 비율이 거의 50% 로 하락했다는 점이다.
보고서의 결론 중 하나는 젊은 여성이 미래의 건강식품의 주요 소비자가 될 것이라는 것이다. 자료에 따르면 식품 중 가장 빠르게 성장하는 건강식품으로 20 15 년 전 3 분기 세분 범주 중 가장 빠르게 성장하는 효소 제품 매출이 13 배 가까이 증가했고 식이섬유와 포도씨 추출물이 뒤를 이었다. 여성은 건강제품의 주요 소비자로 22 세에서 50 세 사이의 여성이 건강식품 총매출의 거의 60% 에 기여했으며, 젊은 여성 소비자 (18 세에서 28 세) 는 전체 보건식품 시장에서 점유율이 갈수록 커지고 있다. 이 부분의 소비자들은 보건식품 상가가 포괄하는 대상 집단이 될 것이다.
최근 소비자 온라인 쇼핑 스포츠 헬스 제품의 구매력은 연평균 50% 이상의 성장률을 유지했고, 러닝머신 등 대형 헬스기구의 매출이 1 위를 차지했으며, 이어 수영, 춤, 요가, 배드민턴, 태권도, 무술 관련 제품이 뒤를 이었다.
운동에 대한 선호도는 성별과 연령 차원에서 큰 차이를 보였다. 예를 들어, 신선한 고기는 축구, 농구, 스케이트 보드, 덤벨 등 중소형 장비에 열중하고 있습니다. 아저씨 바이어들은 탁구 배드민턴 등 작은 공, 러닝머신 등 유산소 훈련을 선호한다. 그러나 여성은 분명히 35 세를 경계로 나뉜다. 35 세 이전의 여성 소비자들은 수영 관련 상품, 특히 수영복을 즐겨 구매하며 패션으로 여겨졌다. 35 세 이후 춤 러닝머신 등 운동의 비율이 가장 높았고 요가는 35 세의 나이 분수령을 반영하지 않아 비율이 거의 평평했다.
건강주택류 상품 (가전제품과 의료기기) 방면은 최근 몇 년 동안 판매량, 수색량, 상품 풍부도 등에서 눈에 띄게 증가했다. 이 가운데 공기청정기, 마스크, 정수기 등은 심각한 스모그 날씨, 수질오염, 전염병 등 공공안전사건과 연관이 있다. 젊은이들의 소셜미디어에 대한 관심은 이 집단이 가정보건품에 대해 뚜렷한 불안 소비 추세를 보이고 있다. 특히 공기청정기 시장은 스모그가 가장 심한 20 12 초부터 20 14 연말까지 황금발전기를 맞았다. 그러나 가정용 보건품 소비층의 발전 추세는 젊음과 채널 침몰의 특징을 보이고 있다. 젊은 소비자와 저급 소비자들은 미래 이런 제품의 주요 소비자 중 하나로 발전할 것이다.
인터넷 쇼핑 젊음의 물결이 가속화되다.
타오바오 자료에 따르면 28 세 이하의 젊은 소비자들은 이미 타오바오 전체 사용자의 절반 이상을 차지했지만, 20 15 년 동안 이 집단이 생산한 매출은 타오바오 전체 플랫폼의 약 40% 를 차지하며 그 비율보다 작기 때문에 젊은 소비자의 평균 소비 수준은 타오바오 플랫폼 소비자보다 낮다. 한 가지 분명한 특징은 모든 상품 범주의 구매자가 서로 다른 정도의 젊음을 가지고 있으며, 28 세 이하의 소비자 비율은 올해 20 14 보다 상승한 것이다.
전반적으로 22-28 세의 젊은 사람들의 성장은 안정되고, 범주마다 차이가 뚜렷하지 않지만, 젊음의 차이는 주로 18-22 세의 점유율에 나타난다. 이 그룹의 소비자들은 매우 빠르게 성장하고 있으며, 남성복, 휴대폰 등 젊고 빠른 업종은 주식, 가구 등 젊고 느린 업종을 훨씬 능가하고 있다.
젊음은 젊은 소비층의 성장과 활약뿐만 아니라 다른 소비층의 소비관념의 젊음에도 나타난다. 전통적으로 젊은이들이 소비하는 것으로 여겨지는 각종 상품들, 예를 들면 염색제품, 스포츠용품 등도 노년층에서 점차 유행하고 있다.
의식주 세분화에 이르기까지 옷 입는 추세는 주로 18 ~ 22 세 집단의 급속한 성장에 반영되며, 22 ~ 28 세 젊은 집단은 20 12 와 20 13 이후 점유율이 안정적이다. 28 세에서 35 세 사이의 인구 비율이 크게 떨어졌다.
먹는 면에서 젊음의 추세는 입는 것보다 뚜렷하지 않다. 18 ~ 22 세 집단의 성장과 점유율이 상대적으로 느리며, 22 ~ 28 세 집단은 여전히 성장이 느리며, 레저 식품의 젊음 추세가 더욱 두드러진다.
놀이에서 젊음의 추세는 젊은이들이 전자제품과 운동에 대한 열정에 더 많이 나타난다. 젊은이들은 이미 이 두 시장의 주류 소비층이 되었으며, 여전히 성장 추세에 있다. 스포츠와 야외용품 분야에서는 젊은 사용자가 여전히 빠르게 성장하고 있지만, 28 세 이상의 소비자들은 여전히 시장의 주력이다.
메이크업과 육아 분야에서는 인생의 여러 연령대의 영향을 받아 육아제품의 젊음 추세가 22 세에서 28 세 사이의 젊은이들이 빠르게 성장하면서 시장의 주류 소비층 중 하나로 자리잡았고, 22 세 이하의 소비자들은 거의 포인트가 없었다. 메이크업 방면에서 18-22 연령대가 주요 성장점으로 자리잡았고, 22-28 세 사용자는 안정화되는 경향이 있다.
쇼핑 시간 선호도에서 18-22 세 사용자는 농민공과 학생을 위주로 시간이 넉넉한 점심 전후에 쇼핑하는 것을 좋아한다. 반면 22 ~ 28 세 소비자들은 오후 쇼핑을 선호하고, 쇼핑 시간이 집중돼 하루 중 비교적 바쁘지 않은 때일 수 있다. 남녀 차이에서 22 ~ 28 세 남성의 쇼핑 행위는 저녁과 야간으로 옮겨진다. 특히 퇴근 후 2 1 및 19. 이 연령대 여성의 쇼핑 행위는 오후로 집중되었다.
젊음화 추세가 이미 각종 상품에 스며들고 있으며, 젊은 소비자의 독특한 수요는 전체 전자상거래 시장의 구도에 큰 영향을 미칠 것이다. 의류, 스포츠, 테크놀로지 제품 등 젊은 소비자들이 주류가 되는 등 상품범주에 따라 젊은 소비자들이 주류가 되는 등 다양한 청소년 소비자들에게 더 인기 있는 마케팅 전략을 채택해야 시장 속도를 따라잡을 수 있다. 가복, 식품 등 젊은 소비자들이 늘어나는 시장에서 상인들은 이 집단을 겨냥한 제품을 개발하여 새로운 성장점을 발굴할 수 있다.