커피 기획편 1 1, 산지:
양안커피석가장점은 xx 년 6 월, 65438+ 10 월에 설립되었습니다. 전국 유명 브랜드 체인점으로서 해협 양안커피는 현대 상업 다기능 분위기를 융합해 중국특색 있는 양식 브랜드 문화와 패션을 이루고 전국 비즈니스 레저 전파망을 구축하기로 했다.
현재 상황으로 볼 때 석가장 양안커피숍은 개업 초기에 시행된 것이 좋지 않아 식당 승객 유량이 적고 사회적 영향력과 브랜드 평판이 전반적으로 드러나지 않고 있다. 겨울이 다가오는데, 바로 외식시장의 뜨거운 단계이다. 양안 커피는 가능한 한 빨리 각종 활동을 해서 관광객을 유치하고, 설 전에 안정적으로 경영하여 빠른 이윤의 목적을 달성해야 한다. 충분한 시장 조사를 거쳐 김희문화전파유한공사는 독특한 아이디어와 다년간의 성공적인 호텔 운영 경험을 통해 양안 커피를 위한' 양안 커피' 크리스마스 행사를 기획했다. 이번 행사는 홍보 범위를 확대하고 홍보력을 높이며 목적 있는 시행 전략을 진행해 양안 커피 석가장점의 사회적 인지도, 브랜드 호감도, 소비자 인지도를 확대하기 위한 든든한 기반을 마련했다.
둘. 행사 기간: 65438+XX 년 2 월+00-65438+xx 년 2 월 25 일.
셋째, 활동 주제: 성공적인 의사 소통은 양안에서 시작됩니다.
넷째, 조직 형태:
주최: 해협 양안의 커피 석가장점
주최: 금새 문화전파유한공사
다섯째, 활동 운영 분석:
건설북거리와 광화로 교차로에 위치하여, 면일육교 북쪽에 인접해 중호 상무센터, 동해국제빌딩, 인민대약국, 미씨 가구도시, 와프마트, 북국슈퍼마켓 등 대형 공공시설과 함께 성도 북부의 상업 번화권을 형성하였다. 교통 구위가 우월하고 편리하여 지역 방사선 반경 내에 경쟁자가 없다. 그래서 양안 커피는 독특한 환경적 장점을 가지고 있다. 이를 바탕으로 기업들은 주변의 유리한 환경과 시설을 이용해 대규모 프로젝트를 진행할 수 있다.
, 의도적 인 홍보.
동남 상업 경제의 급속한 발전으로 사람들은 고정 지역에 집중하여 특정 지역의 상업포화를 초래했다. 전반적인 상황이 호황을 누리고 있지만 경쟁 추세가 뚜렷하고 치열하기 때문에 기업은 진정한 이익을 얻지 못했다. 북방은 경제 유통을 전도하는 중요한 책임을 지고 있으며, 도시와 농촌, 외성, 현지 자원의 우세를 보완하고, 정보의 상호 교류를 통해 북방 시장의' 차가운' 공백을 메웠다. 따라서 양안 커피 크리스마스 행사의 실시는 어느 정도 조작성과 실행 가능성을 가지고 있다. 양안커피가 새로운 시대에 다기능 양식 발전의 길을 걷고, 외식업의 건강하고 조화로운 발전을 이끌고, 북방 상업 발전 과정을 전폭적으로 추진하며, 북방 외식시장의 새로운 벤치마킹을 만들 수 있습니다!
자동사 활동 미만:
(1)
양안 진실-무료 커피 제품 캄 프로그램
시간: 65438+2 월10--65438+2 월15,xx (인파 피크 시간 선택 가능).
위치: 대만 해협 카페 앞 광장
내용: 6 월 5438+05 일부터 6 월 5438+09 일까지 주최측은 양안 카페 앞에 콘솔 (그림 참조) 을 설치하며, 콘솔 전체는 양안 커피 기업 이미지의 주제와 구호를 따른다. 광장에 인파가 북적거려 많은 소비자들이 작업대 앞에서 다투어 양안의 향긋한 커피를 맛보았다. 네 명의 여주인 (의상과 착용한 리본 포함) 을 보냈는데, 위에는 (정면) 메리 크리스마스 (부정적) 라고 적혀 있다. 성공적인 소통은 해협 양안의 책임에서 시작된다. 두 사람은 현장에서 소비자를 위해 커피를 끓여 해협 양안 커피의 문화역사를 소비자에게 알리고, 또 두 사람은 소비자에게 전단지를 배포했다 (그중 한 페이지는 주로 소비자들에게 크리스마스 기간, 해협 양안을 알린다).
사건의 의미: 크리스마스는 서구에서 가장 중요한 날이며, 최근 몇 년 동안 중국 도시인들이 점점 더 숭상하는 중요한 명절이다. 공짜로 커피를 시음함으로써 양안 커피가 가까이서 소비자에게 들어온다는 것을 설명하고, 친화력이 강한 브랜드의 성실성과 사회적 효과를 표현함으로써 소비자를 양안 커피의 깊은 층으로 끌어들이고, 대량의 이미지 전시가 행사의 순조로운 개최에 좋은 추진력을 발휘했다는 것을 보여준다.
제안: 김희가 상가에게 이미지 부스를 제공하는 디자인 방안, 제작, 전단지 디자인 제작, 상가가 예절 아가씨를 파견하여 판촉 활동을 합니다. (TBD)
커피 기획 제 2 장 활동 배경: 로맨틱한 봄이 우리 생활에 들어오고, 풀꾀꼬리가 날고, 만물이 소생한다. 캠퍼스 문화 생활이 정상 궤도에 진입하다. 캠퍼스 분위기를 충분히 활성화하기 위해 많은 학생들의 과외생활을 풍요롭게 하기 위해 polestar 음악클럽은 많은 학생들의 부름에 호응하여 이 멋지고 독특하며 참신한 파티를 세심하게 계획했다.
주최: polestar 뮤직 클럽
스폰서:
행사 이름:' 커피가 밀크티를 만나다' 가면 테마 파티
행사 주제: 커피가 밀크티를 만나다
행사 시간: xx 년 4 월 23 일.
위치: 모든 사람 볼룸
행사의 목적과 의미: 캠퍼스 문화생활을 풍요롭게 하고 대학생의 풍채를 과시하며 동아리의 영향력을 높인다.
활동 내용:
제 1 부 (약 1 시간)
1. 사회자의 짧은 연설로 춤이 본격적으로 시작되었다.
2. 음저협단 오프닝 공연은 사교댄스 분위기를 조성합니다.
3. 음협회원의 초청으로 다른 사람을 무도장으로 끌어들이면, 모두 자유롭게 왈츠를 출 수 있다. 마침 (5~6 개의 춤);
힙합 공연은 디스코 분위기를 조성합니다.
5. 연기자가 다른 사람을 데리고 무도장에 들어가자 모두들 자유롭게 춤을 춘다 (3~4 춤).
제 2 부 (약 1 시간)
볼룸 댄스와 디스코 댄스가 번갈아 방송되며 (1~2 단 댄스 간격), 클래식 공연이 그 속에 삽입되어 있다.
세 번째 부분 (약 1 시간)
1. 추첨 (숫자) 을 통해 학생들이 게임을 하도록 선택 (자발적) 합니다. 게임 내용에는 현장에서 춤 스텝을 배우고, 어긋나는 음악에 맞춰 춤을 추는 등이 포함된다.
2. 대중이 최우수 무용수, 가장 in 복장, 가장 활기찬 등의 상을 선정하고 상을 수여합니다.
3. 남학생과 여학생은 같은 숫자로 작은 선물을 주고받습니다.
마스크를 벗고 카니발을 계속할 수 있습니다. 토끼와 함께 춤을 추자.
활동 필요
1. 의류: 독특한 개성을 갖춰야 춤의 최종 대상을 받을 수 있습니다. 옷을 가지고 현장에 가서 갈아입을 수 있습니다. 참가자들은 가면이나 기타 장식품을 무료로 받을 수 있는데, 그 위에는 숫자가 있다.
2. 선물: 축하 카드, 북마크 등과 같은 새해 선물 (반드시 그런 것은 아님) 을 가지고 오는 것이 좋습니다. 무도회가 끝날 때 옛 친구나 새 친구에게 선물하다. 파티 홍보처와 입구에 작은 선물 판매를 설치하다.
3. 음식: 현장에 있는 남학생은 커피 한 잔을 무료로 받을 수 있고, 여학생은 밀크티 한 잔을 무료로 받을 수 있다. 다른 음료가 필요하시면 서비스 직원으로부터 구매해야 합니다. 과자와 과일은 제한되어 있습니다.
사전 준비:
1. 후원 사항
홍보 전단액, 전단지 및 포스터를 만들고 게시하십시오.
3. 행사 및 게임 준비
활동: 1. 밴드나 무도회 개막식.
2. 관중이 노래 링크를 주문한다
게임: 시청자와 멤버들이 그룹 PK 를 구성합니다.
4 단계: 댄스 수업
사후 작업:
1. 이벤트 사진 및 요약 정렬
2. 홍보 원고 작성
3. 관중의 의견을 피드백하다
행사 예산: 홍보 배너, 전단지, 포스터 등. : 300 원입니다.
무대 배치: 150 원
마스크와 분위기 편: 200 원.
경품: 50 원입니다.
음식, 물 등. : 200 원입니다
기타 예상치 못한 비용: 100 원.
합계: 1000 원
북극성 음악클럽 기획팀
Xx.4. 14
커피 기획 제 3 장 1, 시장 배경
커피를 마시는 것은 일종의 패션이며, 동시에 커피를 마시는 것도 일종의 문화, 일종의 기분, 일종의 생활방식이 되었다. 커피 문화가 유행하면서 캠퍼스는 커피 문화가 입주하는 중요한 장소가 되었다. 커피숍은 이미 사람들이 다른 사람과 교류하고 오락하는 중요한 장소가 되었다. 그것의 가치는 소비자들에게 높은 수준의 정신적 즐거움을 제공하는 데 있다. 커피는 단순한 음료가 아니라 분위기, 문화, 삶의 추구이다. 경제사회의 발전은 필연적으로 캠퍼스에 매핑되고, 커피 문화의 소비는 캠퍼스 시장에서 유망하다.
둘. 시장 상황
현재 고교 주변에는 많은 카페가 있어 고교 시장을 겨냥하고 있다. 하지만 현재 우리 학교는 이 시장이 아직 비어 있어 경쟁 압력이 적다. 고교시장을 포지셔닝하는 커피숍을 어떻게 운영하는가, 치열한 경쟁에서 이기려면 각종 유리와 불리한 요소를 종합적으로 고려하고, 자신의 장점을 발휘하고, 고객을 위해 차별화된 가치를 창출해야 캠퍼스 시장에서 자신의 케이크 한 조각을 잘라낼 수 있다. 고교는 인구가 밀집된 곳이며, 상대적으로 높은 지식문화 수준을 가지고 있고, 더 많은 서구 사상과 생활방식을 받아들이고, 새로운 것을 받아들이기 쉽다. 그들은 더 높은 품위의 생활방식을 추구하려는 강한 욕망을 가지고 있으며, 일부 집단의 소비 수준이 더 높고, 더 많은 가처분소득이 비 생활 필수품 구매를 하고 있다. 캠퍼스에서 커피숍을 운영하면 교사와 학생의 생활을 풍요롭게 할 수 있고, 다른 한편으로는 경영자에게 잠재력이 크고 잠재력이 크다.
3. 스타일의 경우
카페는 고객에게 양질의 서비스와 최고의 즐거움을 제공하는 따뜻하고 로맨틱한 스타일이다. 카페의 소비집단은 주로 우리 학교의 학생과 교직원이지만 영강촌 주민, 학생 학부모, 관광객도 있다. 카페의 음식은 초보적으로 중간 가격에 위치해 있다. 소비층이 학생 위주이고 소비의식이 강하지 않다는 점을 감안하면 가격을 종합해 더 많은 대중가의 음료를 내놓는다. 일정 판매로 점차 카페 스타일을 중급으로 끌어올리고, 격식 높은 소비상품을 늘리고, 가격 균형을 보장하고, 카페 스타일을 낮추지 않고 다양한 등급의 소비 수요를 충족시키도록 노력한다. 카페는 커플 부스가 있는 지역으로 나뉘어 로맨틱한 시설과 환경을 제공하지만, 이 지역에서는 최소 소비나 패키지 설정을 통해 비용 회수를 보장합니다.
넷. 제품 분석
1. 물론 제품 체계는 커피 위주이며, 다른 음료나 음식도 소량 있을 수 있습니다. 일부 음료는 커피와 함께 사용할 수 있으며, 한편으로는 소비자의 다층적 수요를 충족시킬 수 있고, 다른 한편으로는 이 고객들을 더 잘 유지할 수 있다. 품종별로 커피제품의 가격 차이가 커서 중저급 위주, 소량의 고급 커피를 보조해 각 소비층 고객의 요구를 충족시킬 수 있습니다.
2. 가격체계: 교외 커피보다 약간 낮아야 합니다. 중요한 소비집단은 경제수입이 제한된 학생이기 때문입니다. 전체 가격 체계는 중저가 위주로 고급이 보완된다. 한편으로는 이미지를 높일 수 있고, 다른 한편으로는 소비자의 요구를 만족시킬 수 있다. 모바일 가격: 대중이 소비하는 일부 커피 품종은 모바일 가격을 채택할 수 있습니다. 예를 들어 몇 가지 커피는 매주 할인 혜택이 있어 많은 사람을 끌어들일 수 있다. 사은품: 예를 들어 커플 시장에 대한 일련의 프로모션행사, 가격 할인, 작은 선물 증정 등을 할 수 있습니다. ◎ 할인 가격: 예를 들어 휴일이 왔거나 직원 친구가 가게에서 소비하는 경우 일정 할인을 줄 수 있습니다.
동사 (verb 의 약어) 홍보 전략
1. 학교 동아리와 협력 관계를 맺으면 인지도와 향후 홍보 업무를 크게 높일 수 있다.
동아리는 고교의 중요한 조직으로서 모든 대학생에게 큰 영향을 미친다. 이것은 또한 좋은 마케팅 채널이다. 협회와 우호적인 관계를 맺고 협회의 소비를 장려하기 위한 조치를 취할 수 있다. 예를 들어 커피숍에는 전용 지역사회 지역이 있어 카페를 이용해 지역사회의 비공식 활동을 할 수 있다. 2. 전단지와 포스터: 인파가 많은 곳 (예: 식당 입구, 도서관 입구) 에 일정량의 전단지를 배포하거나 기숙사 아래층에 일정량의 전단지를 놓고 지역사회, 생활구에 일정량의 정교한 포스터를 올릴 수 있다.
3. 적극적인 교류: 우리는 살롱, 춤, 영어 코너 등과 같은 구체적인 활동을 조직할 수 있다. ) 사람들의 인기를 끌어 전파 효과를 얻을 수 있습니다.
4 웨이보, 라디오 광고: 많은 학우들이 사용하고 있는 웨이보를 이용해 형을 보내 홍보합니다.
5. 인터넷 보급: 고교는 상당히 붐비는 곳이기 때문에 커피 소비자의 입소문을 이용해 전파할 수 있다. 예를 들어 교대 근무를 더 많이 할 수 있는 아르바이트 종업원을 모집하여 여러분의 접촉 반경을 통해 인터넷 홍보를 할 수 있습니다.
6. 공식 커뮤니케이션: 카페 공식 웨이보, 위챗 제작, 온라인 홍보.
자동사 재무 계획
1. 엄격한 재무 관리는' 일간지' 와' 월보' 에 대한 과목 감사를 통해 손익통제를 실현하는 수단이다.
2. 일일 수입은 제때에 집계해야 하며, 모든 주문메뉴와 영수증은 반드시 한 양식에 두 부씩 중복하여 점검과 기록을 준비해야 한다.
3. 가게 안의 모든 물건은 가게 안의 고정자산에 속하므로 파괴하거나 마음대로 가져가서는 안 된다.
4. 매달 결산 후 수입이 계획보다 높으면 임금을 적절히 조정하고 모두의 업무 적극성을 동원할 것이다. 직장에서 우리 가게의 재물이 이유 없이 파괴된 것을 발견하면, 책임자의 임금이나 상금에서 공제됩니다.
5. 장부의 경우, 분개, 월장, 계절원장, 연말 총계정 원장을 잘 해야 하며, 우리 가게의 손익을 장부상에서 한눈에 볼 수 있게 하여 관리의 실명성을 피해야 한다.
6. 재테크 목표: 이익 극대화, 투자 목표 극대화, 내부 이익 충족.
7. 손익분기 분석커피숍을 열 때 매출 총이익이 업계 평균에 가깝거나 약간 높아야 합니다. 다른 카페의 평균 마진 수준을 알고 카페의 변동 비용과 고정 비용을 추정한 후 손익분기점을 계산하여 손익분기점을 달성하는 데 필요한 매출액을 결정할 수 있다. 커피숍의 판매 이익률과 투자 수익률을 대략적으로 계산해 투자 회수 기간을 결정할 수 있다. "이윤뿐만 아니라 서비스와 의문도 있다." 종업원으로서, 우리는 이 커피숍이 양질의 서비스와 산업의 건강한 발전에 대한 이상과 신념이 되기를 바랍니다. 우리는 공정하고 합리적인 경영 이념하에 꾸준한 견지만이 모두가 원하는 윈윈을 만들어 전반적으로 레스토랑의 형성과 발전을 추진할 수 있다고 믿는다. (윌리엄 셰익스피어, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈
일곱. 상업철학
소비자 집단은 높은 문화적 자질과 삶의 질을 가지고 있다. 영원히 그들의 카페를 뒤처지게 해서는 안 된다. 그들은 항상 우아한 스타일을 유지하고 트렌드와 소비층의 소비 습관과 실제 수요를 따라야 한다. 너 자신의 커피숍은 고교 교사와 학생에게 커피를 제공하는 것이다. 너는 이런 의식을 가져야 한다. 영원히 캠퍼스 생활과 조화를 이룬다.
커피 기획 제 4 회 행사 주제: 나는 독신이다, 나는 행복하다.
경선 슬로건: 빼빼빼로 데이 나락 가자.
행사 목적: 카페의 영업액을 늘리고 인지도를 높이다.
위치: 로비
행사 시간: XX 년 165438+ 10 월 1 1.
활동 배경: 6 월 165438+ 10 월 1 1 100 년 한 번 만난 솔로데이입니다. 이에 따라 올해 빼빼로 데이가 유난히 눈길을 끌고 있다. 사회에서 점점 더 많은 홀아비들이 자신의 생존 상태를 생각할 수 없다. 커피숍에서 빼빼빼로 페스티벌을 내놓아 그들의 요구를 충족시키고 다음 빼빼로 데이를 피하기 때문이다.
활동 내용:
1. 행사 당일 밤, 두 사람은 남자와 여자, 한 사람은 무료였다. 최소 소비요구 150 원입니다. 시간은 이날 7 시부터 23 시까지입니다.
2. 계산서영수증으로 큰 턴테이블에 참가합니다. (상품디자인에는 장미꽃, 인형, 정교한 작은 선물 포함)
이벤트 프로모션:
1, 1 층 대문 1 대형 포스터, 가게 내 3 K 전시대, 소형 엘리베이터 포스터 4 장
2. 기획부 시장부에는 13 X 부스, 규격이 다른 포스터 3 장이 있습니다.
홍보 내용: (문자 메시지, 전시대, 웹 페이지)
빼빼빼로 데이를 지옥에 보내라, 남녀 두 명, 한 명은 무료다.
빨리 행동해라, 카페에 있는 싱글에게 작별을 고하자!
11.11솔로데이, 싱글이신 당신을 위해' 반' 기회를 하나 더 찾으세요!
커피 계획 제 5 장 1, 시장 환경 분석
(a) 외부 환경
1. 경제가 발전함에 따라 사람들의 구매력이 높아지고 소비 구조도 변화하고, 의식주행부터 먹고 마시는 것에 이르기까지 제 3 산업이 시대의 대발전을 맞이하고 있다.
2. 국가는 소기업에 대한 정책과 경제 지원을 강화하여 자영업자를 적극 지원한다. 특히 대학생 창업에 대한 지지력을 높인다.
3. 미국 한일일일일극이 닥쳐오면서 요즘 외국 제품들이 소비자들에게 인기가 많아지면서 사람들의 소비관념과 가치관도 유유히 달라졌다. 소자의 생활을 즐기는 것이 요즘 젊은이들이 추구하는 목표가 되었다.
4. 인터넷 기술의 보급으로 젊은이들이 인터넷을 떠나 아무것도 할 수 없게 되었다. 인터넷 쇼핑과 배달은 이미 오늘날 소비의 큰 추세가 되었다.
(2) 산업 환경
1 .. 커피, 코코아, 차는 세계 3 대 음료라고 불리며 커피는 3 대 음료 중 1 위다. 석유를 제외하고 커피는 세계에서 두 번째로 큰 커피 무역으로 연간 소매액이 700 억 달러를 넘는다. 현재 전 세계 커피의 연간 판매량은 약 654.38+00 만 톤이다. 세계 70 여 개국이 커피를 생산하고 있으며 연간 생산량 100 만 원을 생산한다. 국내 커피 시장의 연간 성장률은 654.38+05%-30 인 반면 세계 커피 소비 연간 성장률은 2% 에 불과하다. 커피는 중국에서 아직 상승 단계에 있고 시장은 아직 불포화 상태에 있다는 것을 설명한다.
2. 비록 시장에는 네슬레, 섬, 운남 작은 커피 등과 같은 선두 기업이 있지만. 그리고 많은 해외 기업들이 이미 시장에 진출했다. 예를 들어 스타벅스나 한국의 유명 커피업체들, 시장 발전은 아직 형성되지 않았다. 기업은 아직 완전한 경쟁자라고 부를 수 없다. 예를 들어 스타벅스와 네슬레는 포지셔닝이 다르기 때문에 대상 고객도 다르고 경쟁사의 이익도 그다지 관련이 없다. 그래서 커피업계의 진입 문턱은 여전히 낮고, 업계는 여전히 실력이 있고, 이윤이 있다.
커피 시장은 다양합니다. 그것의 발전 추세에 따르면 커피업계에서 이기려면 커피숍의 우아한 환경, 커피미니 개발, 커피와 배달의 조합과 같은 창의적인 발전이 필요하다.
4. 밀크티는 커피의 대안으로 입구가 부드럽고, 입맛이 다양하며, 가격이 커피보다 약간 낮기 때문에 국내에서 소비자들의 사랑을 받고 있다. 그리고 많은 밀크티 가게가 커피를 브랜드 제품 체인으로 발전시켰다.
5. 커피 업계의 급속한 발전에 따라 커피 원두업체들이 우후죽순처럼 생겨나 커피숍에 원료를 선택할 수 있는 여러 채널을 선택할 수 있게 되었다.
(3) 경쟁 업체
하이 엔드 소자 커피 숍: 40 ~ 80 위안
패스트푸드점: 10 원에서 40 원입니다.
밀크티 가게: 4 원에서 15 원입니다.
커피 미니 버스: 10 원에서 30 원.
테이크아웃 카페의 주요 경쟁자는 밀크티 가게와 커피 미니 버스에 있다. 고급 소자 카페, 패스트푸드 카페, 실체 체인점의 아름다운 환경은 어디에나 없다. 그들의 경쟁자는 밀크티 가게, 커피 미니 버스에 위치해 저렴한 가격과 빠르고 편리한 특징으로 경쟁사와 경쟁해야 한다.
둘째, 목표 시장 포지셔닝 및 분석
방향: 남서 민족 대학, 통외 학교 학생.
분석: 1. 한류의 침공으로 젊은이들, 특히 대학생과 중고생들의 한류에 대한 열정이 고조되면서 커피는 한류의 액세서리로 점점 더 받아들여지고 사랑받고 있다.
2. 커피는 정신을 차리는 작용을 하는데, 학생이 공부할 때 정신을 차리는 신기이다. 그 기능에 따라 쓴 커피를 전문적으로 내놓아 소비자의 요구를 충족시킬 수 있다.
3. 핫커피는 특성상 더욱 인기가 있습니다. 특히 추운 겨울에는 더욱 그렇습니다. 그래서 커피 배달은 반드시 커피가 10 분 안에 배달되어 신선도를 보장해야 합니다.
4. 남서민족대학과 연못 밖의 시장에서는 커피숍이 매우 적고, 대부분의 학생들은 봉지커피를 구입하고 밀크티 가게에서 자신의 커피 수요를 충족함으로써 이 부문시장은 광활하다.
셋째, 브랜드 디자인
브랜드 이름: 커피숍 없음
브랜드 슬로건: 용감한 사랑
브랜드 로고:
브랜드 이름 해석: 무점 커피는 다른 한편으로는 커피 배달의 이런 형식을 설명하고, 커피숍은 중국인의 고유 사유이기 때문에 갑자기 무점 커피라는 가게가 등장해 생동감 있고 재미있어서 소비자의 흥미를 끌었다. 익살스러운 단어로 대상 소비자, 즉 전위 패션의 학생 성격을 영합하다. 그리고 가게 이름이 간결하고 명랑하여 브랜드 명명 요구에 부합한다.
브랜드 슬로건 해석: 용감한 사랑. 목표 소비자 심리에 기반한 선전 언어로, 학생들이 용감하고 자신을 사랑하는 법을 배우도록 독려한다. 소비자의 현실 추구에 부합하다. 감성, 타깃, 적응성이 강하다.
브랜드 로고 해석: 로고란 기본적으로 단순하고 대범한 원형과 버팀목 직사각형이다. 원은 모든 것을 포용하는 사랑을 나타내고, 사랑으로 자신을 둘러싸고, 용감하게 대면한다. 커피잔 대신 동그라미로 커피라는 단어를 포함시켜 커피의 주제를 표시한다. 옆문으로 보면 우리는 커피 배달업에 속한다. 배달된 커피 컵은 위에서 두 바퀴를 세어 그림의 인물이다. 커피 위와 아래에 있는 두 사람의 그림자는 간결하고 대범하여 생기가 넘치고 청춘의 격정적인 느낌을 준다. 받쳐주는 직사각형은 카페가 없다는 것을 보여주는데, 우리가 가게가 없지만, 우리는 실제 제품과 소비자가 함께 있기 때문에 소비자가 필요로 할 때, 우리는 여전히 그들을 만족시킬 수 있다. 겨울의 따뜻함처럼, 영원히 그들에게 지지적인 동반을 줄 수 있다. 그리고 한자 밑에 한국어를 배치해 소비자들의 한류 추구 요구를 충족하고 브랜드 이미지를 높였다. 브랜드 로고 전체 로고에서 커피를 주색으로, 진한 커피를 주색으로, 연한 커피를 주색으로 한다. 두 가지 색이 서로 어우러져 함께 주제를 부각시켜 진한 커피 맛과 부드러움을 준다.
넷째, 제품 디자인
제품사슬은 목표 시장의 소비심리를 포착하고 커피의 주요 기능인 정신을 차리고 피로를 해소해야 한다.
(1) 커피의 종류
라떼-라떼, 주된 역할은 피로를 풀고 술을 깨는 것이다. 단백질이 풍부하다. 맛: 대조적으로, 우유는 더 무겁습니다.
카푸치노 -—caouccino, 주요 기능: 에피타이져, 부작용 없음. 맛: 커피를 만들다. 첫 카푸치노는 씁쓸하고 시큼할 것이다. 그 거품은 젊은이들의 경박한 생활과 같다. 거품이 꺼지자 좀 씁쓸하다. 꿈과 현실의 생활, 그리고 마지막 희비 이후 순박한 생활은 사람을 도취시킨다.
이탈리안 농축-에스프레소, 기능: 신진대사 촉진, 피로 해소, 숙취 해소, 자외선 피해 방지, 비타민 B, 유리지방산, 타닌산. 그리고 풍부해서 부작용이 있어 심근항진을 일으키기 쉽지만, 이 내용은 인체 기능이 괜찮고 건강에 속하지만 18 세 이하의 인용은 권장하지 않는다. 따라서 건강상의 이유로 1 인당 하루에 한 잔씩 제한하여 제공하는 커피의 총량은 5 잔을 넘지 않는다.
각종 커피를 고려해 대상 시장의 소비 상황에 따라 4 가지 커피를 선택하다. 두 가지 맛은 순하고, 두 가지 맛은 진하다. 종류가 많지 않지만 소비 상황에 부합한다. 그리고 커피에 대한 엄격한 요구가 있어야 한다. 커피 제작은 삶고 삶아야 한다. 밀크티 가게의 커피 제작과는 전혀 다르다. 저가를 기준으로 정말 좋고 싸다. 돈을 적게 벌고 커피를 많이 팔아요.