1, 시장 조사법
시장조사법은 시장을 조사 대상으로 하는 조사방법으로, 시장의 어떤 현상이 일정 시간과 공간 내 상황을 이해하는 종합 조사다. 이런 조사 방법의 기본 특징은 포괄성, 정확성, 상대적 안정성이다. 시장조사법은 보통 전문 센서스 기관이 주관하며, 통일된 인력과 물력을 조직하고, 조사의 표준시간을 결정하고, 조사의 요구와 계획을 제출해야 한다. 시장 조사법의 중점은 거시적이고 그 자체로는 구체적인 내용이 많이 담겨 있기 때문에 실제 조사에서도 운용이 적은 편이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 시장조사법, 시장조사법, 시장조사법, 시장조사법, 시장조사법, 시장조사법)
예를 들어 시장 조사법으로 만든' 우아한' 영양욕의 광고 기획이 성공의 예이다. 베이징 리원 화공 총공장은 제품' 우아한' 영양욕을 광고기획할 때 먼저 거시적인 관점에서 제품과 관련된 고객을 전면적으로 조사하여 대량의 가치 있는 소재를 얻었다.
(1) 기업 자체의 조건으로 볼 때' 력원' 은 일본 화자 기술을 채택하여 국내 동종업계에서 우위를 점하고 있다.
(2) 시장 상황 분석에서 목욕 제품은 일반적으로 판매되지만 시장 조사를 통해 소비자들은 큰 병만 사고 실용성을 강조하며 작은 포장 제품은 고급 이상의 다양한 호텔에 더 적합하다.
(3) 소비자의 관점에서 볼 때 대부분의 사람들은 목욕 제품의 성능을 이해하지 못하고 생활 여건이 좋지 않다. 많은 가정에는 자체 화장실 시설이 없어 목욕용품이 일반인의 집에 들어가기가 어렵다.
리원' 은 전면적인 시장 조사를 통해 실제 상황에 맞는 제품 포지셔닝을 제시했다. 즉, 도시와 농촌의 각종 호텔에 중점을 두고 광고 홍보를 강화하는 한편, 특히 소비자들이 이런 제품의 성능과 특징을 이해하도록 유도하는 것이다. 베이징 리원 공장의 경험에 따르면 시장 조사를 통해 제품 시장 상황을 숙지하고 이를 바탕으로 실행 가능한 광고 계획을 세우는 것이 제품 성공의 관건임을 알 수 있다.
2. 샘플링 조사법
샘플링 조사법은 확률통계 무작위 원리를 바탕으로 한 비전역 조사 방법으로, 연구인으로부터 일부 개인을 샘플로 추출하여 분석하고 요약하여 전반적인 특징을 추론한다.
샘플링 조사 방법에는 세 가지 일반적인 방법이 있습니다.
(1) 등거리 샘플링, 조사 대상 정렬, 등거리 샘플링 방법 설정.
(2) 무작위 표본 추출, 즉 추첨과 독서를 고집하는 방법으로 응답자가 서명하고 읽을 수 있도록 한 후 섞은 후 무작위로 추출한다.
③ 무작위 표본 추출, 이것이 가장 일반적인 방법이다. 조사대상을 숫자로 인코딩하고 무작위 표로 샘플을 추출하는 것이다.
샘플링 조사는 시장 조사의 주요 방법입니다. 구체적이고 기술적인 것이 특징이다. 이 방법의 시행에는 두 가지 주요 부분이 있다. 하나는 샘플링의 객관성에 주의를 기울이고 주관과 인위적인 경향을 피하는 것이다. 둘째, 샘플링점은 대표적이어야 샘플 등의 특징이 사물의 전반적인 특징을 충분히 표현할 수 있다. 샘플 선택은 조사의 질에 직접적인 영향을 미치기 때문에 샘플 조사 방법의 사용에 특별한주의를 기울여야 한다.
3. 전형적인 조사 방법
그것은 시장의 전형적인 소비를 심도 있게 조사하는 방법이다. 이 방법은 주로 전형적인 특수 포지셔닝을 통해 일반을 이해하는 것이다. 예를 들어 여성 메이크업 구매의 전형적인 조사에서 화장품 시장의 추세를 예측하는 것이 바로 이런 방법의 구체적 응용이다.
이것은 시장 분배에 널리 사용되는 방법이다. 인적 재력을 절약하고 정보를 신속하게 얻는 것이 특징이다. 전형적인 조사법을 적용해 조사위원들에게 조사대상자에 대해 잘 알고 비정형사건을 조사 대상으로 선택하지 말라고 요구했다. 예를 들어, 도시 주민들의 자전거 수요 조사에서 고급 산악 자전거 경주에 대한 젊은이들의 수요는 노인과 확연히 다르기 때문에 다른 전형적인 샘플을 선택하고 전형적인 미래 발전 가능성에 초점을 맞춰야 한다.
4. 무작위 조사 방법
조사대상자가 조사의 목적과 내용에 따라 조사 연구 대상을 무작위로 선택하는 방법을 말한다. 그러나 여기서 말하는 무작위성은 여전히 무한한 무작위성이 아니라 조사 목표에 복종하는 전제의 무작위성임을 지적해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 무작위성, 무작위성, 무작위성, 무작위성, 무작위성, 무작위성, 무작위성)
조사원과 광고 기획자들이 자주 사용하는 방법이기도 하다. 조사는 간단하고 조사 비용은 낮은 것이 특징이다. 예를 들어, 한 제품에 대한 소비자의 평가를 알고 싶은 응답자들은 바쁜 거리, 백화점, 쇼핑몰 및 기타 사람들이 모이는 곳에서 무작위 조사를 할 수 있습니다. 물론 이런 조사도 선택적이어야 하고, 조사 대상, 조사 시간 또는 조사 지역을 결정할 때 대표성을 가급적 고려해야 한다.
예를 들면: 조사 소비는 레저 운동복 평가에서 청소년을 대상으로 해야 한다. 시간은 북경의 봄과 가을, 두 계절, 도시를 선택해야 한다. 방학 때 집에 돌아가면, 일을 절약하기 위해 이웃의 막내가 하루 종일 민들레를 들고 문 앞에 앉아 햇볕을 쬐는 것이 대표적이지 않다는 것을 알 수 있다.
5. 인터뷰 방법
조사원들이 질문을 통해 필요한 정보를 얻는 조사 방법을 말한다.
다음과 같은 세 가지 일반적인 방법이 있습니다.
(1) 개인 방문, 즉 조사자가 피조사자를 직접 방문하고, 상황을 이해하고, 필요한 정보를 수집하는 것이다.
(2) 전화 인터뷰, 피조사자에게 전화 문의 방식으로 조사. 간단하고 빠른 것이 특징이다.
(3) 메일 문의: 메일 설문지를 통해 응답자를 조사하는 방법.
일심동체의 대상을 형성할 수 있는 사람이 특징이며, 대개 더 권위 있고 정확한 직접 자료를 얻을 수 있어 조사 내용이 더욱 깊어진다. 인터뷰법 사용의 관건은 조사 대상을 확정하는 것이다. 표본 조사를 할 때 문제의 상황을 직접 조사하다.
6, 실험 방법 관찰
현장 상황을 중시하는 조사 방법을 말한다. 보통 관찰과 실험의 두 가지 방법으로 나뉜다.
(1) 관찰법-조사자의 행동과 특징에 대한 조사자의 현장 묘사를 주로 가리킨다. 예를 들어, 도시 조사관은 쇼핑몰에 가서 특정 제품의 판매, 판촉 방식, 소비자를 관찰한다. 관찰법은 구체적으로 직접관찰법, 흔적관찰법, 행동기록법 및 기타 방법을 포함한다. 수집된 데이터의 정확성과 신뢰성을 높이기 위해 사실을 객관적으로 기록할 수 있는 현황과 과정이 특징이다.
② 실험법-주로 소규모 실험을 통해 제품과 발전 전망을 이해함으로써 소비자의 평가 의견을 파악한다. 예를 들어, 신제품에 대한 소비자의 평가를 이해하고 실험을 위해 신제품을 선택한 다음 시험 판매 조사를 진행할 수 있습니다. 일반적으로 사용되는 실험 방법에는 판매 지역 실험, 시뮬레이션 실험, 구매 동기 실험 등이 있습니다. 조사 결과는 객관적이고 정확하지만, 실험은 시간이 오래 걸리고, 비용이 많이 들고, 일부 실험 요소는 통제하기 어렵다는 것이 특징이다.