국내 전염병이 점차 호전됨에 따라 자신의 피와 눈물로 만든 화제와 열을 문지르기 위해 상하이 지하철역에 못을 박아 확대 모집을 하고 입양 세트를 내놓았는가? 이모티콘+탄막' 형식의 #2020 I 네일라인 지하철 포스터가 마케팅을 업그레이드한다.
이번에 개편하기 전의 포스터 배치 형식은 스타 대변도 없고, 높은 시각디자인도 없고, 무심코 문안도 없다. 그 내용은 모두 전염병 기간 동안 네티즌의 각종 논평, 논평, 공식 자기비판, 브랜드 간의 유머러스한 상호 작용에서 비롯됐다. 전체 레이아웃은 행복한 모래조각으로 가득 차 있다.
포스터가 거리에서 나온 후, 인터넷 반응이 뜨겁다. 왜 포스터 몇 장만 못 박으면 인터넷 전체에서 화제가 되는 걸까? 이것은 그들이 호라이스에 정착했을 때 말해야 한다.
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삐삐 소리가 뿌리를 내렸다.
유령 동물 지역은 완전히 자신을 석방한다.
디자인과 출시 초기부터' 사교동물' 으로 분류됐던 모바일 오피스 소프트웨어로서 기존의 브랜드 이미지와 전파 동작은 당연히 규칙적이고 이성적인 것으로 알려져 있다. 바로 이런 업계 벤치마킹의 B 측 제품이다. 전염병의' 신의 어시스트' 아래 강력한 기능으로 학생들 사이에서 유행하는 인터넷 교실 소프트웨어가 되어 단기간에 새로운' 인터넷 교실' 시장을 효과적으로 열었다.
그래서 거의 모든 학생 집단이 못박힌 사용자가 되었다. 00 이후 사용자 커뮤니티는 일반적으로 app 사용 과정에서의 참여감, 체험감, 존재감을 중요하게 여기며 기존의 B 측 브랜드의 진지함과 지루함과는 크게 상충된다. 브랜드의 음조와 전혀 맞지 않는 이 사용자 집단의 비위를 맞추기 위해, 창의적인 전파와 전파 채널에서 젊은 사용자 집단에 접근하는 일련의 젊은 운영이 도입되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언)
일성평가활동의 홍보에서 못이 정식으로 1 리에 입주해 첫 동영상인' 못, 인터넷 용서를 빌다' 를 게재해 사이버 혁명을 겪고 있는 초등학생들의 분노를 가라앉혔다. 이는 브랜드 노출과 호감도 뿐만 아니라 웨이보 화제 관심도와 사용자 토론 참여도 측면에서 네티즌들의 마음을 사로잡았다.
그리고 못은 삐삐 울리는 귀신의 가축 지역을 조준했다.
최근 몇 년 동안 귀신가축은 부상하고 있는 2 차원 문화의 산물로서 이미 대다수 젊은이들이 가장 좋아하는 오락 동영상이 되었다. 소비층의 젊음, 오락화 추세에 따라 지난 2 년 동안 광고권 전체가 유행하기 시작했다 (레이가 항상 삐삐 울리는' Are U OK' 은 개산의 원조다). 그래서 못도 귀신동물의 창작 형식으로 브랜드와 젊은이의 거리를 좁히고 있다.
그 후 못은 경고음이 가장 빠르게 성장하는 업주 중 하나가 되어 자신을 석방하는 데 성공했다. 출석팀을 설립하는 방법, 구매 프로세스 구축 방법, 회사 휴가 관리 방법 등을 정중히 발표하지 않고, 마치 못을 바꾼 것처럼 유령 동영상을 삐삐 게재했다.
못을 던지는 노래
나는 너무 예쁘게 못 박았다.
공식 귀축, 가장 치명적이다. 이 계속되는 흑백 조작으로 네티즌들은 구경을 하면서 공유를 전하며 많은 지지자들을 거둬들이고 입소문을 역습하며 삼못이 많은 모래조각 이미지가 사람들의 마음을 사로잡았다.
창의성의 전파에서 귀축창조는 젊은이들의 취미에 영합하고 사용자와의 거리를 좁히는 핵심이다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브)
90 대, 00 대 기업에 이런 참신한 형식은 전통 광고보다 더 쉽게 받아들일 수 있다. 그리고 인터넷이 확장되면 브랜드 전파 효과가 순간적으로 향상되어 약간의 폭발 효과를 얻을 수 있다.
젊은이들에게 사랑받는 2 차원 문화는 수많은 젊은이들에게 초점을 맞춘 플랫폼인 삐삐 경고음에 잠적하고 신기하게' 나를 위해 놀아라' 가 풀려났다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언) 영상은 객관적인 방송량을 얻을 뿐만 아니라 젊은이들을 못의 힘에 경탄하게 한다. 이것이 내가 잘 아는 못인가?
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동물원의 표정이 모두 싸우고 있다.
못을 박아 완벽한 마케팅을 완성하다
관보는 삐삐 삐삐 삐삐 주먹질하는 것 외에도 한가하지 않았다. 열기가 빠지기 전에 Tik Tok 과 웨이보에서 네일 이모티콘을 선보이며 계속해서' 맹살' 으로 다시 한 번 젊은이들의 관심과 토론을 받았다.
먼저 웨이보가 본격적으로 자신의 IP 를 내놓았고, 제비의 출현으로 마침내 못이 전국 네티즌의 마음속에서' bat' 의 이미지를 벗어나게 되었다.
내가 무슨 모래조각이야?
새롭게 선보이는 네일 전용 이모티콘은 이미지가 생동감 있고 젊은 인터넷 표현의 어경 습관에도 잘 맞는다. 그것은 이모티콘 문화에 열중하는 젊은이들을 성공적으로 붙잡았다. 새롭게 선보이는 새로운 IP 를 통해 젊고 발랄한 브랜드 이미지를 시청자들의 마음에 쉽게 박아넣을 수 있다.
못은 끊임없이 이모티콘을 쇄신하여 사무실 대화가 더 이상 차갑지 않게 하고, 생기와 기쁨으로 가득 차게 한다.
이 두 가지 분별력이 뛰어난 비주얼을 통해 독특한 시각망치를 만드는 데 성공했다. 젊고 재미있는 브랜드 이미지와 귀엽고 깜찍한 브랜드 개성을 대표하는' 못' 이 사용자의 마음에 들어온다. 네일 아트가 다시 유행하기 시작한 것도 당연하다.
앞으로 사용자 나이, 국적, 장소 등 세 개 이상의 못이나 이모티콘을 보면 바로 알아볼 수 있다는 얘기다. 이건 못이야! 이런 고주파수의' 인식' 은 브랜드에 대한 사용자의 친숙성과 호감도를 지속적으로 강화하고 사용자와 못의 거리를 확대할 것이다.
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행인의 관점에서 초등학생부터 스타를 치고, 인터넷에 가서 용서를 빌다. 2020 년 초반에는 삐삐 삐삐 운행부터 최신 지하철 광고에 이르기까지 정말 박혀있었다. (윌리엄 셰익스피어, 템페스트, 독서명언)
업계의 관점에서 볼 때, 이 변화의 여정에서 일련의 운영이 끊임없이 변화하고 지속되고 있으며, 최소한 두 가지 수준의 마케팅 의의가 있다.
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전반적인 전략이' 사용자 1 위' 로 바뀐다는 의미다
못은 일찍이 사교동물이 앱을 사용하도록 지정되었다. 제품의 보급과 개발은 항상 제품을 따른다. 강력하고 안정적인 비즈니스 기능이 B 측 제품에서 눈에 띄지만, 이는 3 대 이상 국민의 아들이 되기 전이다. 일련의 위기 홍보를 거쳐 제품 홍보를 고객 체험으로 전환하기 시작하면서 사용자가 업무 학습 장면에서 더 많은 재미와 저항을 줄일 수 있게 되었습니다.
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못을 박아 분위기 있는 민족 브랜드로 바꾸는 것을 의미한다.
단기간에 많은 수의 젊은 사용자가 유입되면서 이전에 서비스 B 에 집중했던 포지셔닝이 더 이상 적합하지 않다는 것이 분명합니다. 객관적으로도 브랜드 포지셔닝을 적극적으로' 변화' 하고, 젊고 개인화된 엔터테인먼트 마케팅 방식으로 문턱과 제한을 깨고, 사용자 거리를 확대해야 한다.
이런 위치 변화로 문장 서두에서 언급한 지하철역에 포스터를 붙이면 못 박는 주제' 2020 내가 온라인에 못 박히겠다' 에 대한 해석이 더 많아질 것이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이 문건은 브랜드 (못), 장면 (온라인) 의 기능, 시대 (2020 년) 의 환경을 지적하여 미래 발전을 위한 비전을 나타낸다.
아울러 낭랑한 입의 구어 표현과 맞물려 한눈에 볼 수 있게 해 주며, 잠시 동안 사용자의 생활업무에 자연스럽게 녹아드는 대화의 맥락을 한눈에 볼 수 있게 해 준다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언) 즉, 이는 사용자가 실제 생활에서 실제로 말하고 실제로 사용자가 실천할 수 있는 브랜드 목표입니다.
2020 년 꼭 온라인' 이 직업학습의 주류 트렌드가 될 것이며, 사무실 학습의 고주파 문구가 될 것이라고 믿는다. 이것은 노력의 결과이자 우리가 선택한 결과이다.