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NBA 상용화 성공 원인/블로그/정적/113174342008820103/kloc-
NBA 성공의 비밀
NBA 는 65438 에서 0946 까지 62 년을 걸었다. 이 62 년 동안 NBA 는 TV 중계가 없는 국내 리그에서 세계에서 가장 성공적인 프로 리그 중 하나로 바뀌었다. NBA 의 상업화 운영은 스포츠 산업의 개념을 생동감 있게 해석했다.
현장: 기원전 30 년 왕, 이후 20 년 동안 왕.
NBA 의 상용화는 모든 측면을 포괄하며 NBA 의 독창적인 관리 방식이며 전 세계 농구 리그와 각종 스포츠 리그가 본받는 성공 모델로 널리 보급되고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 50 여 년의 역사에서 NBA 는 지난 30 년을 리그 수준 배양과 상업화의 내재적 기초로 삼았다. 20 여 년 후 시장과 세계로 밀려 점차 세계에서 가장 부유하고, 가장 유명하며, 발전 가능성이 가장 높은 프로 리그 중 하나로 발전했다.
NBA 가 처음 시작했을 때 아마추어 리그처럼 관중도 없고 좋은 팀도 없고 TV 중계도 없었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 1953-54 시즌이 되어서야 방송국은 13 시즌 NBA 경기를 처음 중계하고 NBA 에 3 만 9 천 달러를 지불했다. 하지만 향후 20 년 동안 NBC 와 ABC 가 NBA 경기를 중계하는 방송국이 등장했지만 두 곳 모두 NBA 에 돈을 지불하지 않았다. 이 상황은 1973 까지 계속되었다.
1973-74 시즌부터 CBS 는 NBA 와 계약을 맺고 NBA 에 3 년 2700 만 달러의 중계료를 지불했다. 이후 CBS*** 는 NBA 와 4 회 재계약했습니다. 1986-87 시즌이 되자 4 년 방송비용은 65438+7400 만 달러로 13 년 전의 거의 5 배에 달했다.
65438 년부터 0984 년까지 스턴은 NBA 의 네 번째 총재가 되었는데, 이는 NBA 발전의 이정표라고 할 수 있다. 오늘날 NBA 의 거의 모든 규제제도, 운영 이념, 관리 방식, 마케팅, 국제화는 스턴이 직접 만들었거나 주로 그가 참여했기 때문이다. 스턴은 현재 NBA 왕국의 창시자이자 창시자이다. 스턴이 없으면 오늘의 NBA 는 없다.
스턴 임기 동안 NBA 총자산은 5 배 증가했다. 클럽 수가 22 개에서 현재 30 개로 늘어났습니다. 연합은 과거 단일 NBA 에서 WNBA 와 NBDL； 로 발전했습니다. 자, 과거 국내 리그부터 현재까지 전 세계 2 12 개국에서 42 개 언어로 방송됐다.
스턴은 연맹을 한 단계 끌어올렸을 뿐만 아니라 NBA 의 양성 운행을 보장하기 위해 관련 보조 작업을 많이 했다. 1978 이 NBA 고위층에 가입한 이후 그는 NBA 에 브로커 제도 (자유선수 이적 포함), 선수노조와 클럽의 협상제도, 임금 봉쇄 도입, 마약 금지 협약 등을 설립했다. 스턴은 또한 NBA 케이블 TV, NBA 사이트, NBA 도시, NBA 전문점, NBA 이동버스 등 오락 프로그램도 설립해 농구 리그의 고정 운영 모델이 되고 있다.
장외: 스타가 부자가 되다.
지난 10 년 동안 미국 프로리그의 빠른 발전으로 미국 프로야구 메이저리그, 프로미식축구연맹, 프로아이스하키연맹이 한창이었고, 줄곧 번창하고 있는 대학연맹은 최근 몇 년 동안 프로리그를 제치고 있다. NBA 는 제때에 전략을 조정하여 국제 시장에 눈을 돌렸다. NBA 는 전 세계에 1 1 사무실이 있고, NBA 의 국제선수도 모든 선수들의 15% 를 차지한다. NBA 의 이러한 전략은 그것을 세계에서 가장 유명한 미국 국내 리그로 만들었다. 그들의 성공은 다른 리그의 발전 방향에 영향을 주었고 국제화도 미국 국내 리그의 발전 추세가 되었다.
현재 NBA 의 광고 수입도 날로 증가하고 있다. 현재 연맹의 복장은 아디다스, 운동화에는 나이키와 예보, 음료에는 코카콜라, 음식에는 맥도날드, 인터넷에는 AOL, 어린이 장난감까지 레고 후원이 있다. 일찍이 2002-03 시즌. NBA 지정 스폰서 19, 기타 광고는 무수히 많다.
게다가 스턴은 스타카드를 쳐서 눈길을 끌었다. 스턴이 무대에 올랐을 때 호수인과 켈트족은 세계를 다투고 있었다. 두 팀에는 각각' 마술사' 존슨과' 큰 새' 버드라는 톱스타가 있다. 스턴은 이 흑백스타를 전체 NBA 연맹의 이미지로 시장에 내세워 팬들이 스타를 좋아하는 것처럼 NBA 를 좋아하게 했다. 90 년대' 마술사' 와' 큰 새' 가 은퇴한 후 스턴은 조던을 주력 스타로 전 세계에 NBA 를 보급했다. 이 전략은 다시 한 번 기효를 받았다. 조던의 매력적인 미소, 고전적인 혀 스트레칭과 신화 같은 기교가 전 세계 팬들, 심지어 다른 나라의 농구 선수들을 정복하여 NBA 를 국제연맹으로 만들었다.