Linnabel 이 1000 원으로 해고되자 상하이 디즈니는 보충할 것이라고 밝혔다.
65438+2 월 17 은 링나빌 오프라인 판매 첫날입니다. 아침 7 시에 기자가 디즈니 리조트에 도착했다. 상점 입구에 이미 긴 줄이 늘어서 있어서, 많은 사람들이 당일 점차 상장되는 디즈니 인형 링나빌의 최신 제품을 사러 왔다. 기자는 네가 인터넷에서 예정된 증빙으로만 구매할 수 있다는 것을 알게 되었다.
현장에서 많은 소비자들이 기자들에게 공급량이 적고 공휴일 제한까지 더해져 온라인 예약이 어렵다고 말했다. 인터넷으로 예약한 소비자 외에도 기자는 많은 인터넷 쇼핑 회사 현장이 즉각 재활용하는 것을 보았다.
기자는 세 가지 신상품 가격이 각각 139 원, 2 19 원, 2 19 원이지만 인터넷에서 구매한 한 세트의 가격은 4000 원에서 6000 원에 달한다는 것을 알게 되었다 하지만 6 월 65438+2 월 65438+2 월 예약이 끝난 후 많은 온라인 쇼핑업체들이 중고 플랫폼에서 예매광고를 냈고, 더 비싼 것은 65438+ 10 만 원 이상이었다. 이어 기자는 가게 내 직원에게 중후기가 다시 예약과 보충을 할 것인지, 직원들이 중후기 홍보에 관심을 보이고 있다는 것을 알게 됐다.
위챗 공식 계정인 상하이시 소보위원회도 2 월14,65438 에서 상하이 디즈니랜드의 이 사건에 대해 알아보고 디즈니가 결코 사건 마케팅을 만들지 않을 것이라는 답변을 받았다. 이 단계에서 초급 상품의 부족은 단기간 동안의 엄청난 수요와 폐렴 전염병의 간섭 아래 제조업의 단판으로 인한 것이다. 디즈니는 앞으로 몇 달 동안 계속 보충을 하고 다시 한 번 총 보충량을 늘릴 것이다.
패션 트렌드 IP 시장 규모, 빠른 반복
봉제 인형은 수천 ~ 수만 원에 팔 수 있어 트렌디한 장난감을 모르는 사람들에게는 어렵다. 그러나 취재진은 최근 몇 년간 중국의 트렌디한 장난감의 시장 용량이 매년 30% 이상의 복합연성장률로 증가하고 있으며, 어떤 것은 소장품이 되어 많은 티베트인들의 사랑을 받고 있으며, 일부 상품의 이익률도 수십 배 이상이라는 사실을 발견했다.
상해 보산구에 사는 하삼삼은 미용 전문가이다. 그녀가 퇴근 후 가장 큰 취미는 디즈니 인형을 수집하는 것이다. Stardew 와 Lingnabel 은 그녀가 가장 좋아하는 디즈니 캐릭터로, 수집한 인형이 거의 거실에 널려 있다.
샤삼삼은 기자에게 어릴 때부터 디즈니 애니메이션을 좋아했고,' 사자왕 신바' 부터 지금까지의' 별두' 까지 좋아했다고 말했다. 그녀는 너를 좋아하기 때문에 직접 소장하고 싶다. 이 단계에서 그녀는 이미 수백 개의 디즈니 파생 상품을 개인적으로 소장하고 있으며, 최신 상품을 구입하는 습관을 길렀다.
기자는 인터뷰에서 디즈니처럼 패션 장난감을 소장하는 네티즌이 적지 않다는 것을 알게 되었다. 많은 트렌디한 IP 가 나왔고, 영화극이 지지점으로 쓰이지 않았다. 간결하고 명료한 인물 소개만 있지만 인기가 많아 소비력이 크게 일었다.
반 고흐의 결과에 따르면 중국 패션 장난감의 시장 용량은 계속 성장하고 있어 202 1 년 384 억 3 천만 위안으로 성장률이 30.4% 로 증가할 것으로 예상된다. 상하이 디즈니랜드를 예로 들어 보겠습니다. 5 년 전 개업한 이래 이미 577 만 개의 봉제인형을 팔았다. 전문가들은 대화형 경험과 교류, 그리고 작은 동영상의 등장으로 일부 트렌드 장난감들이 빠르게 유행하게 되면서 파장을 부추기는 역할을 했다고 생각한다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 과학명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마) 하지만 시장 용량 확대로 소비자들 앞에 신제품이 등장하면서 빠른 속도로 반복된다. 소비자는 주문할 때 객관적이어야 한다.
상해 재경대 전자상거래 연구센터 책임자인 노옥령: IP 창작의 경우 대량의 콘텐츠 침전과 시간이 필요하지 않아 성공할 수 있고, 상품 발표가 빠르고, 수용이 빠르기 때문에 그 반복은 대체 확률이 여전히 존재한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 생산자의 관점에서 볼 때 상품의 공급을 보장해야 하고, 소비자의 관점에서 볼 때 어느 정도의 객관성을 유지해야 한다.