이 수치는 아름답게 보이지만, 지난 2 년 동안 3 자리 증가율에 비해 Popmart 의 2020 년 실적 증가율은' 절벽식' 하락이라고 할 수 있다. 이 재보가 발표되었을 때, 그 주가는 최고점보다 절반 가까이 떨어졌다. 팝마트의' 거품' 이 터질까요?
과거의 후광을 버리면 Popmart 의 2020 년 재무 데이터는 그런대로 괜찮다. 포츠머스 2020 년 매출은 2510.3 억원으로 전년10.683 억원보다 49.3% 증가한 것으로 나타났다. 하지만 지난 2 년간의 고성장률을 돌이켜보면 2020 년 50% 미만의 성장률을' 절벽식' 하락이라고 부를 수 있다는 것을 알 수 있다. 회사 20 18 과 20 19 연간 매출 증가율은 각각 225.5% 와 227.2% 였다.
팝마트는 일용품, 옷, 장난감 등과 같은 패션 상품을 판매한다. 팝마트는 왕녕이 20 10 에 창립한 것이다. 이 80 대 기업가는 당시 중국에 트렌디한 잡화점이 부족하다고 생각했다. 일찍이 팝마트는 일용품, 의류, 장난감 등 패션 아이템을 팔았는데, 장사가 줄곧 나아지지 않았다. 그러던 중 소니천사라는 인형이 뜻밖에 20 15 의 폭불이 되자 왕녕은 팝마트를 트렌디한 식료품점에서 트렌디한 장난감 가게로 바꾸기로 했다.
20 16 년 4 월 POP MART 는 Molly 이미지를 지닌 트렌디한 장난감의 잠재력이 크다고 판단해 Molly 의 창작자 왕과 독점 라이센스 계약을 맺고 Molly 의 대규모 상용화를 시작하며 성공을 거두었다. 몰리의 성공은 POP MART 에게 미래의 방향을 제시했다. 이에 따라 다른 IP 기반 패션 장난감이 속속 출시되면서 POP MART 도 20 19 에서 Molly 소유권 인수를 완료했습니다.
POP MART 는 지난 한 해 동안의 성장률이 급속히 하락하고 있으며, POP MART 는 지난 한 해 동안의 성장률이 급속히 하락하고 있다. 20 18, 20 19, 2020 년 POP MART 총 매출 성장률은 각각 225.5%, 227.2%, 49.3% 였다. 신화 같은 전년 동기 대비 두 배 이상 빠르게 성장하여 뚝 그쳤다. 규모가 커지면서 성장률이 떨어지는 것은 정상이지만, 논란이 많은 이 회사에는 20265438+ 가 있다.
POP MART 의 부상은 트렌디한 문화와 콘텐츠에 대한 운영 능력에서 비롯되며, 허가된 IP (독점 허가 포함) 와 자체 IP 를 블라인드 박스, 손바닥, BJD 인형 등 IP 파생물에 적용한다. 그중에서도 자신의 IP' 몰리' 가 최고의 본보기로 강한 생명력을 가지고 있다. 연보에 따르면 2020 년 8 월 출시된' 몰리의 날' 시리즈는 2020 년 말 현재 단일 매출이 6543.8+0 억원을 돌파했다.
POP MART 의 IP 운영 전략은 성숙하고 POP MART 의 IP 운영 전략은 성숙합니다. 주목할 만하게도, 독점적인 IP' 늑대로리' 는 그렇게 순조롭지 않아 2020 년 수입이 거의 절반으로 줄었다. 또한 소유 IP' 유키' 는 재무제표에는 나타나지 않지만 20 19 년 동안 15 억원 이상을 기부했다. 하지만 머리 IP' 몰리' 는 2020 년 수입이 증가하지 않고 20 19 의 4 억 6 천만 원에서 2020 년 3 억 6 천만 원으로 줄었다.
POP MART 는 매출 총이익의 하행 압력에 대응하기 위해 가격을 올리기 시작했다. 올해 내놓은 많은 제품 가격이 모두 69 위안으로 올랐고, 통일가격보다 59 위안에 비해 16.9% 올랐다. 가격 인상에 관한 일은 이미 많은 언론 보도가 있다. 이에 대해 POP MART 는 "공급망 원자재 가격 상승과 인건비 증가로 비용 상승에 대응하기 위한 가격 인상 전략을 채택하고 있다" 고 밝혔다. 게다가, 트렌디한 장난감의 디자인은 더욱 정교하고, 공예는 더욱 복잡하며, 또한 비용의 증가로 이어졌다. " 。
일반 무료 회원 외에도 팝마트는 699 원짜리 고급카드 회원을 새로 출시했다.
일반 무료 회원 외에도 팝마트는 699 원짜리 신상품 프리미엄 카드 회원도 내놓았다. 구매자는 향후 12 개월 이내에 베스트셀러 블라인드 박스 신상품 한 박스를 매월 증여받을 수 있는 다양한 독점 권익을 얻을 수 있다.
많은 플레이어에게 여전히 유혹적이다. 하지만 팝마트 티몰 플래그숍에서는 이 상품에 대해' 발송 안 함',' 아무것도 주지 않았다',' 고객서비스는 항상 죄송하다고 답한다' 등의 댓글을 달았다.
POP MART 에게, 패셔너블한 시장 선두의 지위는 매우 큰 압력이다. 많은 경쟁자들이 이 트랙으로 몰려들 때 이런 압력이 POP MART 발전의 새로운 동력이 될 수 있을지는 미지수다. "솔직히 몰리처럼 빨간 IP 를 하나 더 가지려면 정말 운이 좋을 것 같아요.