광고 문안은 제목, 광고 본문, 광고 구호, 단문으로 구성되어 있다. 광고 내용의 문자 그대로의 표현이다. 광고 디자인에서, 문안은 그래픽만큼 중요하고, 그래픽은 전기적인 영향을 가지고 있으며, 광고 문안의 영향은 매우 깊다. 다음은 광고 문안 작성에 대한 나의 지식입니다. 당신에게 도움이 되기를 바랍니다!
1. 먼저 제품과 시장에 대한 정보를 소화한 다음 20 ~ 30 자 이하의 폭으로 제품을 설명해야 합니다. 내용에는 제품의 특징, 기능, 대상 소비자, 정신적 즐거움이 포함되어야 합니다.
2. 광고 문안 창작을 한 후에 너는 스스로에게 물어봐야 한다. 내가 나의 소비자에게 무엇을 약속해야 하는가? 이것은 매우 중요합니다. 약속이 없으면 아무도 너의 물건을 사지 않을 것이다. 약속이 구체적일수록 좋다. 자신이 믿을 수 없는 약속을 쓰지 마라. 너의 약속은 어떤 보증에 의거한 것이니 문건에서 분명히 고려해야 한다.
3. 핵심 사상이 하나 있는데, 이 핵심 사상은 간단하다. 두 번째는 일련의 광고로 확장될 수 있고, 세 번째는 독창성이 있어 많은 냉막, 무관심한 소비자를 깨울 수 있다. 창의성의 법칙은 화면의 주요 부분에서 보조 주요 부분까지 확장한 다음 보조 부분을 병행하는 것이다. 우리는 광고 화면의 주요 부분을 무엇이라고 부릅니까? 작문 센터? 。 인쇄 광고에서 구도 센터는 비주얼 커뮤니케이션을 위한 최고의 장소로 광고 내용을 직접 표현하는 데 가장 유리하다. 시각 심리학에서는 "? 시각 과정? 。
시각적 프로세스의 설계는 고립적으로 진행될 수 없으므로 구도 요소, 흑백 요소, 색상 요소 상호 의존적인 디자인이어야 합니다. 따라서 광고의 구도 센터, 흑백 센터, 컬러 센터 간의 관계는 상호 보완적이며, 때로는 이러한 센터가 서로 겹쳐져 시각적 센터를 형성하기도 합니다. 때론 엇갈려야 하고, 표현의 내용과 작곡 구상의 필요성에 따라 결정해야 한다. 따라서, 좋은 광고 작품을 디자인하려면, 반드시 시각의 특징을 이해하고, 시각의 법칙을 파악해야 한다. 그래야 시각 과정이 사상을 표현할 수 있고, 디자인이 예술미를 형성하고, 전체 리듬에 맞는 논리법칙을 형성할 수 있고, 광고 전파가 전달해야 할 구체적인 내용을 더 잘 표현할 수 있다.
광고 활동에서 광고 문안은 광고 작품의 다른 요소와 함께 광고 활동으로 간주됩니까? 대변인? 일어서서 관중과 이야기하다. 사람들은 소개와 추천을 통해 기업, 제품, 서비스를 이해하고 감정적 대응을 하며 서비스 수락 여부에 대한 선택 의향을 형성합니다. 대변인이 말한 것이 사실인지 아닌지는 청중이 진실하고 정확한 정보를 얻을 수 있는지, 진실에 맞는 적절한 감정을 생성할 수 있는지, 정확한 소비 의도를 생성할 수 있는지를 크게 결정한다. 그래서 진실성의 원칙에 부합하는 광고 문안만이 일치합니까? 사람 중심? 광고의 개념. 광고 문안은 진실한 광고 메시지를 성실하게 표현하는 것이 청중에게 가장 좋은 서비스 형식이다.
이 목적은 광고 문안으로 구성된 광고 작품의 발표를 중개자로 하는 것이다. 광고주들은 광고 작품을 통해 제품의 기능과 특징을 홍보하여 소비자의 소비를 얻기를 희망하고 있다. 이 목적은 광고 문안의 글쓰기를 완전히 공리화하게 한다. 광고주가 실리적인 목적으로 소비자에 대한 도덕적 책임을 포기하면, 비현실적인 광고 문안은 광고 레이아웃으로 가득 차서 많은 소비자들이 자신의 목적을 위해 피해를 입게 된다. 이것은 경제의 진정한 발전, 광고 시장의 번영, 소비자의 심신 수요 만족에 매우 해롭다. 이런 의미에서 진실성 원칙이 광고 특징에 미칠 수 있는 부정적인 영향은 강력한 억제력이다.
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